作為內(nèi)容創(chuàng)作者們在面對這個愈加殘酷的環(huán)境時，如何將自己的內(nèi)容更加垂直化并且形式豐富化的展現(xiàn)在大家面前？

前一陣關(guān)注短視頻行業(yè)動態(tài)的小伙伴們看到了騰訊旗下的微視倒下了，有同學說，是不是這就意味著短視頻的風口過去了？其實小雨想說的是，微視的倒下大部分原因歸于內(nèi)部因素，主要是早期定位不明確，用戶范圍過廣。所以，僅憑一個微視倒下就斷言說短視頻時代的落寞，有點過了。其實從側(cè)面也看出，短視頻這個行業(yè)競爭越來越激烈。今天小雨想聊的就是作為內(nèi)容創(chuàng)作者們在面對這個愈加殘酷的環(huán)境時，如何將自己的內(nèi)容更加垂直化并且形式豐富化的展現(xiàn)在大家面前？

內(nèi)容形式

說到短視頻的未來趨勢，行業(yè)走向，大家已經(jīng)了解到會越來越垂直化。我們的內(nèi)容需要越來越垂直，渠道也在垂直化。而對于短視頻創(chuàng)作團隊面對垂直化的發(fā)展，如何更加的凸顯自己的特點，讓用戶更容易的辨識和記住自己，就開始打造自己的IP了。圍繞自己的號開始運營，那么有什么形式可以更好的呈現(xiàn)自己的內(nèi)容呢？

短視頻

短視頻這個形式，更加容易的體現(xiàn)人物的特點，更好的表達我們的內(nèi)容，小雨就不用多說了， 因為我們就是短視頻團隊，就是創(chuàng)作短視頻的，對短視頻已經(jīng)非常了解了。今天小雨就是想跟大家多講一下另一種形式，圍繞我們的短視頻內(nèi)容共同去打造，一起去運營我們內(nèi)容的另一種形式——干貨貼。讓用戶對我們有一個更加全面、深刻的印象。

干貨貼

說到干貨貼，有些短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者會有一些排斥。我一個做短視頻的，怎么就去寫干貨貼呢？剛剛小雨說到，我們現(xiàn)在短視頻已經(jīng)從一個點慢慢擴大為一個IP的全面運營，我們需要的不只是一個短視頻，而是一個結(jié)構(gòu)的內(nèi)容輸出，這就需要多種內(nèi)容形式的支持。

這里為什么要說選擇干貨貼這個形式，大家看一下小雨用到的是“干貨貼”而不是“文章”。小雨想強調(diào)的就是，“干貨”它本身就體現(xiàn)出我們要表達出得一個意思，就是要有價值。有價值的文章，才能稱之為“干貨”，沒有價值的對用戶就不算“干貨”，所以不是單單的指文章，圖文形式，而是要有價值的干貨貼。那么我們短視頻團隊，又如何寫出這樣的干貨貼呢，小雨接下來會跟大家詳細說。先說一下干貨貼的渠道選擇。

渠道的選擇

對于短視頻團隊，渠道并不是很陌生，或者說我們已經(jīng)有了一個詳細的視頻發(fā)布渠道系統(tǒng)。但是當我們新增加一個內(nèi)容形式就需要考慮，哪些渠道更適合我們的干貨貼發(fā)布。

媒體渠道和推薦渠道

小雨之前跟大家介紹過視頻渠道有推薦渠道、粉絲渠道和媒體渠道。而我們干貨貼可以在推薦渠道、媒體渠道發(fā)布，與我們的短視頻相輔相成。例如，我們在頭條、搜狐上發(fā)布了我們的短視頻，還可以同時發(fā)布我們的干貨貼。

這些渠道在發(fā)布前，都可以進行選擇是視頻發(fā)布還是文章發(fā)布。在我們發(fā)布干貨貼前，只要選擇文章發(fā)布就可以把我們的干貨貼發(fā)布出去。這樣我們一個短視頻號，就有了多種形式的內(nèi)容呈現(xiàn)給大家，以不同的面貌來展現(xiàn)我們的內(nèi)容。

公眾號渠道

除了這兩種渠道，還有一個適合我們干貨貼發(fā)布的渠道是公眾號，我們都知道短視頻頭部大號“一條”、“二更”他們之前先做的都是公眾號，然后再去其他渠道發(fā)布短視頻?，F(xiàn)在他們依然還在維護公眾號，我們就可以將我們的干貨貼放在公眾號上，包括自己的公眾號和其他內(nèi)容相關(guān)的公眾號上投放我們的內(nèi)容。

問答渠道

相比視頻發(fā)布的渠道，干貨貼多了一個渠道是問答渠道。例如，知乎平臺、頭條問答等。在知乎問答渠道上可以發(fā)布我們的干貨，還可以去回答大家相關(guān)的問題。最終達到一種，你就是這個領(lǐng)域的資深觀察者?？吹较嚓P(guān)的問題，你就運用你干貨貼里的知識來回答大家的問題，當你回答的覆蓋面越來越廣，這個行業(yè)相關(guān)的問題，你都回答了，你會慢慢被關(guān)注這方面的用戶注意到，并且對你的印象還會非常深刻。

舉個例子在這里，假如你是一個茶葉達人，你主要拍攝一些茶葉相關(guān)的短視頻，叫“茶葉姑娘”。這個時候你開始去知乎問答，并且你在知乎上的號是用短視頻的號去回答大家問到的茶葉問題，隨著你回答的越來越多，越來越深刻，大家會認為你對茶葉確實是很了解進而關(guān)注到你，關(guān)注到你的短視頻號。

內(nèi)容的選擇

說到這里大家應(yīng)該會明白，小雨這篇文章的核心就是讓我們的內(nèi)容以多種形式，全面的進入到大家的眼前。只有大家盡可能多的看到我們，我們才有機會讓用戶關(guān)注我們，記住我們。而我們干貨貼又如何寫，從哪些方面入手，小雨接下來跟大家說一些。

知識性

其實在說干貨貼前，小雨想提到一點，大家都知道短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的核心是內(nèi)容。所有人都在說“內(nèi)容為王”，轉(zhuǎn)嫁到干貨貼上，同理。我們做出的短視頻獲得了高的播放量，說明他的內(nèi)容做的很好。而干貨貼就是把短視頻表達的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成文字就可以，變成另一種內(nèi)容形式進行輸出。

而干貨貼內(nèi)容如何選擇呢，首先要有知識性，知識就是價值的體現(xiàn)，要讓用戶覺得你這篇文章有價值。像剛剛提到的“茶葉姑娘”，短視頻里的視頻可以給大家講解茶葉的分類，而這些知識點就可以轉(zhuǎn)變成干貨貼，發(fā)布到各個渠道，大家看到知識的內(nèi)容，這就對他們產(chǎn)生了價值，對用戶就是有用的。

實用性

還有一個內(nèi)容方向的選擇就是實用性，你的干貨貼可以給大家講解這個行業(yè)的知識點，還有一方面是一些技巧類的實用功能介紹。例如做茶葉短視頻，可以寫如何正確的沏茶。沏茶大家都會，而怎樣沏茶才是最正確的，給大家講述一下沏茶的一些小竅門，或是清理茶具的小技巧。你以一種專業(yè)人士，給大家講解這方面的知識。這些實用性的干貨文章，都是可以傳輸出去，并且可以幫助自己更好的運營自己的短視頻號。

內(nèi)容運營

在短視頻運營與干貨貼運營時，有些方面是相通的。之前小雨寫過怎樣給短視頻取標題，怎樣選頭圖。這些方法也是可以放到干貨貼的運營，這里就主要的講一些干貨貼獨有的運營方法。

標題

干貨貼的標題呢，首先你去看一下你同類型的文章在你投放平臺上，哪些標題的閱讀量高，有什么共性的地方。例如，你是剛剛那個講茶葉相關(guān)知識的，茶葉對于我們最大的幫助就是健康這方面。這樣你的標題就要往大家比較關(guān)心的角度去靠，抓住核心詞匯，哪些詞是你目標用戶最關(guān)心的，這點要清楚。

還有一方面是蹭熱點取標題，也是幫助打造一篇熱文的推動力。熱點幫助你的干貨貼，在多篇文章里被用戶一下關(guān)注，提高點擊率。其實取標題這一方面和之前短視頻怎樣取標題是可以相容的，之前也有說過這方面的內(nèi)容，這里就不多說了。

頭圖

除了標題，對于干貨貼又一方面很重要的，就是頭圖的選擇。一般在發(fā)布渠道中，頭圖的選擇一般會分為一張圖和三張圖。但大部分我們會選擇三張頭圖的形式。當大家打開一個平臺，滿屏的標題時，我們會對頭圖的關(guān)注更大一些，所以頭圖的選擇很重要。

文章頭圖相比較短視頻頭圖可以選擇的張數(shù)多一些，短視頻一般頭圖是一張，文章可以選擇三張。這三張頭圖，一是要足夠的吸引用戶，凸顯你的文章核心，二是要有超級符號。什么是超級符號？就是這個行業(yè)，或者說每個人一看到他就知道是指什么。假如你干貨貼里面提到了網(wǎng)上賣你的茶葉，你的頭圖可以放上淘寶或者天貓的相關(guān)圖片，這就是利用超級符號自帶的關(guān)注點，幫助干貨貼吸引人們的眼球。

插圖

干貨貼里除了文字，少不了插圖。我們在閱讀文章時，看到長篇文章也會感到厭倦或是失去耐心。而如果文章中插入幾張圖片，會增加我們讀下去的耐心和趣味性。并且文章中的插圖也不是隨便插的，一是要吸引人，為頭圖備用。因為有些渠道的文章頭圖是選自文章插圖。二是文章插圖要有助于用戶理解文章，我們一些文字表達的不夠明確，或是比較抽象，就可以把這些文字轉(zhuǎn)換成圖形，貼在文章下面。大家看到插圖，就會理解文章中的意思。

排版

提到排版，其實這個很簡單了。小雨在這里主要是講一點，就是大家將短視頻里面的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成干貨貼時，還是要注重文章的結(jié)構(gòu)。這樣大家在看文章的時候，邏輯是清晰的，思路是明朗的。并且我們在平臺發(fā)布時，也要注意文章的排版。平臺一般都帶有自己的編輯界面，一些一級標題、二級標題要注意突出注明，方便用戶的閱讀，也是提高用戶閱讀量的方面之一。

運用渠道編輯界面的功能

在我們干貨貼在各個渠道發(fā)布的時候，在各自的編輯界面，要注意他們自帶的功能。例如頭條，文章編輯里面就可以插入投票、鏈接等。這樣在平臺發(fā)表干貨貼時，我們就可以在這里插入投票，提高與用戶的互動率。插入往期閱讀量高的干貨貼鏈接，就可以當用戶閱讀到這篇文章還可以為之前的文章導量。這些都是可以去仔細觀察，運用到自己的文章里面的。

發(fā)布

（1）發(fā)布時間

對于干貨貼的發(fā)布其實和短視頻發(fā)布就比較類似了，我們短視頻發(fā)布視頻時，也會考慮發(fā)布時間和發(fā)布順序。在哪個時間點發(fā)布，我們的閱讀量會更高一些。這點呢，小雨建議大家先試一下各個時間點的發(fā)布，數(shù)據(jù)記錄下來，看一段時間，根據(jù)數(shù)據(jù)的波動，來總結(jié)出發(fā)布時間在什么階段會更好。

（2）發(fā)布順序

小雨這里主要講的是渠道的發(fā)布順序，可以根據(jù)團隊的實際情況。小雨建議是大家可以先在推薦渠道里發(fā)布，因為這些渠道的推薦機制，有利于讓更多的精準用戶看到你的內(nèi)容，進而關(guān)注到你，成為你的粉絲，利于文章的曝光。

內(nèi)容管理

當我們把內(nèi)容發(fā)布出去，都要進行一下內(nèi)容管理。這里小雨總結(jié)了兩個方面，一是數(shù)據(jù)的整理，二是評論的管理。

數(shù)據(jù)的整理

內(nèi)容發(fā)布出去，我們會去整理數(shù)據(jù)，來評定我們的內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶面前的效果怎樣。其中主要關(guān)注，閱讀量、評論量、收藏量、評論率和收藏率。這些數(shù)據(jù)能體現(xiàn)出我們的文章哪些比較受大家的歡迎，評論率能體現(xiàn)出哪些選題更容易引起大家討論的欲望，收藏率能側(cè)面看出這篇文章對大家是否覺得有價值。這些數(shù)據(jù)能指引我們以后的干貨貼選題以及內(nèi)容方向的調(diào)整，數(shù)據(jù)會說話，就是這樣體現(xiàn)的。

評論的管理

我們的干貨貼在粉絲渠道上發(fā)布相對少一些，主要是這樣的渠道一般不支持圖文發(fā)布，除了公眾號。但是我們還是要非常重視我們內(nèi)容發(fā)布之后，大家的反饋是怎樣的。

一是我們這樣會提高平臺的互動量，一些平臺上會有相應(yīng)的指數(shù)。例如頭條指數(shù)，其中就包括互動度，互動度就是要求我們與讀者更多的評論互動；二是，我們從用戶的留言評論中，還能看到他們的需要，有些他們會把自己想要你呈現(xiàn)的內(nèi)容寫在評論上，通過這些也是進一步的了解我們的用戶。

今天小雨對于短視頻團隊，怎樣達到受眾面更廣的去運營我們的內(nèi)容，做了一系列的經(jīng)驗分享。小雨最后要說的是，我們要記得我們不是單單的在做短視頻，不要局限于短視頻本身上，而是我們在打造一系列內(nèi)容，一個IP。這就需要我們更加豐富的形式，來展現(xiàn)我們的內(nèi)容，得到更廣泛的傳播。

本文由 @顧小雨 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。