還記得“王七葉”魔性的躲閃搖嗎？這組動(dòng)作被許多人模仿，甚至火到了海外，對(duì)于這樣的效果，“王七葉”的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也非常驚喜。本文作者與 “王七葉”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了對(duì)話，了解他們?cè)鯓釉趧∏橘惖莱掷m(xù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，又是如何平衡內(nèi)容與商業(yè)之間的關(guān)系，一起來看看吧。

最近，一組魔性的扭腰躲閃動(dòng)作在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)一場(chǎng)國(guó)際模仿秀。

前有藍(lán)發(fā)小哥一邊扭腰躲避攻擊，一邊邪魅一笑；

后有搞怪面具人對(duì)著空氣，進(jìn)行一段自然流暢的無實(shí)物表演。

這組令人上頭的魔性動(dòng)作源自劇情博主“王七葉”視頻中的5秒片段。

視頻中，“王七葉”身著一襲性感紅裙，自信靈活地?fù)u曳腰肢，躲避前方襲來的攻擊。雖然沒有只言片語(yǔ)的講解，但視頻畫面也足夠洗腦。

今年7月，新榜編輯曾對(duì)話過“王七葉”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)及其所屬M(fèi)CN蜂群文化，了解他們是如何將“王七葉”打造成自信又油膩的女霸總形象。時(shí)隔數(shù)月，“王七葉”借助躲閃搖的勢(shì)頭火到了海外。

對(duì)于這樣的出海效果，“王七葉”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)感到驚喜又意外。在他們看來，內(nèi)容出海的玩法正在逐漸多元化，不管是李子柒分享的田園牧歌生活，還是躲閃搖的魔性片段，長(zhǎng)短視頻體裁都有走紅的潛力空間。

近期，我們循著躲閃搖走紅國(guó)內(nèi)外的蹤跡，再次對(duì)話“王七葉”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，了解他們?cè)鯓釉趧∏橘惖莱掷m(xù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，又是如何平衡內(nèi)容與商業(yè)之間的關(guān)系。

一、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，“躲閃搖”走紅國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)

躲閃搖的誕生，源自“王七葉”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在拍攝現(xiàn)場(chǎng)的靈光一閃。

當(dāng)天的拍攝主題是《一個(gè)自信女人如何乘風(fēng)破浪拯救愛情》，“王七葉”需要過五關(guān)斬六將營(yíng)救自己的心動(dòng)男孩，其中一關(guān)是蒙面男手持棒球棒向她發(fā)起攻擊。

為了營(yíng)造出其不意的喜劇效果，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)沒有采用常規(guī)的攻擊跟躲避姿勢(shì)，而是給“王七葉”設(shè)計(jì)出一套靈活的扭腰躲閃姿勢(shì)，配合BGM節(jié)奏卡點(diǎn)，巧妙地避開了蒙面男從左右兩側(cè)發(fā)動(dòng)的攻擊。

蒙面男攻擊參考圖二

7月5日，該條視頻發(fā)布，但這套躲閃動(dòng)作并沒有立刻成為關(guān)注焦點(diǎn)。直至9月上旬，原視頻被搬運(yùn)到外網(wǎng)后，有網(wǎng)友配上歌曲《forget》降速版本作為新的BGM，使得視頻節(jié)奏更加鮮明，動(dòng)作更加洗腦，引起國(guó)外網(wǎng)友們的爭(zhēng)相模仿。

擁有15萬粉絲的TikTok博主“rj_hooks”以一人分飾兩角的形式，重新演繹躲閃搖，并在評(píng)論區(qū)感嘆：“我一共換了5次衣服，花了1小時(shí)45分鐘完成拍攝?！?/p>

有國(guó)外網(wǎng)友將拍攝場(chǎng)地設(shè)置在醫(yī)院檢查室，配合躲閃搖的節(jié)奏繞過檢查機(jī)器。

還有國(guó)外網(wǎng)友擺出一臉不屑的面部表情，讓整個(gè)躲閃場(chǎng)景更加魔性。

回想起第一次看到國(guó)外網(wǎng)友表演躲閃搖的時(shí)候，“王七葉”內(nèi)容負(fù)責(zé)人王珺瑤連用了兩個(gè)“意外”來描述當(dāng)時(shí)的心情：“很意外，非常意外，從來沒想過會(huì)在TikTok上看到別人模仿‘王七葉’！”

躲閃搖的傳播度不僅限于互聯(lián)網(wǎng)，還包括線下社交場(chǎng)景，某位在英國(guó)留學(xué)的抖音粉絲給“王七葉”留言：“誰能想到我在英國(guó)上體育課看到同學(xué)在做這個(gè)?！?/p>

有國(guó)外網(wǎng)友還順著網(wǎng)線找到了“王七葉”的TikTok賬號(hào)，在評(píng)論區(qū)留言“這里是原創(chuàng)”。截至目前，“王七葉”的TikTok粉絲量達(dá)到29.5萬。

與此同時(shí)，還有國(guó)內(nèi)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“王七葉”火到海外，便將模仿躲閃搖的海外視頻整理成集錦發(fā)布，引發(fā)國(guó)內(nèi)熱議。“王七葉”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也趁熱打鐵，接連發(fā)布了多條相關(guān)衍生視頻。

9月24日，“王七葉”將躲閃搖與卡點(diǎn)變裝相結(jié)合，卡著17秒的BGM節(jié)奏換了6套造型，獲得119萬次抖音點(diǎn)贊。

其他博主也借鑒了“躲閃搖+變裝”的思路。

千萬粉絲的抖音博主“阿星and阿奇”在課堂、酒席、門衛(wèi)室等不同場(chǎng)景，分飾不同角色演繹躲閃搖，連“王七葉”都在評(píng)論區(qū)感嘆：“學(xué)會(huì)這招躲閃，據(jù)說可以躲避導(dǎo)彈。”

截至目前，“王七葉躲閃搖”相關(guān)抖音話題播放量已經(jīng)超過3.8億次。

在B站，“王七葉”成為了鬼畜區(qū)的新星。

在UP主“旅冰”發(fā)布的主題為《躲閃進(jìn)了鬼畜區(qū)》的視頻中，“王七葉”化身穿越時(shí)空的奇異博士，分別進(jìn)入劉強(qiáng)買瓜、復(fù)仇者聯(lián)盟、奧特曼的世界，施展各種意想不到的技能，有彈幕飄過：“留給鬼畜區(qū)的素材越來越多了?！?/p>

對(duì)于躲閃搖從國(guó)外火到國(guó)內(nèi)的流向，“王七葉”在視頻中調(diào)侃回應(yīng)道：“這招是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。”

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，躲閃搖之所以能“通吃”海內(nèi)外，是因?yàn)橹w語(yǔ)言可以打破不同地域之間的文化差異。為了發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢(shì)，他們?cè)凇巴跗呷~”的近期視頻中加強(qiáng)了魔性肢體動(dòng)作的存在感，“說不定可以做出下一個(gè)火到海外的爆款”。

二、追熱點(diǎn)，做創(chuàng)新，“王七葉”不斷打破常規(guī)

躲閃搖在國(guó)內(nèi)的快速回流走紅，與“王七葉”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)捕捉熱點(diǎn)的敏銳度，以及對(duì)內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新息息相關(guān)。

今年9月，網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿躲閃搖的時(shí)候，“王七葉”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)迅速察覺，在同期視頻中加入新動(dòng)作，重新演繹了一次躲閃搖，并將其命名為“王七葉式躲閃搖”，加強(qiáng)IP辨識(shí)度。

其他互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)刷屏?xí)r，“王七葉”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也秉持著“當(dāng)天拍當(dāng)天發(fā)”的效率。

比如9月中旬游戲“羊了個(gè)羊”一炮而紅的時(shí)候，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)當(dāng)即決定將魔性BGM與手指不斷點(diǎn)擊的動(dòng)作相結(jié)合，創(chuàng)作了一期主題為《羊了個(gè)羊后遺癥》的短視頻。

視頻中，“王七葉”無論何時(shí)何地都在不斷重復(fù)點(diǎn)擊手機(jī)屏幕，呈現(xiàn)出無限洗腦的效果，截至目前獲得115.1萬次抖音點(diǎn)贊。

與此同時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也在不斷嘗試內(nèi)容創(chuàng)新，給“王七葉”的劇情內(nèi)容加入更多新元素。

7月上旬，“王七葉”的賬號(hào)漲粉率和視頻完播率相繼出現(xiàn)走低情況，有粉絲留言表示自己對(duì)“王七葉”的劇情套路出現(xiàn)審美疲勞。

對(duì)此，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)嘗試通過更換BGM、與不同領(lǐng)域博主聯(lián)動(dòng)合作、發(fā)布新系列視頻等方式進(jìn)行內(nèi)容更新。

比如事先向粉絲征集意愿，以《有求必應(yīng)》為主題創(chuàng)作粉絲想看到的內(nèi)容，不僅包括有趣的幕后花絮，還有千呼萬喚始出來的“尥蹶子”教程……

為了讓故事線更加豐富，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在“王七葉”的劇情故事中加入新角色，將視角從女追男的CP感情線，拓展到她如何幫助閨蜜處理感情問題，打造更加立體飽滿的人物形象。

考慮盡量減少觀眾的審美疲勞，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)會(huì)實(shí)時(shí)關(guān)注評(píng)論和彈幕，“當(dāng)評(píng)論沒有那么密集地cue梗的時(shí)候，我們就會(huì)覺得該嘗試新東西了”。

看“王七葉”如何拯救戀愛腦閨蜜

這些內(nèi)容創(chuàng)新方面的舉措，幫助“王七葉”順利度過了瓶頸期，近4個(gè)月全網(wǎng)粉絲量增長(zhǎng)354萬，目前達(dá)到780萬。

對(duì)此，王珺瑤直言：“抖音迭代的速度很快，牛人也層出不窮，我們只能不斷地和自己做斗爭(zhēng)，觀眾的快樂是建立在我們主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的痛苦之上?！?/p>

雖然內(nèi)容形式會(huì)不斷創(chuàng)新，但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持“王七葉”的人設(shè)不會(huì)改變：“她不會(huì)突然變成一個(gè)嬌羞的小女生形象，也不會(huì)做出與女霸總價(jià)值觀相反的事情?！?/strong>