一個好的腳本，不僅可以提供清晰的拍攝思路，還便于各個環(huán)節(jié)的分工協(xié)作，提升制作效率。本篇作者將為我們分享什么是腳本，又該如何高質(zhì)量創(chuàng)作。還有爆款視頻的3條通用原則，短視頻運(yùn)營的伙伴不能錯過！一起來看看吧。

如今短視頻既是風(fēng)口，更是趨勢。無論是企業(yè)還是個人都紛紛入局短視頻，想要從中分一杯羹。但在實際運(yùn)營短視頻時，經(jīng)常會遇到以下問題：錄制時臺詞總是反復(fù)修改，導(dǎo)致拍攝時間過長；拍著拍著發(fā)現(xiàn)跑題了，或是場景道具發(fā)生問題；……

絕大部分的原因是因為腳本沒寫好。雖然短視頻只有短短幾十秒，但想要出爆款，每個鏡頭，每句臺詞都需要細(xì)細(xì)斟酌，精心設(shè)計。隨著入局短視頻的創(chuàng)作者越來越多，視頻質(zhì)量的門檻也在不斷升高，因此腳本的重要性也愈發(fā)凸顯。

好的腳本不僅可以提供清晰的拍攝思路，還便于各個環(huán)節(jié)的分工協(xié)作，提升制作效率。

下面給大家分享到底什么是腳本？又該如何高質(zhì)量創(chuàng)作？

01 腳本的構(gòu)成元素

首先我們要對腳本有基本的認(rèn)知，一個完整的短視頻腳本，通常包含以下7個要素：時長、景別、畫面內(nèi)容、拍攝方式、字幕、音樂。

1、時長

時長指的是單個鏡頭的時長，提前標(biāo)注清楚，方便在后期剪輯的時候，能快速找到重點(diǎn)，提高剪輯工作的效率。

2、景別

鏡頭的景別分為：遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫來表現(xiàn)，這些拍攝方法的作用也各有不同：
遠(yuǎn)景：遠(yuǎn)景可以展現(xiàn)宏觀環(huán)境，用于交代背景或場景切換全景：展現(xiàn)完整的環(huán)境、人物，用于表現(xiàn)人物關(guān)系中景：突出被拍對象，通常起到過渡作用近景：進(jìn)一步突出被拍對象，用于展現(xiàn)人物形態(tài)和情緒特寫：拍攝對象的某一局部，適合用來表現(xiàn)需要突出的細(xì)節(jié)

3、畫面內(nèi)容

畫面內(nèi)容是指我們在鏡頭里面，把想要表達(dá)的東西，通過各種場景進(jìn)行一一呈現(xiàn)。具體來講就是拆解劇本，把內(nèi)容拆分在每一個鏡頭里面。

4、拍攝方式

鏡頭的拍攝方式包括推、拉、搖、移、跟等多種形式，每一種拍攝手法所呈現(xiàn)出的效果不同

明確拍攝方法，可以減少與負(fù)責(zé)拍攝工作人員的溝通時間，保證每一個畫面的需要表現(xiàn)的效果。

5、字幕

字幕可以視為臺詞或旁白，也是視頻最為重要的組成部分，尤其是知識類的內(nèi)容尤為重要。

6、道具

除了人物出鏡，視頻里面也需要準(zhǔn)備好相應(yīng)的道具，以便視頻拍攝可以順利開展。

7、音樂

音樂和音效也是短視頻中重要的組成部分，少了這部分元素，內(nèi)容做得再好，也會顯得乏味。

02 腳本如何撰寫？

了解完腳本的基本要素后，對于很多新人來說還是不知道怎么上手。那么，視頻腳本該怎么寫呢？通常腳本的撰寫有5個步驟：

1、明確主題/觀點(diǎn)

寫腳本的第一步是要確定要表現(xiàn)的視頻背后的深意是什么，想反映什么樣的主題和內(nèi)容，選擇怎樣的表達(dá)形式。

比如：運(yùn)營干貨、1分鐘的職場干貨知識……

2、搭建框架

有了基本的主題，接下來就是搭建內(nèi)容的框架。通過擬定大綱，提前設(shè)計好人物、環(huán)境相互之間的聯(lián)系，確定角色、場景、時間及所需要的道具，然后開始創(chuàng)作。

寫好大綱的方法是增加故事的特殊性和重要性?？梢詤⒖純蓚€維度：一是從情節(jié)考慮，二是從人物考慮。

3、場景設(shè)計

短視頻的特點(diǎn)在于短、平、快，制作成本低，且要在短短幾分鐘內(nèi)甚至一分鐘以內(nèi)表達(dá)一個主題，利用真實場景更能讓人有代入感。

例如要拍攝辦公室故事，拍攝場景一定是在辦公室，讓用戶有代入感。

4、時間把控

主要有兩個方面：第一是視頻時長的把控，比如1分鐘的視頻，腳本內(nèi)容不要超過這個時間；第二是內(nèi)容中的設(shè)計，比如在開頭15秒左右的地方設(shè)置爆點(diǎn)或反轉(zhuǎn)，留住用戶。

5、主題升華

很多人做短視頻顧頭不顧尾，視頻的結(jié)尾也很重要，起到畫龍點(diǎn)晴的作用。我們可以總結(jié)一些內(nèi)容并升華主題，或者也可以引出下一期的內(nèi)容，讓用戶產(chǎn)生期待感，引發(fā)關(guān)注。

或者引導(dǎo)用戶進(jìn)行互動，在評論區(qū)留言，也可以讓我們在用戶的留言中找到做下一個短視頻的主題靈感。

03 爆款視頻的通用原則

雖然現(xiàn)在短視頻平臺都是主動將“用戶喜歡的內(nèi)容”不斷推到他們面前，但爆款內(nèi)容背后本質(zhì)還是用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的喜愛。

我總結(jié)了爆款視頻3條“可循”的原則，在設(shè)計腳本的過程中也要考慮進(jìn)去：

1、黃金時間原則

通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計，大部分用戶在刷視頻的前幾秒決定繼續(xù)看還是劃走（橫版視頻3秒，豎版視頻7秒）。

所以在視頻的前幾秒中，必須要讓用戶知道這個視頻到底在講什么、能幫他解決什么問題或者能讓他們產(chǎn)生好奇心，這樣才能讓他對你的視頻產(chǎn)生觀看下去的興趣。

2、鉤子定律

一個優(yōu)秀的短視頻腳本中，必須要埋著“鉤子”。當(dāng)一則短視頻通過“黃金三秒”初步留住了用戶之后，接下來要考慮的，就是如何確保用戶不會中途“溜走”。

在短視頻腳本中有意識地埋入“鉤子”，可以起到提升短視頻完播率的效果。反轉(zhuǎn)、懸念、彩蛋等手法，都可以扮演短視頻腳本中的“鉤子”。

3、標(biāo)簽原則

做任何內(nèi)容都是一樣，要形成自己的標(biāo)簽，聚焦統(tǒng)一類型內(nèi)容，不要今天做這類內(nèi)容明天又換一種，用戶永遠(yuǎn)記不住你。

所以制作短視頻內(nèi)容的時候，也要有意識地在視頻當(dāng)中植入自己的個人標(biāo)簽，與其他賬號形成差異化的同時，加深粉絲的印象。

下面是我總結(jié)的不同類型短視頻的技巧，以供參考：

1）知識教學(xué)類：這類短視頻，最主要的作用就是解決問題，讓用戶學(xué)到東西。很多創(chuàng)作者前半部分鋪墊過多，精華又過少，導(dǎo)致用戶覺得廢話過多，很難吸引住粉絲。

腳本的公式為：提出問題+解決方案+展示總結(jié)

2）搞笑段子類：劇情類的短視頻想要吸引用戶的目光，反轉(zhuǎn)是很重要的，至少兩次，才能引發(fā)用戶有看下去的興趣。

腳本的公式為：場景+意外轉(zhuǎn)折+意外轉(zhuǎn)折

3）心靈雞湯類/勵志類：這種短視頻看起來沒有難度，但是想拍的有亮點(diǎn)，還是需要做到情景交融的，最好能讓用戶感動，也不是一件容易的事情。

腳本的公式為：故事情景+金句亮點(diǎn)+總結(jié)

04 做好對標(biāo)學(xué)習(xí)

看完上述方法，還是覺得不會寫腳本，或是覺得創(chuàng)作總是缺乏思路和靈感?？梢韵日覝?zhǔn)自己的對標(biāo)賬號，學(xué)習(xí)和模仿對方的文案套路和風(fēng)格，快速吸收成功經(jīng)驗。

在尋找、篩選對標(biāo)賬號后，不能只關(guān)注對方的文案風(fēng)格，還要從多個方面進(jìn)行拆解和分析，從選題方向、腳本結(jié)構(gòu)、拍攝手法、視頻剪輯包裝、視頻標(biāo)題和留言區(qū)互動等，每個版塊都要分析到。

一方面是對學(xué)習(xí)對方的文案技巧，另一方面也是從中找到可以進(jìn)行超越的差異化的點(diǎn)。接下來就是要做好視頻的數(shù)據(jù)分析，根據(jù)指標(biāo)及時進(jìn)行調(diào)整。