編輯導(dǎo)語(yǔ)：Z世代是B站用戶的核心群體，他們喜歡不斷嘗新，興趣圈層更加垂直、多元，且有個(gè)性。所以在這里的UP主也同樣需要有對(duì)話年輕群體的能力。本文作者從有實(shí)力、追熱點(diǎn)和會(huì)玩梗三個(gè)方面分析B站流量增長(zhǎng)密碼，我們一起來(lái)看一下。

在B站，不論是什么層級(jí)的UP主都可能實(shí)現(xiàn)作品播放量短期內(nèi)迅速暴增的效果，但是要想在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到流量迅速增長(zhǎng)的內(nèi)核到底是什么呢？

歸結(jié)起來(lái)，B站的流量增長(zhǎng)關(guān)鍵詞就浮現(xiàn)出這3點(diǎn)：有實(shí)力、追熱點(diǎn)、會(huì)玩梗。

一、追流量：播放增長(zhǎng)的特效藥

近期甜心教主王心凌在初舞臺(tái)上重現(xiàn)《愛(ài)你》這首膾炙人口的代表作，22歲時(shí)甜美首唱，如今39歲依然可愛(ài)不減，一瞬間王心凌在互聯(lián)網(wǎng)上勾起了許多人的記憶，成為新的流量代表。

與此同時(shí)，在B站王心凌以及《愛(ài)你》這首歌被來(lái)自舞蹈區(qū)、鬼畜區(qū)、音樂(lè)區(qū)等領(lǐng)域的UP主進(jìn)行二次創(chuàng)作，其中僅僅只是4K修復(fù)了王心凌演唱會(huì)表演《愛(ài)你》的經(jīng)典現(xiàn)場(chǎng)，作品就暴增1056w播放量。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

更有創(chuàng)作者把知名UP主羅翔發(fā)布的作品重新剪輯，拼湊出一首《刑法版愛(ài)你》，不到半個(gè)月時(shí)間作品就擁有959.7w播放量，并且收錄進(jìn)B站每周必看中，一度在站內(nèi)成為比原版歌曲更火的存在。

▲圖片來(lái)源-B站UP主白勺啊達(dá)

作品發(fā)布后多次出現(xiàn)播放量增長(zhǎng)峰值，其中僅一小時(shí)內(nèi)就增長(zhǎng)42w的播放量，可見(jiàn)蹭熱點(diǎn)能夠迅速吃到即時(shí)紅利，使得作品播放量在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)飛躍。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

因?yàn)锽站的二次元氛圍濃厚，創(chuàng)作者除了可以蹭全網(wǎng)熱度以外，還可以在站內(nèi)挖掘熱點(diǎn)。

近期B站出圈番劇《間諜過(guò)家家》播出，出彩的角色設(shè)定和劇情走向讓它成為4月王牌新番，B站鋪天蓋地地涌現(xiàn)出番劇相關(guān)的二創(chuàng)作品。

其中COS屬性的作品尤為熱門，UP主「清和Alicia」在作品中COS約爾太太一角，并高度還原劇中角色的穿著打扮。

▲圖片來(lái)源-B站UP主清和Alicia

從二次元落地到三次元的極致感官體驗(yàn)，讓觀眾驚嘆UP主像個(gè)手辦一樣精致優(yōu)雅，熱評(píng)更是直呼動(dòng)漫角色走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，作品也在短期內(nèi)迅速拿下885w播放量的好成績(jī)。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

流量紅利雖不是長(zhǎng)久的但仍然有即時(shí)、短效的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)效果，在長(zhǎng)久內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，創(chuàng)作者可以針對(duì)時(shí)而出現(xiàn)的高熱度流量進(jìn)行二次創(chuàng)作，利用熱門自帶的流量為作品以及賬號(hào)曝光起到迅速增長(zhǎng)的效果。

二、硬核實(shí)力：是用戶追崇的新視界

UP主「白林Bylin」僅僅是利用一張桌子，一根二胡琴弓等散件，就能彈奏出多首曲目。

▲圖片來(lái)源-B站UP主白林Bylin

在他只有6.2w粉絲的賬號(hào)背景下，作品播放量卻高達(dá)325.6w，并且收錄進(jìn)B站【每周必看】榜單中。

不僅擁有極高的作品播粉比，互動(dòng)數(shù)據(jù)中近25w點(diǎn)贊更是比肩頭部水平，無(wú)一不彰顯出在白林實(shí)力展示下用戶的高度追崇。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

粉絲數(shù)甚至不過(guò)10w，為什么他能擁有超出同級(jí)UP主傳播水平的播放量？

其實(shí)在B站有實(shí)力的UP主不在少數(shù)，但并不是人人都能輕而易舉的打造爆款視頻，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是：在你展現(xiàn)實(shí)力的同時(shí)是否能有創(chuàng)新看點(diǎn)。

同樣的代表人物還有手工UP主「手工耿」，他能夠利用自己熟練的電工技術(shù)創(chuàng)造出2700w毫安的巨型充電寶、在地面就能體驗(yàn)太空失重感的離心車、會(huì)烤串的鋼琴車等等極富想象力的作品，視頻平均播放量高達(dá)400w，成為手工區(qū)乃至全B站知名UP主。

▲圖片來(lái)源-B站UP主手工耿

根據(jù)BiliBili 12周年演講中陳睿表示，B站53歲以下的用戶占比86%，其中新增的用戶平均年齡在20.2歲。

▲圖片來(lái)源-BiliBili 12周年演講

結(jié)合B站的用戶屬性來(lái)說(shuō)，Z世代人群他們積極嘗鮮的態(tài)度意味著他們追崇的往往是新奇事物，能夠?yàn)樗麄儙?lái)一個(gè)全新的認(rèn)知和感官體驗(yàn)。

UP主「白林Bylin」如果只是用普通的二胡拉出旋律還會(huì)有這么高的播放量嗎？正是因?yàn)樗摹傲肀脔鑿健?，一張桌一根弦仍然能演奏出悠揚(yáng)的旋律，這才是他實(shí)力背后的創(chuàng)新看點(diǎn)，也是B站用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的“硬核”。

三、造梗玩梗：在站內(nèi)病毒式傳播

“談戀愛(ài)不如搞數(shù)學(xué)?！?/p>

這是UP主「Robin_Gan」自創(chuàng)rap的歌曲名，而歌曲內(nèi)核正是現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)不斷在壯大，而讓大多數(shù)人沉浸在其中，但在UP主看來(lái)卻不如數(shù)學(xué)來(lái)的有魅力。

充滿正能量的歌曲意義，加上UP主魔性鬼畜的演繹方式，讓歌曲迅速在B站掀起狂潮。

▲圖片來(lái)源-B站UP主Robin_Gan

談戀愛(ài)不如搞數(shù)學(xué)也成為了站內(nèi)用戶口口相傳的“新?！保谟脩舨《臼絺鞑サ淖饔孟?，UP主的視頻一舉拿下976.8w的高播放量，并且收獲近百萬(wàn)的點(diǎn)贊量，讓這個(gè)“數(shù)學(xué)梗”一時(shí)間揮之不去。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

一如「Robin_Gan」一樣造梗的UP主還有「吳彥祖禿頂版」，作為一個(gè)健身UP主，在他的視頻中看到最多的就是他頂著標(biāo)志的光頭，囫圇吞棗式的吃各種食品。

但特別的是他對(duì)食物的熱量評(píng)估有著自己的一套標(biāo)準(zhǔn)，只要是看不懂、沒(méi)看到那就是“配料表上沒(méi)說(shuō)，那他就是零卡?！?/p>

▲圖片來(lái)源-B站UP主池幕君

一時(shí)間“妹說(shuō)就是零卡”的減肥梗在站內(nèi)熱度居高不下，更是引發(fā)不少UP主對(duì)這個(gè)熱梗進(jìn)行二創(chuàng)，對(duì)“新梗”進(jìn)行二次傳播，而UP主本人也因此在B站漲粉超100w，僅入駐不到半年平均作品播放量就達(dá)到216.5w。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

Z世代是B站用戶的核心群體，他們喜歡不斷嘗新，興趣圈層更加垂直、多元，且有個(gè)性。所以在這里的UP主也同樣需要有對(duì)話年輕群體的能力。

一如上述所說(shuō)，一昧的跟風(fēng)并不利于賬號(hào)的長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)，把自己浸潤(rùn)在圈層中，學(xué)會(huì)并且創(chuàng)造圈層語(yǔ)言去觸及年輕用戶的興趣層面也是增長(zhǎng)播放、助推賬號(hào)曝光的好方法。

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