如今，內(nèi)容平臺(tái)四處雄起，受眾注意力被分散，流量獲取難，在有限的流量中，該如何提高自己的內(nèi)容創(chuàng)作力，提升各大數(shù)據(jù)指標(biāo)？作者分享了幾點(diǎn)技巧，希望對(duì)你有所幫助。

本文主要圍繞流量展開(kāi)，面對(duì)當(dāng)前內(nèi)容平臺(tái)新起，受眾的注意力被分散，如果獲取大量流量已成為一個(gè)難點(diǎn)，那么在有限的流量?jī)?nèi)，如何高效率的進(jìn)行使用呢？

作為一個(gè)某音資深用戶(hù)，日常會(huì)有大量的時(shí)間刷短視頻，什么樣的內(nèi)容會(huì)讓我點(diǎn)贊，讓我評(píng)論，讓我收藏，讓我轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)樯碓谄渲校皩?duì)于覺(jué)得不錯(cuò)的模式都有簡(jiǎn)單的靈感記錄，下面抽象提煉一部分，主要涉及兩個(gè)要點(diǎn)進(jìn)行展開(kāi)淺淺談下自己的思考。

1. 點(diǎn)贊，評(píng)論，收藏，轉(zhuǎn)發(fā)的側(cè)重性
2. 內(nèi)容平臺(tái)的屬性匹配與分發(fā)策略

一、點(diǎn)贊，評(píng)論，收藏，轉(zhuǎn)發(fā)的側(cè)重性

這四個(gè)動(dòng)作作為用戶(hù)的關(guān)鍵動(dòng)作，每一個(gè)數(shù)據(jù)都可以側(cè)面反映內(nèi)容的調(diào)性，當(dāng)然也有部分平臺(tái)有新的指標(biāo)，例如喜歡，贊同等，以下先附上一些例子，大家可以比對(duì)看下這類(lèi)用戶(hù)，你第一個(gè)想做的關(guān)鍵動(dòng)作是什么。

• 畫(huà)面（狂風(fēng)暴雨，一朵朵花落敗，路燈下一對(duì)對(duì)情侶分道揚(yáng)鑣，海面上各種波濤澎湃）+BGM（音量很高，震撼人心）
• 畫(huà)面（朋友街邊搞笑尷尬的劇情創(chuàng)作）+BGM（搞笑）
• 畫(huà)面（國(guó)家重點(diǎn)事項(xiàng)的轉(zhuǎn)播）+BGM（嚴(yán)肅）
• 畫(huà)面（社會(huì)焦點(diǎn)事宜的陳述，例如騎手與顧客的故事，商家與顧客的故事，學(xué)生與輔導(dǎo)員的故事）+BGM（一般為人聲）
• 畫(huà)面（顏值極高的明星/素人表演）+BGM（與表演者有關(guān)的歌曲）
• 畫(huà)面（干貨分享+案例拆解）+BGM（一般為人聲）

這些內(nèi)容在某音上面都很常見(jiàn)，我也經(jīng)常刷到，甚至有些話(huà)題的內(nèi)容重復(fù)度極高，簡(jiǎn)要說(shuō)下我下意識(shí)可能會(huì)進(jìn)行的操作。

case1 不會(huì)做動(dòng)作，但是會(huì)看多遍，間接提升創(chuàng)作者的完播率。

case2 可能會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)給朋友（前不久我朋友也剛轉(zhuǎn)發(fā)給我類(lèi)似的內(nèi)容）。

case3 和 4 視事件本身的正向性/負(fù)向性，如果是喜聞樂(lè)見(jiàn)的國(guó)家大事，可能會(huì)點(diǎn)贊；其他事件的話(huà)可能后續(xù)會(huì)再次搜索關(guān)注后續(xù)；如果事件本身具有教育/科普意義，可能會(huì)收藏。

case5 點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)。

case6 收藏，如果分享的足夠細(xì)致，可能會(huì)連續(xù)看多遍來(lái)學(xué)會(huì)這一技能，如果連續(xù)刷到多次這樣的干貨內(nèi)容，那么會(huì)考慮直接關(guān)注賬號(hào)。

基于個(gè)人角度來(lái)說(shuō)，上面關(guān)鍵動(dòng)作整體對(duì)于內(nèi)容的要求會(huì)略高，因?yàn)橥|(zhì)化的內(nèi)容的確見(jiàn)的比較多，但是創(chuàng)作者們的水平也在不斷提升。好的內(nèi)容，依舊會(huì)是用戶(hù)選擇這個(gè)平臺(tái)，選擇這個(gè)創(chuàng)作者的重要理由，接下來(lái)簡(jiǎn)要說(shuō)下這四個(gè)動(dòng)作背后的內(nèi)容側(cè)重。

1. 點(diǎn)贊可參考的內(nèi)容技巧

內(nèi)容正向類(lèi)：例如終于獲得XXX機(jī)會(huì)，遇到XXX問(wèn)題積極需求向上溝通獲得滿(mǎn)意結(jié)果，XXX充實(shí)的一天。

畫(huà)面精美類(lèi)：例如明星舞臺(tái)，綜藝，高顏值素人的剪輯，可愛(ài)的寵物，好看的壁紙等。

2. 評(píng)論可參考的內(nèi)容技巧

評(píng)論我認(rèn)為是這四個(gè)數(shù)據(jù)中，最能體現(xiàn)作品互動(dòng)性的數(shù)據(jù)。一個(gè)好的評(píng)論，有時(shí)候比作品本身的點(diǎn)贊量都高，這就意味著當(dāng)用戶(hù)看到這條作品擁有極多的評(píng)論時(shí)，往往會(huì)點(diǎn)開(kāi)評(píng)論區(qū)查看究竟。

如果說(shuō)作品本身是流量的第一個(gè)承接池，那么評(píng)論就是作品自然衍生出來(lái)的第一個(gè)高流量池，適合的品牌甚至能在評(píng)論區(qū)直接做推廣（以某部分博主而言，每次發(fā)布視頻，評(píng)論區(qū)都是一堆品牌在那邊評(píng)論抽獎(jiǎng)，整體的流量非常高，品牌贈(zèng)送的福利直接帶動(dòng)用戶(hù)更快更多的涌入評(píng)論區(qū)）那么如何提升作品評(píng)論呢？

1. 視頻中直接引導(dǎo)，例如一些搞笑視頻，一部分創(chuàng)作者會(huì)告知用戶(hù)評(píng)論區(qū)艾特自己的閨蜜/對(duì)象一起來(lái)看，或者打出XXX字母，看下你們打出的詞語(yǔ)是什么。

2. 視頻中存在一些特別好用的小東西或者小技巧，引導(dǎo)用戶(hù)自主在評(píng)論區(qū)發(fā)問(wèn)（例如視頻本身是vlog類(lèi)，會(huì)有用戶(hù)問(wèn)第XX秒出現(xiàn)的那個(gè)杯子是什么牌子的；也有部分比較直接的，例如視頻本身就是壁紙或者小說(shuō)推薦，那么評(píng)論區(qū)就會(huì)存在用戶(hù)問(wèn)具體的內(nèi)容）。

3. 前后反轉(zhuǎn)類(lèi)，這里直接舉例說(shuō)明，例如之前有一類(lèi)視頻，前面為負(fù)面的基調(diào)，說(shuō)別人看了自己的照片都問(wèn)我為什么要把XXX修圖修成這樣，可是自己明明沒(méi)有修，然后結(jié)尾快速的放出了照片并配上搞笑的音樂(lè)，點(diǎn)開(kāi)評(píng)論區(qū)后，大多數(shù)都是：安慰的話(huà)卡在一半/別人說(shuō)得對(duì)。

抽象總結(jié)一下，就是需要讓用戶(hù)在看了你的視頻后，有想說(shuō)話(huà)的欲望，這個(gè)說(shuō)可以是和創(chuàng)作者說(shuō)，例如好物安利，也可以是和用戶(hù)自己的朋友說(shuō)，例如一起來(lái)看等。還有一些創(chuàng)作者，會(huì)在視頻中植入一些簡(jiǎn)易但出錯(cuò)的片段，引發(fā)用戶(hù)的槽點(diǎn)討論，例如“真希望跳進(jìn)視頻來(lái)幫你炒菜等”，創(chuàng)作者在發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候可以先自行預(yù)判一下，結(jié)合過(guò)往的內(nèi)容調(diào)性與自身IP調(diào)性，用戶(hù)可能會(huì)評(píng)論什么，這樣事件久了，對(duì)于內(nèi)容的數(shù)據(jù)也會(huì)養(yǎng)成基本的認(rèn)知

3. 收藏可參考的內(nèi)容技巧

收藏這個(gè)動(dòng)作，對(duì)于內(nèi)容的“利他性”要求更高，因?yàn)槿绻屈c(diǎn)贊，評(píng)論等，都是用戶(hù)此時(shí)此刻看到你的內(nèi)容留下的即時(shí)動(dòng)作，后面基本不會(huì)回顧，但是收藏這個(gè)動(dòng)作，大概率是因?yàn)橛脩?hù)想多次瀏覽你的內(nèi)容，判斷這個(gè)內(nèi)容可能對(duì)于之后有用，所以放入收藏夾之后繼續(xù)瀏覽觀(guān)看，那么如何提升作品收藏量呢？

1. 如果是干貨分享，保證一個(gè)基本的素材完整（例如問(wèn)題+過(guò)程+解決方案），這樣用戶(hù)收藏的就是一個(gè)完整的作品，之后回顧的時(shí)候，一個(gè)視頻就能解決一類(lèi)問(wèn)題。

2. 如果是舞臺(tái)剪輯/影視剪輯這類(lèi)作品，有時(shí)候也會(huì)獲得很高的流量，重點(diǎn)可以考慮瞬時(shí)狀態(tài)的驚艷和多個(gè)短片的提煉匯總，這部分內(nèi)容會(huì)比較考驗(yàn)剪輯/匯總/解說(shuō)能力。基于我個(gè)人角度而言，如果是喜歡的明星的多個(gè)舞臺(tái)剪輯匯總，我也會(huì)考慮收藏。

4. 轉(zhuǎn)發(fā)可參考的內(nèi)容技巧

轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)動(dòng)作含兩層意思，一個(gè)是站內(nèi)轉(zhuǎn)給站內(nèi)，例如某音用戶(hù)看到了內(nèi)容，轉(zhuǎn)給某音站內(nèi)好友，大家一起哈哈哈哈哈哈；還有一個(gè)是站內(nèi)轉(zhuǎn)給站外，例如某音用戶(hù)看到了內(nèi)容，下載保存，發(fā)給好友，大家一起哈哈哈哈哈哈。往夸張層面講，前者可能是某音用戶(hù)給你帶來(lái)了本不會(huì)分給你的流量，后者直接幫你突破平臺(tái)壁壘。

那么如何提升轉(zhuǎn)發(fā)呢，上面有提到如果想提升評(píng)論，那么就是在創(chuàng)作的過(guò)程想一想用戶(hù)看了你的內(nèi)容有沒(méi)有什么想說(shuō)的，那么想提升轉(zhuǎn)發(fā)的話(huà)，就是在創(chuàng)作的過(guò)程中想一想用戶(hù)看了你的內(nèi)容有沒(méi)有想分享給朋友說(shuō)的，可以參考以下幾點(diǎn)：

1. 內(nèi)容的前置準(zhǔn)確性：很多熱點(diǎn)剛火起來(lái)的適合，可能最先火在A平臺(tái)，這個(gè)時(shí)候如果一些媒體將其報(bào)道在B平臺(tái)，那么對(duì)于B平臺(tái)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這是他們剛接收到的消息，會(huì)下意識(shí)將重要新聞轉(zhuǎn)給自己身邊的朋友，這里就是搶占了一個(gè)先機(jī)，同時(shí)也需要先行核實(shí)內(nèi)容的準(zhǔn)確性

2. 能夠引發(fā)多人討論的：區(qū)別于單一的評(píng)論而言，引發(fā)多人討論的內(nèi)容，用戶(hù)可能會(huì)采取兩個(gè)形式，轉(zhuǎn)發(fā)至站外的群聊，或者評(píng)論中直接艾特多人。例如某些原創(chuàng)劇情創(chuàng)作者，在劇情演繹中往往不止一個(gè)角色，這個(gè)時(shí)候可以引發(fā)多人的共鳴

二、內(nèi)容平臺(tái)的屬性匹配與分發(fā)策略

當(dāng)前內(nèi)容平臺(tái)像是百花盛開(kāi)，各花各有各花香的狀態(tài)，不斷也有新的平臺(tái)冒出來(lái)，亦或是A平臺(tái)和B平臺(tái)爭(zhēng)奪同一類(lèi)客戶(hù)，那么對(duì)于一個(gè)創(chuàng)作者而言，是選擇A平臺(tái)，還是選擇ABCD平臺(tái)一起發(fā)，每個(gè)平臺(tái)給到的初始流量，大約為多少呢？

我個(gè)人的內(nèi)容創(chuàng)作歷程很早之前就開(kāi)始，于我而言，我覺(jué)得像公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，文案，設(shè)計(jì)等都算一定程度的內(nèi)容創(chuàng)作，不過(guò)幾年前我才開(kāi)始有意識(shí)的培養(yǎng)多平臺(tái)分發(fā)的意識(shí)，并且靠著一些內(nèi)容分發(fā)后的實(shí)操數(shù)據(jù)，改變了策略，置頂了目前的創(chuàng)作策略，下面結(jié)合平臺(tái)/用戶(hù)屬性淺淺談下部分心得。

1. 多平臺(tái)分發(fā)看似有效，實(shí)則很累

之前我主要的創(chuàng)作方向?yàn)榍舐毢瓦\(yùn)營(yíng)方面（雖然目前好像也差不多），在專(zhuān)業(yè)平臺(tái)上發(fā)文獲得還不錯(cuò)的成就后，我覺(jué)得多平臺(tái)分發(fā)應(yīng)該對(duì)于公眾號(hào)漲粉有更好的效果，于是我經(jīng)?；ㄙM(fèi)很大的心力去搬運(yùn)（因?yàn)槊總€(gè)平臺(tái)對(duì)于排版和格式有自己的要求，有時(shí)候甚至還要做圖，然后發(fā)完之后還要去看數(shù)據(jù)，平臺(tái)個(gè)數(shù)一多，如果不記錄都會(huì)忘了哪些平臺(tái)還沒(méi)發(fā)過(guò)）。

2. 部分平臺(tái)風(fēng)很大，一看數(shù)據(jù)比其他家低很多

在考慮平臺(tái)的過(guò)程中，一般會(huì)前置搜索這一平臺(tái)的資料，例如多少粉絲到下一權(quán)益，商業(yè)化如何變現(xiàn)，初始曝光量為多少），之前有AB平臺(tái)，AB的屬性相近，A的風(fēng)一直很大，網(wǎng)上也是各種關(guān)于A平臺(tái)的推廣視頻，雖然當(dāng)初我判斷當(dāng)時(shí)其實(shí)干貨屬性的文章并不合適AB，但是基于分發(fā)的角度，我選擇多個(gè)平臺(tái)都同步了，到前段時(shí)間盤(pán)點(diǎn)完發(fā)現(xiàn)，B的整體數(shù)據(jù)是A的好幾倍，這也側(cè)面反映了一個(gè)現(xiàn)狀：創(chuàng)作者們爭(zhēng)先入駐風(fēng)大的平臺(tái)，導(dǎo)致創(chuàng)作內(nèi)容超過(guò)原本數(shù)值，流量被稀釋。

3.整體盤(pán)點(diǎn)的重要性

在分發(fā)了幾個(gè)月后，的確多個(gè)平臺(tái)都有了數(shù)據(jù)體現(xiàn)，我是時(shí)隔了很長(zhǎng)時(shí)間才對(duì)他們做一個(gè)整體盤(pán)點(diǎn)，盤(pán)點(diǎn)分為“平臺(tái)屬性”“原始創(chuàng)作個(gè)數(shù)”“整體曝光量”“單條最高曝光量”等維度展開(kāi)，也是因?yàn)檫@份盤(pán)點(diǎn)，讓我對(duì)于之前的分發(fā)策略有了一個(gè)基本的事后復(fù)盤(pán)，部分?jǐn)?shù)據(jù)參考如下（針對(duì)沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)的創(chuàng)作者）。

普通圖文平臺(tái)（即基本投稿就能發(fā)表）的初始流量一般小于100，但是會(huì)有推薦量，推薦量和實(shí)際的瀏覽量一般有很大差別，但是如果內(nèi)容命中一些搜索關(guān)鍵詞，也有可能突破，我這邊就有一篇文章發(fā)布在相近的平臺(tái)，其中一個(gè)平臺(tái)上有1000+的瀏覽量。

圖文/視頻結(jié)合平臺(tái)，例如某書(shū)，某乎，這部分平臺(tái)的流量相對(duì)會(huì)略高，因?yàn)橛脩?hù)平常會(huì)刷這些APP，部分結(jié)合了一些精美的圖片制作或者話(huà)題討論，一般初始流量會(huì)在100左右。如果剛好是熱點(diǎn)討論，流量會(huì)在短期內(nèi)迅速上升，甚至在之后的很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，還源源不斷有人點(diǎn)贊。

視頻平臺(tái)，例如某音，也是我近期在研究實(shí)操的平臺(tái)，初始流量相對(duì)圖文平臺(tái)給的更多，網(wǎng)上一些人說(shuō)初始流量在200—500，經(jīng)過(guò)實(shí)操發(fā)現(xiàn)，的確差不多，不過(guò)我的一些初始流量穩(wěn)定在400—500左右，然后里面會(huì)有創(chuàng)作者中心可以看到完播率等數(shù)據(jù)，我現(xiàn)在也大致通過(guò)這幾個(gè)數(shù)據(jù)大致判斷是否還有推流，目前的認(rèn)知是等到完播率降到一定比例，慢慢的視頻推流也就結(jié)束了。

不過(guò)某音值得探索的還有很多，目前為止，在未投放的情況下，已經(jīng)產(chǎn)出兩條破千播放的視頻，這個(gè)數(shù)據(jù)結(jié)果還可以，所以有吸引到我繼續(xù)探索下去。

4. 流量在被稀釋

最直接的感觀(guān)就是，同樣的賬號(hào)，之前發(fā)布的數(shù)據(jù)是XXX，過(guò)了一段時(shí)間，發(fā)布后的數(shù)據(jù)降了很多，間接反映平臺(tái)能夠給到創(chuàng)作者的初始流量后續(xù)可能還會(huì)不斷減少，作品的分發(fā)是有必要的，但是不宜過(guò)多，應(yīng)該首選與自身內(nèi)容匹配的平臺(tái)，例如圖文類(lèi)分發(fā)的第一選擇：平臺(tái)XXX+XXX，視頻類(lèi)分發(fā)的第一選擇：XXX+XXX，如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)內(nèi)容在A平臺(tái)特別火，那么可以嘗試分發(fā)在與A平臺(tái)屬性相近的平臺(tái)，然后根據(jù)當(dāng)下熱點(diǎn)與作品數(shù)據(jù)來(lái)及時(shí)調(diào)整

提示：平臺(tái)文章內(nèi)容為個(gè)人當(dāng)前觀(guān)點(diǎn)，基于行業(yè)更新變遷/個(gè)人想法迭代等多重因素，不構(gòu)成決策~