現(xiàn)在很多人的副業(yè)都是做自媒體，想要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)打造知名度，名利雙收。但真實(shí)的情況是，一篇文章或視頻發(fā)出去了，總閱讀數(shù)堪堪破百，點(diǎn)贊數(shù)也只停留在個(gè)位數(shù)。為什么我們做不好自媒體？本文作者從自身經(jīng)歷出發(fā)，總結(jié)了一些原因，與你分享。

網(wǎng)紅遍地，黃金萬(wàn)兩。一個(gè)又一個(gè)造福的成功案例，讓無(wú)數(shù)人都走向或者想著要做自媒體。這自然是時(shí)代所給予每個(gè)人的權(quán)利，同時(shí)也是讓人不斷前進(jìn)的動(dòng)力。但當(dāng)每個(gè)人都想成為大V，從億萬(wàn)人群中脫穎而出時(shí)，勢(shì)必結(jié)果并不總盡如人意。

就以我自身做小紅書來(lái)說(shuō)，效果慘淡。斷斷續(xù)續(xù)做了有兩年，粉絲470，連500都還沒到。作為熱愛學(xué)習(xí)熱愛嘗試熱衷于復(fù)盤的我，自然也會(huì)想：為什么我做不好自媒體？簡(jiǎn)單點(diǎn)，做不好自媒體主要有以下3個(gè)主要原因。

一、主要原因

1. 懶

這是99%的人做不好自媒體最為重要的原因，沒有之一。量并不代表質(zhì)，也不代表就一定能夠帶來(lái)更好的數(shù)據(jù)。但有規(guī)劃的，持續(xù)的內(nèi)容的產(chǎn)出，是做好自媒體最為基本的要求。

而我自身做自媒體時(shí)，比較隨意。想做的時(shí)候，就錄幾段；不想做的時(shí)候，就丟棄一邊。無(wú)法形成可持續(xù)的內(nèi)容的輸出和定期的有效的欄目，自然是無(wú)法帶來(lái)好結(jié)果的。

2. 不屑于做太基礎(chǔ)的內(nèi)容

任何一個(gè)平臺(tái)發(fā)展壯大后，其受眾也必然從一個(gè)相對(duì)小眾的賽道轉(zhuǎn)變成一個(gè)相對(duì)大眾的賽道。那么，最大眾可接受的愿意接受的可以收藏的內(nèi)容就成了非常重要的內(nèi)容組成部分。

那么，什么樣的內(nèi)容更容易最大范圍的被接受呢？自然不是那么專業(yè)的高深的有逼格的，而是最為基本的最為基礎(chǔ)的不需要思考的ABC。

于是，你會(huì)發(fā)現(xiàn)各大自媒體平臺(tái)上有大量腦圖類信息收集匯總的高流量?jī)?nèi)容。實(shí)際上，就是此原因。這就有點(diǎn)類似于咱們中國(guó)賣得最好的書，你可能想不到，其實(shí)是《新華字典》。

而對(duì)于像我這樣懶的人來(lái)說(shuō)，自然是不愿意也不想去整理這些最基本的內(nèi)容的。自視甚高，內(nèi)心過(guò)于驕傲。

3. 昧著良心的內(nèi)容

這里沒有貶義。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，真理是不受歡迎的。因?yàn)?，真理我也知道，正義我也需要，但這些是最不值錢的。就像怎么才能取得好成績(jī)，其實(shí)最核心的也是最為重要的一定是你花更多的時(shí)間去預(yù)習(xí)去學(xué)習(xí)去做練習(xí)去背誦等等，這些最為樸素的。

可，這不是廢話嘛！所以，真正受歡迎的是，諸如此類的：一天只需要學(xué)習(xí)一個(gè)小時(shí)就能讓你的數(shù)字成績(jī)提升30分，學(xué)會(huì)了這3個(gè)方法讓你月薪過(guò)萬(wàn)等等。

當(dāng)然，我也會(huì)使用這些內(nèi)容。但始終還是覺得沒啥意思。騙得人他人，但終騙不了自己。

4. 以上原因，都是錯(cuò)的

或許，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，我都是這樣覺得的。我做不好自媒體，其實(shí)就是以上的原因。自媒體，歸屬于媒體，媒體的核心就是內(nèi)容，所以我和大家一樣，會(huì)把一切的核心都放在內(nèi)容上。于是乎，研究各種各樣的內(nèi)容，從中尋找其中的原因。

二、沒有目標(biāo)，才是做不好自媒體的原因

但后來(lái)，我發(fā)現(xiàn)我錯(cuò)了。我之所做不好自媒體的原因，并非以上種種，而是我在做自媒體時(shí)缺失了一個(gè)最核心的點(diǎn)——目標(biāo)。我想，99%的人做不好自媒體的原因，也是如此。

為什么是目標(biāo)？因?yàn)楫?dāng)你做一件事情時(shí)，有了目標(biāo)，有了對(duì)于目標(biāo)的緊迫感和使命感，才能促使你朝著目標(biāo)去邁進(jìn)，去拼命達(dá)成目標(biāo)。就像咱們職場(chǎng)上的KPI。因?yàn)槟阒?，搞不定KPI，年終拿不到好成績(jī)，甚至要被干掉。于是乎，你努力的朝著KPI邁進(jìn)。

而我，在做自媒體時(shí)，并沒有為自己設(shè)定明確的目標(biāo)，就是想著隨便做做，感受下各個(gè)平臺(tái)的不同，僅此而已。于是乎，落地時(shí)，呈現(xiàn)的結(jié)果就是我上面所說(shuō)的，有空就做一下，沒空就算了。

最終的結(jié)果，便是沒結(jié)果。但如果你有了目標(biāo)，結(jié)果自然不會(huì)相同。比如，針對(duì)任何一個(gè)想要做自媒體的人來(lái)說(shuō)，我們?cè)O(shè)定3個(gè)月的時(shí)間周期，并分別為3個(gè)月的時(shí)間周期設(shè)定以下3個(gè)不同的指標(biāo)。

第一個(gè)月：每天發(fā)一遍內(nèi)容

第1個(gè)月以數(shù)量取勝，啥也不糾結(jié)，就是養(yǎng)成習(xí)慣，告訴自己要每天發(fā)一條。堅(jiān)持下去。再堅(jiān)持下去。

第二個(gè)月：有一條爆款

第二個(gè)月自然是要要質(zhì)上下功能。那么，質(zhì)怎么計(jì)算呢？咱們就設(shè)定一個(gè)指標(biāo)，有一條爆款。那什么是爆款呢？咱們可以自我設(shè)定，有一條視頻至少有5人收藏。

第三個(gè)月：粉絲至少100

作為自媒體，粉絲是極其重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。那么，第三個(gè)月就需要設(shè)定粉絲的目標(biāo)。

以上，當(dāng)你有了目標(biāo)時(shí)，你就會(huì)朝著目標(biāo)前進(jìn)。比如，最終咱們是要達(dá)成100個(gè)粉絲的目標(biāo)。最初，你一定會(huì)想著要不斷的發(fā)內(nèi)容，調(diào)整內(nèi)容，提升內(nèi)容的質(zhì)量，等等等等。這自然是沒錯(cuò)的，內(nèi)容永遠(yuǎn)都是第一位的。

但你做了1個(gè)月后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)。不管是小紅書、快手、抖音還是視頻號(hào)，其內(nèi)容推薦的邏輯永遠(yuǎn)都是一個(gè)沒有人能摸得清楚的黑盒子。哪怕你有一個(gè)火了，你按照這個(gè)模式重新又做了幾個(gè)，而且比當(dāng)時(shí)火的那個(gè)質(zhì)量還高，但卻再也沒有流量了。

所以，你應(yīng)該清楚的是，在達(dá)成目標(biāo)時(shí)，哪些是確定的，哪些是不確定的。比如，通過(guò)內(nèi)容本身去自然增長(zhǎng)是確定的，因?yàn)樽悦襟w的流量邏輯是不確定的，或者是無(wú)法被你確定的；但你會(huì)發(fā)現(xiàn)，和其他創(chuàng)作者互暖互相關(guān)注是相對(duì)固定的，因?yàn)槊總€(gè)人都想著要漲粉，即便大家知道粉絲質(zhì)量不高，但沒關(guān)系，先搞定目標(biāo)再說(shuō)。

于是乎，互粉群就有了。

當(dāng)然，上面并不是想告訴你，要摒棄粉絲質(zhì)量，而是當(dāng)我們?cè)谧瞿臣虑闀r(shí)，一定要有強(qiáng)烈的目標(biāo)感。這樣，才能離成功更近一點(diǎn)。

那么，如何才能明確目標(biāo)，拆解目標(biāo)，并一步步的落地呢？請(qǐng)移步《“找不到對(duì)象”這一天大BUG的運(yùn)營(yíng)解決方案》