編輯導(dǎo)語：相較于其他短視頻平臺，視頻號有哪些優(yōu)點(diǎn)是值得被關(guān)注的？可以看見的是，依托于微信生態(tài)的視頻號后續(xù)還有一定發(fā)展空間。那么，如果想入局視頻號，你應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)？本文作者結(jié)合個(gè)人經(jīng)驗(yàn)做了對應(yīng)總結(jié)，一起來看一下。

昨天肯德基瘋狂星期四，騰訊公布了2021年四季報(bào)及全年年報(bào)，唯一的亮點(diǎn)就是：視頻號日活破5億。媒體關(guān)注的是逼近抖音日活，商家關(guān)心的是如何流量變現(xiàn)，而我們這些平臺出來的歐吉桑，看到的是四個(gè)字：恐怖如斯。

一個(gè)以圖文為主，語音為輔的APP里，沒有一級流量入口、沒有超巨KOL、沒有爆炸性事件（除了幾場退役歌星演唱會）、貨品端也沒有爆款，人貨場都不行的情況下，居然做到了5億日活！突然就明白，互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是社交，擁有社交就擁有萬物互聯(lián)。

2020年，我寫過“視頻號是最大的潛力股”，盡管當(dāng)時(shí)的它，連分享朋友圈都不行。

2021年，無論是接受采訪，還是直播問答，我簡直成了視頻號的鼓吹手，甚至停掉了抖音直播，深耕視頻號直播1年多，以至于朋友們都以為我在恰飯。

我告訴你為什么，因?yàn)椋?/p>

一、風(fēng)來了

15年，第一次寫出10w+文章的時(shí)候，我的腦海里出現(xiàn)了一道閃電，一瞬間，所有的理論、技巧都自動串聯(lián)在了一起。突然明白了平時(shí)所學(xué)哪些是有用的，哪些是無效的，感覺就像是撥開云霧，站在云朵之上，一下子把“爆文”這件事情看通透了。從那以后，看很多文章，包括自己寫文章，都能預(yù)判個(gè)大致閱讀量。

18年，當(dāng)我親身經(jīng)歷單場直播破億的時(shí)候，腦海里又出現(xiàn)了那道閃電，一瞬間，我看到了直播的未來：超過1萬億、改寫貨架電商模式、新一代社交電商……

那種腎上腺素飆升的感覺，就像《星際穿越》里庫珀，在四維空間里撥動時(shí)間線，摸到了直播電商的未來。從那之后，無論是跟平臺的同學(xué)聊天，還是和商家吹牛逼，大家都納悶我那些莫名其妙的自信。

21年，我的抖音單條播放量破了900萬，點(diǎn)贊40萬，閃電又出現(xiàn)了，一瞬間，跟老友唾沫飛濺的見解，和平臺小二的長談，各路大神的秘籍、套路、方法論，像拼圖一樣拼到了一起。我看到了一個(gè)格式，一個(gè)靜靜地飄在空中，掌握著所有運(yùn)行規(guī)律的因果格式。

在腦袋被雷劈3次之后，踩過3次風(fēng)口之后，以及運(yùn)營了1年多的視頻號之后的之后，分享點(diǎn)“風(fēng)口經(jīng)驗(yàn)”給大家。聽懂掌聲，聽不懂也沒啥，反正沒收錢。

為什么要選視頻號？

二、5個(gè)原因

1. 99.999%的概率不會突然下線

微信上線的11年中，每次改版以年為單位，迭代速度之慢，堪稱互聯(lián)網(wǎng)最佛系應(yīng)用。但11年來，只下線過一個(gè)功能：漂流瓶，也是因?yàn)橥耆豢煽匾约案鞣N潛在風(fēng)險(xiǎn)。其他所有上線的工具，全都做成了，尤其是小程序生態(tài)可以用“浩瀚無邊”來形容。所以做視頻號根本不用擔(dān)心，這個(gè)產(chǎn)品會突然下線。你只要能熬，能學(xué)習(xí)，哪怕慢一點(diǎn)笨一點(diǎn)都能做成。

2. 服務(wù)工具很初級

如果一個(gè)APP，它的服務(wù)工具非常好用，類似淘寶生意參謀，抖音巨量，那說明供給兩端都接近飽和了，大家才會坐下來精細(xì)化運(yùn)營。但是你看看視頻號的后臺，堪稱陋室銘。沒有人群畫像，沒有數(shù)據(jù)圖，要啥沒啥，就一個(gè)大褲衩。但也側(cè)面說明，產(chǎn)品端、內(nèi)容端、商家端都還有巨大空間。

3. 產(chǎn)品精煉

視頻號也是和騰訊直播、NOW直播PK賽馬跑出來的產(chǎn)品，雖遲但到。所以，你看到的只是一個(gè)簡單的工具，但其實(shí)每個(gè)插件，每個(gè)頁面都是反復(fù)打磨，反復(fù)PK之后的結(jié)果。開一場視頻號直播就明白了，沒有一個(gè)工具是多余的。微信產(chǎn)品的邏輯是：寧缺毋濫，好梨一個(gè)勝過爛梨一筐。這樣用戶和商家的學(xué)習(xí)成本非常低。

4. 流量接近無限

• 淘寶運(yùn)營是：站內(nèi)流量+站外流量；
• 抖音運(yùn)營是：內(nèi)容流量+商業(yè)流量；
• 視頻號運(yùn)營是：群流量+朋友圈流量。

目前視頻號公域入口藏的較深，公域的展現(xiàn)量有限，標(biāo)簽化又容易導(dǎo)致信息繭房。所以，視頻號運(yùn)營的重點(diǎn)，就是想辦法把視頻從三級頁面（視頻號頁面）搬到一級頁面（聊天群、朋友圈）。這部分流量，大家都懂，10個(gè)億等著你，前有微商，后有完美日記，都是成功案例。

5. 取前人之所長

不出意外的話，視頻號也會把淘寶和抖音的路都走一遍，包括認(rèn)證品牌小程序店鋪、分傭體系、切斷外鏈（不知道還行不行）、造節(jié)、上新、階段性推大號。

但按照公眾號運(yùn)營那個(gè)尿性，你別想著微信官方會那么激進(jìn)，一年能有兩三次官方引流就不錯(cuò)了。所以，如果你做過淘寶直播，也踩過抖音短視頻紅利，你再做視頻號就會發(fā)現(xiàn)，很多思路是一樣的，可復(fù)用部分超過50%。

三、如何做視頻號

1. 必須全力以赴孤注一擲

翻看現(xiàn)在的小學(xué)課本，難度直逼你當(dāng)年的初高中教材。同樣，一個(gè)領(lǐng)域隨著專業(yè)知識的積累，工具會更簡單易用，但運(yùn)營只會更難。視頻號的難度是疊加的，拍視頻+搞直播+維護(hù)群，耗費(fèi)的精力與抖音相比，只多不少。所以你想好了就all in。想兼著做？坐等紅利來？不可能，絕對不可能！

2. 私域運(yùn)營是人性的高考

一個(gè)原創(chuàng)號，周更三條，1-2場直播，每場3小時(shí)以上，看起來不累吧？但重點(diǎn)是群聊！群聊！群聊！經(jīng)歷過的都懂，這個(gè)私域不是圖表，或者似是而非的套路。運(yùn)營好一個(gè)群，不變成太平間，每天有人說話，還有人點(diǎn)視頻，留言、點(diǎn)贊，還能進(jìn)直播間買東西，這全都是人性的考驗(yàn)。沒點(diǎn)朋友圈社交牛逼癥真的不好干，別指望小編助理，只能自己上。

主播大英子跟我說，她每天下播就趕緊去群聊，粉絲就好像從直播間跑到了群里，繼續(xù)談衣服，談今晚過的產(chǎn)品，時(shí)不時(shí)互相炫耀，還拌幾句嘴。而這個(gè)茶話會，每次都要等她進(jìn)群說話，才會開啟。她說：我感覺做群比做直播還累。

3. 單條打爆

短視頻套路不多說，抖音教套路的老師比學(xué)員還多。但是，視頻號每條視頻的流量主要來自轉(zhuǎn)發(fā)和PYQ，以及一部分瀑布流，時(shí)效性比較差，復(fù)看比較多。單條能否引發(fā)漣漪擴(kuò)散是重點(diǎn)。

4. 更慢更優(yōu)質(zhì)

抖音更短更緊湊，視頻號更長更慢。目前來說，由于點(diǎn)進(jìn)視頻號的步驟有點(diǎn)多，所以用戶的“預(yù)期回報(bào)”要求就會高，再加上整個(gè)微信的氣場就是比較“慢”的，用戶有耐心看完更多東西，抖音123點(diǎn)能講完的，視頻號可以講5-8個(gè)點(diǎn)。

5. 套路不好使

抖音有一個(gè)引導(dǎo)完播率并且拉停留時(shí)長的套路，預(yù)設(shè)鉤子+引導(dǎo)關(guān)注+引導(dǎo)看完+講故事+結(jié)尾互動。

比如：A股跌得再慘都有人不虧，他們是怎么做到的呢？關(guān)注我告訴你背后的秘密，我是XX，一個(gè)A股的10年資深評論員，做過幾十億的盤，認(rèn)識的操盤手不下百萬，各種炒股秘籍與你每日分享，全部免費(fèi)，這一條你絕對不能錯(cuò)過，結(jié)尾有彩蛋，記得關(guān)注加收藏。那么為什么A股一直跌，還有人不虧呢，答案是：他不買。寶子們，你猜對了嗎，評論區(qū)講出你的觀點(diǎn)！

這樣的故事，放在視頻號里，土壤就不是很對，用戶也許高度重疊，但微信是個(gè)社交軟件，自帶信賴感，用戶不需要你累積各種背書，各種title來增強(qiáng)熟悉度。相當(dāng)于你就在他家客廳里表演，他想看到的是一些獨(dú)特見解。

6. 雞湯與養(yǎng)生

年輕人都三天可見，中老年天天發(fā)照片，微信最活躍的一部分人，是40-60的中老年，他們是喜歡雞湯和養(yǎng)生內(nèi)容的，看看“相親相愛一家人”里轉(zhuǎn)發(fā)的視頻，條條都是10W贊。

7. 轉(zhuǎn)發(fā)大于收藏

仔細(xì)看視頻號的幾個(gè)互動按鈕，按照流量邏輯，重要性依次是：轉(zhuǎn)發(fā)>點(diǎn)贊>收藏>評論，抖音主要是贊，轉(zhuǎn)發(fā)基本沒用。視頻號是靠轉(zhuǎn)發(fā)+點(diǎn)贊，私域擴(kuò)散+拉公域權(quán)重。

8. 朋友點(diǎn)贊非常重要

在“發(fā)現(xiàn)”頁面和進(jìn)入視頻后，你都會看到朋友點(diǎn)贊的氣泡，這個(gè)設(shè)計(jì)很精妙，根據(jù)親朋好友的喜好推薦視頻。這是抖音快手都做不到的，因?yàn)樗麄儧]有日常社交，只能拿各種視頻先測試你喜歡什么。

同理，如果你發(fā)了視頻，一定要發(fā)動身邊好友，PYQ好友都來點(diǎn)贊，這樣的話，朋友的朋友，同事的親友，遠(yuǎn)親近鄰就會看到，形成一輪又一輪的擴(kuò)散。

9. 終于可以掛微信號

這幾年大家都被淘寶和抖音整怕了，下意識的不敢提及加微信，經(jīng)常用什么衛(wèi)星，??來代替，鬼鬼祟祟的。在視頻號，簡介里面可！以！加！微！信！了！直播間也可以號召大家加微信。

10. 紅包的妙用

視頻號直播，有個(gè)神奇的功能：直播群紅包，無論是不是你的群，開播的時(shí)候都可以發(fā)直播紅包到群里，把人喊到你的直播間。你平時(shí)要做的，就是大量的進(jìn)群，混群，混的臉越熟，越有存在感。

講到這里，腦袋里有閃電了吧？

我們這個(gè)世界，基礎(chǔ)物理停滯很久了，科技發(fā)展進(jìn)入瓶頸，互聯(lián)網(wǎng)各種風(fēng)口歸于基建之后，爆發(fā)性機(jī)遇會越來越少。對于我們互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者來說，5-8年內(nèi)，視頻號可能是最后一個(gè)風(fēng)口。在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)個(gè)體戶時(shí)代”，對個(gè)人來說，抓住風(fēng)口就是財(cái)務(wù)自由。

?作者：說大實(shí)話的；公眾號：趙圓圓

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