編輯導語：在小紅書上，越來越多素人博主的筆記成為爆款，這令不少人羨慕不已。本文作者希望通過復盤爆文的框架和數(shù)據(jù)，找出不足進而優(yōu)化自身定位，推薦對小紅書運營感興趣的朋友閱讀。

博主對小紅書剛接觸不久，屬于野生生長，選題和內容尚且模糊，但幸運地發(fā)了幾款爆款，得到極大的鼓舞，因此想要仔細研究一下小紅書。希望圈內的大佬能夠對我分析的框架和對我小紅書的定位給予指導意見，謝謝你們又幫助了一位小可愛！

一、復盤目的

這篇復盤的目的在于能夠為博主日后的筆記內容走向確定選題范圍；能夠根據(jù)用戶的需求優(yōu)化個人定位、實現(xiàn)粉絲量的增長；總結一套爆款邏輯。

二、賬號數(shù)據(jù)基礎描述

本文對爆款筆記的定義為觀看量>=10000，點贊數(shù)>=500，本文選取了博主兩周內發(fā)布的六篇爆款筆記，所選取的數(shù)據(jù)具體的截止日期3.6號。

1. 整體概況

從上圖的波峰圖可知觀看數(shù)、互動數(shù)和轉化數(shù)是處于同頻遞增。

結合爆款筆記發(fā)布時間來看，2.22筆記《讀研真的后悔…..讀研三年領悟道理》表現(xiàn)出了爆款潛質，形成第一次波峰；

2.24號筆記《你是不是也不想寫論文 論文沒寫完舉個手》在初期表現(xiàn)并不佳，導致形成第一次波谷；

在2.25號筆記《研究生其實沒那么難 那些天我都慌了神》得到顯著增長；

在2.26號發(fā)布筆記《研究生沒有這種思維我建議你還是別讀了》達到頂峰，此次頂峰也有官方助推筆記《讀研真的后悔…..讀研三年領悟道理》110800次。

2.27、2.28號筆記閱覽數(shù)明顯下降，造成數(shù)據(jù)下降的情形；

在3.1號有些許回落，這一方面可能是2.24號發(fā)布的筆記《你是不是也不想寫論文 論文沒寫完舉個手》得到更多觀看量，包括官方在3.2號對筆記《研究生沒有這種思維我建議你還是別讀了》成長助推139600次。

從筆記發(fā)布時間來看，爆款集中的時間正好是5天，短期內迅速積累了大批量的粉絲，表明持續(xù)發(fā)布爆款筆記對吸粉有利；其次，早期表現(xiàn)不佳的筆記在后期蘊藏著巨大的可能，初步判斷是“時機”的問題，該筆記不屬于常規(guī)類型，而是屬于“時機”或“熱點”類話題，只有等到具體熱點時才顯出它的價值。

2. 爆款筆記具體內容分析

（1）標題

第一篇“研究生沒有這種思維我建議你還是別讀了”屬于警示類型，通常表現(xiàn)為：“你不干什么你就完蛋了”，這實際上利用了們的恐懼心理，于是人們?yōu)榱讼謶?，便會點開文章。另外，“你不干什么”中的“什么”會引發(fā)人們的好奇心，從而誘導人們點開。

第二篇“讀研三年很后悔”為正文中的醒目的位置，這個標題實際上是顛覆人們的認知的，大家都知道，每個人都想讀研，為什么會說后悔呢？這也是吸引人么想要了解的。

第三篇，“研究生階段慘敗教訓，我準備重新出發(fā)”為推薦標題，但是正文當中醒目的標題是“慘敗研究生血淚的教訓”，這個標題含有“慘敗”“教訓”“血淚”，會給人有一種干貨和情感認同。

第四篇，“你是不是也不想寫論文 論文沒寫完舉個手”，抓住關鍵詞，“論文”獲得人們的情感認同，從而吸粉，但是題目過長，在主頁展示標題的時候會有部分隱藏。

第五篇，“研究生其實沒那么難那些天我都慌了神”為主標題，但是在內容中的標題為“那些天我都慌了”，“那些天”引起人們的好奇心，為什么會慌？引導人們進行點擊。

第六篇，“女研究生一定要知道的三件事”這個標題精準定位“女研究生”“一定要”“三件事”，同樣使用了身份認同、從眾心理，其中“三件事”會讓人們產生就三件，點進去看看也無妨，給予預期，大腦會計算出點進去看并不會浪費多少時間。

（2）封面

博主的封面都是以蘋果手機備忘錄呈現(xiàn)，標題加粗，大字報的形式，讓人一眼就能看到標題，標題下面是幾行字，還有的加上了一些小圖標。

字與字之間是有細微空格的，每篇博文字占屏幕的空間是有差別的，首贊量最多的博文字數(shù)約占屏幕的1/2，并且伴有眾多表情圖標。排第二的博文文字占滿屏幕加少量圖標；第三的3/4幾乎無圖標；第四文字1/2無圖標；第五3/4有圖標；第六文字滿屏加少量圖標。

（3）內容

發(fā)布的主要內容都是與研究生這個話題有關的內容，因此可以基本確定博主可選擇的范圍考慮研究生這個主題。

對于研究生這個主題進行進一步細化，按照時間可以分為考研之前，讀研時，研究生畢業(yè)；

按照場景可以分為需要考研的相關信息、讀研期間寫論文和研究生畢業(yè)之后工作與個人職業(yè)規(guī)劃問題；

從身份來看，可以分為非研究生和研究生，非研究生又可以分為打算考研的和考研失敗的，研究生可以分為準研究生和研究生。

（4）活躍度

博主每天保持日更，活躍度排名超于97%同類博主，對于評論和私信都會盡量回復，博主認為這是前期贏得粉絲信任的關鍵。博主之前也評論過其他博主，當其他博主回復時，會感受到彼此拉近了距離，某種程度上會增加信任感，從而對粉絲數(shù)進行轉化，漲粉數(shù)量高于95%的同類作者。

（5）發(fā)布時間

博主發(fā)布的時間一般都是上午，并沒有十分在意時間。博文發(fā)布的還是件分別為9:43、11:01、11：03、7：40、12：19、7:43，可以明確在9-11點這個區(qū)間是得到曝光的最佳時期，初步推斷是考慮到大多數(shù)人在這個時間起床以及在一天工作之之后比較勞累從而開始刷手機。其次的時間考慮在7:00—8：00，12:00左右這樣的時間段，7:00—8：00一般為早晨起床或者是開始做事情的時間，12點左右可能是吃午飯的時候，人們會拿出來手機進行放松一下。

① 用戶畫像

上圖是近30日之內的增粉數(shù)量，可以看到一直是不斷增加，在2.23、2.24、2.25左右達到一個小高峰，在2.26達到頂峰，在2.28左右也達到一次小高峰，這既日所發(fā)的文章的內容都是關于研究生焦慮心態(tài)調整，并且在2.26、2.28日收到私信問候，說明所發(fā)文章引起了共鳴。

新增粉絲數(shù)有65%在發(fā)現(xiàn)頁，根據(jù)小紅書的推薦機制，讓更多人能夠看得見，說明持續(xù)做出爆款是轉粉絲的關鍵。搜索筆記的人轉粉的人有34%，因而也需要在內容上進行細致打磨，需要做出具有價值的內容。其他來源的粉絲可能包括轉發(fā)發(fā)現(xiàn)、或者誤點等原因，這與近期流失的粉絲數(shù)比例是相似的。

粉絲數(shù)的年齡集中在18-24歲的比較多，這個年齡段大都是需要考研的階段或者是在讀研一研二的年齡；而25-34歲這個年齡段的人數(shù)可能是剛讀研的，但是30+以上的粉絲數(shù)存在是渴求改變的，向上成長的，很難具體描繪出具體的畫像。

從粉絲數(shù)的興趣來看，知識、教育和運動三個較為突出，可以看出粉絲們對知識的需求是存在的，同時他們都很關注教育，可能是考教育學的，或者是在職中小學教師，大家對運動都感興趣，有可能說明他們的生活還是比較規(guī)律的，并且是生活方式是積極向上的，因而這類人是平時時間比較多，像學生或者教師。

② 同類作者簡單比較（小紅書推薦同類作者）

3.8萬粉絲：

標簽：國外研究生在讀分型知識技能、個人成長、英語學習；

內容類型：全英視屏、創(chuàng)造類型模仿YouTube。（短期內無法達到水平）

1627粉絲：

標簽：俄語研究生，csc公派生，分享日常

內容類型：素人視頻，非專業(yè)。（可以先從簡單分享開始）

22.9萬粉絲：

標簽：二本-985 考研、雅思8分，英語學習 置頂視屏：一個農村出身逆襲的人

內容類型：圖文類型 封面圖是滿滿的拼圖，然后打上一行字，給人感覺非常有干貨。圖片的類型都是自己日常學習內容的打卡，并且用自己獲得成就的圖片發(fā)表一些學習狠話和英語學習方法之類的。主要內容，包括努力逆襲、雅思學習方法、自律學習。（可以借鑒的是在圖片的選擇上可以多一些證據(jù)，后期不要全部都是字）

三、個人反思

博主為素人，最初只是想將個人感想和經驗進行分享，但是沒想到獲得這么多贊和關注。初期結合博主個人的經歷，初步定為緩解碩士焦慮和調整心態(tài)之類的話題，能夠提供一些正能量，偶爾會發(fā)一些有趣的研究生生活，而增粉數(shù)量是在2.26頂峰，這一部分由于前期的積累，但也說明新的主題“研究生生活不適應”這個話題得到普遍的認同，從評論區(qū)的回復的在讀生的數(shù)量也基本可以確定這幾篇引起了研究生的情感共鳴。

主頁的介紹也是轉粉的關鍵，主頁的定位不夠明晰，有些泛泛而談，點出了“部署師范”“研究身體驗”、“自我價值體系構建”“低落的時刻”，這些關鍵詞基本能描繪出一個普通研究生如何克服不適應的，由于不知道自己應該做什么。

所以一直都在探索中，這幾天，新發(fā)的一篇被閱覽量過萬，而且轉粉數(shù)持續(xù)增加，在此情形下，博主對主頁介紹進行了修改，突出博主個人勵志的經歷，從雙非院校到211這樣的故事，告訴普通人也可以逆襲，此外關注個人個人成長、女性力量、思考、心態(tài)調整和考研，背景圖也換為本人側顏。博主整體感覺主頁是偏積極的和向上的。

博主個人的興趣在與心靈治愈，喜歡正能量、喜歡思考，生活中是一個比較不服輸?shù)娜耍矚g看書，因而想把小紅書作為一個知識輸出的平臺，同時把自己在研究生時期的體驗用更簡單的思維方式分享出來，幫助一些感到抑郁的研究生能夠走出自己的天地和激勵一些像我一樣渴求成長的，不要放棄生活的希望。

四、下一步建議

結合以上分析和博主個人傾向，大的主題定位為：向上成長的正能量——考研逆襲、研究生焦慮——思維、方法、心態(tài)、技能的分享。因而在內容上可以集合研究生和女性個人成長以及心靈治愈這三個大的主題進行選題積累和發(fā)布發(fā)布一些話題，這也是博主所喜歡探討的。

在個人定位上，突出“向上”、“正能量”“思維”“考研”。

在粉絲轉化上，適當?shù)囊怨P記作成一個系列，按照標題進行連載，對評論數(shù)積極回復。

根據(jù)以上的爆款邏輯體現(xiàn)在：標題需要能夠喚起情感認同、使用好奇心和恐懼感；在頁面的呈現(xiàn)的時候盡量簡潔和明了，能夠抓住重點。

最后重點是博主要堅持分享經過思考和轉化過得真實情感內容，從愛的本心出發(fā)去為人們提供一些可靠和有價值的內容，這也符合博主的初心。感謝您可以看到這里，如果您能給新人一點提醒，我的一天都是快樂的。

本文由@菲 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。