為什么讓人沉迷？

因?yàn)橛螒蚪o了人【快速解決問(wèn)題】的快感和成就感，就是，爽。

人們沉迷游戲，其核心是游戲的反饋機(jī)制是迅速而又實(shí)際的，你打一個(gè)怪物，爆一個(gè)裝備，立刻就會(huì)體現(xiàn)在你的實(shí)力上。

你解開一個(gè)謎題，立刻就有獎(jiǎng)勵(lì)放在你的面前。

然后你就可以繼續(xù)打下一個(gè)怪，爆下一個(gè)裝備，解下一個(gè)謎題。

然后時(shí)間就不知不覺(jué)流逝了。

游戲的特點(diǎn)是，你以為你在玩兒游戲，是在做主動(dòng)選擇。

但實(shí)際上不是。

游戲的沉浸式體驗(yàn)的關(guān)鍵除了快速的反饋和讓你解決問(wèn)題，更重要的是控制了你的選擇項(xiàng)，占滿了你的時(shí)間。

想想看，當(dāng)你玩兒一款賽車游戲的時(shí)候，遇到彎道你只能左拐右拐或者翻車，你以為你做出了選擇，實(shí)際上選擇是被限定的。

限定選擇，然后利用快速反饋機(jī)制來(lái)讓用戶不停沉浸在各種選擇中，最終收獲快樂(lè)。

這套機(jī)制，和拼多多的業(yè)務(wù)鏈路，幾乎是一個(gè)模子刻出來(lái)的。

拼多多本身是弱化搜索的，當(dāng)你打開這個(gè)APP的時(shí)候，你看到的是琳瑯滿目的商品，全場(chǎng)包郵，價(jià)格誘人，你會(huì)不由自主的進(jìn)入到一種【玩游戲】的狀態(tài)，快速沉浸在其中，收集信息，然后開始破題。

隨著你的沉浸，拼多多還會(huì)實(shí)時(shí)為你推送各種信息，XXX購(gòu)買了XXX，XXX送你一張券，甚至還會(huì)為你推送任務(wù)，XXX人幫你砍一刀時(shí)，你可以獲得XXX。

這一切和網(wǎng)絡(luò)游戲的流程是完全一致的，用戶本身沉浸在一個(gè)名為【購(gòu)物】的游戲中，打怪就是購(gòu)物，砍一刀就是接任務(wù)，BOSS戰(zhàn)就是找N個(gè)人來(lái)砍一刀，最終收獲的是優(yōu)惠的物品甚至0元好貨。

這套機(jī)制早就被游戲業(yè)證明是非常迷人的。

除了整個(gè)產(chǎn)品流程機(jī)制外，拼多多APP內(nèi)的各個(gè)模塊乃至策劃的各類活動(dòng)，也都是一個(gè)個(gè)社交游戲。

就拿好評(píng)最多的多多果園來(lái)講，其本質(zhì)上就是一個(gè)種菜社交游戲，你在拼多多里面消費(fèi)或者與朋友發(fā)生交集（乃至只是登錄），就可以獲得資源，這個(gè)資源可以幫你種植一個(gè)虛擬果園，你可以看著自己的果樹成長(zhǎng)。

我們的種菜熱情是刻在骨子里的，早年的種菜偷菜游戲狂熱猶如仍在昨日。

即使是今天，無(wú)數(shù)人設(shè)定鬧鐘早起在螞蟻森林偷能量，也徹底證明了這一點(diǎn)。

最精彩的是，拼多多通過(guò)電商，把這個(gè)游戲整體升華了。

因?yàn)槟惴N出的果樹成熟后，真的可以收到成箱的果子，質(zhì)量還很不錯(cuò)。

這種游戲與現(xiàn)實(shí)虛實(shí)結(jié)合的玩法，帶來(lái)的沖擊非常大。

你想想你玩貪玩藍(lán)月，哪天真的給你寄把屠龍刀來(lái)（還包郵）是什么體驗(yàn)？

當(dāng)你體驗(yàn)過(guò)之后，你會(huì)覺(jué)得其他東西完全不夠勁。

游戲養(yǎng)成+實(shí)物饋贈(zèng)，這是雙倍的快樂(lè)。

黃崢一直說(shuō)拼多多是迪士尼+Costco，其實(shí)是謎底就在謎面上。

不管你喜歡還是討厭拼多多，但拼多多這套游戲嵌套電商的打法，是實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)新，從拼多多的用戶數(shù)暴漲上就能看出來(lái)。

有時(shí)候你就是得承認(rèn)，便宜又好玩兒真的是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

用戶心理研究以及獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制設(shè)計(jì)，就成了重中之重。

心流，心流，還是心流。

便宜只是引流，好玩才是讓用戶停留的關(guān)鍵。

游戲，真是一個(gè)神奇的東西。