我們常常聽(tīng)母嬰博主，卻很少聽(tīng)到父嬰博主。這篇文章從“父嬰博主”的到來(lái)出發(fā)，從奶爸育兒角色在視頻平臺(tái)上的內(nèi)容以及商業(yè)化方向上，客觀分析了“父嬰博主”的賽道，一起來(lái)看看。

2022年，該輪到“父嬰博主”登上舞臺(tái)了。

隨著90后、95后新爸媽的到來(lái)，奶爸育兒角色越來(lái)越多地出現(xiàn)在視頻平臺(tái)上。在抖音，#爸爸帶娃話題播放量高達(dá)1260.4億次。在社交媒體上，“嬌夫文學(xué)”正悄然走紅。嬌夫文學(xué)由博主“張小蛙呀”帶紅，因其微博在記錄夫妻日常時(shí)，將自己塑造為聽(tīng)妻子話的嬌夫形象，故而被稱為嬌夫文學(xué)。

在嬌夫文學(xué)的創(chuàng)作情境下，丈夫?qū)ζ拮邮茄孕斜貜牡?，在這場(chǎng)以家庭為邊界的親密關(guān)系中，妻子擁有決定關(guān)系走向的主導(dǎo)權(quán)，而丈夫則更多表現(xiàn)為關(guān)系中的弱勢(shì)方。

圖源：微博@張曉蛙呀

博主的微博內(nèi)容或許有迎合觀眾想象的虛構(gòu)成分，但男性主動(dòng)承擔(dān)家庭責(zé)任的形象能夠迅速出圈，恰恰傳達(dá)了女性對(duì)家庭主導(dǎo)地位的呼喚。在“育兒”“帶娃”這一老生常談的話題中，男性的身影也應(yīng)當(dāng)越來(lái)越多地出現(xiàn)，這也被部分網(wǎng)友戲稱為”男德典范”。

卡思觀察到，近一年來(lái)，在抖音，越來(lái)越多“父嬰博主”已經(jīng)出現(xiàn)，他們的粉絲畫(huà)像顯示，女性觀眾占比在75%以上?！案笅搿辈┲骱汀凹彝ブ蠓颉?，亦不乏廣告主親睞。如@左克朋自2021年起就以“父嬰博主”自居，接到了德芙、Babycare、博世等不同類目的品牌的投放。

父嬰博主都是如何做內(nèi)容的？相比母嬰博主，商業(yè)化之路，誰(shuí)能更勝一籌？

一、父嬰博主如何做內(nèi)容？

父嬰博主都是怎么做內(nèi)容的？卡思從B站、抖音等平臺(tái)分別搜尋了一些代表賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)父嬰博主的視頻內(nèi)容大致可以分為三種：父親和孩子聯(lián)合創(chuàng)作的劇情短片、極具萌感或幽默感的真實(shí)生活片段、育兒知識(shí)分享。

第一類內(nèi)容的代表博主當(dāng)屬@大冠Gogo、@鵬叔在等待，兩者分別在抖音積累了573.8萬(wàn)、763.9萬(wàn)。據(jù)卡思觀測(cè)，@大冠Gogo 從2020年12月底開(kāi)始發(fā)布作品，以別具一格的方式，記錄爸爸大冠和兒子Gogo的戲與人生。

@大冠Gogo 抖音視頻截圖

2021年6月26日發(fā)布的作品中，爸爸大冠為Gogo布置了一道“好久不見(jiàn)”的表演題目，在一聲“action”之下，Gogo在鏡頭前層層遞進(jìn)地演繹出了從驚訝、呆滯，再到喜極而泣的情緒變化，一步步將觀眾代入其中，展現(xiàn)出了濃厚的表演感染力，該條視頻獲贊350萬(wàn)，評(píng)論數(shù)也多達(dá)13.9W，是其賬號(hào)中數(shù)據(jù)最好的一條。

@大冠Gogo 的優(yōu)勢(shì)在于，對(duì)于小萌娃展現(xiàn)出來(lái)的表演技能以及父子之間這種特別的互動(dòng)和配合，觀眾一開(kāi)始會(huì)感到新奇，既而又很容易被迅速吸引，沉浸其中。相比于其他日常記錄向賬號(hào)，@大冠Gogo的作品風(fēng)格更難以復(fù)刻，相應(yīng)的，保持高質(zhì)量更新則是難點(diǎn)之一。

第二類內(nèi)容，卡思也發(fā)現(xiàn)了幾位代表博主，比如@小橙子先生、@My name is 伊森、@老楊是靚仔、@悠爸長(zhǎng)不胖 。@小橙子先生早已是萌娃賬號(hào)中的老牌網(wǎng)紅，已在抖音吸粉超2570萬(wàn)，卡思在此前的文章中也曾有介紹，本文不再贅述。

@My name is 伊森 主要拍攝爸爸陪孩子做作業(yè)的視頻。9月4日，該賬號(hào)發(fā)布了一條視頻，伊森的選擇困難癥和爸爸怒其不爭(zhēng)的表情極具沖突性，讓“成年人的崩潰”透過(guò)屏幕展現(xiàn)得淋漓盡致，引發(fā)大量家長(zhǎng)共鳴，該條視頻點(diǎn)贊量超過(guò)170萬(wàn)，評(píng)論量超過(guò)14萬(wàn)。這也幫助該賬號(hào)登上今年9月抖音漲粉榜TOP20，目前其抖音粉絲量達(dá)到319.2萬(wàn)。

@My name is 伊森 抖音視頻截圖

@悠爸長(zhǎng)不胖 和@老楊是個(gè)靚仔都是90后新手爸爸， 2021年開(kāi)始當(dāng)上奶爸，視頻更新時(shí)間不長(zhǎng)。后兩者雖然從粉絲量級(jí)上屬于腰部博主，但視頻數(shù)據(jù)在抖音和B站表現(xiàn)均比較亮眼。

@老楊是個(gè)靚仔、@悠爸長(zhǎng)不胖 抖音視頻截圖

比如，@悠爸長(zhǎng)不胖在B站僅有12.9萬(wàn)粉絲，但其多個(gè)視頻播放量超過(guò)百萬(wàn)，在抖音吸引了80.5萬(wàn)人關(guān)注，單挑視頻的點(diǎn)贊量常在10萬(wàn)以上。

悠爸的出色之處是其在周而復(fù)始的生活中，發(fā)現(xiàn)了不被關(guān)注的地方，通過(guò)精準(zhǔn)的文案加以提亮，就會(huì)讓人感覺(jué)到非常充實(shí)且情真意切。

比如在其近期的一則爆款視頻《我真的受夠了，為什么她總粘著我》中，悠爸拍攝了女兒粘著爸爸不放的各種細(xì)節(jié)，并稱當(dāng)女兒老是粘著自己，他就也一直粘著女兒，直到她煩了為止，這叫“換位思考”，視頻最后用一句話提高了立意——“原來(lái)她不覺(jué)得待在一起很煩，真正不懂換位思考的，常常是我們大人自己……她之所以一直纏著你，是因?yàn)樗氖澜缋铿F(xiàn)在只有你?！?/strong>當(dāng)悠爸和孩子相處的各種有趣細(xì)節(jié)被剪輯成冊(cè)，父親的形象也就飽滿了起來(lái)，不乏觀眾留言：“好羨慕悠悠有個(gè)這么溫柔又帥氣還幽默的爸爸?！?/p>

除了劇情視頻、生活記錄，還有父嬰博主以分享育兒和帶娃知識(shí)為主打內(nèi)容，比如@崔玉濤、@奶爸黃呱呱 等。