編輯導讀：最近短視頻變裝領域，一位博主異軍突起，憑借“如何成為一個國際超模，今天要拍的是xxx”一句話漲粉百萬。本文作者從熱度表現(xiàn)、賬號拆解、流量密碼3個角度進行拆解，與你分享。

如果你最近刷抖音或者小紅書，一定會刷到這么一句話“如何成為一個國際超模，今天要拍的是xxx”，超模系列也成為博主們爭相模仿的對象，此系列創(chuàng)作者墊底辣孩漲粉也堪稱火箭速度，2個月，抖音漲粉839W，小紅書月漲粉80萬。

圖1：灰豚數(shù)據(jù)墊底辣孩抖音數(shù)據(jù)

作為小紅書研究者，今天深度拆解墊底辣孩在小紅書漲粉秘密，主要從熱度表現(xiàn)、賬號拆解、流量密碼3個角度進行拆解。

01 熱度表現(xiàn)

不得不說，墊底辣孩站內(nèi)真的超級火，無論從品牌合作、賬號評論還是站內(nèi)搜索指數(shù)來看。

1. 品牌爭相合作

墊底辣孩的筆記評論區(qū)，已成官方號的集結(jié)地，很多品牌除了在評論區(qū)等著愛的號碼牌， 也玩起了花式營銷，比如評論區(qū)的的抽獎營銷活動，寫一些段子語錄。

換句話說，合不合作已經(jīng)不是最重要的了，搶個前排最重要，這么壯觀的場面可不多見呀，品牌的花式評論的確吸睛，如三福：“請問如何引起注意，三福在線等”，足力健評論：“什么時候輪到我老人家?！?/p>

圖2：墊底辣孩小紅書評論區(qū)

2. 小紅書站內(nèi)熱度

我拉取“墊底辣孩”關鍵詞在小紅書搜索熱度，發(fā)現(xiàn)月均搜索46W+，要知道“乳液”在小紅書月搜索指數(shù)也才23W，相應，墊底辣孩延伸關鍵詞也很火，連墊底辣娃錯別字搜索都6W多。

圖3：墊底辣孩小紅書搜索熱度

不僅在站內(nèi)搜索側(cè)火，在站內(nèi)發(fā)布側(cè)爭相模仿，超模系列，也受到小紅書用戶的喜歡，從幾個月的寶寶到奶奶年齡段再到寵物都在爭相模仿，只要發(fā)類似的筆記互動數(shù)據(jù)都還不錯，與此同時，變裝視頻也延伸換裝女明星，女團產(chǎn)生新的分支，整體流量都特別好。可謂是，一個人帶起超模變裝的流量。

圖4：墊底辣孩小紅書站內(nèi)情況

如此火的賬號到底是怎樣成長？是哪條筆記制造的，深度研究整個賬號的拆解過程。

02 賬號拆解

在賬號拆解上，主要從賬號基礎信息和變現(xiàn)方式，一手看流量情況，一手看變現(xiàn)數(shù)據(jù)。

1. 賬號解析

昵稱：墊底辣孩的名字，猜測源于日本一部超勵志電影《墊底辣妹》，電影內(nèi)容是女主角逆襲的故事，跟墊底辣孩在內(nèi)容中體現(xiàn)的，潦草的農(nóng)村boy向精致boy的轉(zhuǎn)變非常契合，整體沖突感也是比較強。

人設：土味十足的農(nóng)村男孩&高級感男孩，人設屬性強，真的是看完忘不了。

重點看看墊底辣孩在小紅書平臺的表現(xiàn)，賬號數(shù)據(jù)，從4.16-6.6號的數(shù)據(jù)，賬號新增筆記20篇，不到兩個月新增粉絲數(shù)82w，互動量273w。

圖5：藝恩-墊底辣孩后臺數(shù)據(jù)

通過后臺數(shù)據(jù)顯示，辣孩粉絲直線上漲的第一波高峰是4.27號，當日漲粉超6W，也就是拍圣羅蘭品牌那篇筆記，第二波是5.20號，也就是國風少年第一篇，當日漲粉破5萬，如果是超模系列是第一增長曲線，那國風系列賬號增長的第二曲線，這兩個選題成賬號增粉的關鍵。

圖6：賬號漲粉兩個關鍵節(jié)點

如何成為一個國際超?！チ_蘭：

圖7：圣羅蘭超模變裝視頻

標題：“如何成為一個國際超模”，首先國際超模是比較高大上的職業(yè)，讓用戶產(chǎn)生獵奇心態(tài)，同時，之前筆記，也一直在發(fā)超模系列，也積累了用戶人群。

封面：博主在農(nóng)村出鏡，形象也是土味十足，和農(nóng)村毫無違和感，再加上標題大字 如何成為一個國際超模。

內(nèi)容：開頭有自己固定開頭“如何成為一個國際超模，今天要拍的是xxx”，搭配墊底辣孩豐富的表情管理具有趣味性。

特別是中間變裝使用的都是老百姓家里的隨處可見的東西，t恤，生銹的剪刀，褶皺的襯衫一頓操作猛如虎制作而成，總視頻29秒，變裝鏡頭18秒，使用了15個分鏡頭。

最后變成模特高級視頻，成品是自信張揚，時尚弄潮兒的形象，真的讓人大呼驚奇，高級，形成巨大的反差感。

體驗國風少年的第一天——笑傲江湖：

圖8：國風少年變裝視頻

標題：“體驗國風少年的第一天”國風少年標簽和超模一樣都是讓用戶產(chǎn)生獵奇心態(tài)

封面：還是超模中那個熟悉的發(fā)夾，還是那個沒有包袱的辣孩,背著幾個大袋子，看到誰不想說一句“辣孩 這個世界上真的沒有你在乎的人了嗎”，場景變成戶外風景區(qū)，同樣的加上了標題大字更加吸引眼球

內(nèi)容：開頭和超模類似，變成“體驗國風少年的第一天之xx”，甩出自己背包的一堆東西，平時用來打包東西的大麻袋，馬克杯，膠帶等日用品，總視頻40秒，變裝鏡頭25秒，使用了20個分鏡頭，轉(zhuǎn)身變成超帥氣的國風少年！

總結(jié)：兩支視頻擁有巨大的反差感，首先變裝視頻之前在小紅書就很火，變裝視頻火的核心，必須極其驚艷才能帶來震驚感。辣孩之所以成功，其強大的手動改造以及后期制作能力超強，同時他的變裝沖突感強， 屌絲逆襲高富帥的畫面，利于二次傳播。

2. 商業(yè)變現(xiàn)

墊底辣孩變現(xiàn)目前主要是接廣告，其商業(yè)報價視頻筆記是10w，圖文筆記1.5W（由于墊底辣孩主打視頻，圖文類報價不具備參考價值），

通過數(shù)據(jù)查看目前墊底辣孩在小紅書，只接了兩條商業(yè)筆記，分別是花西子和芭比波朗，主要是模仿創(chuàng)作代言人系列，目前其商業(yè)報價均在6w，比起百萬博主動輒幾十萬的報價，這個價格已經(jīng)非常良心了，趁著這個熱度這個價格合作即賺到，品牌爸爸們再努努力沖一下！

圖9：墊底辣孩商業(yè)變現(xiàn)數(shù)據(jù)

在后臺看，墊底辣孩簽約的一家位于北京的MCN“看看世界”，在小紅書平臺旗下有“曾格路”“朱佳航”“小霸王”等28位簽約達人，對美妝，時尚達人的打造頗具經(jīng)驗，個人猜測，辣孩可能會像很多網(wǎng)紅博主轉(zhuǎn)行直播路徑，不排除后期有直播賣貨的方向。

03 流量密碼

拆解了墊底賬號數(shù)據(jù)之后，辣孩的成功到底做了哪些事，我認為主要有以下5個方面。

1. 選題迭代

考古墊底辣孩在小紅書的賬號歷程，前10來篇都是帥照出鏡，雖多篇千贊筆記但是鮮少有過萬贊爆文，再后面在農(nóng)村利用爺爺奶奶一些服飾搭配出片，互動均過萬，再到一些零散的搞笑男內(nèi)容形式，到今年4月9號，粉絲總量停留在4.1W左右，真正讓墊底辣孩火起來是三種類型創(chuàng)意的迭代。

圖10：墊底辣孩粉絲數(shù)據(jù)變化關鍵點

首先相思豆系列火了一把，互動超18萬，第二就是我們熟悉的超模到品牌代言人系列，這一波給他帶來超高的熱度，直接把他推到了臺前，單日漲粉近6W，第三是正在進行的國風少年系列，這個高質(zhì)量的選題持續(xù)更新，才讓辣孩擺脫流量競爭的紅海，獲得更多用戶的關注度。

圖11：墊底辣孩筆記類型變化

2. 借力

借力在辣孩體現(xiàn)的淋漓盡致，創(chuàng)意永遠不是原創(chuàng)，而是舊事物的重新組合，辣孩的成功，從一開始借助王維的紅豆、超模奢侈品到品牌代言人，再到現(xiàn)在的臥虎藏龍、大魚海棠等電視造型，都是在使用借力的原則。

3. 極致反差，創(chuàng)造沖突

網(wǎng)絡上已經(jīng)不缺帥哥美女了，而是帥哥做丑男的事情，辣孩這種極致反裝，創(chuàng)作沖突，其實類似變裝、換臉在小紅書已經(jīng)紅了很久，我們經(jīng)?？吹剑恍┤嘶瘖y如換頭，互動一直很好，創(chuàng)造沖突，制造用戶傳播的理由。

4. 源于熱愛做到極致

賬號擁有獨特拍攝手法，P圖技術(shù)高超，真正將熱愛做到極致。說到這就不得不提下墊底辣孩的身份，據(jù)媒體報道，墊底辣孩是深圳大學的一名美術(shù)生，安徽省美術(shù)聯(lián)考第7名，以淮南第一的美術(shù)成績考入深大，在這之前辣孩出過一些p圖教程，后面不斷提高自己變裝審美以及創(chuàng)意度，這是他的專業(yè) 也是他熱愛的事情，所以能把事情做到極致。

5. 向外探索，借鑒創(chuàng)意

墊底辣孩也并非原創(chuàng)，原創(chuàng)火的是外網(wǎng)的，所以在做內(nèi)容時，不能僅僅局限于小紅書站內(nèi)的內(nèi)容形式，當你的創(chuàng)作出現(xiàn)瓶頸期，也不要過于焦慮，可向外探索尋求靈感，不要局限于單一平臺?？赏ㄟ^5188、巨量算數(shù)、Youtube等平臺數(shù)據(jù)洞察。

總結(jié)：墊底辣孩的走紅并非偶然，是結(jié)合視頻平臺的紅利期，同時借助自身過硬的內(nèi)容生產(chǎn)力，讓用戶產(chǎn)生極大的沖突感，變成一種流行，但是是否能持續(xù)走紅，就要看他是否能持續(xù)帶來創(chuàng)意，可謂攻城容易守城難。

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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。