這樣一條悠長的傳播鏈條，一個環(huán)節(jié)稍有不慎，就前功盡棄，這也是為什么逆襲的劇這么少的原因。對于這條傳播路徑，最關鍵的節(jié)點有為：早期大多數(shù)，他們承上啟下，這隊人的質量、活躍度與影響力將決定整部劇的走勢。《硅谷》在小范圍內(nèi)是成功的，吸引了碼農(nóng)、部分互聯(lián)網(wǎng)愛好者的關注，但缺乏足夠的聲量、缺乏足夠的宣傳，沒有大佬的加持，沒有瘋狂的自來水，怎么能火？（可思考《摔跤吧！爸爸》）

什么樣的產(chǎn)品具有強有力的粘性

內(nèi)在質量很重要，好的名字也重要

其次，談下附著力法則。附著力一詞，換成粘性會更容易理解。什么樣的產(chǎn)品具有強有力的粘性，會被人樂于接受并傳播給更多人。這個問題我們可以參考《讓創(chuàng)意更有黏性》一書：什么樣的觀點或創(chuàng)意具有強有力的黏性，能被他人牢牢記?。?斯坦福大學知名組織行為學教授奇普希思指出讓創(chuàng)意或觀點具有黏性的六條路徑：

1. 簡單（Simplicity）
2. 意外（Unexpectedness）
3. 具體（Concreteness）
4. 可信（Credibility）
5. 情感（Emotions）
6. 故事（Stories）

黏性創(chuàng)意六大原則的英文單詞首字母可縮寫組合在一起為SUCCESS。

這些原則對于產(chǎn)品營銷很有幫助，在單一case中采用這些原則會大有裨益，但影視劇是一系統(tǒng)工程，其內(nèi)容豐富度、涉及到的信息挖掘、重構與分享的復雜度決定了沒有打造熱門劇的定式。

下面來吐槽下《硅谷》，單從劇名來看，如此草率，能上點心不，你以為你是《成都》，你咋不直接《美國》呢。找不到像你像兄弟《權利的游戲》那樣的名字，最不濟你像汪峰那樣來個《硅谷硅谷》，或者重要的話說三遍《硅谷硅谷硅谷》?？纯窗俣容浨槎床炖?，什么鬼谷。

有辨識度的名字很重要，當然王思聰除外。

直奔主題很重要，情趣體驗也重要

再者話題性，劇名已自斷雙臂，作為一部極客創(chuàng)業(yè)喜劇，你講碼農(nóng)，你講創(chuàng)業(yè)，你講科技，統(tǒng)統(tǒng)沒問題，但總不能一直脫離低級趣味，柴米油鹽不進吧，隔靴搔癢式的插科打諢；作為僅有的幾個女性，莫妮卡鮮有露面，簡章暴殄天物，整部劇除了純友誼的基情外，幾乎沒有愛情的火花。HBO，你的口號可是”It’s Not AV, It’s HBO”。

流行大多是膚淺的，失去了情色，如何自帶傳播性，還怎么與碼農(nóng)、與觀眾的內(nèi)心產(chǎn)生碰撞。

做產(chǎn)品，讓用戶爽，可以直奔主題、直擊痛點，這沒問題，但用戶會各種疲勞，多管齊下，多維度刺激，才能讓用戶愛不釋手高潮不斷。

變傻的兩條路徑：戀愛與加群

最后談下環(huán)境威力法則。

常說，戀愛讓人變傻，這是一種不自覺的變傻，甜蜜的負擔；還有很多人是想主動變傻的。

其實還有一種變傻的方法，加入群體。人在群體中，智商會下降。《烏合之眾》指出，作為個體的人可能都是理性的，但一旦融入某個群體，個性就會被淹沒，群體的思維就會占據(jù)統(tǒng)治地位，而群體思維也會表現(xiàn)出排斥異議，極端化，情緒化和低智商化的特點。

社交媒體極度發(fā)達的今天，我們表面上是獨立的個體，我們通過朋友圈、微博、今日頭條等媒介和世界保持連接，我們隨心所欲、不假思索的與世界發(fā)生關系，自覺不自覺的成為群體的一份子。當某部劇的信息鋪天蓋地時，很多人匯聚成的環(huán)境就產(chǎn)生了一種巨大的說服力，你會產(chǎn)生一種必須要看的念頭，甚至是壓力，羊群效應顯現(xiàn)，你選擇點擊鏈接或者打開視頻。如被稱為填平幾代人代溝的《人民的名義》，各種相關的信息幾乎占滿了你耳目觸及到的所有渠道。《人民的名義》已成為茶余飯后的談資，不看劇仿佛就不入群。到了最后，流行的不是電視劇，也不是演員，而是看劇和討論劇的行為。當一部劇成為社交貨幣時，馬太效應就開始顯現(xiàn)，這種相互激發(fā)積累到一定量后，就會爆發(fā)。

因此，在特定環(huán)境的漩渦中，抓住吃瓜群眾的注意力和情緒，再基于眾人的壓力和其他形式的影響裹挾著更多人加入到某個潮流中去，就產(chǎn)生了流行。（可以思考當前的反智主義和民粹主義，不轉不是中國人，現(xiàn)象逐漸變多，**都是笨蛋）

流行，就是智商變低后的一種普遍的群體現(xiàn)象。

再來看看《硅谷》的目標受眾，程序猿等互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者以及部分創(chuàng)業(yè)者，智商很高（感覺周圍所有人都是笨蛋）、有態(tài)度的一批人（縮進用空格鍵還是Tab鍵，語言用JAVA還是C#），他們能否跳出變傻的怪圈？對這部劇而言，是沒有討論價值的。一來這部劇本身沒有帶來什么環(huán)境威力，二來我們有理由相信，環(huán)境威力在這批人身上不能大顯神威（我心里是疑問的）。

東扯西扯這么多《硅谷》不火的原因，好像很有道理的樣子（正如我們平時挖空心思用很多理論來一本正經(jīng)的解釋），可真相會不會是：加班狗，哪有時間看劇。

人類一思考，上帝就發(fā)笑……

作者：白珩（微信公眾號：白珩），前阿里運營，腦子有坑因而思維跳躍，歡迎交流碰撞。

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