截止發(fā)稿，抖音話題#全網(wǎng)在模仿王蓉媽媽做飯、#模仿王蓉媽媽做飯，分別斬獲了1584.3萬、1415.5萬的播放量。其中，#全網(wǎng)在模仿王蓉媽媽做飯 還一度拿下抖音站內(nèi)熱點榜Top2的排名。

據(jù)巨量算數(shù)顯示，關(guān)鍵詞“王蓉”的搜索指數(shù)自10月25日開始出現(xiàn)高速增長，在10月26日搜索指數(shù)達到977.6萬，10月27日更是突破了1000萬。之后搜索指數(shù)一直維持在200萬以上，遠超往期表現(xiàn)。

模仿內(nèi)容能貢獻如此高的曝光，很大程度上是因為這些內(nèi)容中出現(xiàn)了爆款案例。其中，最出圈的作品來自一個大學(xué)生@陳沛兮兮兮（以下簡稱“陳沛兮”），目前在抖音的粉絲總量為53.6萬。

10月26日，陳沛兮發(fā)布了第一條模仿王蓉的短視頻，她模仿了王蓉的語氣和文案，但拍攝場景在宿舍，所以食材都是道具，比如買奶茶送的小黃鴨，她還煞有其事地介紹：“這只母雞是老媽從鄉(xiāng)下帶回來的，看一下，還是新鮮的?！?/p>

這個模仿視頻火了，目前獲贊259萬，作品下方第一條熱評是：“你是懂王蓉的”，第二條熱評是一位粉絲量172.8萬的“互聯(lián)網(wǎng)媽替”達人@群姐的質(zhì)疑：“怎么沒人學(xué)我拍呀?！币恍┲_人，如@紅綠燈的黃、@田野上的繁榮也出現(xiàn)在了這條視頻下方的評論區(qū)。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，陳沛兮賬號的粉絲增量自10月26日出現(xiàn)高速增長，近30天漲粉51.2萬，占比賬號粉絲總量的95.52%。

從賬號簡介來看，陳沛兮是一名在校大學(xué)生，賬號以往發(fā)布的作品是一些卡點視頻、圖文內(nèi)容或者生活volg，作品數(shù)據(jù)流量表現(xiàn)一般。模仿王蓉的作品爆火后，陳沛兮隱藏了不少內(nèi)容，之后開始一直朝著模仿方向在做內(nèi)容。

在10月29日和11月6日，陳沛兮又相繼發(fā)布了模仿王蓉做飯的新作品，分別獲贊120.8萬、42.0萬。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，陳沛兮在這兩個時間點上分別漲粉8.3萬、4.8萬。

嘗到模仿甜頭的陳沛兮，開始往這個方向發(fā)力，并開始了新的模仿方向。她的漲粉峰值則是出現(xiàn)在11月3日，單日漲粉12.8萬。

之所以有這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，是因為在11月2日，陳沛兮發(fā)布一個新的模仿系列作品：模仿網(wǎng)紅直播帶貨的內(nèi)容，這條作品獲贊117.6萬，并拿下抖音站內(nèi)熱榜話題#歡迎來到高校直播間。

三、做模仿是個好方向嗎？

“歡迎大家走進606直播間，今天我給大家?guī)淼氖鞘裁矗俊?/p>

這個視頻開場，陳沛兮儼然變身帶貨主播，拿著一條牛仔褲，背后則有舍友舉著紙牌寫著“微瑕直出”、“野性消費”，還有一個沒出鏡的舍友配合她一問一答，短短2分鐘的視頻再現(xiàn)了不少直播間“劇本式賣貨”的場景，讓人忍俊不禁，直呼“太會玩了”。

這個視頻不僅流量表現(xiàn)亮眼，還吸引了不少知名達人留言互動，評論區(qū)還出現(xiàn)了不少品牌方，有些半開玩笑地對其發(fā)起了入職邀約。

不僅如此，陳沛兮這段模仿電商主播帶貨的視頻，更是讓她火出了圈。

抖音上一些做電商直播運營經(jīng)驗分享教學(xué)的賬號，轉(zhuǎn)載這條視頻時配文稱：“比你家主播說的還好。”此外，這條視頻還出現(xiàn)在了一些電商直播的行業(yè)交流群了，引起了大家的討論，稱其話術(shù)和帶貨表現(xiàn)打敗了不少電商主播。

從網(wǎng)友的評論和互動來看，陳沛兮模仿內(nèi)容的爆火，一方面得益于她個人模仿能力的突出，從語態(tài)神情十分精準地還原了王蓉，一些人甚至調(diào)侃說在視頻中的道具雞沒出來前還以為是原版作品。

另一方面，陳沛兮的模仿內(nèi)容為原創(chuàng)內(nèi)容增加了趣味性和討論度。同時這種模仿式二次創(chuàng)作，也正在成為短視頻達人新的創(chuàng)作方式。

比如，新播場曾經(jīng)分析過的變裝爆款案例@墊底辣孩，在他憑借國風(fēng)、大牌變裝系列連續(xù)喜提多個抖音熱點，成為大熱爆款時，就曾出現(xiàn)過大量模仿其變裝風(fēng)格的賬號。其中，@你李總?。ㄒ韵路Q“李總”）在墊底辣孩走紅期間，先后拍攝了5條模仿作品，有一條作品獲贊198.6萬。

從李總賬號主頁的簡介來看，該賬號就是主打做模仿內(nèi)容，其粉絲量已經(jīng)達到了834.7萬。

除了李總之外，粉絲量43.5萬的@暴走的曉晨（羊道） 也是一個主打做模仿內(nèi)容的賬號，從2020年9月開始制作模仿某些網(wǎng)紅系列。之后，他憑借模仿北京百萬粉絲的探店網(wǎng)紅牛道走紅，后續(xù)作品就一直是模仿美食類達人進行創(chuàng)作。

除了以上個例賬號外，以模仿的方式進行二創(chuàng)的賬號并不在少數(shù)，甚至不止一次出現(xiàn)過正主不火，但由于模仿內(nèi)容走紅，進而反哺原創(chuàng)，并讓原創(chuàng)走紅的案例。

為何會涌現(xiàn)這么多模仿的賬號和內(nèi)容？

首先，大部分都是模仿爆款視頻和達人，有現(xiàn)成的被用戶認可的內(nèi)容腳本以及這類型內(nèi)容的受眾群體，所以模仿同類型的內(nèi)容能夠快速獲得流量。

其次，模仿內(nèi)容相當(dāng)于二創(chuàng)，有些可能會涉及原創(chuàng)版權(quán)問題，但這個并不好界定。從多個案例來看，大部分原創(chuàng)作者并沒有制止這種模仿行為，原因可能在于模仿內(nèi)容還能助推自身進一步走紅，是“雙贏”。

不過，模仿內(nèi)容雖然成本低、相對簡單，但考驗達人表演能力。同時對于模仿沒有什么熱度和認知度的內(nèi)容，用戶會認為是相應(yīng)的原創(chuàng)的內(nèi)容，或者是用戶反響一般。像前面提到的@你李總啊，在沒有爆火內(nèi)容期間，就會拍攝發(fā)布一些惡搞、搞笑劇情內(nèi)容的作品。

“模仿更像是一種二創(chuàng)，可能流量來的快，但是人設(shè)不太容易立住。”某MCN運營負責(zé)人如是說。

所以，模仿內(nèi)容可能容易起號，但不利于建立人設(shè)。模仿賬號或許也能用在矩陣賬號打造上，對于爆紅有話題的達人，可以開設(shè)模仿類賬號，好比利用直播切片轉(zhuǎn)化外溢流量一樣，對內(nèi)容流量進行更大化的開發(fā)。