編輯導語：隨著信息化地快速發(fā)展，如今，抖音、微博、B站等新媒體平臺，勢頭迅猛。這些平臺無疑是推廣產(chǎn)品或品牌的所必選的。百萬乃至千萬粉絲的新媒體賬號的價值為幾何？又該如何提高運營轉(zhuǎn)化率？本文將對其進行分析，值得閱讀一看。

近年來，抖音、微博、B站等新媒體，發(fā)展勢頭火爆異常！產(chǎn)品運營們?yōu)榱送茝V自家的品牌和產(chǎn)品，新媒體平臺毫無疑問成為了大家的必爭之地！百萬粉絲的新媒體賬號，價值到底幾何？帶著這個目的，本文作者私聊了某個抖音粉絲過百萬的大V，對方明確表示：插播一條15秒的廣告，報價4.8萬元，不還價！我的天吶，太嚇人了！粉絲經(jīng)濟的價值，可見一斑！

新媒體運營，通過策劃各種品牌相關的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應營銷目的。

不管你是否承認，所有新媒體運營都避不開的一個硬核KPI指標：漲粉！

產(chǎn)品運營成不成功，數(shù)據(jù)說了算！大家都知道新媒體運營的終極目標就是漲粉和轉(zhuǎn)化，可就是這樣兩個簡單的詞匯，難倒了多少新媒體運營喵，每天掉一大把頭發(fā)……

相信大部分運營喵們都會問：到底怎么漲粉？怎么讓人關注？怎么去轉(zhuǎn)化？

突然來這么一個問題，把筆者問懵逼了！話題實在太大了，因為筆者也沒有把自己新媒體帳號，粉絲量做到百萬！

看了無數(shù)漲粉攻略，老生常談無非就是：好內(nèi)容、好作品。然而，實際自己能做到的，能有幾個？一直這么反思，答案究竟是什么。

就這么，筆者漫無目的地瀏覽網(wǎng)頁、看都不看就劃走的抖音視頻，似乎自己對于互聯(lián)網(wǎng)下的生活，也不能提起興趣。這就是互聯(lián)網(wǎng)無聊癥吧！

雖然在大數(shù)據(jù)算法的推薦下，所看的內(nèi)容，都比較貼合我們的口味，但是在上網(wǎng)沖浪一天后，總是會有一種悵然若失的感覺，好像什么都看了；但又好像什么都沒看，越發(fā)得無聊！

去微博看了一下話題熱搜榜，“怎樣治愈互聯(lián)網(wǎng)無聊癥”，太無聊了！看來無聊的人還真不少。

去B站繼續(xù)搜索“無聊”，便能看到一堆無聊人的無聊日常，視頻的播放量居然高達上千萬。

去抖音搜索“無聊”，便能看到一個個“如此無聊”的抖音號：

• 無聊的知識，粉絲量：283.6萬
• 白嫖的知識，粉絲量：175.7萬
• 扯淡的知識，粉絲量：101.0萬
• 奇怪的知識，粉絲量：101.6萬
• ……

什么情況？難道筆者的眼睛看錯了？就靠這么幾個混剪的無聊知識普及，就能漲粉百萬？

等筆者仔細思考，就想明白了：其實絕大多數(shù)人的生活都很“無聊”！

就算沒看過抖音的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我認為看抖音的人群劃分也是符合二八定律的，即80%以上的用戶是無聊打發(fā)碎片時間，只有20%不到的用戶才是學習的目的。

工作很無聊——日復一日，普通又無趣，從前還會委屈生氣，現(xiàn)在已經(jīng)看躺平看淡了；生活很無聊——兩點一線，三餐點外賣，以前還想著出去逛逛，現(xiàn)在已經(jīng)只想睡覺了。

為什么別人能通過幾個無聊的視頻，輕松把新媒體粉絲量做到百萬以上？而我們卻做不到？答案很簡單：沒抓到“無聊”的真諦！

一、讓無聊變得有趣

無聊從何而來？

據(jù)某權威官方調(diào)查數(shù)據(jù)表示，超過六成的成年人在10天之內(nèi)至少會有一次“無聊”的感受。

有時候，無聊已經(jīng)成為常態(tài)了。——選自《請和廢柴的我談戀愛》

拿幾個抖音號舉例：

• “大表哥Vlog”，粉絲量：1497.9萬
• “阿甘阿甘大海抽干”，粉絲量：478.6萬
• “樂山鱔哥”，粉絲量：451.4萬
• ……

題材無非就是抓魚、趕海和抓鱔魚，看了一次視頻后，就知道這件事本身多無聊！

但是，為什么這么多喜歡看？喜歡關注？因為利用“盲盒”心理，不知道下一刻會摸到什么，讓這件無聊的事，突然變得憧憬有趣起來！

這就好比有人寧可下廚燒菜，也不愿意洗碗，因為每一次下廚的過程，都是一種新的體驗。而洗碗，只是無聊地洗碗而已。

二、讓靈感拯救無聊

有多少種無聊，就有多少種對抗無聊的方式。

網(wǎng)友們總是可以從瑣碎的日常生活中發(fā)現(xiàn)生活的靈感，有的時候看起來有點沙雕和無厘頭，有的時候又讓人感動。

拿幾個抖音號舉例：

• “代古拉K”，粉絲量：2418.7萬。專業(yè)毀舞一百年，一點沒錯。
• “高小健”，粉絲量：1569.3萬。配音自嗨，毀經(jīng)典音樂一萬年。
• “張同學”，粉絲量：1925萬。最近抖音爆紅的新晉網(wǎng)紅，農(nóng)村生活題材，為何如此火爆？因為他采用堪稱史詩級武俠片拍攝模式，平均2.3秒切換鏡頭，能讓我們身臨其境感受我在哪里哪里?我在干嘛？內(nèi)心了充滿緊張、刺激。講真，一個東北單身漢，有什么好看的？無聊但是充滿了靈感！

為什么他們的日常生活里，可以找到這么好玩的時刻和事情？

一萬種對抗無聊的方式，歸根結底都是“玩”出生活的態(tài)度，我們用從玩中獲得的樂趣，我們從玩中汲取靈感，并以此來對抗日常生活中的無聊時刻。

三、讓運營返璞歸真

做新媒體運營，我們大部分人，都在絞盡腦汁思考如何搞有熱點、有價值的內(nèi)容。

然而，卻忽略了刷抖音那批人的真實訴求：無聊。

有的內(nèi)容看起來無聊，它卻回味無窮心；有的內(nèi)容看起來很有價值，它卻無人問津。

即便這些內(nèi)容，無聊，白嫖、扯淡、奇怪……那又能如何？照樣漲粉上百萬！

你以為精心策劃的新媒體內(nèi)容，在別人眼里，也許就是自嗨。是真的無聊，無趣和無味，因此沒有漲粉。

眾多新媒體運營喵們，度過漫長的嘗試、反思和總結之后，才會認識到運營的真諦：

新媒體運營，不需要絞盡腦汁，也不需要花拳繡腿。無論什么樣的內(nèi)容，只要能抓住用戶最真實的訴求，直戳用戶的心理，便能很快達到漲粉十萬，甚至百萬的目標了吧。

作家：劉興時，就職于同花順，十年互聯(lián)網(wǎng)運營老司機。

本文由 @劉興時 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議