現(xiàn)在，外界基本上常衰微信公眾號，總覺得公眾號的紅利期已過，現(xiàn)在做公眾號基本上沒有前途了。但事實真的如此嗎？公眾號真的沒有發(fā)展的空間了嗎？關(guān)于這問題，這篇文章或許可以一窺究竟。

最近一個空閑的下午，我找了一家星巴克，點了杯咖啡，做了一件非常過癮的事情：取關(guān)了一百多個公眾號。不得不說，這個過程還真他媽爽，取關(guān)一個爽一下，那滿足感絲毫不亞于啪啪啪。

我已經(jīng)不記得當(dāng)初為什么關(guān)注這些號了，總之我現(xiàn)在不需要它們了。不需要的原因有兩個：

1. 我找到了更好的。
2. 我用不上它們。

分析以上兩個原因，就可以解答【現(xiàn)在做公眾號還有沒有前途】這個問題。

你比得過別人嗎？

如果你的公眾號是一個純媒體屬性的號（做內(nèi)容給人看的），這個問題就很現(xiàn)實了。這種公眾號的粉絲個個都像臭男人，他關(guān)注你只是因為你長得好看（內(nèi)容做得好），哪天他遇到更好的，就會頭也不回地取關(guān)你。

這時候千萬不要抱怨這屆粉絲不行，不行的永遠(yuǎn)是你自己。如果你不反思改進(jìn)，你每推一次就會掉一批粉。實際上這是很多號的現(xiàn)狀，有推送就有掉粉，不吭聲還能茍且一小會。

其實我取關(guān)的時候也不僅僅是為了圖個爽，像我這么理性的人，會根據(jù)類別進(jìn)行取關(guān)，每一類只留下一個或兩個。比如明星八卦的，我留下了關(guān)八和芭莎娛樂；醫(yī)療健康類的，我只留下了丁香醫(yī)生。

內(nèi)容圈子里最近有一個詞挺流行：頭部。尤其是在跨年宣誓期間，人人都喊著要成為某個領(lǐng)域的頭部自媒體。不是因為成為頭部有多風(fēng)光，而是因為不成為頭部就可能死在2017。

所以，接下來應(yīng)該是公眾號的淘汰期，那些曾經(jīng)熱情洋溢的粉絲會親手把不喜歡的公眾號弄掉。最后留下來的，就是那些所謂的頭部公眾號。

公眾號太多，粉絲根本不夠用，每個粉絲的精力也有限，能夠招架的號也就那么幾個。

不在頭部就只能等死？

死不了。

有些人連直播睡覺都能撈得風(fēng)生水起，你還怕你的內(nèi)容不夠好？

我把媒體內(nèi)容分為兩種：一種是信息內(nèi)容，一種是興趣內(nèi)容。前者拼的是獨家和新鮮滾熱辣，帶有傳統(tǒng)媒體的影子，以稀缺取勝；后者拼的是個性，自帶新媒體屬性，以微創(chuàng)新取勝。前者滿足知悉，后者滿足體驗。

舉幾個栗子：

1、做減脂餐的公眾號，就是做信息內(nèi)容的，大家想知道的是食材配方和做法；而日食記這個公眾號做的是興趣內(nèi)容，大家不會多關(guān)心菜的做法，而是享受每道菜背后的溫情故事。

2、 Ayawawa推送的就是信息內(nèi)容，關(guān)于心理情感的知識經(jīng)驗，大家對她也是各種求助；咪蒙做的則是興趣內(nèi)容，關(guān)于愛恨情仇，各種情緒泛濫。

信息內(nèi)容主要是補(bǔ)腦，各種資訊知識方法論；興趣內(nèi)容主要是補(bǔ)心，各種雞湯治愈求安慰。

信息內(nèi)容稍有競爭就會你死我活，有所謂的頭部效應(yīng)，它只能在渠道和資源上取勝。而興趣內(nèi)容通常另辟蹊徑，本身走的就是差異化路線，在角度、形式和運(yùn)營方式的創(chuàng)新上取勝。

近兩年開始流行一個很高大上的詞：消費(fèi)升級。其實不僅消費(fèi)在升級，內(nèi)容品味也在升級。很多粉絲對于內(nèi)容的需求已經(jīng)不僅僅停留在知道什么（信息內(nèi)容），各種各樣的興趣體驗需求也冒出來了（興趣內(nèi)容），比如搞笑、走心、惡搞、暴黃、丑萌、參與、VR等。就像現(xiàn)在很多人買書并不是為了學(xué)習(xí)知識，而是故意買一些珍藏版擺在客廳以備不時裝逼之需。

一場球賽，有人喜歡看賽事報道，有人喜歡看現(xiàn)場直播，也有人喜歡看花絮雜錦。內(nèi)容體驗已經(jīng)開始溫飽思淫欲，既需要有專家慷慨激昂地分析國家大事，也需要有段子手一本正經(jīng)地胡說八道。

所以，如果感覺自己擠不進(jìn)頭部，可以把個性特質(zhì)和形式創(chuàng)新（如直播、短視頻、語音）發(fā)揮到極致，在興趣刺激上使點勁。因為那些以前看起來沒什么卵用的內(nèi)容，即將迎來一個百花齊放的春天。

憋不出創(chuàng)意，還有沒有戲？

有。

媒體基因不夠強(qiáng)大的，適合走產(chǎn)品路線。

創(chuàng)意這東西，有時候很講天分的。況且要熬出頭來，創(chuàng)意還要像滔滔江水一樣延綿不絕。我把命都給你了好不好？

我取關(guān)的公眾號當(dāng)中，除了那些特別好看的，我還留下了一些長得丑但用得上的，比如違章查詢、12306、某行信用卡等。我從來不看他們的內(nèi)容，但是一有需要，我就會毫不猶豫地把它們搜出來。

這有點像最近推出的小程序，用完就走，逾時不候。我只會在某個時間段需要它，就像自行車沒氣了要找個打氣筒。我不是圖它有多美，而是我必須用它。

所以，找出剛需，走工具路線的實用類公眾號，也是一種生存方式?，F(xiàn)在有些企業(yè)放棄app和訂閱號，轉(zhuǎn)戰(zhàn)服務(wù)號或者小程序，就是這個道理。

擼起袖子開干吧！

所以，現(xiàn)在做公眾號還有沒有前途？

如果你心中也有這個疑問，我勸你還是別問了。很多人對公眾號的前景趨勢了解得一清二楚，但就是做不好公眾號。反而有些傻乎乎的家伙，靠一根筋把一個小號拉扯大了。世界上本沒有路，走著走著就有路了。

前方霧霾很大，能見度很低。所以，你得先上路。在這個階段，前面提到的幾個路口都可以作為上路的第一步參考：

1. 做工具類的公眾號。
2. 做垂直小領(lǐng)域內(nèi)容，精耕粉絲群，先成為小領(lǐng)域的頭。
3. 在大眾領(lǐng)域做微創(chuàng)新，比如形式、角度、運(yùn)營方式。

兩年前你還可以先大而全再小而美；而現(xiàn)在，你必須先小而美再大而全。每個平臺幾乎都會經(jīng)歷從渠道為王到內(nèi)容為王的過渡，唯一的不變就是隨機(jī)應(yīng)變。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家 @張颯（微信公眾號：zhangsa2012） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。