就在最近，短劇《逃出大英博物館》火了，并在短視頻平臺(tái)上收獲了大量點(diǎn)贊，那么，《逃出大英博物館》是怎么火起來(lái)的？《逃出大英博物館》的出圈，又對(duì)短劇創(chuàng)作有著怎樣的意義？一起來(lái)看看本文的解讀和分析。

“你要帶我回中國(guó)嗎？”

最近，短劇《逃出大英博物館》火了，正片上線5天，單單抖音同名話題的播放量就超過(guò)10億次，央視網(wǎng)、新華日?qǐng)?bào)等官媒也紛紛點(diǎn)贊。

《逃出大英博物館》以擬人化的手法，講述了小玉壺逃出大英博物館后，偶遇在海外工作的中國(guó)記者并在他的幫助下回家的故事。小玉壺的一句“家人！我在外面流浪了好久，我迷路了”引爆了不少網(wǎng)友的淚點(diǎn)。

浪漫的幕后?故事、極佳的制作水平，以及出色的內(nèi)容立意吸引了不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊。有網(wǎng)友辣評(píng)：“天吶，自媒體都在拍這種題材了，內(nèi)娛還在糾結(jié)一碗白粥。”

據(jù)新榜旗下數(shù)據(jù)工具新抖、新紅、新快統(tǒng)計(jì)，《逃出大英博物館》預(yù)告片發(fā)布以來(lái)，作者“煎餅果仔”“夏天妹妹”近7天內(nèi)在抖音分別漲粉269萬(wàn)、114萬(wàn)，在小紅書分別漲粉27萬(wàn)、39萬(wàn)，在快手分別漲粉63萬(wàn)、43萬(wàn)，累計(jì)漲粉超555萬(wàn)。

《逃出大英博物館》或許還很稚嫩，但卻拍出了許多網(wǎng)友真正想看的故事。今天，我們來(lái)聊聊《逃出大英博物館》是怎么火的？它對(duì)于短劇創(chuàng)作又有著怎樣的意義？

一、抖音獲贊超1356萬(wàn)，《逃出大英博物館》火了

《逃出大英博物館》的產(chǎn)生更像是一場(chǎng)接力。

1月11日，“何香蓓Betty”以頗為復(fù)雜的心情拍攝了在大英博物館的見聞。視頻在抖音發(fā)布11天后，網(wǎng)友“有理言之”留言，希望拍一部動(dòng)畫，讓擬人化的文物逃離大英博物館回家過(guò)年。

1月23日，“小柴爆米花”轉(zhuǎn)載了這個(gè)腦洞。第二天，“煎餅果仔”留言：“等我?！贝撕螅汩_啟了一場(chǎng)于他而言“盛大的、浪漫的、震撼的大洋彼岸中華文物奔赴之旅”。

“煎餅果仔”并不是傳統(tǒng)的導(dǎo)演，而是一位短劇達(dá)人，甚至在一開始，“煎餅果仔”并沒(méi)有顯露太多創(chuàng)作才華。

查看“煎餅果仔”的抖音賬號(hào)發(fā)現(xiàn)，在2021年之前，“煎餅果仔”的多數(shù)視頻以展示顏值為主，直到2021年下半年開始，“煎餅果仔”才開始以演員身份，嘗試青春年少、家國(guó)情懷等劇情。

2022年，“煎餅果仔”開始和“夏天妹妹”合作，拍攝的視頻也慢慢有了“劇”的感覺，并先后創(chuàng)作出了《小貔貅》《送業(yè)績(jī)的小狐貍》等古風(fēng)短劇。

這個(gè)時(shí)候，“煎餅果仔”和茫茫多的短劇達(dá)人并沒(méi)有什么不同，直到那一句“等我”。

關(guān)于《逃出大英博物館》，“煎餅果仔”曾發(fā)文表示，最初他只是覺得這個(gè)故事拍成視頻一定很有趣，但當(dāng)他認(rèn)真翻閱資料創(chuàng)作劇本時(shí)，“一種無(wú)名的強(qiáng)烈情感堵住了咽喉”。

他覺得這個(gè)故事的重量讓他不能將就。在確定故事大綱后，“煎餅果仔”和“夏天妹妹”不約而同想到：“去英國(guó)拍吧?！?/p>

為了這次拍攝，“煎餅果仔”和“夏天妹妹”在流量最好的時(shí)候停更了3個(gè)月。“煎餅果仔”曾說(shuō)：“有些事情就得靜下心來(lái)做?！彼X得：“（這）是承諾，也是自媒體人的熱忱，是少年的一拍即合，是不計(jì)成本的赤誠(chéng)之心，更是中國(guó)人骨子里的‘爭(zhēng)口氣’?！?/p>

8月26日，《逃出大英博物館》預(yù)告片發(fā)布，8月30日，《逃出大英博物館》第1集上線。

故事從“夏天妹妹”飾演的小玉壺開始，小玉壺本是一盞收藏在大英博物館的中華纏枝紋薄胎玉壺，為了回家，小玉壺流落英國(guó)街頭，恰巧碰上了“煎餅果仔”飾演的中國(guó)記者。在經(jīng)過(guò)懷疑、猶豫后，“煎餅果仔”最后對(duì)小玉壺說(shuō)：“回家?！?/p>

雖然剛上線2集，但在許多網(wǎng)友看來(lái)，《逃出大英博物館》沒(méi)有什么腦殘的戀愛劇情，有的只是想讓文物回家的熱忱。隨著劇情的推進(jìn)，網(wǎng)友們也慢慢發(fā)現(xiàn)了《逃出大英博物館》的一些巧思：

小玉壺之所以臉上臟兮兮的，是因?yàn)樵诖笥⒉┪镳^的中國(guó)文物大多沒(méi)有玻璃罩，可以被人隨意觸摸；

小玉壺之所以強(qiáng)調(diào)“是盞，是中華纏枝紋薄胎玉壺”，是因?yàn)樵诖笥⒉┪镳^，許多中國(guó)文物以編號(hào)命名，沒(méi)有人知道它們真正的名字；

小玉壺到男主家中后之所以感嘆“這么大的柜子（房間）只睡兩個(gè)人啊”，是因?yàn)樵诖笥⒉┪镳^，中國(guó)文物因?yàn)閿?shù)量太多，要好幾個(gè)擠在一個(gè)柜子里。

聽到男主的名字叫“李永安”后，小玉壺之所以念叨“永安，永安”，是因?yàn)榇笥⒉┪镳^里有一件藏品是家國(guó)永安；

……

還有網(wǎng)友猜測(cè)，《逃出大英博物館》之所以選擇小玉壺為原型，是因?yàn)槠渌仄范际恰氨蝗颂字榇祦?lái)、搶來(lái)、騙來(lái)的”，只有她是被大英博物館收藏的現(xiàn)代工藝品，記得回家的路。

這種程度的用心得到了網(wǎng)友的認(rèn)可，一條高贊評(píng)論寫道：“這誰(shuí)還分得清是電影還是短視頻啊，牛！”

巧合的是，《逃出大英博物館》發(fā)布前后，大英博物館失竊案的新聞開始在國(guó)內(nèi)發(fā)酵，環(huán)球時(shí)報(bào)正式向大英博物館提出要求：“請(qǐng)把所有通過(guò)非正規(guī)渠道獲取的中國(guó)文物無(wú)償歸還中國(guó)……”

有網(wǎng)友評(píng)論：“沒(méi)有一個(gè)人能笑著走出大英博物館?！睋?jù)中國(guó)文物協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，自鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)至今，共有超過(guò)1000萬(wàn)件中國(guó)文物流失海外。大英博物館官網(wǎng)介紹，館內(nèi)現(xiàn)有約2.3萬(wàn)件中國(guó)文物。

至于這些文物的來(lái)歷，正如法國(guó)作家維克多·雨果所寫：“勝利者裝滿了口袋，攜手回到歐洲……而我看到的，是一次偷竊行為”。

《逃出大英博物館》承載了國(guó)人希望文物回家的渴望，正片一經(jīng)發(fā)布，迅速登上微博熱搜榜前10，多家官媒點(diǎn)贊。

近日，不少網(wǎng)友在《逃出大英博物館》的基礎(chǔ)上，想出了更多腦洞。

多位達(dá)人也發(fā)布相關(guān)視頻：“香香的香香”等3位達(dá)人用擬人化的創(chuàng)作手法，共同創(chuàng)作了漂泊在外、滿身泥濘但依然思念家鄉(xiāng)的文物，目前抖音獲贊超94萬(wàn)；“老板羅成”用蛋糕復(fù)刻了現(xiàn)存于大英博物館的元代青花云龍紋梅瓶，表達(dá)了對(duì)文物回家的希望，并表示：“外國(guó)人驚嘆于他們的精美，誰(shuí)又敢直面他們的來(lái)歷?！痹撘曨l目前抖音獲贊超61萬(wàn)。

截至發(fā)稿前，《逃出大英博物館》2集正片在抖音累計(jì)獲贊超1356萬(wàn)，預(yù)告片在小紅書累計(jì)獲贊超111萬(wàn)?！短映龃笥⒉┪镳^》真火了。

《逃出大英博物館》并不完美。

如果用傳統(tǒng)影視的標(biāo)準(zhǔn)衡量，《逃出大英博物館》在制作、表演上仍有不小的提升空間。

如果按照短劇的標(biāo)準(zhǔn)衡量，暫停商單3個(gè)月，親奔英國(guó)拍攝，這些成本大部分短劇創(chuàng)作者可能都沒(méi)辦法承擔(dān)。高昂成本帶來(lái)的稀缺性是《逃出大英博物館》爆火的原因之一，但這也帶來(lái)了可復(fù)制性上的“不完美”。

另外，按照業(yè)內(nèi)規(guī)定，達(dá)人上傳短劇前都需要在相關(guān)部門備案，但目前《逃出大英博物館》的2集正片并沒(méi)有標(biāo)注備案號(hào)，可能存在違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《逃出大英博物館》如果只有3集，是定義成平臺(tái)規(guī)定下需要備案的短劇，還是達(dá)人正常發(fā)布的短片，仍有待商榷。

但無(wú)論如何，正如多位短劇從業(yè)者的評(píng)價(jià)，《逃出大英博物館》在內(nèi)容立意、選題策劃、視頻表達(dá)上都非常出色。

二、《逃出大英博物館》或許會(huì)是短劇的新方向

《逃出大英博物館》能火，是故事、制作、熱點(diǎn)綜合作用的結(jié)果，但除此之外，我認(rèn)為更重要的原因是，《逃出大英博物館》將短視頻的潛力極大發(fā)揮了出來(lái)，同時(shí)也有更高的視野和格局，就像人民文娛的評(píng)價(jià)：“小短劇也有大情懷?！?/p>

什么是短劇？在我看來(lái)，短劇的產(chǎn)生基于兩大前提：

第一，智能手機(jī)的普及大大降低了創(chuàng)作門檻，讓短劇成為一種人人可參與的內(nèi)容表達(dá)形式，擁有了數(shù)量龐大的潛在創(chuàng)作者。

第二，短視頻平臺(tái)的發(fā)展大大方便了創(chuàng)作者和觀眾之間的交流，從靈感、創(chuàng)作到傳播討論，短劇是創(chuàng)作者和觀眾共同作用的結(jié)果。

在《逃出大英博物館》之前，根據(jù)玩家的不同，短劇可以粗略劃分成3個(gè)流派。

流量派：這類短劇往往以網(wǎng)文為藍(lán)本，借助“窮人乍富、豪門落難、扮豬吃虎、復(fù)仇雪恥、穿越重生”等已經(jīng)被網(wǎng)文反復(fù)錘煉過(guò)的套路，讓觀眾獲得極強(qiáng)的爽感，進(jìn)而賺取收益，本質(zhì)上是一種“視頻化的網(wǎng)文”。

對(duì)流量派來(lái)說(shuō)，短劇并不是一種創(chuàng)作，而是一門流量生意，是吸引流量的一種商品。他們就像做付費(fèi)小說(shuō)一樣，通過(guò)“短劇創(chuàng)作-流量投放+短劇分銷-觀眾付費(fèi)”的模式賺取收益。有業(yè)內(nèi)人士爆料，某成本40萬(wàn)元的小程序短劇，曾靠著這套玩法，營(yíng)收達(dá)1億元。

達(dá)人派：劇情段子一直是最具流量的一類短視頻，短劇興起后，或許是為了更完整的作品表達(dá)，或者是為了賺取平臺(tái)分成、品牌廣告，不少達(dá)人選擇將段子拉長(zhǎng)變成短劇。

對(duì)達(dá)人派來(lái)說(shuō)，短劇從來(lái)不是重點(diǎn)，達(dá)人才是核心，是豐富達(dá)人人設(shè)、拓展商業(yè)變現(xiàn)的一種內(nèi)容形式。如果太過(guò)注重達(dá)人，這類短劇的趣味性、藝術(shù)性通常會(huì)比較差。嚴(yán)格意義上，這類短劇更像“有劇情的達(dá)人MV”。

影視派：短劇興起后，一些傳統(tǒng)影視公司開始涉足短劇主意，認(rèn)真的會(huì)重新撰寫適應(yīng)短劇節(jié)奏的新劇本，不認(rèn)真的直接將傳統(tǒng)長(zhǎng)劇剪成短劇。

因?yàn)樵谫Y金、經(jīng)驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)，目前業(yè)內(nèi)的精品短劇大多來(lái)自影視派，但影視派短劇采用的仍然是傳統(tǒng)影視的創(chuàng)作方法，更像“更短的長(zhǎng)劇集”。

短劇畢竟是個(gè)新鮮事物，從創(chuàng)作方法到相關(guān)規(guī)則的建立，一切都在探索中。在我看來(lái)，雖然各有各的優(yōu)勢(shì)，但流量派、達(dá)人派、影視派這三類短劇更像是半成品。相比之下，《逃出大英博物館》反而有了一絲短劇真正該有的樣子。

因?yàn)楣适略从诰W(wǎng)友的期待和腦洞，讓《逃出大英博物館》真正做到了“從群眾中來(lái)”。不同于此前的短劇大多聚焦屌絲逆襲、獵奇擦邊等題材，《逃出大英博物館》有著“讓文物回家”這樣的家國(guó)情懷。此外，從顏值達(dá)人一步步成長(zhǎng)為短劇達(dá)人、短劇導(dǎo)演的“煎餅果仔”，也讓《逃出大英博物館》有了一種更為清新的故事質(zhì)感。

相比傳統(tǒng)影視，短劇的優(yōu)勢(shì)在于：不像傳統(tǒng)影視創(chuàng)作因?yàn)椴坏偷拈T檻極大限制了創(chuàng)作者數(shù)量，數(shù)量龐大的短劇創(chuàng)作者能帶來(lái)更具創(chuàng)意和活力的故事；不像傳統(tǒng)影視創(chuàng)作者更多為投資人、采購(gòu)部門領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，需要靠“討好”觀眾生存的短劇創(chuàng)作者幾乎不會(huì)產(chǎn)出“古裝丑男”這類反常識(shí)內(nèi)容。

短劇不應(yīng)該僅僅是一種流量商品、達(dá)人附庸、更短的長(zhǎng)劇集，而應(yīng)該是傳統(tǒng)影視之外，一種新的更具活力的視頻表達(dá)形式。

導(dǎo)演任長(zhǎng)箴曾表示，當(dāng)導(dǎo)演們不坐地鐵坐出租車甚至專車的時(shí)候，就沒(méi)有生活了，傳統(tǒng)影視創(chuàng)作者拿不到生活的細(xì)節(jié)，但短視頻創(chuàng)作者拍的每一個(gè)鏡頭都是生活的細(xì)節(jié)。在我看來(lái)，短劇從根本上重塑了創(chuàng)作者和觀眾之間的關(guān)系，有可能探索出一種更具生命力的內(nèi)容創(chuàng)作方法。

此前業(yè)內(nèi)雖然出現(xiàn)過(guò)不少爆款短劇，但《逃出大英博物館》卻讓短劇第一次實(shí)現(xiàn)了流量破圈。9月3日，中國(guó)電影頻道的點(diǎn)評(píng)發(fā)布3小時(shí)后，話題#六公主談逃出大英博物館火出圈#登上抖音熱搜榜前4。

《逃出大英博物館》發(fā)布后，不少達(dá)人在抖音發(fā)起話題#大英博物館擬人化#，他們結(jié)合各自的內(nèi)容特色，創(chuàng)作出大量小玉壺的同伴。這些頗具視覺沖擊力的畫面，進(jìn)一步喚起了網(wǎng)友對(duì)文物的關(guān)注、對(duì)歷史的思考。

這種短劇和觀眾之間的豐富互動(dòng)和情感共鳴，或許才是短劇真正該有的樣子。

三、短劇會(huì)有屬于自己的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》嗎？

從電影、電視劇到網(wǎng)大、網(wǎng)劇，再到現(xiàn)如今的短劇，本質(zhì)上是視頻表達(dá)權(quán)不斷下放的過(guò)程。

10年前，當(dāng)創(chuàng)作權(quán)“壟斷”在電視臺(tái)手中的時(shí)候，網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》靠著優(yōu)酷等新興長(zhǎng)視頻平臺(tái)殺了出來(lái)，現(xiàn)在，以《逃出大英博物館》為起點(diǎn)，短視頻平臺(tái)或許也將擁有屬于自己的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》。

事實(shí)上，類似《逃出大英博物館》這樣體現(xiàn)短視頻創(chuàng)作活力的例子還有很多。

看了“璟天JT”“含亮老師”的視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)精彩的武打動(dòng)作從來(lái)都沒(méi)有失傳。

圖源：“璟天JT”

看了“牛戰(zhàn)士歷險(xiǎn)記”“劍客范十三”的視頻，你會(huì)相信復(fù)刻瑰麗的想象是每個(gè)人都可以嘗試的事情。

圖源：“牛戰(zhàn)士歷險(xiǎn)記”

看了《古相思曲》，你會(huì)覺得網(wǎng)友的腦洞也可以支撐起一個(gè)精彩的故事，創(chuàng)作并不高貴神秘，也不像某知名編劇說(shuō)的，觀眾批評(píng)一些劇集是因?yàn)椴欢畡?chuàng)作。

正如網(wǎng)文催生了《凡人修仙傳》《詭秘之主》《慶余年》等一批優(yōu)秀作品一樣，基于技術(shù)、媒介的變化，新一代的視頻創(chuàng)作者或許也能摸索出新的創(chuàng)作方法，創(chuàng)作出更受觀眾喜歡的作品。

最近在“煎餅果仔”的評(píng)論區(qū)，除了討論《逃出大英博物館》外，同樣講述文物故事的《啞舍》成為出鏡率最高的網(wǎng)文。在不久的將來(lái)，或許某個(gè)達(dá)人也會(huì)說(shuō)一句“等我”，將《啞舍》拍成短劇，續(xù)寫短劇的下一個(gè)故事。