編輯導(dǎo)語(yǔ)：玩短視頻這么久以來(lái)，相信大家都陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題：那就是各大短視頻內(nèi)容重復(fù)低劣。這篇文章作者詳細(xì)闡述了抖音快手等平臺(tái)現(xiàn)在面臨的短視頻內(nèi)容低下的問(wèn)題，感興趣的小伙伴一起來(lái)看看吧。

你永遠(yuǎn)不知道一段文案會(huì)被重復(fù)利用多少次。如果讓你隨便在短視頻平臺(tái)搜索某一關(guān)鍵詞，這樣的場(chǎng)面或許你見(jiàn)過(guò)沒(méi)？標(biāo)題、字幕、拍攝手法等等，雷同得就像是故意的。

一個(gè)視頻火了之后，不出意外，接下來(lái)幾天你就會(huì)被形色各異的類(lèi)似視頻所包圍，并成功經(jīng)歷驚艷、重溫、厭倦、煩躁的心理變化過(guò)程。顯然，同質(zhì)化正在一步步侵蝕短視頻，抖音、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)無(wú)一幸免。

一、流量滋生下的內(nèi)容同質(zhì)化

流量時(shí)代，人們所產(chǎn)生的內(nèi)容多半是沖著流量而去。這樣的做法無(wú)可厚非，但總有人在追逐流量時(shí)，看似走了捷徑卻陷入制造“垃圾內(nèi)容”的漩渦。

以抖音為例，果醬妹在觀(guān)察中發(fā)現(xiàn)，在美女、帥哥及代表年輕一族符號(hào)的內(nèi)容之外，我們還看到了抖音的另一面，同樣的文案反復(fù)出現(xiàn)在部分同一類(lèi)型的賬號(hào)中。

“工廠(chǎng)50名員工集體辭職，老板真的急眼了。蘇州（或者重慶/上海/浙江等）有一個(gè)小廠(chǎng)，一共百來(lái)號(hào)人。事情是這樣的，這個(gè)工廠(chǎng)天天在工人上班之前下班之后開(kāi)會(huì)……”

博主們煞有其事地面對(duì)鏡頭講述事件由來(lái)，形態(tài)自然，視頻點(diǎn)贊量也有幾萬(wàn)，甚至十幾萬(wàn)。對(duì)比那些辛辛苦苦拍攝剪輯半天，點(diǎn)贊還得靠好友的博主來(lái)說(shuō)，是不是有些氣人？從視頻評(píng)論來(lái)看，評(píng)論者多為老年人或者是與之產(chǎn)生共鳴的工人群體。

再來(lái)看日常常見(jiàn)的“美體”教程，無(wú)論是人是鬼，上來(lái)就是“這是以前的我，這是現(xiàn)在的我”的大對(duì)比，緊接著就是“簡(jiǎn)單易學(xué)”的超干貨教程。話(huà)又說(shuō)回來(lái)，這到底是要三招還是兩招，你們能不能先統(tǒng)一一下？

而“血洗”抖音、快手、視頻號(hào)的情感視頻更是“同質(zhì)化”的重災(zāi)區(qū)。果醬妹分別在抖音、快手和視頻號(hào)上搜索了同一關(guān)鍵詞，博主們非常默契地使用了同一文案，并有模有樣地向觀(guān)眾講述詳情。當(dāng)然，這些視頻也同樣獲得了不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。

你很難想象，一段被反復(fù)使用的文案，在抖音就能輕松獲得17.5W點(diǎn)贊量，在快手獲得1.8W點(diǎn)贊量，在視頻號(hào)甚至有7.6W點(diǎn)贊量。

依次分別為抖音、快手、視頻號(hào)

類(lèi)似的同質(zhì)化內(nèi)容每天都在短視頻平臺(tái)中誕生，用戶(hù)樂(lè)此不疲地刷著視頻，日復(fù)一日，最終都化為了博主們所渴望的流量。

二、視頻模板加劇同質(zhì)化？

同質(zhì)化內(nèi)容的產(chǎn)生，除了因?yàn)橛脩?hù)對(duì)于流量不約而同的追逐，細(xì)究起來(lái)平臺(tái)也有些責(zé)任。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，“流量護(hù)城河”早已失靈，能不能留住用戶(hù)、吸引新用戶(hù)，拼的是“人無(wú)我有，人有我更要有”的功能屬性。為了搶奪用戶(hù)，各大短視頻平臺(tái)相繼推出不少簡(jiǎn)單易上手的“視頻模板”，用戶(hù)只需一鍵套用就能發(fā)布視頻。

為了讓“視頻模板”更豐富，抖音甚至還開(kāi)啟了視頻模板招募系列活動(dòng)，在其近期的“尋找質(zhì)感大神”的模板創(chuàng)作活動(dòng)中，參與者最高可獲得3000元+40萬(wàn)流量券的獎(jiǎng)勵(lì)。

左為快手，右為抖音

誠(chéng)然，“視頻模板”的傻瓜式操作能讓更多用戶(hù)為平臺(tái)輸送源源不斷的內(nèi)容。不斷降低的短視頻門(mén)檻，也在一定程度上緩解了各大平臺(tái)的用戶(hù)增長(zhǎng)焦慮。然而，“視頻模板”的便捷性卻同時(shí)埋下了內(nèi)容同質(zhì)化的隱患。

當(dāng)某一個(gè)文案或模式的視頻火了之后，模仿的人不斷增加，平臺(tái)上一模一樣的內(nèi)容隨之變多，進(jìn)而用戶(hù)瀏覽到這些內(nèi)容的幾率也就變大。再加上平臺(tái)算法發(fā)揮作用，會(huì)將相似的內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)頻繁推送給用戶(hù)，導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)同質(zhì)化內(nèi)容產(chǎn)生厭倦感。

當(dāng)你看到以下文案時(shí)，腦袋里是不是自動(dòng)有了畫(huà)面？

“你要結(jié)婚了，新郎不是我。”

“唉，真是，人生無(wú)常，大腸包小腸?！?/p>

“越想我越生氣，她在和我對(duì)著理。”

“my name is琪琪，my name is恰恰，咔咔，恰恰恰~”

再看近期流行的輪播照片墻模板，快手熱榜TOP50，熱度為619.2W；抖音挑戰(zhàn)榜TOP6，熱度為1117W。與此同時(shí)，還延伸出了各種“輪播照片墻教程”視頻。自從果醬妹打開(kāi)一個(gè)視頻觀(guān)看后，已經(jīng)連續(xù)刷到好幾個(gè)使用這一模板的視頻，BGM反正是已經(jīng)聽(tīng)到耳朵起繭了。

左為快手，右為抖音

這種印象標(biāo)簽顯然會(huì)影響平臺(tái)未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。于是，為了避免陷入內(nèi)容同質(zhì)化泥沼，各大平臺(tái)開(kāi)始重拳整治同質(zhì)化。

三、平臺(tái)出招，警鐘已響

通常來(lái)說(shuō)，當(dāng)一個(gè)爆款視頻出現(xiàn)時(shí)，用戶(hù)為了爭(zhēng)奪流量，便會(huì)扎堆搶發(fā)同類(lèi)型的內(nèi)容。而短視頻平臺(tái)為了獲得關(guān)注和流量，也會(huì)對(duì)用戶(hù)這一行為“睜一只眼閉一只眼”。日積月累，內(nèi)容同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，人們被困在擁擠的信息繭房中無(wú)法得以喘息。當(dāng)同質(zhì)化內(nèi)容影響到平臺(tái)發(fā)展時(shí)，警鐘開(kāi)始敲響了。

2021年7月，抖音宣布開(kāi)展“同質(zhì)化博流量文案”專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)，重點(diǎn)整治為了博取流量而虛假捏造同質(zhì)化文案的行為，被處置的賬號(hào)都會(huì)在個(gè)人主頁(yè)中顯示違規(guī)原因——“同質(zhì)化文案博眼球”。

除此之外，2022年3月，抖音還推出了“抹除同質(zhì)化粉絲”功能。如果某一賬號(hào)連續(xù)兩次被發(fā)現(xiàn)存在同質(zhì)化視頻，就會(huì)觸發(fā)“賬號(hào)被封禁30天”的規(guī)則，同時(shí)違規(guī)內(nèi)容獲得的粉絲也將被移除。如果第三次違規(guī)，賬號(hào)則會(huì)被無(wú)限期封禁。

2021年9月，快手發(fā)布公告重點(diǎn)整治利用“同質(zhì)化博流量文案”進(jìn)行擺拍，發(fā)布不實(shí)消息；煽動(dòng)公眾情緒進(jìn)行蹭熱度、博流量的行為；為追求流量和熱度，對(duì)音頻文案惡意模仿，創(chuàng)作同質(zhì)化視頻。

2022年4月，視頻號(hào)發(fā)布打擊“同質(zhì)化虛假內(nèi)容”的專(zhuān)項(xiàng)公告，同樣劍指同質(zhì)化博流量的虛假杜撰內(nèi)容，緊盯用虛構(gòu)情節(jié)刻意夸大矛盾、制造沖突來(lái)博取眼球的行為。4月1日~13日期間，視頻號(hào)下架500余個(gè)相關(guān)視頻，并對(duì)相關(guān)帳號(hào)進(jìn)行扣除帳號(hào)信用分處理。

可以肯定的是，各大平臺(tái)對(duì)于“同質(zhì)化博流量文案”行為嗤之以鼻，但這似乎依然解決不了短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的本質(zhì)問(wèn)題。用戶(hù)可以在抖音、快手、視頻號(hào)任一短視頻平臺(tái)上同時(shí)看到劇本、風(fēng)格類(lèi)似的內(nèi)容，圍繞“爆款”的病毒式跟風(fēng)創(chuàng)作或許也永遠(yuǎn)不會(huì)落幕。

短視頻的內(nèi)容護(hù)城河，仍有很長(zhǎng)的故事要講。

作者：黃小曼；微信公眾號(hào)：微果醬（ID：wjam123456）

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