12月15日，今日頭條發(fā)布插入商品鏈接功能使用說(shuō)明（12.15版）稱：在頭條號(hào)發(fā)表文章時(shí)，可在正文中插入第三方平臺(tái)的商品（現(xiàn)支持京東、天貓、淘寶、亞馬遜、微店、有贊等電子商務(wù)平臺(tái)商品），商品在正文中會(huì)以卡片的形式展示，用戶可點(diǎn)擊實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購(gòu)買。

如何獲得頭條號(hào)的“商品”功能及如何使用？效果如何？做過(guò)測(cè)驗(yàn)了的UP主我來(lái)說(shuō)說(shuō)。

如何獲得頭條號(hào)“商品”功能

大家都知道，類似這樣的功能一般都會(huì)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的內(nèi)測(cè)，內(nèi)測(cè)結(jié)束開放后一般也會(huì)需要達(dá)成一定條件才能允許使用。我們看看頭條號(hào)開通商品庫(kù)功能所需要的條件：

我用以測(cè)試的頭條號(hào)并沒有完全達(dá)到申請(qǐng)條件，但頭條君還是給開通了商品庫(kù)功能，應(yīng)該是在內(nèi)測(cè)階段有一部的算法與考量。

在收到以下這樣的通知后，就代表你的頭條號(hào)帳號(hào)已經(jīng)獲得了“商品”功能，可以使用文章發(fā)布中的商品庫(kù)。

沒有開通此功能又希望拿到此功能的小伙伴盡量達(dá)成頭條所需的申請(qǐng)條件，應(yīng)該不久就可以收到申請(qǐng)通知。說(shuō)一句，對(duì)于非營(yíng)銷號(hào)的小伙伴，沒有每天發(fā)滿五篇的決心與毅力，沒有逼迫自己LOW到爆的死皮賴臉，我認(rèn)為，高質(zhì)量的原創(chuàng)文章才是打開平臺(tái)功能（不僅是今日頭條平臺(tái)）的王道。貴精不貴多。

“商品”與“商品庫(kù)”的真面目

開通“商品”功能后，將在頭條后臺(tái)【實(shí)驗(yàn)室beta】類目下方看見“商品庫(kù)”：

點(diǎn)開“商品庫(kù)”。我首先查看了下圖書分類，傭金部分是比較低的。

如果選擇家用電器分類，因?yàn)樵瓋r(jià)的原因所以傭金部分?jǐn)?shù)字也比圖書類高。

在【商品庫(kù)】中，你可以一次性將你中意的商品都點(diǎn)選‘添加’，這樣你所選的商品就都集中歸類在【我的商品】中。如果覺得選擇錯(cuò)誤，還可以在【我的商品】中進(jìn)行刪除。不過(guò)，【我的商品】頁(yè)面就沒有做分類設(shè)置，如果一次性選擇過(guò)多商品，無(wú)法批量刪除。相信這一點(diǎn)頭條君會(huì)在將來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。

選擇完成后，就可以在文章發(fā)表頁(yè)面選擇商品插入了。建議選擇與自己頭條號(hào)定位吻合度高的商品。

官方提供的使用步驟

官方提供使用步驟其實(shí)并不完整，我這里說(shuō)明一下兩種使用步驟。

步驟 A ?商品庫(kù)商品添加

1. 發(fā)布文章時(shí)，在標(biāo)題下方的功能菜單處點(diǎn)擊「商品」圖標(biāo)按鈕。

2. 點(diǎn)擊后出現(xiàn)的是你之前在【商品庫(kù)】中所選擇的所有商品。

3.點(diǎn)擊「確定」，此商品信息即可插入文章中。

注意，這樣操作的商品是無(wú)法修改標(biāo)題、圖片與售價(jià)的。如何修改見步驟B

4. 插入的商品信息，無(wú)法修改，只可刪除?？稍诎l(fā)布框中根據(jù)需要調(diào)整上下位置。

步驟A結(jié)束。還是比較方便簡(jiǎn)單。

步驟 B ?商品鏈接添加

1.發(fā)布文章時(shí)，在標(biāo)題下方的功能菜單處點(diǎn)擊「商品」圖標(biāo)按鈕。

2. 點(diǎn)擊「商品」，彈出「添加商品」提示框。填入已準(zhǔn)備好的商品鏈接，系統(tǒng)將自動(dòng)獲取商品相關(guān)信息?，F(xiàn)支持京東、天貓、淘寶、亞馬遜、微店、有贊等電商平臺(tái)。

3. 填入商品鏈接后，點(diǎn)擊「獲取信息」，如鏈接解析無(wú)誤，可看到如下信息。其中：

• 標(biāo)題可修改
• 售價(jià)可修改
• 圖片可選擇

修改完成后，點(diǎn)擊「確定」，此商品信息即可插入文章中。

4. 插入的商品信息，無(wú)法修改，只可刪除。可在發(fā)布框中根據(jù)需要調(diào)整上下位置。

步驟 B 的流程相對(duì)步驟 A 略顯復(fù)雜，畢竟涉及到多頁(yè)面跳轉(zhuǎn)及內(nèi)容修改，不過(guò)優(yōu)勢(shì)在于可以自定義標(biāo)題、圖片與價(jià)格，比較靈活。

“商品”功能效果如何？

前面說(shuō)得那么多，最后最重要的一點(diǎn)也就是“商品”功能的效果了。

今日頭條從出生那一刻起，一直就與“自媒體人的春天”這種說(shuō)法深度捆綁在一起，無(wú)論是先后推出的的機(jī)器算法、原創(chuàng)功能、收益功能、粉絲分成等，都一度將這種說(shuō)法推向宣傳的頂峰。尤其在今日頭條在頭條號(hào)中開設(shè)了收益中的投放廣告后，又增加了“商品”功能，自媒體的春天是不是一度、二度、三度的又來(lái)了？

昨天，我將內(nèi)嵌了“商品”功能的原創(chuàng)文章發(fā)布出去，測(cè)試一下此功能的效果。經(jīng)過(guò)8小時(shí)的發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，效果卻沒有我想象的那么具有突破性。從數(shù)據(jù)層面分析一下（為了避免含有廣告性質(zhì)，以下案例內(nèi)容全部打碼，你們是別想找到我的頭條號(hào)滴）。

我們來(lái)看一下此篇內(nèi)嵌了“商品”功能原創(chuàng)文章的數(shù)據(jù)：

再看一下此篇之前一篇沒有內(nèi)嵌“商品”功能的原創(chuàng)文章數(shù)據(jù)：

為了公平起見，我再選擇同一個(gè)頭條號(hào)早期的一篇文章看看數(shù)據(jù)：

可以發(fā)現(xiàn)，相較之前同一個(gè)頭條號(hào)發(fā)布的文章而言，內(nèi)嵌了“商品”功能的文章無(wú)論是推薦量、閱讀量都大幅降低（當(dāng)然，今日頭條的分發(fā)機(jī)制注定了推薦量低自然就閱讀量低）。因?yàn)檫@個(gè)頭條號(hào)基本是原創(chuàng)+獨(dú)家的發(fā)稿模式，內(nèi)嵌了“商品”功能的原創(chuàng)獨(dú)家文，推薦與閱讀量基本等同于非原創(chuàng)、非獨(dú)家的文章，不是很正常的數(shù)據(jù)。

當(dāng)然，這也不能完全說(shuō)是內(nèi)嵌了“商品”功能就會(huì)降低頭條平臺(tái)算法的推薦量，只能說(shuō)，如果選擇了內(nèi)嵌“商品”，那么在內(nèi)容與商品的契合度上，要比一般的廣告操作模式——文章尾部廣告橫欄呈現(xiàn)的要求要高一些。

作為測(cè)試的公眾號(hào)并非營(yíng)銷號(hào)，也與廣告、軟文的內(nèi)容書寫有很大區(qū)別，發(fā)布測(cè)試文章時(shí)也數(shù)次被打回重新審核，所以可以看出，過(guò)于垂直的內(nèi)容在廣告、商品的契合度上是不夠的，不能采用直白地內(nèi)容展示商品也較難被算法所接受。

以下我們復(fù)習(xí)一下頭條君官方發(fā)布的“商品”功能使用規(guī)范，便于大家更好的了解平臺(tái)、算法的“明規(guī)則”。

寫作規(guī)范及注意事項(xiàng)

• 商品卡不能插在正文最上方；
• 插入商品卡數(shù)量不得超過(guò)5個(gè)；
• 商品卡不能與標(biāo)題和內(nèi)容無(wú)關(guān)，比如標(biāo)題寫的是服裝相關(guān)，推薦的是化妝品；或內(nèi)容是科技，商品卡是服裝；
• 插入的商品卡不能重復(fù)；
• 文中不可含有商家電話、qq號(hào)碼，個(gè)人微信號(hào)碼；
• 商品卡鏈接的商品不能是情趣用品、保健藥品、醫(yī)療美容器械、槍械爆炸品、管制刀具等。其中中草藥、隱形眼鏡必須確定是京東渠道商品，其它渠道暫不支持。

（注：除淘寶、天貓、京東、微店、有贊以外的商品鏈接需要和今日頭條對(duì)接接口才能被識(shí)別；有接口需求的商家請(qǐng)聯(lián)系對(duì)接的頭條運(yùn)營(yíng)。）

• 目前該功能仍在內(nèi)測(cè)中，僅有少量用戶可以進(jìn)行操作。

結(jié)語(yǔ)

總體而言，今日頭條平臺(tái)與京東、天貓、亞馬遜、微店、有贊等商城強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合開設(shè)“商品”功能，已經(jīng)是眾多自媒體平臺(tái)中少有的不只是口頭說(shuō)說(shuō)“為自媒體人做出服務(wù)”，而是實(shí)在的規(guī)劃出各種功能讓自媒體人使用，如正版圖庫(kù)、維權(quán)騎士等。而一再向堅(jiān)持原創(chuàng)的自媒體人釋放出善意的橄欖枝，多少?zèng)_淡了高懸在今日頭條平臺(tái)上內(nèi)容分發(fā)低俗、抄襲打擊力度低以及標(biāo)題黨的標(biāo)簽。

至于這些功能是否真能成為“自媒體人的春天”，還是自媒體人與新聞分發(fā)平臺(tái)的與狼共舞，我們拭目以待。

作者：貓七七四十九， 自媒體人，豈安科技新媒體運(yùn)營(yíng)。在新媒體領(lǐng)域摸爬滾打九年，用心感受這個(gè)領(lǐng)域的每一分變化。

本文由 @ 貓七七 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。