自微信公眾號出來到現(xiàn)在，它在不斷迭代與發(fā)展，我們能夠感知公眾號沒有剛出來那會那么好做了。那么2023公眾號還可以做嗎？作者結(jié)合自身經(jīng)驗，總結(jié)了一份公眾號有效運營的技巧，希望對你有所啟發(fā)。

“2023年了，公眾號還能做嗎？”

每次看到有人問這樣的問題，我都會疑惑：

• 難道公眾號已經(jīng)宣布退出市場了嗎？
• 難道現(xiàn)在沒有新的公眾號注冊了嗎？
• 難道沒有一個人在看公眾號了嗎？
• 難道公眾號里再也沒有出現(xiàn)過爆文了嗎？

照這個說法，現(xiàn)在新畢業(yè)的大學生都沒辦法找工作了，因為全是夕陽行業(yè)，條條道路直通死胡同，無從挑起。

但事實真的是這個樣子嗎？

從我2014年入行，「公眾號不行了」這種聲音此起彼伏，從來就沒斷過。

但單說去年。我見過粉絲基數(shù)只有200多的賬號，靠一場活動一夜?jié)q粉6w+的；也見過一篇爆文漲粉2w的；更見過勤勤懇懇寫文，從年頭到年尾平穩(wěn)漲粉3w+的。

因為入行時間比較久，所以從微博到公眾號到抖音再到小紅書，每一個平臺爆火的時候我都身處其中。運營人嘛，但凡有新平臺出現(xiàn)，肯定都會抱著「有棗沒棗打一桿」的心態(tài)研究過。我可以很明確地說，公眾號作為圖文載體，是目前為止，內(nèi)容質(zhì)量數(shù)一數(shù)二的平臺，是非常適合沉浸式給用戶傳達內(nèi)容的。用戶粘性極其高，你可以在里邊一站式完成轉(zhuǎn)化，也是長期維系用戶的一個好平臺。

浮躁的時候我喜歡刷視頻，但沉下心來，我更喜歡讀文章，因為它能觸發(fā)我思考。

入行這么多年，如果非要讓我總結(jié)一條經(jīng)驗的話，那就是：想都是問題，做才有答案。

你開啟一件事情，需要熱騰騰的激情，但完成一件事情最重要的是有勇氣邁出第一步！

你首先得去做，去試錯，而不是去學習。

絕大多數(shù)人最大的問題不是不聰明，不是想得不夠多，而是想得太多，想得太復雜，而沒有去做。

你心里有做公眾號的想法，反復內(nèi)耗糾結(jié)「公眾號是不是不行了」「我到底能不能做成」一點用處都沒有。

不如立刻馬上注冊個賬號，寫一篇文章加上配圖把它發(fā)布出來。

• 過程中遇到不會編輯的問題？查！
• 找圖片素材不高效？查！問！
• 發(fā)布文章后，數(shù)據(jù)不好？找同行優(yōu)質(zhì)文章，研究！

就這樣在做的過程中遇到問題解決問題，然后去優(yōu)化調(diào)整；再遇到問題解決問題，再優(yōu)化調(diào)整。經(jīng)過不斷的反復試煉，良性循環(huán)起來，形成一套自己的公眾號運營方法論。

總歸就是執(zhí)行，完善，再執(zhí)行，再完善……

悲觀的人往往正確，樂觀的人往往成功。

專注于機會，你就會找到機會。

專注于障礙，你也會找到障礙。

你相信做公眾號有機會就會找到機會，你堅信它沒機會那就遠離不要在心里去糾結(jié)內(nèi)耗。

再來說讓人頭疼的漲粉難題。

你要是非得跟2013年公眾號剛出來的時候比那確實難了一些。平臺在進步，各行各業(yè)也都在完善和提升，你要是想靠投機取巧獲利的話，那確實沒有生存空間了，但只要你專注于自身，堅持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和策劃有趣有用活動的話，一樣是可以迅速獲得平臺推薦的。

寫內(nèi)容是慢一些，需要花時間去提升，不能一蹴而就，但是還有很多高效的漲粉形式，日增萬粉也不在話下。

我做公眾號運營將近9年，對于任何人都沒有避諱和隱藏過，只要你問我怎么漲粉，我的回答永遠都是：“我的公眾號漲粉方法只有一個，就是裂變?！?/p>

很多人都不相信，說這種方式不是已經(jīng)出來很久了嗎，用的人很多了吧？還會有效果嗎？肯定違規(guī)吧？

但是你要問他們自己試過這個方法嗎？大概率支支吾吾：“那倒沒有”。

看吧，還是那句話。專注于機會，你就會找到機會。專注于障礙，你也會找到障礙。

人的思維里有一個天然的弱點，就是「想當然」。

但凡一個新想法出來，本能就會開啟「紅燈思維」。舉兩個例子：

A：咱這附近沒有賣麻辣拌的餐飲店，咱開一個吧？肯定能掙錢。

B：你可拉倒吧，沒別人開正說明麻辣拌這生意不成，要不然還輪得到咱？

A：咱這附近賣麻辣拌的餐飲店還挺多的，說明肯定掙錢，咱也開個吧？

B：你可拉倒吧，這么多麻辣拌店競爭那么大，人家干嘛來咱店吃??？

看吧，專注于機會，你就會找到機會。專注于障礙，你也會找到障礙。

有可能這種思維方式真的能幫你規(guī)避掉很多風險，但也讓你錯失了很多機會。

判斷一件事情，你要切實去試了，優(yōu)化調(diào)整了，再試了。這時候再來說結(jié)果和你的判斷。

有時候，很多事情就是像你想象地那么簡單。

即便你沒有試過，評判一件事情，也不能只看表面，要看它的內(nèi)核：是不是符合用戶心理，是不是簡單有效。

回到裂變，它為什么比投票、砍價、抽獎之類的更有效，就是因為它的內(nèi)核永遠是引向「關(guān)注」這件事情的，鏈條簡單但精準有效。

你深入研究一下，其實裂變背后的核心邏輯就這3點，只要以下這3點核心邏輯還在，那裂變活動就永遠有效。

1. 海報裂變的規(guī)則直白明了

其實這個活動說白了，邏輯很簡單：

用戶找朋友關(guān)注公眾號，只要拉新的好友數(shù)量達標了，就可以獲得一份獎品。

簡單直白，哪怕你的用戶群體是年輕50+的老年人，這個活動規(guī)則但凡隨便掃一眼，就能明白個七七八八了。

并且活動本身還自帶強互動功能：每有一個好友關(guān)注或取關(guān)，都會收到實時推送語，不斷強化活動的真實性，間接提升活動的參與度。

也可以在活動推送語中植入排行榜鏈接，用戶既可以查看自己的拉新數(shù)據(jù)，也可以查看實時排行榜。這在無形當中會有一個激勵的作用，激發(fā)用戶的拉新斗志，間接拉低你們單個粉絲的獲取成本。

所以，不管從用戶角度來看，還是從我們運營人的角度來看，都是雙贏的結(jié)果，效果自然會比網(wǎng)頁端的一些「即看即走」的活動要更明顯。

2. 海報裂變的載體——海報——更容易引起傳播

即便你不懂用戶心理學，也應該明白人都是喜歡簡單直白且美觀的東西的。

而海報圖就完美符合這個邏輯。

海報圖上不僅有直白的獎品作為引導，又有核心的活動主題和規(guī)則，更有自動嵌入的專屬頭像和昵稱，真實和獨有的感覺會更明晰，用戶不僅會更愿意自發(fā)推廣，而且朋友圈里的好友看到也會更有參與“捧場”的意愿。

這也是為什么說，獎品明明都一樣，可就是裂變活動效果要更好。

答案都藏在這些微小的細節(jié)里。

3. 海報裂變可以幫我們篩選出拉新能力強的那一批粉絲

用戶跟用戶之間是有區(qū)別的。

有些用戶一年到頭不發(fā)什么朋友圈，在好友中的宣傳能力幾乎為0。

但有些用戶，屬于社交達人，本身就是朋友圈中比較有號召力的存在，他們的“宣傳值”幾近爆表。而裂變活動完成任務(wù)的粉絲就是這些用戶。

完成任務(wù)后，你可以引導粉絲加你們的客服微信領(lǐng)獎，間接把這批用戶資源給加到自己的微信里。有了他們，后續(xù)你不管推廣什么類型的活動，往群里一發(fā)，效果立刻就能顯現(xiàn)出來，這是你進階高階運營的敲門磚，更是你運營路上的寶貴資源，能助力你運營之路越走越順暢。

還是那句話，想都是問題，做才有答案。

與其糾結(jié)，不如做了再說。這時候，你會發(fā)現(xiàn)，好多問題其實是被你給放大了的，真的沒有想象中那么難做。