告訴大家一個(gè)悲傷的消息，2016 的進(jìn)度條即將告罄。在 2016 年最后一個(gè)工作日，我們還是踏實(shí)學(xué)點(diǎn)東西吧，和小編一起回頭看看這一年發(fā)生的大事，又有哪些熱點(diǎn)曾經(jīng)刷爆了我們的朋友圈？

講道理的話，正常的盤(pán)點(diǎn)應(yīng)該長(zhǎng)這樣：

作為一枚技術(shù)宅，怎么能用如此普通的姿勢(shì)來(lái)寫(xiě)年終總結(jié)！

最終，我們做出來(lái)的盤(pán)點(diǎn)是這樣的↓↓↓炫酷的微信上帝視角！

有沒(méi)有很清新脫俗好看又不做作?。靠床欢畣幔靠床欢蛯?duì)了，畢竟這是一份有傳播可視化技術(shù)加持的年終盤(pán)點(diǎn)，輕易看懂怎么能叫黑科技是不是？

所以，到底那些 10W+ 的文章是如何火遍朋友圈的？這一年的熱點(diǎn)你都跟對(duì)了嗎？今天我們想告訴你的不是這些篇文章寫(xiě)有多好，而是想從傳播路徑來(lái)解讀它的爆紅模式。

熱點(diǎn)一：AlphaGo 大戰(zhàn)李世石

時(shí)間：3 月

年初，阿爾法狗與李世石的人機(jī)對(duì)決一下子點(diǎn)燃了普通民眾對(duì)于人工智能（AI）的興趣，而在眾多追熱點(diǎn)的文章中，這篇名為《假如明天AlphaGo故意輸給李世石，那才是最可怕的事》的評(píng)論引爆了朋友圈。

我們從運(yùn)營(yíng)后臺(tái)也能獲知，約有 4.2 萬(wàn)用戶轉(zhuǎn)發(fā)了此文，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)到了 4.9 萬(wàn)。但從微信可視化的傳播圖中，我們能得到更多的信息。

看到圖中那個(gè)大紅點(diǎn)了沒(méi)？這代表了那些轉(zhuǎn)發(fā)了文章，但沒(méi)能帶來(lái)二次轉(zhuǎn)發(fā)的用戶。這部分用戶占據(jù)了相當(dāng)大的比例，也就是說(shuō)該公眾號(hào)的粉絲貢獻(xiàn)了大部分轉(zhuǎn)發(fā)量，由此也可以看出其粉絲基數(shù)的龐大。

值得注意的是，本文最大樹(shù)深度僅為 8 層，即文章從公眾號(hào)到最后一位用戶總共經(jīng)歷了 7 次轉(zhuǎn)發(fā)，這也就意味它的二次轉(zhuǎn)發(fā)屬性并不強(qiáng)，這一數(shù)字與我們接下來(lái)會(huì)提到的另外幾篇文章一對(duì)比，大家就會(huì)有更為直觀的感受了。

熱點(diǎn)二：iPhone7 發(fā)布會(huì)

時(shí)間：9 月

時(shí)間來(lái)到了下半年，蘋(píng)果的 iPhone7 誕生了一眾爆款文，《蘋(píng)果發(fā)布會(huì)總結(jié)，iPhone7讓你驚喜還是失望？》一文就是典型的代表。

與上一篇類(lèi)似，這篇文章雖然傳播路徑較短，深度僅為 9，但依靠公眾號(hào)本身足夠多的粉絲，其轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)依然很可觀：7 萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，6.5 萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)用戶。

不同的是，在這篇文章的傳播圖中，出現(xiàn)了一些“關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)”（黃色圈部分），帶來(lái)了傳播量小范圍的爆發(fā)。這些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)通常是在社交網(wǎng)絡(luò)上較有影響力的用戶，比如大 V、網(wǎng)紅、名人等，他們的轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)文章的傳播起到了加速作用。

通過(guò)以上兩篇文章，相信你已經(jīng)對(duì)廣播式傳播模式有了大致的了解。這類(lèi)文章的大部分轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)自公眾號(hào)原有的粉絲，由于其粉絲數(shù)量龐大，因此呈現(xiàn)出寬度（同一層的用戶數(shù)）大，影響范圍廣的特點(diǎn)。但由于用戶的好友并非都會(huì)對(duì)此感興趣，導(dǎo)致二次轉(zhuǎn)發(fā)偏少。

此類(lèi)文章多為特定主題，如科技類(lèi)、文化類(lèi)等，雖然關(guān)注度較高，但對(duì)用戶仍有一定的要求，用戶轉(zhuǎn)發(fā)這類(lèi)文章，在分享信息的同時(shí)，也有彰顯個(gè)人愛(ài)好、品味之意。

熱點(diǎn)三：川普當(dāng)選

時(shí)間：11 月

11 月熱點(diǎn)頻出，先有月初的美國(guó)總統(tǒng)大選，后有月末的“羅一笑”事件。

美國(guó)總統(tǒng)大選期間，大部分文章都是圍繞川普本人展開(kāi)的，而這篇《川普女兒演講！太美了！一秒愛(ài)上她！》另辟蹊徑，以他的女兒作為切入點(diǎn)，效果拔群。

該文章的傳播路徑圖明顯與前兩篇文章不同，3.3 萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量和 2.3 萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)雖然不及前兩者，但文章的二次傳播效應(yīng)極強(qiáng)，用戶通過(guò)朋友圈、聊天窗口進(jìn)行分享，形成了較長(zhǎng)的傳播路徑，樹(shù)深度達(dá)到了 30，因此我們稱之為“鏈條式”傳播。

值得注意的是，在每條傳播路徑上，都會(huì)有一些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，由此引發(fā)新一輪的傳播，這一點(diǎn)也可以從傳播時(shí)序圖中得到體現(xiàn)。

不過(guò)，在《羅一笑，你給我站住》面前，這篇文章也只有被碾壓的份了。

熱點(diǎn)四：羅一笑事件

時(shí)間：11 月

作為今年微信朋友圈影響最廣的文章，《羅一笑，你給我站住》是一個(gè)罕見(jiàn)但又典型的“病毒式”傳播案例。

說(shuō)它典型，是因?yàn)檫@篇文章呈現(xiàn)出明顯的鏈條式傳播特征，但其傳播范圍之廣，影響力之大，在微信公眾號(hào)歷史上也是前所未有的：從 11 月 25 日發(fā)布到 30 日事件告終，其轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)上千萬(wàn)。

微信傳播路徑圖為我們揭示了此文的驚人傳播度：

同為鏈接式傳播模式，“羅一笑”事件與“川普女兒演講”相比，顯明可以看出鏈接更長(zhǎng)，樹(shù)深度達(dá)到了 74。其中一個(gè)重要的原因是很多用戶在看到文章后，不僅會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，還會(huì)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)附帶的文字說(shuō)明，鼓勵(lì)其他好友幫助傳播，“轉(zhuǎn)發(fā)一次捐一元”這類(lèi)句子無(wú)疑具有很強(qiáng)的鼓動(dòng)性。

這類(lèi)鏈接條式傳播的文章，其公眾號(hào)粉絲數(shù)量并不多，因此文章發(fā)布初期并不能像“廣播式”文章那樣迅速獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)，但這此類(lèi)文章通常屬于事件類(lèi)，沒(méi)有特定的目標(biāo)人群，受眾非常廣，因此很容易引起共鳴而促使用戶轉(zhuǎn)發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)量爆炸式增長(zhǎng)。

此外，得益于一些有影響力用戶或公眾號(hào)的推廣，通常又能在轉(zhuǎn)發(fā)量趨于平緩之時(shí)出現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，帶來(lái)后續(xù)用戶的持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)。

傳播時(shí)序圖

除了傳播路徑，傳播時(shí)序圖也為我們了解文章傳播模式提供了另一個(gè)角度。比如廣播式傳播的文章，其轉(zhuǎn)發(fā)主要集中在發(fā)布后的幾小時(shí)內(nèi)，隨著時(shí)間的推移，其熱度會(huì)逐漸下降。

（《假如明天AlphaGo故意輸給李世石，那才是最可怕的事》一文傳播時(shí)序圖）

AlphaGo 一文發(fā)布時(shí)間正好是在人機(jī)大戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段，其轉(zhuǎn)發(fā)量在 11 時(shí)發(fā)出當(dāng)天上午出現(xiàn)爆發(fā)。類(lèi)似地，iPhone7 一文也是在發(fā)布當(dāng)天上午達(dá)到了轉(zhuǎn)發(fā)頂峰。但熱度來(lái)得快，去得也快，當(dāng)天下午 2-3 點(diǎn)過(guò)后就基本不再有轉(zhuǎn)發(fā)了。

（《蘋(píng)果發(fā)布會(huì)總結(jié)，iPhone7讓你驚喜還是失望？》一文傳播時(shí)序圖）

相比之下，鏈條式傳播的文章，由于其傳播路徑中關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的存在，熱度的持久性更強(qiáng)。

以《羅一笑，你給我站住》為例，此文于 11 月 25 日在羅爾的個(gè)人公眾號(hào)發(fā)布，一度引發(fā)了一小波轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，而在 27 日“P2P 觀察”公眾號(hào)宣布為該文的每一次轉(zhuǎn)發(fā)捐款 1 元后，這篇文章才徹底引爆了朋友圈，高峰期平均每分鐘的轉(zhuǎn)發(fā)量上萬(wàn)，并在 30 日上午 10 點(diǎn)半左右達(dá)到了頂點(diǎn)： 88805。

不過(guò)，在此之后，隨著質(zhì)疑聲的出現(xiàn)及微信方面退回贊賞金等舉動(dòng)，大量用戶開(kāi)始刪除轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)量迅速下滑，在此之后慢慢趨近于零。

在此小編也啰嗦幾句，建議大家在需要幫助時(shí)，通過(guò)合法合規(guī)的網(wǎng)絡(luò)募捐平臺(tái)發(fā)起募捐，有愛(ài)心的小伙伴也選擇合法合規(guī)的網(wǎng)絡(luò)募捐平臺(tái)進(jìn)行捐贈(zèng)，這樣無(wú)論對(duì)捐助者還是受助者，都是更妥當(dāng)?shù)淖龇ā?/p>

以上幾點(diǎn)關(guān)于微信數(shù)據(jù)的情報(bào)已送出啦，能不能從這些可視化的數(shù)據(jù)中看到來(lái)年的運(yùn)營(yíng)方向，就靠各位看官自己了。我們的程序猿已做好明年數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)備，2017 年頭一個(gè) 10W+的文章是否會(huì)從你手中誕生呢？

當(dāng)然，了解文章的傳播途徑只是數(shù)據(jù)可視化技術(shù)所做的其中一件小事。這一技術(shù)也是監(jiān)控追蹤謠言、及時(shí)發(fā)現(xiàn)誘導(dǎo)分享、不良信息的利器，微信如今能保持一個(gè)健康的生態(tài)，必須抱緊數(shù)據(jù)可視化的大腿。

作者：WeChat TechPower

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