抖音擴(kuò)寬內(nèi)容領(lǐng)域，要要與小紅書(shū)相爭(zhēng)嗎？這是什么情況呢？抖音要拓寬的領(lǐng)域又是什么樣的呢？我們一起往下看看吧！

一、產(chǎn)品戰(zhàn)略：拓寬內(nèi)容領(lǐng)域，豐富用戶(hù)交互

抖音推出“經(jīng)驗(yàn)?zāi)K”是一個(gè)舉足輕重的戰(zhàn)略決策，目的是拓寬其內(nèi)容領(lǐng)域并豐富用戶(hù)交互，明確對(duì)標(biāo)了內(nèi)容分享領(lǐng)域的領(lǐng)軍者小紅書(shū)。

1. 短視頻到圖文：多元化的內(nèi)容形式

抖音原是以短視頻為主的平臺(tái)，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和用戶(hù)需求的多元化，抖音開(kāi)始向多元化的內(nèi)容形式邁進(jìn)。

抖音在首頁(yè)上線了“經(jīng)驗(yàn)”專(zhuān)區(qū)，該模塊以雙列瀑布流形態(tài)展示用戶(hù)的圖文和視頻筆記。這種轉(zhuǎn)變旨在吸引和留住更多尋求多元內(nèi)容體驗(yàn)的用戶(hù)，與小紅書(shū)的圖文內(nèi)容形式形成了明顯的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

2. “種草”文化的崛起：深耕圖文內(nèi)容領(lǐng)域

“種草”文化，即通過(guò)圖文或視頻內(nèi)容推薦商品或生活方式給其他人，近年來(lái)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域興起。抖音的圖文內(nèi)容上線明確對(duì)標(biāo)了小紅書(shū)，并且在時(shí)尚穿搭、美妝等項(xiàng)目中投入了大量流量。

事實(shí)上，圖文內(nèi)容在“種草”文化中比短視頻具有更明顯的優(yōu)勢(shì)，這也是抖音愿意進(jìn)一步深耕圖文內(nèi)容領(lǐng)域的原因。

3. 優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容的供給：提升用戶(hù)活躍度

抖音成立了專(zhuān)門(mén)對(duì)標(biāo)小紅書(shū)的“L專(zhuān)項(xiàng)”，旨在提升平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容供給，以實(shí)現(xiàn)一二線城市年輕用戶(hù)的日活躍用戶(hù)（DAU）提升。通過(guò)“圖文伙伴計(jì)劃”等多個(gè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，抖音對(duì)圖文內(nèi)容進(jìn)行了雙列分發(fā)，為用戶(hù)和合作伙伴提供了更多展示和交流的機(jī)會(huì)。

4. 電商領(lǐng)域的布局：構(gòu)建完整的商業(yè)生態(tài)

抖音在電商領(lǐng)域也進(jìn)行了布局，圖文帶貨被視為新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。抖音電商全面開(kāi)放了圖文帶貨入口，用戶(hù)可以在發(fā)布圖文視頻時(shí)掛上商品鏈接，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，抖音圖文帶貨的日均觀看量和日均成交額分別提升了150%和214%。

這種布局不僅拓寬了抖音的商業(yè)領(lǐng)域，也為其在與小紅書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)中增加了更多的籌碼。

抖音的產(chǎn)品戰(zhàn)略表明，平臺(tái)正在努力構(gòu)建一個(gè)多元化的內(nèi)容生態(tài)，以滿(mǎn)足用戶(hù)的多層次需求，并在生活方式內(nèi)容分享領(lǐng)域與小紅書(shū)形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，通過(guò)電商領(lǐng)域的布局，抖音也在努力構(gòu)建完整的商業(yè)生態(tài)，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展和盈利。

二、市場(chǎng)潛力：瞄準(zhǔn)生活方式內(nèi)容的藍(lán)海市場(chǎng)

1. 消費(fèi)升級(jí)與新消費(fèi)群體的崛起

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和中產(chǎn)階層的擴(kuò)大，消費(fèi)升級(jí)成為了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。特別是年輕的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)觀念和行為趨向多元化和個(gè)性化，推動(dòng)了新的消費(fèi)趨勢(shì)的形成。

這種消費(fèi)升級(jí)不僅僅體現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)力的提升上，更在于對(duì)高品質(zhì)生活的追求和多樣化消費(fèi)體驗(yàn)的需求，這也為生活方式內(nèi)容市場(chǎng)提供了廣闊的發(fā)展空間。

2. 穩(wěn)定的市場(chǎng)回暖和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)

雖然2020年疫情對(duì)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)造成了重大沖擊，但隨著疫情的有效控制和一系列促消費(fèi)政策的實(shí)施，消費(fèi)市場(chǎng)正在持續(xù)回暖和向好。同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在持續(xù)升級(jí)，人們的消費(fèi)需求和消費(fèi)方式也在發(fā)生變化，這為生活方式內(nèi)容市場(chǎng)提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

3. 與電商的緊密結(jié)合

抖音推出的“經(jīng)驗(yàn)?zāi)K”不僅僅是單純的內(nèi)容分享，還與電商緊密結(jié)合，提供了圖文帶貨的新機(jī)會(huì)。通過(guò)圖文內(nèi)容的分享，用戶(hù)可以更直觀、更具體地展示和推薦商品，這種新的內(nèi)容形式也為電商提供了新的銷(xiāo)售渠道和用戶(hù)接觸點(diǎn)，同時(shí)也豐富了用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)。

4. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小紅書(shū)的市場(chǎng)驗(yàn)證

小紅書(shū)作為生活方式內(nèi)容分享的先行者，已經(jīng)驗(yàn)證了這個(gè)市場(chǎng)的可行性和潛力。抖音在推出“經(jīng)驗(yàn)?zāi)K”時(shí)，明確對(duì)標(biāo)了小紅書(shū)，這也意味著抖音看好這個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展，并準(zhǔn)備在這個(gè)領(lǐng)域與小紅書(shū)展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

抖音通過(guò)“經(jīng)驗(yàn)?zāi)K”瞄準(zhǔn)生活方式內(nèi)容的藍(lán)海市場(chǎng)，展現(xiàn)了其對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶(hù)需求的精準(zhǔn)洞察。同時(shí)，通過(guò)與電商的結(jié)合和與小紅書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)，抖音也為自身在這個(gè)領(lǐng)域的長(zhǎng)期發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、用戶(hù)需求：提供多元化的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)

1. 信息多元化與個(gè)性化需求的滿(mǎn)足

隨著信息環(huán)境的多元化，各類(lèi)內(nèi)容占據(jù)了用戶(hù)的流量，拓寬了用戶(hù)的興趣點(diǎn)。例如，現(xiàn)在的用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣了“邊看邊搜”的模式，主要目的是為了解決生活問(wèn)題和獲取相關(guān)服務(wù)。這種多元化的信息消費(fèi)需求，推動(dòng)了抖音對(duì)于“經(jīng)驗(yàn)?zāi)K”的設(shè)計(jì)和上線。

2. 品牌與用戶(hù)的多元交互

根據(jù)報(bào)告，抖音、快手等平臺(tái)已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地，而不同平臺(tái)根據(jù)其自身的調(diào)性展現(xiàn)了不同的資源優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略布局。

例如，抖音和快手加碼了直播電商布局，而B(niǎo)站和小紅書(shū)則專(zhuān)注于品牌主年輕化和種草轉(zhuǎn)化等核心需求。這種多元化的品牌與用戶(hù)交互，為用戶(hù)提供了豐富多樣的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

3. 豐富的內(nèi)容形式

抖音平臺(tái)擁有豐富多樣的短視頻展示形式，如表演劇情、vlog和美食類(lèi)視頻等，這些內(nèi)容形式不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)多元化的內(nèi)容需求，也符合抖音的slogan：“記錄美好生活”，讓每個(gè)人看見(jiàn)并連接更大的世界。

4. 電商銷(xiāo)售支持

抖音平臺(tái)本身也提供電商銷(xiāo)售支持，使得用戶(hù)可以在享受內(nèi)容的同時(shí)，也能方便快捷地完成購(gòu)物體驗(yàn)，這為KOL實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化提供了重要的支持，同時(shí)豐富了用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)。