以前，消費(fèi)者都在掩蓋自己的欲望；現(xiàn)在，文案要開始把它們挖掘出來。

是人就是有欲望的。

區(qū)別在于欲望的強(qiáng)弱。當(dāng)欲望強(qiáng)烈的時候，思考力就會降低，購買力便隨著上升。所以真正有效的文案，要打開消費(fèi)者的欲望大門。

人的欲望分別是傲慢、妒忌、暴怒、懶惰、貪婪、貪食及色欲，也是我們常說的七宗罪。好文案，擅長利用人類的欲望。欲望就是弱點(diǎn)，擊中弱點(diǎn)便可以取得成效。

一、傲慢

所謂的傲慢，就是優(yōu)越感。優(yōu)越感是從哪里來的？別人，對比會產(chǎn)生優(yōu)越感。寫文案的技巧是，不看性價比，只看百分比。具體表現(xiàn)是：我有，一般人沒有。每10000人中只有一個人擁有，所以就有了保時捷的文案：

保時捷：多數(shù)人知道，少數(shù)人擁有。

我們來做一個練習(xí)，以XX口紅為例。如果一樣?xùn)|西人人都有，那么它的吸引力就很低。如果一樣?xùn)|西有特點(diǎn)人群，那么它能帶來優(yōu)越感。不是什么口紅都可以往嘴上涂，這體現(xiàn)嘴是高貴。

那么，我們的文案就可以這樣寫：

口紅：不是什么嘴唇都能涂XX口紅。

二、妒忌

忌妒和傲慢是一對親姐妹。拋開其他的，忌妒是促進(jìn)購買的最好道具。當(dāng)產(chǎn)生忌妒心里的時候，也就是購買動機(jī)最強(qiáng)烈的時候。具體表現(xiàn)在：你有，我也要有。有了這個產(chǎn)品就成為那個嫉妒的對象，所以就有了芝華士的經(jīng)典文案：

芝華士：不得不承認(rèn)，人生實在不公平。

我們來做一個練習(xí)，以補(bǔ)習(xí)班為例。如果別人家的孩子成績好，天天成為別人的談資。作為父母的你，多少有點(diǎn)心里不是滋味。

利用嫉妒心理，文案可以這樣寫：

補(bǔ)習(xí)班：讓你的孩子成為別人家的孩子。

三、憤怒

利用憤怒的情緒，對一些不好的現(xiàn)象進(jìn)行批評指責(zé)，調(diào)動讀者的憤怒情緒。跟一個人交朋友很簡單，不是共同喜歡一個東西，而去一起討厭一件事。

我們來做一個練習(xí)，以防曬霜為例。利用大家討厭毒辣的太陽討厭被曬黑這件事，來引發(fā)消費(fèi)者的憤怒，所以我的文案就這樣寫：

防曬霜：喜歡自黑，但討厭被曬黑。

四、懶惰

懶是一個舒適區(qū)，懶惰是人的天性。消費(fèi)者為了省事圖方便，發(fā)明了電話和汽車。大家不愿意下樓，所以有了各種外賣服務(wù)。一個產(chǎn)品要想賣的好，必須要投其所好。

我們來做一個練習(xí)，以減肥藥為例。減肥的方式有很多種，但最受歡迎的永遠(yuǎn)是最簡單的。所以就有了減肥藥這種產(chǎn)品，因為沒人愿意每天去跑十公里步。因此，我的文案就出來了：

減肥藥：吃一粒等于跑一公里。

五、貪婪

貪婪，其實也就是占便宜。讓消費(fèi)者們上鉤的很好方式，就是用金子當(dāng)誘餌。比如折扣，滿就減，買一送一等等。讓消費(fèi)者買到就是賺到的文案，是具有銷售力的。

我們來做一個練習(xí)，以面霜為例。有的面霜可以濕潤皮膚，有的可以美白，有的可以祛痘，其實消費(fèi)者所有的好處都想要。利用貪婪，我的文案會這樣寫：

面霜：三效合一，一瓶抵三瓶。

六、貪食

民以食為天，吃貨是越來越多了。以前泡妹子最實用的套路，就是帶她吃好吃的。俘獲她的心，首先滿足她的胃，這是有底層邏輯的。人類對美食的需求，不減反增。

我們來做一個練習(xí)，以牙膏為例。如果說服一個人愛護(hù)牙齒呢？不要跟他說牙齒好身體才好，直接告訴他這件事。牙好，才能吃遍天下山珍海味。所以，我的文案這樣寫。

牙膏：世界上最殘忍的事，是肉到嘴邊卻吃不動。

七、色欲

污是一種巨大生產(chǎn)力。以前相對比較保守，色欲一直被壓制住。現(xiàn)在不一樣了，大家都能理解這種自然需求了。相反色欲被壓抑了很久，那么它井噴的力量越大。這就解釋為什么現(xiàn)在的文案，都和污掛上關(guān)心包括現(xiàn)在的一些營銷，也利用色欲快速吸睛。

我們來做一個練習(xí)，以汽車為例。如果你的汽車室內(nèi)空間是很舒服的，不妨利用車震來吸引消費(fèi)者。給一點(diǎn)性暗示，往往能起大作用。很快，我的污文案就出來了：

汽車：有舒適的座椅，更容易推到對方。

以前，消費(fèi)者都在掩蓋自己的欲望。

現(xiàn)在，文案要開始把它們挖掘出來。

互聯(lián)網(wǎng)時代，無需再躲躲藏藏?；ヂ?lián)網(wǎng)本身就是一塊大的遮羞布，我們可以放松警惕，然后釋放自己。有欲望就有需求，有需求才會購買。

有效的文案，首先要激發(fā)消費(fèi)者的欲望。

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