2月1日今日頭條宣布全資收購(gòu)Flipagram，這一舉動(dòng)是今日頭條實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略的重要一步，提到Flipagram是一款歐美很受歡迎的移動(dòng)短視頻創(chuàng)作App。從Flipagram公司上可以看出，現(xiàn)在涉及短視頻行業(yè)的公司種類也是越來(lái)越多，今天呢，小雨就跟大家聊一聊進(jìn)軍短視頻自媒體的7類公司，而你又屬于哪一類呢？

小雨之前給大家分析了一下，短視頻行業(yè)人群。好多朋友也找到了自己的所屬分類，希望小雨繼續(xù)聊一聊短視頻這個(gè)行業(yè)。在短視頻人群出現(xiàn)以后，慢慢你會(huì)發(fā)現(xiàn)，短視頻出現(xiàn)了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)，我們把它定義為短視頻產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)里面，前面主要基于人，后面主要基于一些公司。那么在短視頻行業(yè)里，都包含哪幾類公司呢？

1、圖文自媒體大號(hào)

第一類公司就是做圖文自媒體的大號(hào)，他們前身是圖文自媒體大號(hào)，后來(lái)慢慢轉(zhuǎn)化成視頻版的自媒體，成立了自己的公司。比如，“笑工坊”。其實(shí)他們之前就是做段子的，現(xiàn)在把內(nèi)容進(jìn)行包裝，以視頻的形式進(jìn)行傳播出去，借著短視頻這股風(fēng)口，出現(xiàn)大量的短視頻。

還有一類圖文自媒體大號(hào)做短視頻，是因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)流量減少了，取消關(guān)注的用戶在增加，新關(guān)注的用戶在減少。這些大號(hào)就發(fā)現(xiàn)了短視頻，用另一種內(nèi)容形式來(lái)吸引流量，帶動(dòng)用戶關(guān)注。

2、轉(zhuǎn)型做短視頻自媒體

第二類公司就是轉(zhuǎn)型做短視頻的自媒體，像“二更”，他們之前是傳統(tǒng)影視人，幫助電視臺(tái)欄目拍攝一些視頻內(nèi)容的，后來(lái)發(fā)現(xiàn)他們業(yè)務(wù)慢慢在走下坡路，之后就轉(zhuǎn)型做起了短視頻。小雨也認(rèn)識(shí)一些想從傳統(tǒng)影視轉(zhuǎn)型做短視頻的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，覺(jué)得短視頻是個(gè)機(jī)會(huì)，他們也擁有很強(qiáng)的視頻制作背景，慢慢的就往短視頻這個(gè)方向在發(fā)展。

3、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司

第三類公司就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司也包括做直播的，大家知道一些二三線明星之前開(kāi)始時(shí)做直播，直播是一個(gè)短時(shí)間聚集流量的內(nèi)容形式，而經(jīng)過(guò)短視頻的二次包裝，在渠道進(jìn)行傳播，可獲得更多的流量和收益?，F(xiàn)在短視頻火起來(lái)了，網(wǎng)紅公司也開(kāi)始進(jìn)軍短視頻行業(yè)，產(chǎn)出一系列的短視頻進(jìn)行傳播。

4、電商和傳統(tǒng)公司

電商和傳統(tǒng)公司，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，看到的短視頻還是一個(gè)渠道，有大量的流量和紅利在這里面。通過(guò)短視頻將自己商品信息傳播出去，利用短視頻精彩的內(nèi)容吸引用戶，成為他們自己的粉絲，然后將粉絲為電商導(dǎo)流。這種通過(guò)電商的方式也是很多短視頻團(tuán)隊(duì)變現(xiàn)的方法。

5、制作公司

第五類公司就是制作公司，類似于幫一些公司拍攝宣傳片的制作公司。就像上面提到的，有人專門來(lái)找小雨，問(wèn)可不可以做外包項(xiàng)目呀，而制作公司就解決了這類需求，這類公司就是負(fù)責(zé)給客戶拍短視頻。但是從小雨角度來(lái)說(shuō)，所有問(wèn)有沒(méi)有拍短視頻的團(tuán)隊(duì)，小雨全都打回去了，說(shuō)沒(méi)有。為什么？小雨認(rèn)為短視頻它不是一個(gè)內(nèi)容、制作和運(yùn)營(yíng)可以分開(kāi)的產(chǎn)業(yè)，它一定是三者在一起的。如果說(shuō)不懂內(nèi)容的人只是做一個(gè)外包型的拍攝，小雨不看好這種形式，而且最后出來(lái)的東西也是不行的。

還有這種公司的盈利模式從小雨的角度來(lái)說(shuō)是堪憂的，可能他們理解的這種制作就像外包型的，這種公司拍出來(lái)的視頻畫(huà)面和包裝上都非常好，但不一定適合在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，那樣在渠道上是得不到粉絲的，得不到粉絲就得不到流量。從源頭方考慮，這種方式就不太好，還不如自己去成立一個(gè)這種小而美的短視頻制作團(tuán)隊(duì)，從而產(chǎn)出穩(wěn)定且可以長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的視頻內(nèi)容。

6、發(fā)行公司在短視頻行業(yè)的作用

提到發(fā)行公司，最近其實(shí)很火的，在很多的軟文和一些公關(guān)稿里提到MCN（Multi-Channel Network），這是什么呢？MCN模式其本質(zhì)是一個(gè)多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

就像現(xiàn)在短視頻團(tuán)隊(duì)很多，往往有很多不了解渠道，而有些渠道也沒(méi)有很多時(shí)間去接觸每一個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)。這時(shí)候有一些公司它有渠道資源，把短視頻的同學(xué)聚集起來(lái)，綁定成一個(gè)團(tuán)隊(duì)去和渠道談，去獲得更多的流量。對(duì)于渠道來(lái)說(shuō)也很喜歡這種形式，她以前需要一個(gè)一個(gè)和短視頻團(tuán)隊(duì)談，現(xiàn)在只需要和發(fā)行公司談就好了，雙方都提高了效率且各方都能收到應(yīng)有的收益。

發(fā)行公司的模式

發(fā)行公司的模式，小雨看來(lái)核心只有一個(gè)，就是利益的分配問(wèn)題，這是我在看待所有MCN公司得出的一個(gè)結(jié)果。在以前的互聯(lián)網(wǎng)也存在這種網(wǎng)盟的形式，像百度有網(wǎng)盟，下面還有二級(jí)網(wǎng)盟，三級(jí)網(wǎng)盟，就做這種小網(wǎng)盟。每次分到小網(wǎng)站，參加的這些小網(wǎng)盟剛開(kāi)始一窩蜂，但是資源是有限的，你有MCN，我也有， MCN往往去囊括一些小的號(hào)，因?yàn)榇蟮奶?hào)一旦大起來(lái)的話，翅膀硬了就直接出走了。

MCN模式主要看利益的分配以及大家的捆綁關(guān)系，比如有的靠簽約捆綁，一簽就是5年，10年。但是大家都知道合同后面都是人，若我有想離開(kāi)的心，還能走不了嗎？可以有各種各樣的方法脫離這個(gè)聯(lián)盟。

MCN現(xiàn)在很火，“新片場(chǎng)”其實(shí)也是在走M(jìn)CN這個(gè)模式。“新片場(chǎng)”作為國(guó)內(nèi)影視創(chuàng)作人社區(qū)，由創(chuàng)作人在線上分享自己的作品，進(jìn)行互動(dòng)和交流，分享創(chuàng)作心得。同時(shí)，新片場(chǎng)為創(chuàng)作人提供出品、發(fā)行等服務(wù)。

對(duì)于MCN，它到底是一個(gè)長(zhǎng)期的產(chǎn)物還是一個(gè)階段性的產(chǎn)物，小雨一直在觀察。像我們“一色神技能”就沒(méi)有考慮往這方面發(fā)展，所以我們建了一個(gè)短視頻社群，更多的是幫助大家進(jìn)行一些免費(fèi)的資源對(duì)接，把我們的資源跟大家分享，活躍整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，把整個(gè)產(chǎn)業(yè)做起來(lái)了，大家就都起來(lái)了。

7、廣告公司在短視頻行業(yè)里的作用

對(duì)于廣告公司，這類公司就是傳統(tǒng)的Four A公司，還有一些就是拉廣告的，像廣告渠道，比如微播易，新榜啊。他們對(duì)廣告組這邊很了解，做一種內(nèi)容的廣告聯(lián)盟，把廣告費(fèi)分?jǐn)傇诿恳粋€(gè)IP上面。這一類問(wèn)題從小雨角度來(lái)看，核心就是解決廣告作弊的問(wèn)題。前一段時(shí)間微信稍微調(diào)整一下算法，整個(gè)算法就變了。為什么？因?yàn)槟睦镉袕V告，哪里就有作弊，哪里有廣告哪里就有刷量。

廣告組與短視頻自媒體之間的矛盾

廣告公司包括這些廣告組，其實(shí)特別擔(dān)心這些投放不準(zhǔn)確，但是做自媒體的，包括咱們做內(nèi)容的，都是希望量越大越好，其實(shí)這兩者之間存在一個(gè)矛盾。廣告組希望量越精準(zhǔn)越好，自媒體方或者流量方希望量越大越好，矛盾一出現(xiàn)，就會(huì)有手段甚至一些第三方公司幫助你刷量。小雨這邊也有不少同學(xué)問(wèn)：“用不用去淘寶買點(diǎn)量?。俊睆男∮甑慕嵌葋?lái)說(shuō)，盡量不要去買任何的量。

各個(gè)渠道都在做智能推薦，什么叫智能推薦？各個(gè)渠道都有大量的算法工程師撲在這一塊，他們?cè)谧鍪裁矗孔鰞杉拢旱谝?，根?jù)算法正向的推薦流量給大家，第二，根據(jù)算法把那些作弊的，刷量的，找出來(lái)，給一些懲罰。

你說(shuō)以前可以刷點(diǎn)量，但是現(xiàn)在不比以前了，現(xiàn)在越多刷量越容易被渠道發(fā)現(xiàn)，因?yàn)榍涝谶@塊精力也投入的多了。趨勢(shì)變了，以前一些編輯在一些網(wǎng)站或是傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站刷一些量，可能被發(fā)現(xiàn)的幾率很小。但是現(xiàn)在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等這些傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站也在做算法，避免作弊的。我們把這種做法叫做反作弊策略，所以建議大家不要去做這些刷量的工作。而廣告公司真正需要做的事是，真正的去評(píng)價(jià)每一個(gè)IP的價(jià)值。

今天小雨對(duì)于短視頻行業(yè)的7類公司就匯總到這里了，小雨也知道自己可能沒(méi)有總結(jié)完整，歡迎大家在文章底部留言，你知道的短視頻公司類型還有哪些？

系列文章

短視頻運(yùn)營(yíng)第13彈：如何用數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)短視頻運(yùn)營(yíng)？

短視頻運(yùn)營(yíng)第14彈：短視頻運(yùn)營(yíng)的初步認(rèn)知

短視頻運(yùn)營(yíng)第15彈：如何提高今日頭條的短視頻播放量？

短視頻方法論第16彈：短視頻行業(yè)人群分析，里面有你嗎

作者：顧小雨，微信：guxiaoyu360

本文由 @顧小雨 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。