在小紅書上，那些流量高、完播率高、粉絲增長快的爆款筆記并非偶然出現(xiàn)，而是創(chuàng)作者精心設(shè)計(jì)的結(jié)果。本文將深入探討小紅書爆款筆記背后的設(shè)計(jì)思維，從平臺(tái)特性、選題敏感度和觀眾觀看習(xí)慣三個(gè)維度，解析如何通過“設(shè)計(jì)思維”打造高流量潛力的內(nèi)容。

為什么別人的小紅書筆記流量都那么好？視頻的完播率都那么高？粉絲增長的那么快？

那是因?yàn)樗凶屇愠撩云渲械膬?nèi)容都是被精心設(shè)計(jì)出來的，不管是小紅書、抖音，還是其他平臺(tái)的內(nèi)容，爆款內(nèi)容的背后都有一套完整的內(nèi)容策略。

比如小紅書的爆款封面設(shè)計(jì)技巧，爆款標(biāo)題的寫作方法。比如抖音短視頻開頭黃金5秒，幾秒一個(gè)反轉(zhuǎn)，幾秒一個(gè)爆點(diǎn)的腳本設(shè)計(jì)。比如公眾號(hào)文章結(jié)構(gòu)，排版。你看到的每一篇內(nèi)容背后都有創(chuàng)作者的策略和構(gòu)思在其中，而這個(gè)就是內(nèi)容的“設(shè)計(jì)思維”。

一、什么是設(shè)計(jì)思維

什么是設(shè)計(jì)思維？就是以人為導(dǎo)向創(chuàng)作內(nèi)容，讓內(nèi)容更契合人的觀看、搜索、理解以及興趣習(xí)慣，讓內(nèi)容具有吸引人的特性。

自帶流量的標(biāo)題，吸引人點(diǎn)擊的封面，能留人的短視頻黃金五秒，帶鉤子的文案，意料之外的反轉(zhuǎn)情節(jié)，人設(shè)、形象、道具、服裝等等這些都是被精心打磨設(shè)計(jì)出來的，這么做的目的只有一個(gè)，讓用戶消費(fèi)自己的時(shí)間。

如果想讓自己的內(nèi)容有更好的流量、完播率和粉絲增長率，那么你需要具備“設(shè)計(jì)思維”，培養(yǎng)自己內(nèi)容設(shè)計(jì)的意識(shí)。

那么，一篇的爆款圖文筆記或視頻，是怎么一步步設(shè)計(jì)出來讓流量不斷流入的呢？

設(shè)計(jì)一篇爆款內(nèi)容，或者說具備高流量潛力的內(nèi)容，需要考慮平臺(tái)的特性（規(guī)則），選題敏感度以及觀眾（讀者）的觀看習(xí)慣這三個(gè)維度。

平臺(tái)特性包括平臺(tái)規(guī)則、內(nèi)容推送機(jī)制和邏輯，平臺(tái)規(guī)則就像我們生活中的法律，它規(guī)定了什么能做，什么不能做，什么鼓勵(lì)做，適應(yīng)且遵守平臺(tái)規(guī)則才能保證賬號(hào)的正常運(yùn)營。

內(nèi)容推送機(jī)制和邏輯好比自然規(guī)律，水從來是從高向低流動(dòng)，你需要順應(yīng)這個(gè)規(guī)則才能流的更快，最終匯入廣闊的大海（大流量池），逆水行舟自然困難重重難以為繼，所以內(nèi)容的推送機(jī)制和邏輯已經(jīng)給了我們流量的方向，知道水往哪里流，那么你還需要一艘船和劃船的槳。

選題敏感度包括痛點(diǎn)、熱點(diǎn)、興趣、癢點(diǎn)、爽點(diǎn)等，選題的敏感度能讓你快速地捕捉到人們碎片化時(shí)間的流動(dòng)方向，你的目標(biāo)人群的注意力聚焦在哪幾個(gè)點(diǎn)上，會(huì)幫助你準(zhǔn)確判斷流量的流動(dòng)方向，所謂的抓熱點(diǎn)、爆款選題就是這么來的。

觀眾的觀看習(xí)慣包括瀏覽習(xí)慣、興趣習(xí)慣、搜索習(xí)慣等，同樣的選題和內(nèi)容，人們?yōu)槭裁磿?huì)看到你的？比其他博主更優(yōu)秀的內(nèi)容怎么能讓需要它的人獲取到？酒香也怕巷子深，如何能讓你的佳釀率先被更多人聞到，勾起他們肚子里的饞蟲？這就需要徹底了解目標(biāo)人群的觀看習(xí)慣，在眼前劃過必留痕跡。

平臺(tái)是河道，你要保證在河道內(nèi)游動(dòng)，不被拋到岸上。內(nèi)容推送機(jī)制和邏輯是水，順?biāo)虏胖婪较?。選題敏感度是船，有船才會(huì)有落腳的地方。觀眾習(xí)慣是槳，有船槳才能隨時(shí)調(diào)整方向才會(huì)把船開的又快又穩(wěn)。

找到可航行的河道，確定承載的舟，還有能幫助你調(diào)整方向和控制速度的槳。

為什么我們需要用設(shè)計(jì)思維去做內(nèi)容呢？

設(shè)計(jì)內(nèi)容的目的是為了能夠連續(xù)輸出爆款，而不是依靠碰大運(yùn)偶然的機(jī)會(huì)才會(huì)出一個(gè)爆款。具有持續(xù)輸出爆款的能力，也就掌握了流量的主動(dòng)權(quán)。

二、爆款內(nèi)容設(shè)計(jì)流程

我們來看一下爆款筆記都有哪些特點(diǎn)？

首先是爆款筆記觀看的人多流量很大，被平臺(tái)推流的力度大，視頻的完播率高，能讓人有期待的耐心看下去，而且內(nèi)容的點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)價(jià)的互動(dòng)率很強(qiáng)，能促使觀眾紛紛表達(dá)自己的想法、意見、交流和提出疑問，最后能提升粉絲關(guān)注數(shù)量，甚至是進(jìn)一步消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

這是所有爆款筆記都具備的共性，捋清了這些共性的脈絡(luò)，就可以梳理出來爆款內(nèi)容（筆記）必然是經(jīng)過這樣的設(shè)計(jì)流程（步驟）：聚焦吸引—心理捕捉—黃金結(jié)構(gòu)—價(jià)值增值—深層連接。

聽起來或許有些復(fù)雜，我們?cè)偬釤捯幌拢堰@五個(gè)步驟分為三個(gè)階段，也就是第一眼原則、沉淀留人和爆發(fā)增長這三個(gè)階段。

“聚焦吸引力”和“心理捕捉”這兩個(gè)步驟屬于第一眼原則，在這個(gè)階段我們要去思考和解決的是封面、封面文案和標(biāo)題，什么樣的圖片和文字可以讓目標(biāo)用戶人群看到后愿意停留，進(jìn)而勾起他們的興趣和好奇心，激發(fā)點(diǎn)擊意愿。

“黃金結(jié)構(gòu)”就是第二階段“沉淀留人”，在這個(gè)階段我們要解決的問題是如何搭建圖文筆記和視頻腳本的架構(gòu)，讓人們?cè)敢饪茨托目茨愕膬?nèi)容，并且激發(fā)觀眾產(chǎn)生互動(dòng)的熱情，在第幾秒設(shè)下疑問埋入鉤子，在第幾秒給予爆點(diǎn)、爽點(diǎn)、笑點(diǎn)和解決問題的答案，去拉長觀眾觀看的時(shí)長。

“價(jià)值增值”和“深層連接”構(gòu)成了第三階段，在最后這個(gè)階段要讓觀眾對(duì)你的賬號(hào)，對(duì)你本人產(chǎn)生足夠的興趣和期待，給他們足夠的價(jià)值滿足感，包括且不限于實(shí)用價(jià)值、利他價(jià)值、獵奇價(jià)值和情感價(jià)值。

基本上這就是爆款內(nèi)容的設(shè)計(jì)流程，那么具體應(yīng)該怎么做呢？

用設(shè)計(jì)思維創(chuàng)作內(nèi)容的第一步是聚焦吸引力，就是讓目標(biāo)人群第一時(shí)間看到你的筆記，吸引他們點(diǎn)擊，所以聚焦吸引力需要封面、標(biāo)題具備吸引人眼球和引導(dǎo)力的作用。

前文提到爆款設(shè)計(jì)流程是以人為導(dǎo)向，讓內(nèi)容更契合人的觀看、搜索、理解以及興趣習(xí)慣，讓內(nèi)容具有吸引人的特性。也就是說你要抓住用戶真正的需求、習(xí)慣和興趣點(diǎn)才能產(chǎn)生有效流量。

或許你會(huì)覺得這種爛大街的理論自己當(dāng)然都知道，但是知道用戶需求、習(xí)慣、興趣點(diǎn)和能夠做到滿足這些需求是兩碼事。

比如我是一名新手寶媽，我想解決寶寶無緣無故哭鬧的問題。你應(yīng)該怎么針對(duì)我做內(nèi)容？你怎么能讓我在眾多同質(zhì)化的內(nèi)容中注意到你？大家都在寫同樣的選題，你在哪個(gè)角度寫才會(huì)更吸引人，并且能制造差異化的內(nèi)容？你的內(nèi)容是否能解決我的問題？你提出的痛點(diǎn)是否符合我的預(yù)期？你的內(nèi)容是否有讓我持續(xù)看下去的動(dòng)力？等等。

大多數(shù)博主容易犯兩個(gè)錯(cuò)誤，一個(gè)是把自己認(rèn)為的需求和痛點(diǎn)當(dāng)成大眾的痛點(diǎn)，第二是誤認(rèn)為大眾的需求就是他們想要什么，為他們提供就可以了。事實(shí)上，即便去問你面對(duì)的目標(biāo)用戶群體，他們往往也不知道自己真正需要的是什么。福特汽車的創(chuàng)辦人亨利·福特曾經(jīng)說過，如果問客戶對(duì)交通工具的性能有什么要求，他會(huì)說他需要一匹更快的馬，因?yàn)楫?dāng)時(shí)大多數(shù)人的代步工具仍然是馬。

所以，你需要認(rèn)真挖掘人們自己都不清楚但卻實(shí)際存在的需求，去告訴他們認(rèn)知以外的需求，才能打動(dòng)他們。比如你的目標(biāo)是想要減肥的人群，詢問他們減肥的痛點(diǎn)和需求，他們會(huì)說怎么快速減掉小肚子，并且不反彈。如果你聽信了這個(gè)需求就給出減肥的方法那就錯(cuò)了。他們實(shí)際需要的是不痛苦減肥，不需要太過于忌口，沒有時(shí)間運(yùn)動(dòng)，沒有堅(jiān)持的毅力，不同體質(zhì)造成減肥的困難，他們不知道肥胖狀態(tài)下某些身體信號(hào)正悄悄帶來危害，他們也不知道過高的期待對(duì)自己的意志力產(chǎn)生了錯(cuò)誤的認(rèn)知，他們更不知道，他們需要的或許并不是減肥，而僅僅是對(duì)變美的美好向往。關(guān)注減肥博主的粉絲有幾十萬，所有的粉絲都會(huì)跟隨博主推薦的減肥方法去執(zhí)行嗎？不會(huì)的，能執(zhí)行的永遠(yuǎn)是最少數(shù)，大多數(shù)人的關(guān)只是給自己一個(gè)希望，給自己一個(gè)變美的愿望。

所以要去理解人們最本質(zhì)的事實(shí)，他們期待什么，害怕什么，憧憬什么，情緒點(diǎn)是什么。

那怎么才能挖掘出目標(biāo)人群說不出的潛在需求呢？這就是設(shè)計(jì)思維的第二步心理捕捉，捕捉受眾未被滿足的心理，捕捉需求之下的情緒，去深度挖掘內(nèi)容與大眾的情緒價(jià)值。

流量的背后是人，人是有欲望有需求的，這是受心理因素的影響。

• 懶惰讓人想走捷徑，更傾向選擇“省心”的方法，所以受追捧。
• 恐懼/害怕失去，趨利避害是人的本性，容易引起聚焦。
• 憤怒，是因?yàn)閮?nèi)心的秩序被挑戰(zhàn)，所以會(huì)引發(fā)站隊(duì)，刺激討論（評(píng)論）的沖動(dòng)。
• 興奮，是大腦幫助你強(qiáng)化美好，讓人特別有分享的沖動(dòng)。

人們最大的焦慮來源于不確定性，大眾會(huì)為確定性的可能選擇關(guān)注。

當(dāng)放大了人們點(diǎn)擊的動(dòng)機(jī)，產(chǎn)生了點(diǎn)擊的行為，就進(jìn)入了第二個(gè)階段沉淀留人，也就是設(shè)計(jì)思維的第三個(gè)步驟黃金結(jié)構(gòu)，你或許聽說過豹頭鳳尾豬肚的寫作方法，開頭要像鳳凰的頭部一樣美麗、精彩，能夠吸引讀者/觀眾的注意力。 中間部分應(yīng)該像豬的肚子一樣充實(shí)、豐富，有份量，包含言之有物、緊湊而有氣勢的內(nèi)容。結(jié)尾應(yīng)該像豹子的尾巴一樣有力、剛健，能夠給觀眾留下深刻的印象，并能起到進(jìn)一步明確和深化主題思想的作用。

你或許也知道短視頻開頭的黃金3秒，拋出矛盾、懸疑、好處、可見的成果等，把爆點(diǎn)優(yōu)先展示，精彩的內(nèi)容先給觀眾看，能解決問題的方案第一時(shí)間給到用戶面前，讓“價(jià)值外顯”，勾起觀眾的欲望，避免用戶劃走離開。短視頻的中間部分設(shè)置矛盾、熱點(diǎn)、反轉(zhuǎn)、反常識(shí)、高潮等2-5個(gè)爆點(diǎn)。結(jié)尾升華加入互動(dòng)、共情、反轉(zhuǎn)等元素。此類方法就是為了留住人，讓人忍不住看到最后。

比如教你3個(gè)輕松又快速的減脂方法，每天只需要10分鐘，一個(gè)月減重10斤，尤其是最后一個(gè)，親測超級(jí)管用。

只有在極短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)出內(nèi)容的主題，讓觀眾第一時(shí)間理解你的意圖和價(jià)值才能留住他們，讓他們?cè)敢饴犇憷^續(xù)說下去。

所以一定要提煉出內(nèi)容真正要表達(dá)的核心，真正能抓人的點(diǎn)，這非常關(guān)鍵。

把人留下來了，那怎么能讓他們經(jīng)?；貋砜茨阋郧鞍l(fā)布的內(nèi)容，并且期待你后續(xù)的內(nèi)容？這就來到了第四步價(jià)值增值，什么是價(jià)值？價(jià)值就是從大眾的角度來說對(duì)我有用，有用就是能幫助我解決問題，能帶給我精神上的快樂，能讓我排解無聊的時(shí)光……一切對(duì)“我”，也就是目標(biāo)人群有利的信息。不僅如此，博主這個(gè)人對(duì)大眾來說也是價(jià)值體現(xiàn)，也就是常說的個(gè)人IP人設(shè)，你是討喜的人設(shè)，專業(yè)的人設(shè)，親和的人設(shè)還是反差的人設(shè)？

人設(shè)立體鮮明，這是做博主非常重要的一個(gè)特點(diǎn)。

學(xué)生時(shí)期寫作文，題目是寫“我的爸爸媽媽”，我們會(huì)通過一件件事來描繪出父母的樣子和性格。

做自媒體立人設(shè)也同樣如此，要想人設(shè)立體鮮明，并不是說要你抓著人們的耳朵告訴他們，我是一個(gè)怎么怎么樣的人，這不能構(gòu)成生動(dòng)的印象。

必然是通過一個(gè)個(gè)故事或事件告訴大家，你遇到了什么問題，怎么處理的，怎么想的，得到了令自己滿意的結(jié)果，或者失敗的教訓(xùn)。

這樣的人設(shè)方法基本所有博主都在用，你是故事的主角，主角光環(huán)要在故事中體現(xiàn)，因此會(huì)讓人印象深刻。

人們對(duì)你產(chǎn)生了興趣，認(rèn)同了你的形象，因此會(huì)關(guān)注你，期待你在以后時(shí)間的表現(xiàn)。所以來到了第四步深層連接，與大眾建立初步連接是關(guān)注了你，成為了你的粉絲。在接下來的時(shí)間你還需要用你的內(nèi)容，用你的人設(shè)不斷強(qiáng)化和加深與粉絲之間的信任，用更多有價(jià)值的內(nèi)容增強(qiáng)粉絲對(duì)你的判斷，用共情的內(nèi)容拉進(jìn)與粉絲的距離，用人設(shè)的內(nèi)容提升粉絲對(duì)你的好感度和信任感。

走到最后這一個(gè)步驟是結(jié)束也是開始，因?yàn)槲覀冃枰粩嘌h(huán)這五個(gè)步驟，持續(xù)性的創(chuàng)作爆款，深化與粉絲之間的關(guān)系，同時(shí)吸引更多粉絲的加入。

這五個(gè)步驟就是設(shè)計(jì)思維的完整流程，雖然這五個(gè)步驟有先后順序，但是可以在不同階段循環(huán)使用。像聚焦吸引這個(gè)步驟，雖然在第一步，但是在之后的各個(gè)環(huán)節(jié)都反復(fù)出現(xiàn)，反之其他步驟也同樣如此。比如黃金結(jié)構(gòu)這個(gè)步驟，你也需要去揣摩人的心理，也是在聚焦人們的吸引力。

因此，整個(gè)過程是相互交叉的態(tài)勢。在設(shè)計(jì)內(nèi)容的過程中，以人為中心，每一步都要根據(jù)這五個(gè)步驟精心打磨，每一篇內(nèi)容都用制作爆款的態(tài)度去對(duì)待。

設(shè)計(jì)思維是以人為本，讓內(nèi)容更契合人的習(xí)慣和喜好，其次才是真正的內(nèi)容表達(dá)。內(nèi)容再好再有價(jià)值，沒人看沒人買賬也不是好內(nèi)容。