花床單變成復(fù)古高定“禮服”、白色蚊帳變成優(yōu)雅高貴的“婚紗”，就連快遞箱和拖把分分鐘搖身一變成為大牌“服裝”。“變裝+反差”還能玩出新花樣？今天我們就來一起看看變裝賽道卷出的新爆款達(dá)人。

近日，短視頻達(dá)人@氧化菊 憑借《萬物皆可穿》系列內(nèi)容，作品播放量高達(dá)5.5億，不僅在一個(gè)月抖音單平臺(tái)吸粉超160萬，更是喜提5條點(diǎn)贊超百萬的爆款作品。

氧化菊并不是一夜爆火，在走紅之前，她已經(jīng)深耕短視頻創(chuàng)作兩年多，時(shí)至今日才因“反差+變裝”內(nèi)容引起關(guān)注。同時(shí)，因?yàn)轱L(fēng)格、定位、走紅經(jīng)歷等都與頭部達(dá)人@陸仙人 十分相似，氧化菊被網(wǎng)友稱為“女版陸仙人”。

短視頻領(lǐng)域，變裝內(nèi)容向來都不稀缺，其中不乏像“墊底辣孩”這樣的頭部變裝達(dá)人。如今，氧化菊為何能突圍？

01“反差+變裝”視頻成爆款

“你們說我的身材穿奶奶的花床單也好看…….”

視頻中，“氧化菊”頂著一張素顏、踩著拖鞋，穿著一件普通得不能再普通的短袖，看起來有些“邋遢”?？墒牵@時(shí)她卻隨手拿起了一條床單，鏡頭一轉(zhuǎn)，披上床單的“氧化菊”突然變成了明艷的大美女，就連身上的床單都在瞬間變成了復(fù)古風(fēng)格的裙子。

近日，因?yàn)椤度f物皆可穿》系列，短視頻達(dá)人@氧化菊 已經(jīng)連續(xù)多次在抖音、快手獲得點(diǎn)贊超百萬的爆款作品。上述這條視頻發(fā)布于今年10月份中旬，目前在抖音獲得了206萬點(diǎn)贊，在快手獲得了151.9萬點(diǎn)贊，是該達(dá)人爆火出圈的代表作之一。

2022年9月份，因?yàn)榉劢z的一條“想看你穿麻袋”評(píng)論，氧化菊直接將紅色塑料袋改裝成為了一條“連衣裙”穿在了身上，并搭配了一雙紅色的高筒靴。

但沒想到的是，這條視頻卻取得了不錯(cuò)的效果。審美在線的改造和搭配，配上氧化菊自信張揚(yáng)的走秀步伐，讓這條視頻獲得了22.5萬點(diǎn)贊量，引來大批網(wǎng)友互動(dòng)留言：“這哪里是麻袋，這明明是高定（禮服）啊”、“你是懂超模的”。

后來，氧化菊不僅把瑜伽墊、漁網(wǎng)、快遞紙箱、花床單等，甚至就連拖把和尿素袋都穿在了身上，因此誕生了《萬物皆可穿》系列。

視頻中，網(wǎng)友指定的棉被可以被氧化菊穿成優(yōu)雅的“高定婚紗”；用來拖地的拖把在經(jīng)過設(shè)計(jì)后，就變成了席卷用戶的“流蘇風(fēng)”；快遞紙箱可以穿出一種山間的“野性美”……在“氧化菊”一米八的氣場(chǎng)下，每條視頻的效果都很亮眼。

截至目前，該系列在抖音共更新了20個(gè)視頻，總播放量達(dá)5.5億。其中有5條視頻點(diǎn)贊量超過百萬，最低點(diǎn)贊也有18.6萬。

憑借《萬物皆可穿》系列，氧化菊在網(wǎng)上火了，并在各大平臺(tái)都呈現(xiàn)出較為猛烈的漲粉趨勢(shì)。

截至目前，其在抖音、快手、小紅書分別擁有423萬、308萬、138萬粉絲量，全網(wǎng)粉絲近千萬。

其在抖音共發(fā)布了281條視頻，累計(jì)獲贊超4000萬；快手共發(fā)布88條視頻，累計(jì)獲贊2100多萬。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，氧化菊近一個(gè)月抖音漲粉153.9萬、日均漲粉5.1萬。在新播場(chǎng)統(tǒng)計(jì)的最新一期“漲粉榜單”中，氧化菊以單周漲粉59.8萬的成績，在榜單中排名第十六。

02 從世界小姐到“小鎮(zhèn)超?！?/h2>

氧化菊的走紅并不突然，用網(wǎng)友的話來說：“菊姐紅是遲早的事，不過是時(shí)間問題罷了?！?/p>

據(jù)新播場(chǎng)觀察，氧化菊原本是一名美妝博主，在走紅之前，其視頻主要以彩妝護(hù)膚品測(cè)評(píng)、個(gè)人生活Vlog分享等內(nèi)容為主。氧化菊曾在視頻中透露，自己于2020年7月份開通了抖音賬號(hào)。

在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之前，氧化菊便有著專業(yè)的模特經(jīng)驗(yàn)，這使其在短視頻創(chuàng)作上具有天然的優(yōu)勢(shì)。

雖然出身于廣西的一個(gè)小縣城，但氧化菊大學(xué)考入了廣西大學(xué)管理專業(yè)。不過，因?yàn)樗鶎W(xué)專業(yè)并不是自己熱愛的，大學(xué)時(shí)的氧化菊便經(jīng)常利用課余時(shí)間兼職做模特，并參加了很多模特比賽。

2019年時(shí)，氧化菊代表廣西進(jìn)入了“世界小姐中國區(qū)總決賽”，并在比賽中拿了獎(jiǎng)。2020年，彼時(shí)氧化菊還是一名大二在校生，但因?yàn)椤笆澜缧〗恪钡纳矸?，其簽約了MCN機(jī)構(gòu)緹蘇文化。

氧化菊走紅之后，不禁讓人想起另一位網(wǎng)紅達(dá)人“陸仙人”。在氧化菊的作品底下，有網(wǎng)友留言“你這完全的高級(jí)臉，女版陸仙人”，這條評(píng)論獲得8.3萬點(diǎn)贊量。

同樣是特色鮮明的高級(jí)臉、同樣能把普通物品穿出大牌定制的感覺、同樣是行走在小鎮(zhèn)田野的“鄉(xiāng)村模特”……無論是從個(gè)人特色、賬號(hào)定位，還是走紅經(jīng)歷上來說，氧化菊都與陸仙人十分相似。

2019年，陸仙人憑借一襲“紅色毛毯”戰(zhàn)袍成功出圈，粉絲暴漲至1000萬，一躍成為抖音的頭部紅人。

和氧化菊一樣，陸仙人主要以鄉(xiāng)村風(fēng)格的模特走秀系列視頻走紅，如今陸仙人不僅在抖音積攢了1094萬粉絲，更是去到了國際時(shí)裝周的舞臺(tái)進(jìn)行走秀表演。

因此，許多網(wǎng)友把氧化菊稱為“女版陸仙人”，在她的身上看到了陸仙人曾經(jīng)的影子。

不過，氧化菊和陸仙人其實(shí)不太一樣。

對(duì)于氧化菊來說，大眾目前對(duì)于其更多的關(guān)注點(diǎn)集中在“衣服”上，期待能在她的身上看到更多的“服裝”展示，這意味著用戶對(duì)于氧化菊在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作上有著高的要求。一旦出現(xiàn)作品創(chuàng)意不夠，或是用戶感覺到審美疲勞，有可能面臨賬號(hào)陷入瓶頸期的危險(xiǎn)。

03 氧化菊為何能突圍？

氧化菊在2020年就進(jìn)入短視頻行業(yè)，但直到最近爆火之前，其賬號(hào)運(yùn)營兩年多來卻一直不溫不火。

據(jù)新播場(chǎng)觀察，在近期因變裝內(nèi)容走紅之前，氧化菊的測(cè)評(píng)等內(nèi)容并沒有點(diǎn)贊突破百萬的作品，大部分視頻的點(diǎn)贊量在10萬以下。其中獲贊最高的一條視頻《首飾盲盒開箱》發(fā)布于今年4月份，獲贊60萬，整體來說其作品數(shù)據(jù)波動(dòng)較大。

如今，變裝是其嘗試的一個(gè)新方向。也因?yàn)檫@系列內(nèi)容，助推她走向爆火之路。

短視頻領(lǐng)域并不缺變裝方向的創(chuàng)作者，其中不乏“墊底辣孩”這樣的現(xiàn)象級(jí)頭部達(dá)人，如今氧化菊為何能突圍？

首先，是把反差運(yùn)用到了極致。在氧化菊的變裝視頻中，在每次開始變裝之前，氧化菊都會(huì)呈現(xiàn)出一幅“不修邊幅”的模樣，而視頻的錄制場(chǎng)地一般是在菜地、玉米地、田間溪流等戶外農(nóng)村背景下。

接下來，伴隨著音樂的轉(zhuǎn)變，衣服一換、鏡頭一轉(zhuǎn)，樸素自然的農(nóng)村背景下卻是一位穿著時(shí)尚、打扮瑰麗的超模登場(chǎng)。變裝前的普通女孩顯得真實(shí)接地氣，變裝后的“超?！备哔F冷艷。在農(nóng)村背景的映襯下，兩者之間前后的巨大轉(zhuǎn)變無疑給用戶帶來了超強(qiáng)的視覺體驗(yàn)，直擊用戶心靈。

其次，明確的定位和記憶點(diǎn)。在每次變裝之前，氧化菊都會(huì)在視頻中特意說道“你們說我的身材穿…….也好看”。這句話是氧化菊的口頭禪，更是創(chuàng)作者用于加強(qiáng)自身記憶點(diǎn)的方式，使用戶在能在看到這句話時(shí)第一時(shí)間便聯(lián)想到該達(dá)人。

此外，最重要的一點(diǎn)，是要有自己的特色和他人無法取代的個(gè)人魅力。

關(guān)于這一點(diǎn)，在新榜的報(bào)道中，氧化菊的經(jīng)紀(jì)人心怡曾提到，在她看來，氧化菊之所以能火，除了超模的外殼外，還因?yàn)樗樕夏欠N“我要發(fā)光發(fā)熱”的自信和欲望?！安灰^分網(wǎng)感，要有自己的特色。”

而氧化菊本人也曾在視頻中表示過：“對(duì)于素顏博主，靠的不是你有多好看，比你好看的人多了去了，最重要的是要有辨識(shí)度?！?/strong>