最近互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)，除了京城的暴雨，就是四年一屆的奧運(yùn)會(huì)。隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)的盛大開(kāi)幕，微博上也在熱議往屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上的精彩看點(diǎn)。

就在此時(shí)，艾德思奇的微博營(yíng)銷(xiāo)分析平臺(tái)–思奇微博（weiboSage）也上線開(kāi)始了運(yùn)營(yíng)，這與奧運(yùn)有何關(guān)系？我們可以先看一個(gè)例子，7月27日，新浪體育視頻的官方微博發(fā)布了以下一條微博：

2008年體操王子李寧漫步祥云點(diǎn)燃主火炬成為北京奧運(yùn)會(huì)的永恒經(jīng)典，巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的射箭點(diǎn)火同樣讓人印象深刻，而最別具匠心的，莫過(guò)于悉尼奧運(yùn)會(huì)的“水中燃火”，接下來(lái)就一起通過(guò)歷史的鏡頭，重溫下歷屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的圣火點(diǎn)燃儀式。

思奇微博對(duì)該條微博做了一次的深入分析，如下圖1所示。思奇微博有效地針對(duì)該微博的傳播鏈條進(jìn)行了監(jiān)控，并通過(guò)尋找出傳播引爆點(diǎn)，進(jìn)而優(yōu)化整個(gè)傳播過(guò)程。思奇微博還分析出該微博所有的轉(zhuǎn)發(fā)情況，如圖2所示。

圖1

圖2

舉這個(gè)例子只是想簡(jiǎn)單介紹下何謂微博營(yíng)銷(xiāo)分析，換個(gè)角度，對(duì)于企業(yè)品牌來(lái)講，尤其是需要借力奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的品牌來(lái)說(shuō)，如果能借助奧運(yùn)會(huì)通過(guò)微博做一個(gè)整合的營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于品牌的提升無(wú)疑是個(gè)千載難逢的機(jī)遇。

現(xiàn)如今，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重微博營(yíng)銷(xiāo)，并在不只一個(gè)平臺(tái)開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，有些甚至制定了詳細(xì)的運(yùn)營(yíng)策略，加粉、內(nèi)容媒體化、大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)、事件炒作、活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)成為當(dāng)下微博營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)慣用的手段。但絕大多數(shù)企業(yè)只關(guān)注粉絲數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)這些表層數(shù)據(jù)，欠缺與目標(biāo)受眾的深入互動(dòng)，企業(yè)反而越來(lái)越困惑：粉絲漲了還會(huì)跌，粉絲的活躍度越來(lái)越低，高轉(zhuǎn)發(fā)量低轉(zhuǎn)化率。

企業(yè)究竟該如何進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)？相信在看了思奇微博的分析之后，很多人心里都有了答案。微博營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)過(guò)了簡(jiǎn)單拼粉絲數(shù)的時(shí)代，如今已過(guò)渡到對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘、分析和轉(zhuǎn)化階段，企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)要開(kāi)始向“社會(huì)化品牌”轉(zhuǎn)變。

而這除了需要人力運(yùn)營(yíng)的支持，另一方面則需要借助專業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)工具。思奇微博正式這樣一款分析工具，它是國(guó)內(nèi)首款集成了執(zhí)行、運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)分析的整合工具平臺(tái)。我們可以再來(lái)看它的“引爆點(diǎn)”功能對(duì)于小米手機(jī)一條微博的分析情況，如圖3所示。

圖3

重點(diǎn)在于進(jìn)行“引爆點(diǎn)”等一系列分析之后，思奇微博還具有多賬號(hào)同步管理的獨(dú)特功能，運(yùn)營(yíng)人員發(fā)布博文后可進(jìn)行定制化的監(jiān)測(cè)，比較微博賬戶的各種績(jī)效信息，進(jìn)而提高廣告主品牌的建設(shè)度和用戶忠誠(chéng)度，輔助提升轉(zhuǎn)化率。

其它的一些實(shí)用功能諸如話題趨勢(shì)分析，則能夠以話題為單位進(jìn)行博文的分類(lèi)管理，客戶可以對(duì)話題進(jìn)行深入的分析，多層下鉆，為企業(yè)微博在多種角度控制管理推廣活動(dòng)；有效把握熱門(mén)話題導(dǎo)向，動(dòng)態(tài)監(jiān)控欄目效果。

而利用自定義來(lái)源功能，企業(yè)可定制專屬的微博鏈接，給品牌更多展示機(jī)會(huì)。比如“來(lái)自小米公司的微博”，擺脫千篇一律的來(lái)自“新浪微博”，更易獲得用戶信任，避免被屏蔽。通過(guò)點(diǎn)擊追蹤功能，可以監(jiān)測(cè)微博URL鏈接點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化效果，幫助提升轉(zhuǎn)化率。在互動(dòng)模板里，企業(yè)可根據(jù)需要定制便捷回復(fù)模板，有力提升賬戶互動(dòng)的工作效率。微博定時(shí)發(fā)送功能，也可以節(jié)約大量操作時(shí)間。

微博營(yíng)銷(xiāo)與兩年前已大有不同，企業(yè)品牌今后要逐漸向“社會(huì)化品牌”轉(zhuǎn)變，個(gè)良好的社會(huì)化品牌應(yīng)該是用戶的朋友，能與之做到及時(shí)的互動(dòng)，并由此制定整合的市場(chǎng)策略，進(jìn)行長(zhǎng)期的規(guī)劃，通過(guò)多項(xiàng)溝通和對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析，以達(dá)到最好的效果。因此一切要以用戶為本，采用正確的方法。艾德思奇有著先進(jìn)的科技創(chuàng)新能力和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，相信艾德思奇也將會(huì)快速帶領(lǐng)微博營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化、平臺(tái)化時(shí)代，推動(dòng)企業(yè)向社會(huì)化品牌的轉(zhuǎn)變。

來(lái)源： alibuybuy