隨著reaction視頻的熱度攀升，人們可以看到不同審美之間的差別，以及文化融合帶來的創(chuàng)新。怎樣才能長期保持新鮮感？本文對此進(jìn)行探討，一起來看看吧。

外國人把自己看視頻、聽音樂的反應(yīng)錄下來，就能有人愛看？

B站上無數(shù)的reaction視頻讓這個(gè)問題不言自明，有人看，且很多。

早在幾年前，B站上，@郭杰瑞 、@不是柯桑德 等一系列外國人UP主就憑借reaction視頻走紅。

簡單來說，reaction視頻指的是創(chuàng)作者錄制自己看視頻做出反應(yīng)的材料，對材料進(jìn)行剪輯之后產(chǎn)生的視頻。

經(jīng)歷了幾年的發(fā)展后，此類視頻不僅沒有走向沒落，反而生長出許多衍生分支，其中@JoeCreator 就是一位具有代表性的UP主，他以reaction中國音樂為主要內(nèi)容、以生活vlog和樂器演奏為亮點(diǎn)，收獲了百萬粉絲。此外，以這類視頻為主要內(nèi)容的UP主，基于廣泛的粉絲關(guān)注，他們商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)和頻率同樣突出。

一、是reaction視頻，也是音樂評論

@JoeCreator 原是Youtube上的一位YouTuber，后成為了B站的一位音樂區(qū)UP主，從2021年10月起一直在B站更新他的視頻，其中包括與另一位UP主的@不是柯桑德 的合作視頻。

在@JoeCreator 剛剛發(fā)布第二個(gè)視頻后，這個(gè)名為“英國人第一次吹嗩吶”的視頻就成為了“爆款”，截至目前這期視頻獲得了228.8萬播放。

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后來，@JoeCreator 陸續(xù)嘗試了其他與音樂制作相關(guān)的視頻，但播放量始終差強(qiáng)人意。直到在2021年11月，@JoeCreator 開始與@不是柯桑德 合拍視頻，以外國人的視角評價(jià)中國音樂人李健，視頻制作流暢話題十足，成為了一個(gè)爆款。

以這則視頻為錨，@JoeCreator 繼續(xù)與@不是柯桑德 合作，共同合作了多期視頻，其中reaction周杰倫音樂的幾期視頻，播放量達(dá)到了400萬以上，賬號也形成了固定的風(fēng)格，粉絲快速增長。

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分析@JoeCreator 的高播放量視頻會(huì)發(fā)現(xiàn)，只要評論的是粉絲基礎(chǔ)大的音樂人，其播放量就不會(huì)太低。按播放量從高到低排列可以看到，周杰倫、林俊杰、郭頂、GALA等國內(nèi)耳熟能詳?shù)囊魳啡顺蔀榱艘黄谄谝曨l的流量密碼。

值得注意的是，身為外國人，reaction中國音樂的反差不是@JoeCreator 走紅的唯一原因，@JoeCreator 最大的特點(diǎn)是其對音樂的理解、對樂器的專業(yè)程度。由于超強(qiáng)的音準(zhǔn)和音樂理解能力，@JoeCreator 也被網(wǎng)友戲稱為“人型音準(zhǔn)器”。

除了reaction的相關(guān)視頻，@JoeCreator 還會(huì)發(fā)自己玩樂器、volg等相關(guān)內(nèi)容。在聽過一些曲目后，@JoeCreator 經(jīng)常能光速扒譜，秀一波樂器演奏能力。

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不僅如此，@JoeCreator 還積極學(xué)習(xí)、練習(xí)許多中國古典樂器。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，@JoeCreator 的視頻中出現(xiàn)過吉他、嗩吶、大提琴、古箏、小號、二胡等十?dāng)?shù)種樂器。網(wǎng)友紛紛在他的視頻下方留言：“高質(zhì)量的音樂人”“這個(gè)是真的專業(yè)”“六指琴魔第一層”……

通過對音樂的理解、對中國文化的學(xué)習(xí)，@JoeCreator 通過reaction中國音樂相關(guān)抓住了一個(gè)內(nèi)容風(fēng)潮，成為了一名百萬粉UP主。

二、為什么愛看外國人reaction視頻？

由于reaction視頻能夠涵蓋多元的題材，B站上制作過該類視頻的創(chuàng)作者幾乎橫跨所有領(lǐng)域。reaction視頻的素材和主題更是包羅萬象，趣味橫生的“不要笑”挑戰(zhàn)和“心動(dòng)”挑戰(zhàn)、探索文化差異的外國人reaction、吐槽或安利綜藝/影視劇的reaction……各種類型、各式UP主。

外國的專業(yè)音樂人reaction中國音樂、劇集的相關(guān)視頻在B站層出不窮。除了@JoeCreator 以外，近來瘋狂漲粉的還有@拉美小姐姐Waleska 、@JKAI杰凱 、@Madi麥潤林 …..

譬如，@拉美小姐姐Waleska 同樣是B站的一位UP主，迄今為止粉絲量為52.2萬，其內(nèi)容形式與@JoeCreator 類似，但賬號的人物為姐弟兩人，憑借著富有感染力的實(shí)時(shí)反應(yīng)和專業(yè)的音樂解讀，此賬號同樣收獲了極快的漲粉速度。

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觀察其內(nèi)容，會(huì)發(fā)現(xiàn)鳳凰傳奇、韓紅、周深等音樂人成為了他們的“流量密碼”，多個(gè)視頻播放量破百萬。其中，對于音樂內(nèi)容的評論，展現(xiàn)UP主深厚的音樂功底，牢牢抓住了粉絲們的注意力。

在最新的幾期視頻中，@拉美小姐姐Waleska 還reaction了中國電影《功夫》和《不能說的秘密》，同樣反響驚人，引得眾多網(wǎng)友“在線催更”。

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從@拉美小姐姐Waleska 到@JoeCreator ， 為什么大家都愛看reaction視頻?

細(xì)究下來，陪伴感是一個(gè)原因。當(dāng)你剛剛看完一個(gè)劇集、聽完一首歌以后，能有一個(gè)UP主和你同步分享，想你所想，說你所說，這在一定程度上彌補(bǔ)了受眾的情感需求。

此外，reaction視頻將“安利”這個(gè)行為具象化了。當(dāng)你向現(xiàn)實(shí)中的朋友“安利”一個(gè)新出的劇集，他的反應(yīng)很難實(shí)時(shí)監(jiān)控，而reaction視頻則將這個(gè)行為展示出來，一定程度上滿足了人們的分享欲。

對于觀眾來說，外籍UP主reaction視頻則增添了一些不同文化差異之間碰撞的樂趣。例如，在@JKAI杰凱 的視頻之中，就經(jīng)常會(huì)表現(xiàn)出東西方唱法的爭論，在彈幕和視頻評論的交流中，人們可以看到不同審美之間的差別，以及文化融合帶來的創(chuàng)新。

不難發(fā)現(xiàn)，各式各樣reaction視頻內(nèi)容如今已經(jīng)逐漸成熟，那么其商業(yè)化能力怎么樣呢？

觀察B站上以reaction視頻為主要內(nèi)容的賬號，不難發(fā)現(xiàn)，其主要的商業(yè)化方式是承接廣告，其廣告贊助品牌橫跨到電商平臺(tái)、游戲、食品等多個(gè)領(lǐng)域。

總的來說，或因?yàn)閷I(yè)性、或因?yàn)榕惆楦?、趣味性，reaction視頻的熱度攀升，且商業(yè)化能力也十分突出。

三、寫在最后

從過往reaction的視頻來看，怎樣的內(nèi)容能夠長青？

回答這個(gè)問題，還要從reaction視頻的歷史來看。其實(shí)reaction 視頻屬于舶來品，最早出現(xiàn)在Youtube上。其中，@Fine Brothers 被認(rèn)為是reaction視頻的早期推動(dòng)者，在YouTube上的FBE頻道擁有超過2000萬的訂閱，頻道里最受歡迎的是react系列，他們會(huì)邀請人們來圍繞電影、電視節(jié)目、音樂、游戲或社會(huì)話題做出討論。

在reaction視頻傳到中國以后，也出現(xiàn)了一波外國人reaction中國電視節(jié)目、明星、電影等相關(guān)視頻，引得了一波關(guān)注。但到后期這類賬號往往會(huì)陷入到內(nèi)容同質(zhì)化的困境之中，而觀眾也對其千篇一律的夸獎(jiǎng)產(chǎn)生疲憊。

但在此之后，@JoeCreator 這類專業(yè)音樂人開始出現(xiàn)，并被觀眾看到，與單調(diào)的夸獎(jiǎng)相比，此類視頻能夠站在相對中立的視角進(jìn)行評價(jià)，創(chuàng)作者的評論尺度把握得較為精準(zhǔn)。

與以往不同，這類專業(yè)音樂人的觀看者對于喜愛歌手的負(fù)面評價(jià)，以及唱法的不同，理解接受程度較高。這種理解，也給UP主一個(gè)相對寬松的創(chuàng)作空間，使得其可以從專業(yè)角度進(jìn)行觀點(diǎn)輸出和視頻制作。

總的來說，音樂這種形式，比起劇集，能夠更準(zhǔn)確地表達(dá)出曲中之意。超越國籍和文化，達(dá)到所有聽過這首歌人的情感共通。

當(dāng)音樂響起時(shí)，無論是UP主還是觀眾，往往跨越古今，模糊了膚色和人群，就只是一群，聽歌人。