在小紅書的海量?jī)?nèi)容中，素人創(chuàng)作者面臨著巨大的挑戰(zhàn)：如何在有限的創(chuàng)作能力下避免內(nèi)容同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)差異化突圍？本文從選題、內(nèi)容和人設(shè)三個(gè)維度，提供了實(shí)用的策略和方法。

在小紅書做投放，頭部不一定要投，但素人是所有品牌都需要合作的量級(jí)

素人創(chuàng)作者既是最接近真實(shí)消費(fèi)者的量級(jí)，也是生態(tài)種最具性價(jià)比的選擇，當(dāng)然也面臨著內(nèi)容同質(zhì)化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。用戶對(duì)“千篇一律”的種草內(nèi)容逐漸免疫，算法也對(duì)重復(fù)內(nèi)容愈發(fā)敏感。如何讓素人筆記從鋪量走向提質(zhì)，實(shí)現(xiàn)差異化突圍？

一、選題篇：把選題收窄

對(duì)于素人創(chuàng)作者來說，面對(duì)一個(gè)寬泛的選題，是很難創(chuàng)作出兼具真實(shí)與質(zhì)量的筆記，我們需要收窄選題的范圍，盡可能把選題收窄到一個(gè)用戶痛點(diǎn)上，讓素人創(chuàng)作者模擬真實(shí)消費(fèi)者的某個(gè)痛點(diǎn)展開創(chuàng)作

我們可以從收窄關(guān)鍵詞、收窄場(chǎng)景來入手優(yōu)化Biref

1）逆向扒詞法（避開大爆款）

在小紅書上，很多素人創(chuàng)作者為了獲取流量會(huì)盲目的追逐熱門關(guān)鍵詞，最終導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，反而缺失了用戶瀏覽和流量分發(fā)。為了避免這種情況，可以采用逆向扒詞法，避開那些已經(jīng)泛濫的大爆款關(guān)鍵詞

搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞

在小紅書搜索欄輸入該關(guān)鍵詞，進(jìn)入搜索結(jié)果頁(yè)面。此時(shí)，不要直接選擇熱度最高的筆記，而是點(diǎn)擊“最新”排序。這樣可以看到最近發(fā)布的筆記，其中可能隱藏著一些尚未被大眾發(fā)現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

通過這種方式，可以發(fā)現(xiàn)一些新的創(chuàng)作方向和靈感，避免與熱門筆記的直接競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，最新排序的筆記往往更能反映當(dāng)前用戶的最新需求和興趣點(diǎn)，有助于創(chuàng)作者抓住最新的內(nèi)容趨勢(shì)

鎖定腰部筆記

在“最新”排序的筆記中，尋找互動(dòng)量在200-500之間的腰部筆記。這些筆記的互動(dòng)量雖然不如爆款筆記那么高，但說明其需求存在且競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，同時(shí)，腰部筆記通常具有一定的用戶基礎(chǔ)，但又不至于過于熱門，因此是一個(gè)很好的參考對(duì)象

通過分析這些筆記的內(nèi)容和用戶反饋，可以更好地了解用戶的真實(shí)需求和痛點(diǎn)，從而為自己的創(chuàng)作提供有價(jià)值的參考

增加精準(zhǔn)限定詞

直接復(fù)用腰部筆記的選題，但要增加精準(zhǔn)限定詞，使其更加獨(dú)特具體，還能吸引到有特定需求的用戶，從而避免同質(zhì)化。通過增加精準(zhǔn)限定詞，可以更好地定位目標(biāo)用戶群體，提高內(nèi)容的針對(duì)性和吸引力

這種具體的選題也更容易在搜索結(jié)果中脫穎而出，增加被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)

比如，將“零食推薦”改為無糖 + 低卡零食推薦（護(hù)眼人群適用）”

2 場(chǎng)景極端化（制造記憶鉤子）

在信息爆炸的時(shí)代，如何讓自己的筆記在小紅書海量?jī)?nèi)容中脫穎而出？場(chǎng)景極端化是一種極具效果的策略，它能夠?yàn)橛脩籼峁┆?dú)特的視角和深刻的記憶點(diǎn)，從而有效避免同質(zhì)化

普通需求推到極端環(huán)境

將日常生活中常見的需求或場(chǎng)景，置于極端環(huán)境下進(jìn)行探討，能夠瞬間抓住用戶的眼球。這種極端環(huán)境下的內(nèi)容，不僅具有很強(qiáng)的實(shí)用性，還能激發(fā)用戶的好奇心和探索欲

比如，將普通的收納需求，放到“暴雨天通勤”這樣的極端場(chǎng)景中，探討如何讓包里的東西不被雨水泡濕。這樣的內(nèi)容，既能夠?yàn)橛脩籼峁?shí)用的解決方案，又能引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴，增強(qiáng)筆記的影響力和傳播力

用具體數(shù)字制造反差

具體數(shù)字的運(yùn)用，能夠?yàn)閮?nèi)容增添直觀的沖擊力和說服力。通過具體數(shù)字制造反差，可以進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力

例如，“花了188改造我的3平米陽(yáng)臺(tái)花園”，通過“188”和“3”這兩個(gè)具體數(shù)字，形成了強(qiáng)烈的反差，吸引了用戶的興趣，讓他們想要了解更多關(guān)于如何低成本改造陽(yáng)臺(tái)的技巧

這種反差，不僅能夠激發(fā)用戶的好奇心，還能讓他們對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。具體數(shù)字的運(yùn)用，能夠讓用戶更直觀地感受到內(nèi)容的價(jià)值和實(shí)用性，從而提高筆記的吸引力和傳播力

二、內(nèi)容篇：將內(nèi)容細(xì)化

1. 埋沖突點(diǎn)：拒絕平鋪直訴

在內(nèi)容創(chuàng)作中，平鋪直敘的方式往往難以吸引用戶的注意力。通過在內(nèi)容中埋下沖突點(diǎn)，可以激發(fā)用戶的好奇心和閱讀興趣，使內(nèi)容更具吸引力

標(biāo)題制造懸念：開頭是吸引用戶繼續(xù)閱讀的關(guān)鍵部分。通過制造懸念，可以迅速抓住用戶注意力，讓他們產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望，且要包含核心長(zhǎng)尾詞，懸念引發(fā)共鳴的同時(shí)也要避免標(biāo)題黨，確保標(biāo)題與內(nèi)容高度相關(guān)，否則會(huì)影響用戶留存和互動(dòng)率

正文重復(fù)強(qiáng)調(diào)：前3行重復(fù)關(guān)鍵詞，開篇直接點(diǎn)明核心長(zhǎng)尾詞，吸引用戶繼續(xù)閱讀

字?jǐn)?shù)>500字：小紅書算法偏好長(zhǎng)文，500字以上的筆記更容易獲得推薦

原創(chuàng)度>60%：避免抄襲或重復(fù)內(nèi)容，原創(chuàng)性高的筆記更容易獲得流量?jī)A斜

內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰：使用小標(biāo)題、分段和emoji符號(hào)來提升可讀性

2. 細(xì)節(jié)拆解法（差異化展示）

在內(nèi)容創(chuàng)作中，通過深入剖析自身所展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)、買點(diǎn)，結(jié)合相關(guān)的文章內(nèi)容進(jìn)行分析，是適合圖文類型還是視頻類型，是適合長(zhǎng)篇幅還是短敘述，根據(jù)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)節(jié)的整合拆解

差異化內(nèi)容策略

1）加入個(gè)人故事，通過真實(shí)經(jīng)歷增強(qiáng)內(nèi)容吸引力

2）站在用戶視角，從用戶角度出發(fā)，分享使用體驗(yàn)和解決方案

3）強(qiáng)化互動(dòng)設(shè)計(jì)，在內(nèi)容中植入互動(dòng)點(diǎn)，引導(dǎo)用戶評(píng)論或分享

視覺優(yōu)化策略

• 封面設(shè)計(jì)：制作高清封面，提升點(diǎn)擊率（對(duì)比圖或添加醒目標(biāo)題）
• 圖片排版：采用多圖拼接、標(biāo)簽標(biāo)注等方式展示多場(chǎng)景使用效果，提升內(nèi)容可讀性
• 視頻內(nèi)容：制作簡(jiǎn)短、高質(zhì)量視頻（如15秒內(nèi)），展示產(chǎn)品使用過程效果

3. 缺陷營(yíng)銷法（反向建立信任）

通過坦白產(chǎn)品的缺點(diǎn)、明確適合人群和提前告知風(fēng)險(xiǎn)，可以建立用戶的信任并提高內(nèi)容的吸引力。同時(shí)，通過視覺配合，如用紅色馬克筆標(biāo)注缺陷，可以進(jìn)一步吸引用戶的注意力，增強(qiáng)內(nèi)容的效果

這種方法不僅能夠幫助用戶做出更明智的決策，還能提升內(nèi)容的真實(shí)性和可信度，從而有效避免同質(zhì)化

前置坦白：在內(nèi)容開頭，直接坦白產(chǎn)品的缺點(diǎn)，吸引用戶的注意力并建立信任，從而更愿意繼續(xù)閱讀下去

反向篩選：明確指出產(chǎn)品的適合人群，幫助用戶快速判斷該產(chǎn)品是否適合自己，在精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶的同時(shí)也提高內(nèi)容的針對(duì)性和吸引力

用紅色馬克筆在封面大字標(biāo)注：在筆記的封面或標(biāo)題中，用醒目的紅色馬克筆標(biāo)注產(chǎn)品的缺陷，吸引用戶的注意力，用戶更愿意繼續(xù)閱讀下去，了解產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和適用場(chǎng)景

三、人設(shè)篇：增強(qiáng)真人感

小紅書是一個(gè)真實(shí)分享為核心的平臺(tái)，素人筆記之所以會(huì)吸引真實(shí)消費(fèi)者，就是因?yàn)椤罢鎸?shí)”，而一篇真實(shí)的筆記，就需要有很強(qiáng)的真人感，我們可以通過以下幾種方式塑造素人筆記的真人感

1）live圖直出

live圖可以通過小段片段的形式展示產(chǎn)品使用過程，避免過度修圖帶來的廣告感，越是精致修好的圖，反而離真實(shí)生活越遠(yuǎn)，素人筆記可以犧牲一部分精致，塑造真實(shí)感

2）真誠(chéng)的情感表達(dá)

避免絕對(duì)化語(yǔ)言，絕不說全網(wǎng)最好用，而是“適合干皮，但油皮可能覺得膩”。分享產(chǎn)品使用后的真實(shí)感受，包括缺點(diǎn)“這個(gè)包顏值高，但有點(diǎn)重”、意外發(fā)現(xiàn)“沒想到還能當(dāng)收納盒”等等

3）增強(qiáng)原生感

筆記中可以加入一些生活化元素，比如凌亂的桌面、寵物入鏡、手持產(chǎn)品的自然動(dòng)作。如果是美妝類產(chǎn)品可以增強(qiáng)對(duì)比，比如在同一光線下的素顏照總之，通過真實(shí)場(chǎng)景、細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)和情感共鳴，讓讀者覺得“這就是普通人的真實(shí)分享”，而非刻意營(yíng)造的完美人設(shè)，才是提升真實(shí)感的核心

以上? ? ? ? ??