非遺文化代表了中國悠久的歷史和文化底蘊，具有獨特的民族色彩和藝術(shù)魅力，非常值得推廣和傳承。江尋千正是憑借著這類視頻破圈突圍，本文對其短視頻內(nèi)容進行分析，一起來看看吧。

讓這項非遺絕技浴火重生的，是一個叫江尋千的年輕女孩。她做美食和非遺文化類視頻已有3年時間，全網(wǎng)粉絲超3000萬，既會點茶、插花、釀酒，也會畫糖畫、做紙鳶，還能親手打造苗族傳統(tǒng)銀飾。打鐵花走紅后，賬號迎來流量高峰，新榜旗下數(shù)據(jù)工具顯示，江尋千（九月）”的抖音賬號30天漲粉215萬，小紅書賬號一個月漲粉超過30萬。

她的視頻評論區(qū)下，李子柒三個字被頻繁提及，“李子柒退網(wǎng)了，全靠九月續(xù)命了”更是成為高贊熱評。

或許因為同是美食加上傳統(tǒng)文化元素，搭配歲月靜好的視頻風格，很多人會拿江尋千類比李子柒。圖片來自微博@江尋千在李子柒停更的兩年時間里，“誰是下一個李子柒”總是被樂此不疲地討論著，前有各種三農(nóng)博主的出現(xiàn)，后有傳統(tǒng)手藝人的崛起，他們都避不開被拿出來與李子柒作比較。

雖然江尋千本人并不這么認為，“那些評論可能看李子柒不多，看我也不多，我們從選題、場景到視頻表達方式?jīng)]有一點相似的地方”，但無法阻擋網(wǎng)友從她身上捕捉李子柒“影子”的熱情。

一、全網(wǎng)第一個打鐵花的女孩

在江尋千之前，沒有博主這么完整地拍過打鐵花的體驗視頻。兩年前，江尋千第一次看到打鐵花，火樹銀花在黑夜中綻放，被震撼到落淚，自那之后便萌生了學習打鐵花的想法。起初，身邊的人都不同意，覺得做這事太危險了，江尋千反復提了兩年，才讓他們松口答應(yīng)。于是，她通過博主“影視颶風”輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到了河南確山鐵花代表性傳承人楊建軍老師。

楊建軍老師為鐵花技藝的傳承推廣奉獻半生，曾用13年時間遍訪道觀、考察文物，復原出幾近失傳的柳枝花棚，用于打鐵花表演。打鐵花曾有個舊行規(guī)，一千多年來傳男不傳女。聽說江尋千的來意后，楊建軍老師卻表示很愿意傳授更多人這門技藝，又擔心鐵花會讓她受傷。

“楊老師說之前團隊里有個男孩子，打鐵花傷到了眼角膜，花了三四萬塊治療，還有人鐵水打到了腳面上，一直流到腳指頭，留了一條好長的傷疤”，但這些并沒有勸退她。

就這樣，江尋千成了楊建軍老師的第一個女弟子。

打鐵花不是一件容易的事情，要有力氣，也不能只有力氣。打鐵花的人要正好擊打到裝鐵水凹槽的正下方，才能將鐵花打得高且直，這樣散落下的鐵花才不容易傷到人。初學者要從打沙、打水開始練習，江尋千在學習的過程中出現(xiàn)了不少意外。她在打棍子的時候彈到了手臂，過了幾天才發(fā)覺手臂青了一大塊，還隱隱作痛。還有一次沙子打到了后背，那一瞬間她有點后怕：幸好是沙子，如果是鐵水真的不敢想象。

整整一個月，江尋千都在練習打鐵花這一件事，早上起來就開始打，直到晚上睡覺，沒給自己任何一天的休息放松時間，“甚至晚上做夢也在打鐵花，吃飯的時候手都不由自主地打鐵花”。她沒有給自己預設(shè)腳本，就讓攝影師記錄下每天經(jīng)歷，視頻中一些有趣的細節(jié)也是日復一日地練習過程中自然發(fā)生。比如某次練習打水的時候，楊老師突然喊停，她還以為有什么事，沒想到楊老師默默打開了傘、怕自己被淋到。

練習的同時，江尋千還在為打鐵花的最終呈現(xiàn)尋找合適的地方，問了好幾個地方，無論是廣場還是空地，都因為防火原因不能打鐵花，她最終將目光鎖定在了沙漠，那里一片空曠，什么都燒不著，最能還原打鐵花的極致浪漫。真正打鐵花之前，她第一次有了害怕的感覺，“我那時候才明白，原來鐵花最難的不是技術(shù)，而是克服直面烈火的恐懼”。江尋千擔心會有意外，提前看好了最近的醫(yī)院地址，距離41公里，按照傳統(tǒng)在花棚下虔誠地向太上老君祈禱不要受傷。攝影師穿上1500度的防護阻燃服上場跟拍，相機也被防護阻燃的裝備保護，全程開著記錄。

一棒接一棒，燒到近1600℃的鐵汁騰空飛起，撞上棚頂?shù)牧Ρ帕焉㈤_，在黑夜中綻放。按照規(guī)定，打鐵花的人不能抬頭看，每打完一棒都要立即躲開，但從現(xiàn)場的歡呼聲中她感受到了莫大的鼓舞和勇氣。

結(jié)束之后，江尋千的衣服破了很多洞，皮膚上留下了燙傷，頭發(fā)也燙掉了幾把，但她覺得一切都十分值得。打鐵花視頻的成片，是江尋千用10天時間剪出來的。沒有同類型視頻可以參考，她就去看《功夫熊貓》、黃飛鴻電影學習經(jīng)驗，從那種拜師學藝的江湖武俠故事中汲取靈感。視頻的結(jié)尾處，沒有任何旁白，只有漫天綻放的鐵花帶來極致的絢爛，“我一開始想說很多東西，但最后覺得還是用留白給大家更多想象空間”。

二、美食博主是“副業(yè)”，非遺博主才是“主業(yè)”

無數(shù)網(wǎng)友被打鐵花所震撼，一條視頻全網(wǎng)播放量超過2億次，僅是抖音單平臺播放量超過1.4億次。視頻爆了，江尋千卻很平靜，也沒有因此改變創(chuàng)作節(jié)奏。她做了三年短視頻，早在2020年初就做出了點贊300萬的第一條爆款內(nèi)容，“這個世界上每天都在發(fā)生很多事，但也只是生活中一件普通的事。我就是一步一個腳印，慢慢積累了關(guān)注”。

拍視頻之前，她曾在游戲公司西山居擔任原畫設(shè)計師。游戲是個辛苦的行業(yè)，江尋千還記得當時一些程序員直接睡在了公司，而她每次下班的時候天都是黑的，偶爾天亮時下班都要驚喜地發(fā)一個朋友圈，“特別累，一點點磨滅著我對畫畫的熱愛”。她決定換一種生活方式，于是在2019年辭了職，在家做自由原畫師。

媽媽每天會來問她吃沒吃飯、吃了什么，她就一邊做飯一邊拍下來給媽媽看。最開始沒什么拍攝剪輯經(jīng)驗，她參考一些電影、摸索著去做。

不少人質(zhì)疑“江尋千”是不是團隊包裝策劃出來的，她有些無奈，“內(nèi)容主要是我在主導，剪輯也主要是我在做。賬號做起來之后才招了攝影和助理，現(xiàn)在團隊一共就5個人”。

直到現(xiàn)在，江尋千都覺得自己的內(nèi)容路子有點“野”，不是專業(yè)的。不過，如果要將她定義為一個美食博主，那也不準確，她說自己的內(nèi)容很不垂直，做的都是自己感興趣、很想學的內(nèi)容。因為從小就喜歡傳統(tǒng)文化，江尋千受爺爺影響學習了6年京劇，工作以后從湖南老家搬到廣州，加入了本地的青年京劇社團，跟著劇社的四五位京劇團老師繼續(xù)學習推廣京劇。

在她眼中，中國傳統(tǒng)文化“好東西太多了”，而且和當代人的生活息息相關(guān)，小到日常吃的小籠包、用的筷子都是傳統(tǒng)文化的一部分。每次看到有意思的非遺文化項目，江尋千就會主動去聯(lián)系傳承人請教學習。她有美術(shù)基礎(chǔ)，很多技藝觸類旁通，有不少相似之處，比如絨花、通草花、苗族銀帽，只是換了材料，制作方法十分接近。

學得快的，一項技藝她用三四天時間就能掌握，也有周期長的，比如糖畫，她學了三個月。具體要學多久江尋千無法預估，但沒學會的也沒法被拍成視頻。再加上她喜歡用娓娓道來的方式呈現(xiàn)非遺文化故事，每條視頻的時長在5-10分鐘左右，需要用3-4天來剪輯，往往耗費大量的時間成本。因此，江尋千基本上不追熱點，只按自己的節(jié)奏來拍。

目前為止學了多少門非遺技藝，她也沒有計算過，每天想的都是還有什么可以去學，行程滿滿當當，大部分精力都撲在了非遺文化上。

為了在學習非遺技藝期間保持賬號更新，她會用美食視頻來填充空檔期，“我的美食視頻都是拍一些很簡單的東西，比如夏天來了發(fā)一下西瓜美食視頻，如果只發(fā)美食內(nèi)容，我一個月能更新個十五六條”。

雖然幾乎沒有休息的時間，但江尋千很滿意現(xiàn)在的狀態(tài)，因為通過學習不同的非遺技藝，她體驗和經(jīng)歷了不同的人生。

而且她說自己幾乎沒有缺少靈感的苦惱，“我只會苦惱為什么我的時間這么少，我還有很多東西想要學”。

三、“李子柒”只是內(nèi)容符號，傳統(tǒng)文化才是根源

打鐵花視頻之后，說江尋千和李子柒像的觀眾越來越多。網(wǎng)友們總能找到各種相似點，比如外形上，都長發(fā)飄飄、氣質(zhì)古典；比如內(nèi)容上，李子柒做一道美食歷經(jīng)春耕夏耘、秋收冬藏，江尋千也會用一年時間還原楊貴妃的荔枝酒，從采荔枝做起。

在江尋千看來，真正了解她們的觀眾應(yīng)該能看出各自不同的表達方式，她所嘗試的很多都是全網(wǎng)第一次，就像打鐵花，之前沒有人拍過，很難有一個模板案例參考。

但她也不否認，兩人都在用傳統(tǒng)文化作為視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)和出發(fā)點，“我們唯一的相似點是中國風”。

作為國風內(nèi)容的標桿人物，李子柒憑借田園生活內(nèi)容全網(wǎng)吸粉超千萬，并成功將中國傳統(tǒng)文化推廣至海外，YouTube粉絲超過1740萬。

李子柒的影響力推動了傳統(tǒng)文化類視頻內(nèi)容的破圈，但很長一段時間內(nèi)，即使有同類創(chuàng)作者出現(xiàn)，也很難有人能替代她的地位。直到兩年前因與微念的合約糾紛，李子柒停更，曾經(jīng)的田園女神長期銷聲匿跡。

然而，網(wǎng)友們從未失去對傳統(tǒng)文化的興趣，轉(zhuǎn)而尋覓同類創(chuàng)作者，比如彭傳明，比如江尋千。曾有頭部MCN從業(yè)人士指出，如果細看彭傳明和李子柒的內(nèi)容，其實有許多不同，“彭傳明是偏小人物的大精神方向，并不是復制李子柒”。

新榜編輯部也曾發(fā)文分析，李子柒的成功本身可遇不可求，相比于賬號本身的流量多少，她帶來的深層次影響在于降低了傳統(tǒng)文化內(nèi)容被市場接受的門檻。

江尋千認為，現(xiàn)在的年輕人對于傳統(tǒng)文化尤其是非遺，是非常感興趣的，“他們很愿意去了解，只是之前缺少接觸的途徑”。因此，無論是李子柒，還是江尋千，被觀眾喜愛的根源在于縮短了他們與傳統(tǒng)文化的距離，展示了許多人憧憬的“歲月靜好”，并最終成為一種精神寄托。

這類內(nèi)容背后往往意味著大量的時間甚至制作成本的付出，前期階段又很難有商業(yè)收入，這也是為什么難以批量復制，性價比是個大問題。江尋千認為，能做這類內(nèi)容的人，都是真正熱愛傳統(tǒng)文化的，“視頻里可能看起來比較理想化，實際上我是個很現(xiàn)實的人。沒有錢，談什么夢想”。

她并不排斥廣告，有了收入才能養(yǎng)活團隊，才能學習更多非遺技藝、接觸更多傳統(tǒng)文化，才能去做成自己真正熱愛的事情。在此基礎(chǔ)之上，江尋千還想幫非遺傳承人生活得更好點，上個月她收到一位非遺傳承人的短信問能不能幫忙賣點非遺手作，銷路不好快沒錢沒材料了，這讓她感觸頗深，“我也想幫非遺手藝商業(yè)化，有錢賺才能更好地傳承”。