編輯導(dǎo)語(yǔ)：目前可以看到，視頻號(hào)已經(jīng)成為微信的重點(diǎn)布局模塊，而不少人在使用微信時(shí)也看到了視頻號(hào)推薦功能，作為用戶，對(duì)于這一功能，你的感受如何？為什么微信要上線這一功能呢？本文便從用戶、創(chuàng)作者、平臺(tái)三個(gè)層面對(duì)這一問(wèn)題做了分析，一起來(lái)看一下。

目前，在訂閱號(hào)列表中，已全量上線視頻號(hào)推薦（有一個(gè)月了吧）。不知道老鐵們都是什么感覺(jué)？

我分別從用戶側(cè)、創(chuàng)作者側(cè)、平臺(tái)側(cè)三個(gè)方面，總結(jié)和分享下個(gè)人觀點(diǎn)：

一、用戶側(cè)

首從用戶側(cè)的角度出發(fā)，作為一個(gè)用戶，總體而言，給我個(gè)人帶來(lái)的體驗(yàn)并不友好。

1. 強(qiáng)制推薦

如果用戶所關(guān)注的公眾號(hào)綁定了視頻號(hào)或，無(wú)論你是否關(guān)注他的視頻號(hào)，那么就會(huì)收到視頻號(hào)的推薦（只關(guān)注視頻號(hào)也會(huì)收到推薦）。也無(wú)論用戶是否同意。

2. 無(wú)法關(guān)閉

作為用戶，我即沒(méi)有選擇接收與否的權(quán)利，甚至微信壓根就不提供選擇關(guān)閉的選項(xiàng)。如果說(shuō)有的話，那就是選擇取消你所關(guān)注的公眾號(hào)。這個(gè)強(qiáng)制邏輯不像也不應(yīng)該是微信一向的 style 啊。

3. 視頻號(hào)的內(nèi)容未必是公眾號(hào)粉絲所喜歡的

拿我自己來(lái)舉例，在我所關(guān)注的公眾號(hào)當(dāng)中，有一個(gè)叫：keso 怎么看。

Keso 老師的文章我每篇都會(huì)拜讀，這點(diǎn)可以從它出現(xiàn)在我的“常讀 bar ”中可以看的出來(lái)。

但 Keso 老師的視頻號(hào)基本全部都是自己娃的日常（我沒(méi)有別的意思，只是舉個(gè)例子），但相比他寫的文章，我不得不承認(rèn)，對(duì) keso 老師發(fā)的視頻號(hào)的內(nèi)容相對(duì)就不太感興趣，剛開始還會(huì)看兩眼，后來(lái)就直接忽略了（再一次聲明，我對(duì) keso 很尊敬，沒(méi)有別的意思，只是舉個(gè)例子）。

當(dāng)然了，keso 老師可能只是把視頻號(hào)當(dāng)成紀(jì)錄自己生活的視頻版朋友圈，但由于視頻號(hào)新的推薦機(jī)制，導(dǎo)致被推薦到了他的公眾號(hào)粉絲面前。

所以我會(huì)想要屏蔽一下視頻號(hào)推薦，但就會(huì)發(fā)現(xiàn)上面提到的問(wèn)題：沒(méi)有關(guān)閉或屏蔽入口。

難道我只能取消關(guān)注 keso 老師的公眾號(hào)才可以嗎？

再比如我關(guān)注的：最愛(ài)歷史，我通過(guò)會(huì)在比如中午午休時(shí)看它的推文，但它的視頻號(hào)又發(fā)的與文章類型完全不太一樣，同樣的，我也絲毫沒(méi)有半點(diǎn)興致觀看。

所以，我的觀點(diǎn)是：一個(gè)公眾號(hào)創(chuàng)作者的視頻號(hào)內(nèi)容未必是公眾號(hào)的粉絲或讀者所向往的。

如果用戶無(wú)法選擇屏蔽或關(guān)閉視頻號(hào)，那么長(zhǎng)期來(lái)看，這對(duì)于視頻號(hào)的用戶反而會(huì)是一種【消耗】。

4. 內(nèi)容重復(fù)

如果創(chuàng)作者在公眾號(hào)僅推送了視頻內(nèi)容，同時(shí)又更新了視頻號(hào)（且與公眾號(hào)綁定），那么作為用戶，就會(huì)收到兩條同樣的推送。

這何嘗對(duì)用戶的耐心不是另外一種【消耗】？

5. 進(jìn)一步消耗

你知道，訂閱號(hào)的列表中早在視頻號(hào)之前就已經(jīng)開始推薦【廣告】了。

再加上和視頻號(hào)推薦在一起出現(xiàn)，哪怕你是 6.4 英寸的全屏，這一屏當(dāng)中不能獲得任何有價(jià)值的信息。進(jìn)一步【消耗】用戶。

這種體驗(yàn)真的是苦不堪言。

6. 消費(fèi)習(xí)慣

最后這條是正向的，是好事。

畢竟每個(gè)用戶對(duì)于信息或內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣是有差異的，并不是所有用戶都喜歡看圖文，也不是所有用戶都愛(ài)刷短視頻。

這點(diǎn)我們從一個(gè)問(wèn)題的三種提問(wèn)方式就能看的出來(lái)：

1. 我想學(xué) Python，有好書推薦嗎？
2. 我想學(xué) Python，有好的視頻視頻課程推薦嗎？
3. 我想學(xué) Python，有好的培訓(xùn)課程嗎？

你看，從內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，用戶對(duì)于同樣的內(nèi)容總希望找到更符合自己消費(fèi)內(nèi)容的習(xí)慣方式。

所以視頻號(hào)的推薦可以匹配那些喜歡通過(guò)視頻來(lái)獲取信息或資訊的用戶。

不過(guò)拿還拿我自己來(lái)舉例，我個(gè)人非常不習(xí)慣把自己曾經(jīng)所寫的五、六千字一篇文章錄制成同樣的視頻再進(jìn)行分發(fā)。

我在想，如果將文章轉(zhuǎn)錄成視頻，如果沒(méi)有新的信息增量，對(duì)于用戶來(lái)講好像就不公平，浪費(fèi)了用戶的時(shí)間。

看來(lái)，是時(shí)候改變了。

我個(gè)人攝取信息或知識(shí)，依然是通過(guò)圖文、文章或讀書的方式而非視頻，包括短視頻與長(zhǎng)視頻。

二、創(chuàng)作者側(cè)

1. 增加流量入口

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)講，當(dāng)然是好事一件。

老鐵們都知道，視頻號(hào)與快手、抖音最大的不同即是它基于社交算法的推薦機(jī)制（而且沒(méi)有冷啟動(dòng)流量池）。

我在《我為什么不愛(ài)刷視頻號(hào)》中舉過(guò)一個(gè)例子，哪怕是像央視新聞這類官媒，在抖音與視頻號(hào)的數(shù)據(jù)也可謂不啻云泥。

我猜這也是為什么視頻號(hào)不太受創(chuàng)作者重視的其中一個(gè)原因。

現(xiàn)在訂閱號(hào)新增視頻號(hào)推薦，這意味著視頻號(hào)又多了一個(gè)流量分發(fā)渠道，而非單純依賴于社交推薦的私域流量。

并且經(jīng)大偉本人實(shí)測(cè)：即使用戶只關(guān)注了【視頻號(hào)】同時(shí)未關(guān)注其綁定的公眾號(hào)，也會(huì)在訂閱號(hào)消息的列表中收到視頻號(hào)的內(nèi)容推薦，如下圖：

2. 視頻號(hào)與公眾號(hào)粉絲互通

這意味著你的公眾號(hào)的粉絲就是你的視頻號(hào)粉絲了，即使他沒(méi)關(guān)注你的視頻號(hào)（前提是視頻號(hào)與公眾號(hào)綁定）。

相當(dāng)于通過(guò)公眾號(hào)直接給視頻號(hào)倒流。

我去年寫過(guò)一篇《為什么視頻號(hào)必須配一個(gè)公眾號(hào)》中闡述了三點(diǎn)原因：

1. 必要的內(nèi)容擴(kuò)展；
2. 公域流量撬動(dòng)及私域流量承載；
3. 為私域搞錢做準(zhǔn)備。

而目前來(lái)看，公眾號(hào)變的愈發(fā)重要。

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)講，公眾號(hào)變成了視頻號(hào)撬動(dòng)流量的杠桿。

現(xiàn)在，在視頻號(hào)和公眾號(hào)已經(jīng)綁定了的情況下，用戶在視頻號(hào)觀看視頻時(shí)，可以直接關(guān)注公眾號(hào)。

在視頻號(hào)直播時(shí)，也將展示公眾號(hào)身份并可以引導(dǎo)粉絲關(guān)注公眾號(hào)。

另外，用戶發(fā)布的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)（包括歷史視頻）都將同步展示在公眾號(hào)主頁(yè)。

當(dāng)用戶點(diǎn)擊名字是直接跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)的視頻號(hào)菜單，而非視頻號(hào)，這是否意味著，在某種程度上，視頻號(hào)屬于公眾號(hào)的一個(gè)附屬功能。

而這也契合在月初的微信公開課上，微信將視頻號(hào)重新定義為微信生態(tài)中原子化組件的設(shè)想。

你品，你細(xì)品。

3. 模糊的推薦機(jī)制

訂閱號(hào)中視頻號(hào)的推薦機(jī)制我始終沒(méi)搞明白是如何推薦的。

整體體驗(yàn)下來(lái)，訂閱號(hào)列表中的視頻號(hào)推薦機(jī)制還挺模糊和隨機(jī)的。

目前來(lái)看，一次最多只推薦 2 條，有時(shí)候 1 條（如果你有留意的話，在微信消息列表中，顯示有幾條訂閱號(hào)更新未讀時(shí)，視頻號(hào)推薦會(huì)算做一條未讀）。

并不是更新了，就一定會(huì)收到視頻號(hào)推薦；比如我自己的視頻號(hào)更新后，為什么就沒(méi)有收到視頻號(hào)的推薦？是朋友點(diǎn)贊的才能收到嗎？是每打開一次訂閱號(hào)的入口都會(huì)有嗎？

好像也不是，有時(shí)候點(diǎn)開訂閱號(hào)，連續(xù)幾次都沒(méi)有，有時(shí)候連續(xù)兩次都有。

如果同時(shí)有幾條更新，優(yōu)先推薦哪個(gè)創(chuàng)作者以湊夠兩條視頻號(hào)推薦？創(chuàng)作者半年前更新的視頻號(hào)內(nèi)容還會(huì)進(jìn)入推薦流量池嗎？如果不推，那是多久以前的不推？

創(chuàng)作者不了解，用戶當(dāng)然更不了解這個(gè)推薦機(jī)制是什么了。

這完全不像公眾號(hào)：

一方面用戶會(huì)有心理預(yù)期，另一方面，做為創(chuàng)作者，同樣清楚的知道只要更新了，用戶就會(huì)全量收到推文。

三、平臺(tái)側(cè)

1. 視頻號(hào)瘋狂迭代

視頻號(hào)近一年以三天一小版，五天一大版近乎瘋狂的速度迭代著。

微信公開課上提到：

從 2020 年 10 月至 2021 年 12 月，視頻號(hào)，完成了 17 次迭代。

比如公眾號(hào)文章支持插入視頻號(hào)卡片、支持公眾號(hào)和視頻號(hào)綁定、訂閱號(hào)消息中出現(xiàn)視頻號(hào)視頻等等。

2. 培養(yǎng)用戶習(xí)慣

一方面，視頻號(hào)自身通過(guò)版本迭代會(huì)越來(lái)越完善。

另一方面，更重要的是，要通過(guò)更多場(chǎng)景觸點(diǎn)培養(yǎng)用戶在微信生態(tài)內(nèi)的短視頻內(nèi)容消費(fèi)的習(xí)慣。

也只有視頻號(hào)具有足夠的用戶使用習(xí)慣和粘性后，才能吸引到更多創(chuàng)作者，形成良性循環(huán)。

截至目前，幾乎把微信中能開的流量和入口都放開給視頻號(hào)了。

場(chǎng)景包括但不限于群聊、朋友圈、私聊、直播狀態(tài)展示、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，以及前段時(shí)間官方運(yùn)營(yíng)的 westlife 和 5 月天的演唱會(huì)等，可謂無(wú)孔不入，無(wú)所不用其及。

甚至為了更進(jìn)一步培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，視頻號(hào)還推出了直播預(yù)約推廣新功能并關(guān)聯(lián)交易，用利益驅(qū)動(dòng)的方式引導(dǎo)用戶。

但我只是擔(dān)心，當(dāng)越來(lái)越多的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者都采用裂變這種方式“騷擾”用戶，會(huì)不會(huì)適得其反？

朋友圈分享的視頻號(hào)，為什么不能直接預(yù)覽，必須點(diǎn)擊進(jìn)入才能觀看？我的看法是：給視頻號(hào)引流，并進(jìn)一步培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

3. 視頻號(hào)逐步提升算法推薦

視頻號(hào)正在內(nèi)測(cè)逐步減少社交推薦，而改為機(jī)器推薦。一是通過(guò)視頻號(hào)、直播入口，增加推薦引導(dǎo)。

二是視頻號(hào)在內(nèi)測(cè)將【朋友】拿掉。

關(guān)于這個(gè)觀點(diǎn)，感興趣的老鐵可以看下我半年前寫的《視頻號(hào)從社交推薦向機(jī)器推薦妥協(xié)了嗎》。

這意味著某種程度上，視頻號(hào)主打的社交推薦并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的結(jié)果或者不能滿足視頻號(hào)要更快的發(fā)展需要，還是要靠依賴更懂人性的算法推薦。

我之前看到過(guò)一個(gè)類似的觀點(diǎn)，分享一下：

抖音目前的成功已經(jīng)證明了算法推薦的勝利。微信的護(hù)城河是社交關(guān)系，它今天時(shí)長(zhǎng)輸給短視頻直播，不是輸在微信內(nèi)容沒(méi)有短視頻直播化這個(gè)媒介進(jìn)化下，而是輸在，他沒(méi)辦法像抖音一樣全面以算法推薦為基本盤的新人類獲取信息方式。

包括快手，快手明明是抓住短視頻直播內(nèi)容媒介紅利，被抖音超越也不是輸在組織能力上，而是輸在當(dāng)短視頻直播商品內(nèi)容供給充足的情況下，依然固守在雙列的社交關(guān)系分發(fā)基本盤上，沒(méi)有果斷的完成轉(zhuǎn)化為算法推薦為核心。

當(dāng)然快手 8.0版本后，加強(qiáng)了算法推薦，即公域流量的分發(fā)，但在某種程度上，必然會(huì)稀釋掉它一向引以為豪的私域?qū)傩?，即主播與粉絲的粘性和忠誠(chéng)度。

最后簡(jiǎn)單總結(jié)一下。

未來(lái)，用戶在微信里會(huì)接觸和消費(fèi)越來(lái)越多視頻號(hào)的內(nèi)容。

不，更準(zhǔn)確的講是越來(lái)越多的【視頻】?jī)?nèi)容。就像如今的公眾號(hào)一樣，對(duì)于普通用戶而言，可能意識(shí)不到它的存在，但它又的確無(wú)處不在。

至于視頻號(hào)，時(shí)間會(huì)告訴我們答案。

附：視頻號(hào)如何關(guān)聯(lián)公眾號(hào)首先，你得有個(gè)公眾號(hào)。其次，還得開通視頻號(hào)。

接下來(lái)，通過(guò)視頻號(hào)的個(gè)人主頁(yè)找到“賬號(hào)管理”，進(jìn)入即可看到“綁定的公眾號(hào)”，輸入要綁定的公眾號(hào) ID。公眾號(hào)管理員會(huì)收到綁定通知后，確認(rèn)即可完成綁定。

如果不想點(diǎn)擊視頻號(hào)頭像直接跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)主頁(yè)呢？

此時(shí)，你只需要將公眾號(hào)和視頻號(hào)的綁定關(guān)系進(jìn)行修改即可，這里有兩個(gè)方法可以實(shí)現(xiàn)：

第一種方法，通過(guò)“公眾號(hào)后臺(tái)-設(shè)置與開發(fā)-公眾號(hào)設(shè)置-賬號(hào)詳情”，選擇“視頻號(hào)身份”，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的就還是視頻號(hào)主頁(yè)了。

第二種方法則可以在手機(jī)端實(shí)現(xiàn)，通過(guò)“視頻號(hào)詳情主頁(yè)-右上角的‘…’-賬號(hào)管理”進(jìn)行解綁（請(qǐng)謹(jǐn)慎操作）。

看完這篇文章老鐵：還沒(méi)開公眾號(hào)，馬上開；還沒(méi)關(guān)聯(lián)視頻號(hào)的，現(xiàn)在關(guān)聯(lián)。以上。

#專欄作家#

孟大偉，微信公眾號(hào)：大偉說(shuō)電商，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。前百度高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理。持續(xù)關(guān)注電商/短視頻/引流及變現(xiàn)，駕馭世界不斷向前。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議。