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榮耀標(biāo)識(shí)【案例】2013年9個(gè)優(yōu)秀的豆瓣興趣營銷案例
近日豆瓣廣告悄然上線了豆瓣第一屆興趣營銷年度盛典，表彰2013年在豆瓣進(jìn)行了出色興趣營銷的品牌及案例，以及其中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀網(wǎng)友作品。
被業(yè)界視為“有節(jié)操”的豆瓣廣告在互動(dòng)營銷領(lǐng)域一直以獨(dú)到的“興趣營銷”見長，基于豆瓣興趣社交屬性，從用戶的電影、美食、音樂、旅行、數(shù)碼等興趣熱點(diǎn)入手，將品牌的商業(yè)訴求轉(zhuǎn)化成有內(nèi)容的“故事”，以更親切友好的姿態(tài)與受眾溝通這樣的興趣營銷帶來的也許不是幾十萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，但卻是更長尾，更易于被受眾記住和喜歡的品牌長線傳播效應(yīng)。
從豆瓣評(píng)選出的九個(gè)優(yōu)秀案例中，不難看出，每個(gè)案例在推廣品牌訴求同時(shí)，均圍繞了一個(gè)或多個(gè)興趣熱點(diǎn)：時(shí)尚、賽車、旅行、自曝、電影、攝影、創(chuàng)意等。
下面我們一起來看看這9個(gè)優(yōu)秀的豆瓣興趣營銷案例吧。
案例一：2013豆瓣興趣營銷年度大獎(jiǎng)
品牌：Tiffany
案例：《了不起的蓋茨比》電影營銷
客戶需求
Tiffany與電影《了不起的蓋茨比》合作，為影片角色全程打造特色首飾珠寶。借此契機(jī)，品牌希望聯(lián)合豆瓣電影平臺(tái)，為Tiffany塑造高端形象，使品牌的關(guān)注度和美譽(yù)度迅速上升。
案例二：最佳口碑傳播-Burberry-風(fēng)衣藝術(shù)節(jié)
品牌：Burberry
案例：風(fēng)衣藝術(shù)節(jié)
客戶需求
BURBERRY風(fēng)衣藝術(shù)展將在上海舉行，為線下活動(dòng)曝光，召集粉絲參與。通過此次藝術(shù)展，傳播品牌風(fēng)尚形象，在用戶心中奠定品牌的時(shí)尚地位。
豆瓣策略
ONLINE建立傳播陣地（動(dòng)態(tài)視屏+靜態(tài)圖片，邀請(qǐng)各路明星 集中示范展示品牌風(fēng)尚服裝搭配，引發(fā)用戶的討論，產(chǎn)生口碑傳播）OFFLINE同城活動(dòng)發(fā)布（國內(nèi)最大發(fā)布平臺(tái)依附豆瓣優(yōu)勢產(chǎn)品—豆瓣同城，為品牌的線下藝術(shù)展獲得充分曝光，吸引豆瓣潮流人士傳播關(guān)注并參與）
線上借助51位明星資源建立品牌傳播陣地，圍繞明星、風(fēng)衣、時(shí)尚的話題在豆瓣迅速展開，風(fēng)衣相冊被用戶累計(jì)喜歡、推薦4418次。充滿時(shí)尚氣質(zhì)的攝影作品在站外獲得的大量轉(zhuǎn)發(fā)。延展至線下的風(fēng)衣展同城活動(dòng)吸引到1183位用戶關(guān)注，633人報(bào)名參加。案例詳情>>
案例三：最佳興趣營銷-Kronenbourg1664-Bar1664
品牌：Kronenbourg1664
案例：Bar1664
客戶需求
品牌曝光，提升知名度和好感度；推廣產(chǎn)品及線下售點(diǎn)信息。
豆瓣策略
豆瓣特色廣告設(shè)計(jì)吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入minisite，KOL精選法國文化內(nèi)容進(jìn)一步吸引用戶參與，用戶互動(dòng)產(chǎn)生廣播引發(fā)二次傳播，達(dá)到最大曝光。
巧妙結(jié)合豆瓣用戶行為習(xí)慣，在內(nèi)容層面與多領(lǐng)域KOL深度合作，從攝影、文學(xué)、音樂、電影等興趣出發(fā)，軟性植入品牌信息?；顒?dòng)期間，用戶在體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，自然生成的品牌特色廣播高達(dá)14000條。案例詳情>>
案例四：2013最佳視覺設(shè)計(jì)-英國航空-好事成雙
品牌：英國航空
案例：好事成雙
項(xiàng)目背景
傳遞信息：中國公民持英國簽證即可暢游愛爾蘭； 機(jī)票促銷：相對(duì)旅行淡季，促進(jìn)機(jī)票銷售轉(zhuǎn)化。
豆瓣策略
通過用戶對(duì)于英倫&愛爾蘭的興趣點(diǎn)作結(jié)合，簡單有趣但不粗暴的互動(dòng)形式，降低互動(dòng)門檻，投其所好而針對(duì)的獎(jiǎng)品設(shè)置。
全新的感官視覺設(shè)計(jì)吸引了大量粉絲參與，將品牌傳播聲量自發(fā)擴(kuò)散到站外平臺(tái)。從興趣出發(fā)的趣味創(chuàng)意互動(dòng)更是收集到1122份有效用戶表單信息，表單轉(zhuǎn)化率高達(dá)4.24%，是社交媒介全網(wǎng)平均水平的42倍，優(yōu)異的活動(dòng)效果表現(xiàn)還引發(fā)了諸多行業(yè)網(wǎng)站的分析與報(bào)道。案例詳情>>
案例五：最佳互動(dòng)創(chuàng)意—長安福特新福克斯-瘋狂賽車過癮集中營
品牌：長安福特新?？怂?/p>
案例：瘋狂賽車過癮集中營
項(xiàng)目背景
宣傳福特?？怂乖?6個(gè)城市舉辦的“紐伯格林賽車”活動(dòng)，吸引用戶線下預(yù)約試駕和參與賽車活動(dòng)。
豆瓣策略
結(jié)合豆友興趣點(diǎn)及美式文化的特征，打造iFocus鮮活立體形象。
豆瓣首次多媒體體感互動(dòng)，讓用戶在虛擬網(wǎng)絡(luò)中也能過把?？怂官愜嚢a，創(chuàng)新趣味互動(dòng)形式在粉絲與品牌間建立了好感度和忠誠度?；顒?dòng)收集了6700多份銷售線索，吸引42位豆瓣紅人自發(fā)參與活動(dòng)，互動(dòng)中國、SocialBeta等業(yè)內(nèi)媒體也對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道和轉(zhuǎn)載。案例詳情>>
案例六：最佳創(chuàng)新傳播-綠箭-在一起2得起
品牌：綠箭
案例：在一起2得起
客戶需求
整合豆瓣熱門傳播內(nèi)容、高人氣平臺(tái)、優(yōu)勢入口資源、引發(fā)站內(nèi)關(guān)注及自發(fā)傳播，品牌借勢傳播推廣。
豆瓣策略
整合豆瓣小組、線上活動(dòng)的”一起2“內(nèi)容以及用戶原創(chuàng)”一起2“照片供用戶瀏覽、分享。
豆瓣首創(chuàng)Hotlist 特殊模塊冠名廣告模式，有效地將品牌推廣活動(dòng)與豆瓣小組和線上活動(dòng)優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容結(jié)合。大量優(yōu)質(zhì)的“一起2”作品，使得平均每張作品的瀏覽高達(dá)20318次。創(chuàng)新的傳播形式，為品牌贏得巨量曝光和覆蓋。案例詳情>>
案例七：最佳內(nèi)容營銷-長安福特翼博-城市新物種來襲
品牌：長安福特翼搏
案例：城市新物種來襲
客戶需求
在福特翼搏新車上市之際，為新車上市造勢。觸發(fā)用戶對(duì)新物種的好奇度與興趣，推廣翼搏“城市新物種”品牌概念。
豆瓣策略
與漫畫KOL阿科深度合作，配以豆瓣FM全新廣告資源強(qiáng)勢推廣。
創(chuàng)意闡釋
通過后臺(tái)自動(dòng)調(diào)取豆友的豆瓣數(shù)據(jù)，測試出你是哪種城市新物種。
豆瓣KOL第一次深度軟性合作，插畫師阿科為翼搏設(shè)計(jì)的優(yōu)質(zhì)“城市新物種”內(nèi)容吸引網(wǎng)友自主“捕獲”，產(chǎn)出作品高達(dá)24616個(gè)，吸引超過24000網(wǎng)友成為品牌粉絲。同時(shí)輔以豆瓣FM首次互動(dòng)背景展示及首次Lucky Day廣告形式，全新內(nèi)容及產(chǎn)品合作形式，使翼搏此次互動(dòng)成為經(jīng)典內(nèi)容營銷成功案例。案例詳情>>
案例八：最佳整合營銷-ThinkPadS
品牌：ThinkPadS
案例：”浮游一下 靈感爆發(fā)”魅力營銷
客戶需求
配合ThinkPad S新品上市，推廣產(chǎn)品并引導(dǎo)銷售。
豆瓣策略
豆瓣理想青年為平臺(tái)，發(fā)起電腦頂蓋設(shè)計(jì)大賽，首次采用“互動(dòng)+銷售”創(chuàng)新互動(dòng)形式。
創(chuàng)意闡釋
從用戶DIY設(shè)計(jì)到電商天貓購買一體式創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)。
品牌與豆瓣設(shè)計(jì)KOL的深度合作，并首次采用“互動(dòng)+銷售”創(chuàng)新互動(dòng)形式，打通線上到線下進(jìn)行整合營銷。上線僅3周時(shí)間，累計(jì)粉絲超過兩萬，優(yōu)秀作品達(dá)3200張，活動(dòng)在豆瓣全站掀起了電腦頂蓋設(shè)計(jì)的熱潮。線下定制機(jī)的售賣及Smart車身的定制噴繪設(shè)計(jì)，引發(fā)了廣泛的后續(xù)傳播效應(yīng)。案例詳情>>
案例九：最佳實(shí)效傳播-美國運(yùn)通電子旅行支票
品牌：美國運(yùn)通電子旅行支票
案例：測旅商 贏美金
客戶需求
推廣美國運(yùn)通易世通電子旅行支票，促進(jìn)線下辦理和使用。
豆瓣策略
線上到線下聯(lián)動(dòng)整合興趣營銷推廣。
創(chuàng)意互動(dòng)一：在國外旅游你用100美刀都干過啥！
通過線上活動(dòng)迅速擴(kuò)散信息，面向全網(wǎng)軟性植入產(chǎn)品信息。
采用銷售轉(zhuǎn)化策略，通過創(chuàng)意互動(dòng)將用戶從線上引流至線下，產(chǎn)生實(shí)際銷售效果。品牌在為期6周的推廣期內(nèi)，通過趣味創(chuàng)意互動(dòng)，精準(zhǔn)輻射目標(biāo)人群，吸引受眾產(chǎn)出16000多幅作品，引發(fā)廣泛二次傳播效應(yīng)，實(shí)際預(yù)約辦卡信息高達(dá)5000個(gè)。案例詳情>>
文章來源：socialbeta
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