編輯導(dǎo)語：爆文是每個運營人的目標(biāo)，也是運營人們每天都要研究的課題。如何打造爆款文章？爆款筆記是怎么樣的？這些問題也一直困擾著無數(shù)運營人。本文作者舉了大量的例子，為大家整理了六款小紅書爆款筆記模板，感興趣的運營人快來看看。

爆文是打開小紅書流量的水閘，是每個運營人的目標(biāo)和卡點。

爆文珍貴在它的稀缺性和爆發(fā)力，不是憑空出現(xiàn)，但也不是無跡可尋——多看，多拆，多總結(jié)思考，結(jié)合內(nèi)容山莊的底層邏輯，最后及時輸出，做到知行合一。

慢慢地，會形成一種“爆文網(wǎng)感”，就是你一出這篇筆記，就有預(yù)感能不能爆，這是常年累月的積累沉淀在大腦中，你要做的，是“用打造爆文的標(biāo)準(zhǔn)先去出一篇正常筆記”。

好的內(nèi)容不是讓你學(xué)到了多少，而是你看了以后能否直接去改變你的行為。

希望大家看完這篇文章以后，先不論做出來的成績，行動起來，做出來以后也可以發(fā)到群里跟群友一起溝通進步。

一、萬品皆可萌寵，中間攜帶干貨

1. 小紅書爆文寵物案例一：一個不小心，我差點要了我家貓的小命

小紅書爆文標(biāo)題：

一個不小心，我差點要了我家貓的小命。

不小心“造成”要了小命”，這種標(biāo)題本身會引起養(yǎng)貓人群的恐懼和好奇心，因為生命是很脆弱且不可挽回的，用戶會想去知道自己是不是也和博主一樣會有同樣的行為和同樣的結(jié)果。

小總結(jié)下這個標(biāo)題的公式：無心之過+不可挽回的結(jié)局

原地造句：

做了這件事，一個不留神，就再也見不到我家狗了…

小紅書爆文封面：

這篇筆記的封面和博主主頁封面排版都不同，差異化一下子就出來了，同時大字報形式的“必須警惕”這四個明顯的字結(jié)合博主的表情，字幕，也達到了吸引人的視覺效果。

小紅書爆文內(nèi)容：

內(nèi)容結(jié)合了貓主子本身的親身經(jīng)歷和獲得的知識進行干貨輸出，有真實性和故事感，同時也起到了“避雷“的效果，有很強的利他性——雖然是很普通微小的動作，卻會對貓主子造成很大的傷害。

為了避免和我一樣，你們千萬不要xxxx..

抄作業(yè)：

有親身經(jīng)歷和故事感的內(nèi)容會增加真實性，畢竟人都喜歡聽故事。

做內(nèi)容輸出的時候，可以把干貨結(jié)合產(chǎn)品去輸出，核心就是“遇到了困難，通過某物（干貨形式），有了好轉(zhuǎn)”。

這類避雷筆記，可以絲滑的植入產(chǎn)品，讓博主提及產(chǎn)品的使用效果，抑或是一些售后的注意事項一類。

讓用戶感覺自己買的不只是產(chǎn)品，而是一份安心和安全。

2. 小紅書爆文寵物案例二：家里人不讓養(yǎng)貓？那就把這些真相告訴他們

小紅書爆文標(biāo)題：

家里人不讓養(yǎng)貓？那就把這些真相告訴他們！

這種標(biāo)題主要可以拆成2部分，“家里人不讓養(yǎng)貓”，是第一部分，展現(xiàn)出的是矛盾——養(yǎng)貓的你vs不讓養(yǎng)貓的家里人；

“真相”是第二部分，講出的是對謠言的破解。

最終的目的，是矛盾的解決——讓家里人同意養(yǎng)貓。

小總結(jié)下這個標(biāo)題的公式：矛盾+解決方案

原地造句：

男朋友不讓養(yǎng)貓？（矛盾）+這些好處（解決方案）告訴他就可以了！

小紅書爆文封面：

封面簡單直接，也不屬于精美的一類，但是大字報形式的內(nèi)容還是以問句的形式直接點出了痛點，達到了吸引目標(biāo)人群的效果。

小紅書爆文內(nèi)容：

有矛盾就要去解決，看第一部分的人，已經(jīng)點開視頻了，內(nèi)容形式是謠言的擊破，內(nèi)容精簡卻很接地氣，相信也是大多數(shù)用戶所經(jīng)歷的。

擊破謠言以后又給到了解決方案，時長的控制節(jié)約了用戶的時間又獲得到了知識點。

抄作業(yè)：

在創(chuàng)作知識點類視頻的時候，可以是適當(dāng)加快時長，給人造成“還沒看清就過去”的感覺，利用人害怕失去的心理，行為上可能就會先收藏了。

當(dāng)養(yǎng)寵不是一個人的事情以后，就會產(chǎn)生很多矛盾的產(chǎn)生，比如自己vs家里人，男/女朋友vs自己，這一類的核心就是點出矛盾后給出解決方案。

二、由丑到美的反轉(zhuǎn)，中間攜帶干貨

1. 小紅書爆文美妝案例一：只要封面夠丑，男人就會劃走

小紅書爆文標(biāo)題：

只要封面夠丑，男人就會劃走

不管是博主還是運營者創(chuàng)作筆記，會習(xí)慣性地把痛點或者產(chǎn)品相應(yīng)的優(yōu)勢當(dāng)作標(biāo)題，但是這種看多了用戶也會產(chǎn)生疲勞感。這一篇筆記的別出心裁之處就是反轉(zhuǎn)。

利用“看到丑，就劃走“的行為軌跡，一來引起男生的好奇心，二來吸引的真正人群是女生，會產(chǎn)生“封面丑會劃走的話，封面后面的內(nèi)容是什么呢？（是逆襲嗎）”屬于容易引起好奇的筆記標(biāo)題。

小總結(jié)下這個標(biāo)題的公式：負(fù)面效果+行為

原地造句：

只要我不說（負(fù)面效果），別人就不知道這些軟件也能省錢（行為）！

小紅書爆文封面：

素顏照用的好可以達到逆襲，用的不好就是翻車，但是結(jié)合到一個有吸引力的標(biāo)題，最直接的就是能抓住人的好奇心。

其實大多數(shù)女生的狀態(tài)其實就是素顏朝天。

精美、排版統(tǒng)一的頭圖大家也會有疲勞的時候，也會去追求真實感和更為生活感，小紅書倡導(dǎo)的也是真實。

對于用戶來說，這類封面會連接到2個詞——“逆襲or翻車”，會吸引他們完成向右滑的動作看具體內(nèi)容。

小紅書爆文內(nèi)容：

美和丑的對立沖突是能提起好奇心的內(nèi)容形式。

打開筆記，呈現(xiàn)的是妝前妝后效果圖，反差明顯，真實性強。

和整張臉化妝不同的是，博主把化妝的每個步驟都以“特寫+文字講解”的形式展現(xiàn)了出來，用戶看到的是更為細(xì)節(jié)的化妝技巧，跟著做也能做到。

抄作業(yè)：

好奇心、對立面（男人心理和女人心理）、干貨，這一篇筆記占據(jù)的爆文要點有3個。

之前講過，爆文內(nèi)容創(chuàng)作的點有3-4個就可能是一篇爆文了。我們要做的，就是如和去把這些點融合起來。

從圖文的真實性，標(biāo)題的新奇性到內(nèi)容的實用性，在創(chuàng)作筆記時，不妨嘗試一下用真實的圖片作為封面，具體內(nèi)容步驟清晰，效果明顯，例如化妝教程，發(fā)型教程。

這其中可以把產(chǎn)品（眼影，粉餅、眉筆等等）融入到教程里面，增加收藏價值。

2. 小紅書爆文美妝案例二：每次過安檢都會被攔 妝后差別真的很大嗎

小紅書爆文標(biāo)題：

每次過安檢都會被攔 妝后差別真的很大嗎？

大家知道，安檢是會進行人臉識別的，被攔住，說明是“判若兩人”，而且還是“每次”，說明了情況的頻率和持久性，不是被攔一次。

標(biāo)題的形式也直接點出了妝前和妝后的大差別，引起了大家的好奇。

小總結(jié)下這個標(biāo)題的公式：真實情況+反差性問句

小紅書爆文封面：

展現(xiàn)的素顏圖大家就會好奇究竟怎么樣的變化，會被安檢攔住。

小紅書爆文內(nèi)容：

短平快的內(nèi)容，包含的內(nèi)容多或者造成的反轉(zhuǎn)極大，都會給用戶帶來很大的沖擊，一種是害怕失去的心理，一種是被驚訝到的心理。

令人驚喜的內(nèi)容，能激發(fā)用戶留言和討論的欲望。

例如評論中前排的那句“身上的衣服突然好看了”，也是這篇筆記的亮點。

抄作業(yè)：

如果做這類的小紅書種草，植入服飾或者化妝產(chǎn)品，可以挑選那些化妝前與化妝后差別比較大的博主，這樣的反差，無一例外能引起小紅書用戶的互動。然后做好評論區(qū)引導(dǎo)。

三、為特定人群提供問題解決方案

如何理解特定人群呢?

從社會身份來看，有學(xué)生黨，上班族，寶媽；從年齡段來看，有少年，青年，中年；從需求來看，有化妝、有省錢、有學(xué)知識…

雖然劃分依據(jù)不一樣，但其實很簡單，加一個“不會”的前綴就很好理解了。

比如：“不會”化精致妝的人，“不會”裝扮精致房間的人，“不會”照顧好孩子的人，“不會”省下更多錢的人；“不會”提高時間效率的人…

這個“不會”+行為動作，就是人群的一個痛點，如果你的筆記可以給到的解決方案，覆蓋的特定人群越廣，那成為爆文的概率就越大。

1. 案例一：發(fā)夾怎么戴好看 4款愛豆發(fā)夾正確打開方式

小紅書爆文標(biāo)題：

發(fā)夾怎么戴好看 4款愛豆發(fā)夾正確打開方式。

配飾雖小，但卻是時尚穿搭不可或缺的一部分，用得好就是點睛之筆。

很多人喜歡學(xué)愛豆在搭配上的小心思，而標(biāo)題給出4款愛豆發(fā)夾正確打開方式，正確抓住粉絲需求，“怎么戴好看”，也點出了“不會戴”，所以想學(xué)了以后就會戴好看的欲望。

小紅書爆文封面：

有精致、排版統(tǒng)一的封面很大程度上這種博主具有很強的IP性，就是你一看就知道是這個博主產(chǎn)出的內(nèi)容，如果博主本身內(nèi)容輸出能力較強的話，無疑是加分的。

小紅書爆文內(nèi)容：

視頻內(nèi)容生動有趣，對比了普通人和愛豆的發(fā)夾佩戴方式和效果，具有實用性，看完后，即使當(dāng)下沒有同款發(fā)夾，也會先收藏著，必要時回來復(fù)習(xí)。

同時博主的語言生動，例如頻繁出現(xiàn)的“阿尼呀”，讓人印象深刻，也增加了這篇筆記的互動性。

抄作業(yè)：

賬號如果要做IP向，精致、統(tǒng)一的封面是必不可少的，再結(jié)合IP本身的表達能力，會更活靈活現(xiàn)。

干貨的筆記，相比較嚴(yán)謹(jǐn)枯燥的講課式，大家更喜歡在歡快的節(jié)奏中學(xué)習(xí)。

2. 小紅書爆文育兒案例二：二月鬧睡整覺月嫂告訴我這四點一定不能做

小紅書爆文標(biāo)題：

二月鬧睡整覺月嫂告訴我這四點一定不能做

“二月”點明此方法適用的時間與人群，目標(biāo)群體清晰；

“月嫂”屬于專業(yè)性人群，二字提高了筆記的可信度與實用性；

“一定不能”這一強調(diào)詞匯讓標(biāo)題得以鮮活，引發(fā)用戶的好奇心。

小紅書爆文封面：

封面大字突出“好月嫂的好方法”，博主清晰知曉當(dāng)代帶娃的囧境，用幾個關(guān)鍵詞來提高筆記的專業(yè)性；

也用“二月鬧，睡整覺”進行詞匯押韻，鎖定了目標(biāo)群體；

封面是一張嬰兒熟睡的照片，以結(jié)果導(dǎo)向來告訴用戶方法的可行性。

小紅書爆文內(nèi)容：

方法實用，沒有太多辭藻堆砌，簡單易上手；

內(nèi)容豐富，細(xì)節(jié)化的信息多，讀來清晰順暢；

拍下寶寶熟睡及清醒的面容，讓方法愈加具有說服性。

抄作業(yè)：

發(fā)布此類干貨筆記時，可以將效果呈現(xiàn)出來，而不是單純告訴方法作用，要知道點進來的用戶目標(biāo)簡單，僅僅只是尋求幫助，凈講些沒有效果的所謂好方法，也都是扯淡罷了。

3. 案例三：衣柜收納空間翻倍 衣柜改造全記錄

小紅書爆文標(biāo)題：

衣柜收納空間翻倍??衣柜改造全記錄

“收納”是困擾很多人的問題，也就是不會做收納的人群，“翻倍”就直接點明結(jié)果，全記錄提高用戶的觀看感。

小紅書爆文封面：

視頻封面直接展示收納之后的結(jié)果，并列出視頻的內(nèi)容，改造前后對比和注意事項，提高用戶的觀看率。

小紅書爆文內(nèi)容：

用全記錄的方式記錄，更加詳細(xì)直觀，也很貼心的標(biāo)志不同內(nèi)容的時間段，提高用戶的觀看感，也運用了對比手法，加重“收納”的重要感，使用戶感同身受，增加收藏率跟點贊。

四、日?；姆饷?，中間攜帶干貨

1. 案例一：一刀下去好驚艷！超美玫瑰花窗切片餅干

小紅書爆文標(biāo)題：

一刀下去好驚艷！超美玫瑰花窗切片餅干

“驚艷”形容詞能直面點明內(nèi)容，”玫瑰花窗“的切片餅干讓人只看文字都覺得吸引，畢竟特別的東西總能引人注目，吸引到用戶的點擊與點贊。

小紅書爆文封面：

圖片的內(nèi)容點明了標(biāo)題的驚艷，超美的餅干成果，讓人眼前一亮，吸引用戶點進視頻觀看。

小紅書爆文內(nèi)容：

視頻內(nèi)容精致舒適，拍攝手法得當(dāng)，色調(diào)飽滿，制餅干作的方法也詳細(xì)，配上適當(dāng)?shù)囊魳?，讓人會不知覺的看上去，并且想親手制作。

2. 案例二：親測…啥神仙臥蠶筆真的又細(xì)又好用

小紅書爆文標(biāo)題：

親測…啥神仙臥蠶筆真的又細(xì)又好用！

“親測”增加真實性，“啥神仙臥蠶筆”留下了懸念，吸引用戶點擊瀏覽。

小紅書爆文封面：

一看就是很隨手po的圖片，產(chǎn)品也一目了然，但是結(jié)合了標(biāo)題以后，人的好奇心就被吸引起來了。

小紅書爆文內(nèi)容：

圖片不止有試色，更有上臉效果，增加用戶搜索產(chǎn)品，提高購買欲望，而文案“鞠姐同款細(xì)長眼線 ”也增加該產(chǎn)品的吸引性。

五、說給她身邊的人聽的話，中間攜帶干貨

除了當(dāng)我們講爆文底層邏輯的時候，總會談到情緒，還會涉及到共鳴，有共鳴就意味著不是單一的關(guān)系，有我們的目標(biāo)人群，也有和目標(biāo)人群有密切關(guān)系的人，比如婆婆，比如男朋友/丈夫。

表面是給他們看，實則看的人更多的就是我們的目標(biāo)人群，有點“曲線救國”的味道。

這個時候如果我們把矛盾對立和干貨結(jié)合，引起情緒共鳴和價值體現(xiàn)，離爆文也不遠(yuǎn)了。

1. 案例一：42天月子餐——貼在廚房里照著吃，還去月子中心嗎

小紅書爆文標(biāo)題：

42天月子餐——貼在廚房里照著吃，還去月子中心嗎？

去月子中心，無疑是一筆大開銷，但是有這樣一篇文章，只要照著做就能省下一大筆錢還能經(jīng)營婆媳關(guān)系，你會點開嗎？我想會的。

有形的省錢和無形的關(guān)系經(jīng)營，很有吸引力。

小紅書爆文封面：

封面標(biāo)題和文案標(biāo)題都是一樣的，還著重的劃出了“婆婆”這個身份詞，這篇筆記的場景切入點是新手媽媽在月子期，婆媳相處的代入感。

它照顧到了一個女生在坐月子期間，她的情緒是不穩(wěn)定的，不同的婆婆是有不一樣的反應(yīng)的。

小紅書爆文內(nèi)容：

這篇筆記的情緒點在哪里呢？——拿給婆婆看。

這一點是關(guān)鍵，婆媳關(guān)系自古就是一個矛盾。當(dāng)我打開評論欄是，看到的都是新手媽媽對婆婆的抱怨，例如“婆婆根本不會在意你的月子有沒有坐好，她只關(guān)心孩子有沒有奶吃”。

評論區(qū)的評論與點贊越多，越容易獲得小紅書平臺的推薦，這也是爆文誘因。

而且，圖片內(nèi)容干貨程度很高，就是一個月子餐的指南，所以也會獲得很多收藏。

2. 案例二：真的好香！快讓男朋友去學(xué)蒜香口蘑牛肉粒

小紅書爆文標(biāo)題：

真的好香！快讓男朋友去學(xué)蒜香口蘑牛肉粒

沒有點出讓你去學(xué)，而是讓“男朋友“去學(xué)。

對于談戀愛的女孩子來說，男朋友就是她身邊的人，看到這種能經(jīng)營戀愛關(guān)系的，不免會引起好奇和向往。

小紅書爆文封面：

封面是看著就很有食欲的美食圖片，美食類筆記著重把美食整體的色澤和精致度體現(xiàn)出來，加大字報形式的標(biāo)題會毀壞美觀度。

小紅書爆文內(nèi)容：

這篇是打著男朋友的名義出的美食教程的產(chǎn)品種草筆記，評論區(qū)置頂了鏈接，是標(biāo)準(zhǔn)的美食爆文模板。

不管是文案的排版還是圖片本身展示的內(nèi)容，都有詳細(xì)的步驟，可操作性強，也有很高的收藏價值。

評論區(qū)是隱形的成交所。

博主置頂及時回答了使用的廚具和購買渠道，用戶有意識地就會去搜索，完成品牌的引流。

用戶是無法接受推銷思維的，只能接受自己探索的方式。

六、成為情緒的引導(dǎo)和操縱者

情緒是一個人基本的6大情緒：高興、悲哀、恐懼、憤怒、驚奇、惡心，是主觀性的感覺，一篇筆記，內(nèi)容如果能把一個情緒放大甚至到極致化，不論是正面還是負(fù)面，很容易擁有流量密碼。

1. 案例一：掛壽司賣搞笑的店，好吃好笑還好玩

小紅書爆文標(biāo)題：

掛壽司賣搞笑的店，好吃好笑還好玩

“掛壽司賣搞笑”，打破對壽司一本正經(jīng)的固有印象，而是用“搞笑“，不免會讓人好奇是如何搞笑

小紅書爆文封面：

封面的滑稽形象結(jié)合封面標(biāo)題的“好玩還得是這家壽司“，會好奇明明應(yīng)該是壽司，為什么是蛋糕的獵奇感。

小紅書爆文內(nèi)容：

與其它探店筆記相比，這個視頻的亮點在于很多趣味的反轉(zhuǎn)，如標(biāo)題所說的好吃好笑好玩。

博主的語言和視頻呈現(xiàn)也很有趣，雖然用戶吃不到，但是能享受這種身臨其境帶來的快感。

2. 案例二：這就是傳說中欲擒故縱的戲碼嘛哈哈哈

小紅書爆文標(biāo)題：

這就是傳說中欲擒故縱的戲碼嘛哈哈哈?。?！

這就是傳說中欲擒故縱的戲碼嘛哈哈哈！??！沒有點出出現(xiàn)的產(chǎn)品，但是會引起用戶的好奇心

小紅書爆文封面：

【當(dāng)女友讓我給她拍氛圍感視頻】人物表情有趣，話題貼近生活，更易吸引年輕人的點擊。

小紅書爆文內(nèi)容：

視頻內(nèi)容為情侶日常相處的小故事，會引起年輕情侶的共鳴，提高視頻完播率和討論點。

在適當(dāng)?shù)膱鼍爸袔氘a(chǎn)品，與情節(jié)貼合且不過于僵硬，結(jié)尾呈現(xiàn)的氛圍感視頻成品也是加分項。

文字文案在這里是比較弱的形式，簡單帶上產(chǎn)品話題，這種容易獲得平臺的推薦。

在小紅書布局內(nèi)容營銷時，要明白爆文“糖衣”的外殼，也要明白“炮彈”的內(nèi)核。

七、內(nèi)容底層邏輯

無論小紅書的規(guī)則怎么變，審核機制怎么變，爆文卻是“萬變不離其宗“，每個底層邏輯都可以展開出很多內(nèi)容形式。

關(guān)于爆文的選擇，建議研究平臺產(chǎn)出的最新的，因為太過爆的模仿的人太多，同質(zhì)化很嚴(yán)重了，如果本身沒有一定量的積累，創(chuàng)新還是有點難度的。

八、最后總結(jié)

人只要生活，就會有大大小小的問題和煩惱產(chǎn)生。

兼具創(chuàng)作者的同時，也別忘了你自己本身也是用戶。

寫內(nèi)容筆記的時候是自我沉浸，在分析內(nèi)容的時候就要做到自我抽離，把自己代入思考——“如果是我，我會搜什么？””如果是我，我會先去做什么？”

#專欄作家#

莊俊，公眾號：莊俊小紅書營銷，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。小紅書營銷資深研究者、10年互聯(lián)網(wǎng)營銷；服務(wù)過300+品牌，輔助數(shù)個品牌從0到1。

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