視頻號自2020年上線以來并不被看好，可如今視頻號用實際行動證明了自己，快速奔走在迭代的路上，為這個時代寫下視頻化的故事。未來，被寄予厚望的視頻號還將繼續(xù)疊加buff，我們可以期待它的成長與“錢景”。

或許正如張小龍所說的“視頻化表達應(yīng)該是下一個十年的內(nèi)容領(lǐng)域的主題”，視頻號自誕生起就極速奔跑在迭代的路上，試圖打造自己的視頻時代。兩年過去，視頻號的故事講到了第幾章？

一、視頻號，逆襲而上？

令人意想不到的是，視頻號僅用兩年的時間，總用戶使用時長就超越了微信朋友圈。

在騰訊公布的2022年Q2財報中，視頻號總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長超過100%。

數(shù)字增長的背后，或許也印證了視頻號瘋狂迭代的有效性。身居月活躍賬戶數(shù)近13億的微信里，視頻號不僅占據(jù)了微信“發(fā)現(xiàn)頁”和“我”的一級入口，還擁有訂閱號消息頂部顯要入口、訂閱號信息流、公眾號主頁多個位置入口、公眾號對話框直播入口、看一看、搜一搜、紅包封面……

視頻號的入口目之所及，隨處可見，但對于微信來說還遠遠不夠。即便是營收下滑、勒緊褲腰帶的當下，微信也依然將視頻號作為重點對象加以投入。

7月21日，微信對外正式上線視頻號小店，并同步開放視頻號小店開店入口，這也意味著視頻號的電商生態(tài)閉環(huán)即將得以實現(xiàn)。

8月1日，視頻號直播新增“個人專欄”功能，專欄頁面內(nèi)容包括直播的安排、預(yù)告、回放、個人介紹等，還可以轉(zhuǎn)發(fā)到微信好友、社群、朋友圈以及在直播間直接推送。

8月16日，視頻號直播間支持接入微信客服。視頻號管理員只需在“企業(yè)微信工作臺-微信客服-在視頻號中接入”，即可將微信客服配置到直播間的商品列表頁、商品櫥窗頁，同時主頁的“私信”也將升級為“客服”。

8月17日，微信上線視頻號小任務(wù)，創(chuàng)作者投稿參與即可根據(jù)視頻效果獲得收益。

迭代時間不斷縮短，左手加速視頻號商業(yè)變現(xiàn)，右手引導(dǎo)創(chuàng)作者建立專欄，打造專欄個人IP，視頻號力圖發(fā)揮自己的“連接”屬性，為內(nèi)容與商業(yè)架實橋梁。但對于更多創(chuàng)作者來說，如何在視頻號商業(yè)變現(xiàn)征程中分得一杯羹，才是至關(guān)重要的。

二、視頻號變現(xiàn)，不只是“口嗨”？

對于平臺來說，與創(chuàng)作者的深度綁定方能助力其扎根成長。簡單來說，平臺想要吸引、留住創(chuàng)作者，便需要解決創(chuàng)作者的“吃飯”問題。

在視頻號，創(chuàng)作者往往可以通過直播帶貨、直播打賞、視頻號帶貨、達人互選等途徑實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。如今，新上線的視頻號小任務(wù)、視頻號小店又能給創(chuàng)作者帶來多大的掘金機會？

1. 視頻號小任務(wù)

事實上，在今年的微信公開課上，“小任務(wù)”就已經(jīng)被列入了視頻號商業(yè)化征程的一員，時隔大半年，“小任務(wù)”姍姍來遲。不管怎么說，于創(chuàng)作者而言也算是一個利好消息。

在創(chuàng)作者服務(wù)的“視頻變現(xiàn)任務(wù)中”，創(chuàng)作者只需滿足粉絲數(shù)≥100、持續(xù)發(fā)表優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容便可申請開通這一功能?？雌饋黹T檻并不高，創(chuàng)作者可根據(jù)自身需求，自行投稿參與廣告主發(fā)布的各種任務(wù)。
不過，視頻號小任務(wù)目前仍處于測試期間，現(xiàn)金任務(wù)尚且主要集中在游戲、旅游兩大領(lǐng)域。值得注意的是，視頻號小任務(wù)的現(xiàn)金激勵是以視頻質(zhì)量與效果作為收益結(jié)算。

所謂僧多粥少，至于到底能從中獲得多少收益，全憑各方本事。

2. 視頻號小店

前不久正式上線的視頻號小店，將逐漸替代微信小商店，且商家未來只有注冊了“視頻號小店”才能繼續(xù)使用視頻號櫥窗功能。所謂的視頻號櫥窗，其實是指視頻號主頁中的“商品”一欄。

需要注意的是，目前視頻號小店僅支持企業(yè)或者個體戶申請資質(zhì)入駐，兩者均需提供營業(yè)執(zhí)照認證，且一個視頻號只能申請一個視頻號小店，成功開店后暫不支持注銷。

商家或者個體戶可通過“創(chuàng)作者中心—帶貨中心”的路徑，找到視頻號小店申請入口?；蛘咄ㄟ^ https://channels.weixin.qq.com/shop，亦可掃碼申請開店。

雖然視頻號小店即將取代微信小商店，但也僅是出于完善視頻號帶貨的基礎(chǔ)搭建，商家及創(chuàng)作者仍然可以繼續(xù)通過“視頻號小店”或者“帶貨中心”，選擇產(chǎn)品添加到櫥窗或者掛靠在視頻底部作為日常帶貨。

舉個例子，在“創(chuàng)作者中心—帶貨中心—去選品”，搜索關(guān)鍵詞“郵筒月餅”，點擊“加櫥窗”即可成功將商品添加到視頻號主頁的商品櫥窗進行展示。

添加到櫥窗的商品，還可以掛靠在日常的視頻底部進行帶貨。在發(fā)表視頻時，點擊擴展鏈接中的“商品”，即可選擇已添加到櫥窗的商品進行帶貨。

從2020年上線以來，視頻號從不被看好到不斷疊加buff，全面滲透微信生態(tài)并逐漸形成電商閉環(huán)，甚至依靠原生信息流廣告（據(jù)悉，該功能還在內(nèi)測階段，起投價格為100萬），有望扛起騰訊增收的大旗。

向來被寄予厚望的視頻號，未來的功能迭代或許也只會越來越多，我們?nèi)匀豢梢云诖曨l號的成長與它的“錢景”。