鑒于微信巨大的日活及日均閱讀量，我們考慮將“搜一搜”、“看一看”入口利用起來(lái)，有效提高公眾號(hào)曝光度及文章閱讀量。

5月17號(hào)微信iOS版用戶更新了6.5.8版本，新增“搜一搜”、“看一看”獨(dú)立入口。官方介紹，通過(guò)“搜一搜”的搜索入口，用戶可以主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞，獲得相關(guān)文章、公眾號(hào)、小程序等信息。

事實(shí)上，現(xiàn)在微信搜索結(jié)果中不止有微信公眾號(hào)的內(nèi)容，也有其他的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，無(wú)需跳轉(zhuǎn)，直接閱讀，相當(dāng)于一個(gè)移動(dòng)端的搜索引擎。而進(jìn)入“看一看”，用戶可瀏覽熱點(diǎn)資訊、好友關(guān)注的資訊以及自己感興趣的文章。

鑒于微信巨大的日活及日均閱讀量，我們考慮將“搜一搜”、“看一看”入口利用起來(lái)，有效提高公眾號(hào)曝光度及文章閱讀量。

（注：本人及團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)一個(gè)百萬(wàn)級(jí)粉絲的家裝類服務(wù)號(hào)）

流量布局

“搜一搜”入口

1. 如何選擇關(guān)鍵詞

既然是利用搜一搜入口給公眾號(hào)導(dǎo)流，那么關(guān)鍵詞布局應(yīng)該符合公眾號(hào)本身的用戶畫像和內(nèi)容特性，大致包括裝修、家居、健康、生活等四大類。

2. 關(guān)鍵詞分類

關(guān)鍵詞分為核心關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

核心關(guān)鍵詞

根據(jù)微信指數(shù)，排名靠前的家居類關(guān)鍵詞，如：裝修、效果圖、設(shè)計(jì)、家裝、室內(nèi)設(shè)計(jì)、 宜家、客廳等熱門關(guān)鍵詞；定期梳理關(guān)鍵詞，以月為維度，根據(jù)關(guān)鍵詞搜索熱度進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整；

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

當(dāng)用戶在“搜一搜”入口輸入核心關(guān)鍵詞時(shí)，下拉框所顯示的所有關(guān)鍵詞，都為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。如，搜索“裝修”，下拉框會(huì)出現(xiàn)“裝修房子”、“裝修風(fēng)格”、“裝修百寶書”、“裝修效果圖”等，在用戶進(jìn)行模糊搜索，并沒有一個(gè)特定搜索內(nèi)容的時(shí)候，下拉框推薦的內(nèi)容能參與用戶選擇，有效提高該長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量。

（注：鑒于搜一搜囊括的海量?jī)?nèi)容，就微信而言，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞這個(gè)入口不僅可以實(shí)現(xiàn)流量的分配，更具有一定的變現(xiàn)能力）

看一看”入口

目前“看一看”入口是基于微信的大數(shù)據(jù)為用戶提供的個(gè)性化閱讀體驗(yàn)?！翱匆豢础叭肟谠黾恿撕芏鄻?biāo)簽，如：好友都在讀、熱點(diǎn)話題、已關(guān)注、深圳市民在讀，不同標(biāo)簽用不同顏色進(jìn)行區(qū)分，這個(gè)推薦機(jī)制涉及很多方面，其中，點(diǎn)擊熱點(diǎn)話題會(huì)進(jìn)入該話題專題頁(yè)，并列出該話題十條相關(guān)公眾號(hào)文章。

如何布局及內(nèi)容規(guī)范

封圖

1.封面圖比例建議為 1:1 ，尺寸長(zhǎng)寬不小于 200像素 ；（頭條封面圖除外）

2.封面圖須完整、清晰，請(qǐng)勿上傳模糊截圖，或封面出現(xiàn)黑框及模糊邊框；

3.封面精美，色調(diào)明亮；

4.封面圖盡量與正文內(nèi)容密切相關(guān)；

標(biāo)題

1.標(biāo)題須包含同類詞中搜索熱度最高的核心關(guān)鍵詞，盡量包含長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞；

2.標(biāo)題須吸人眼球，有噱頭有亮點(diǎn)，忌過(guò)度標(biāo)題黨；

正文

對(duì)于關(guān)鍵詞的獲取，長(zhǎng)文具有一定優(yōu)勢(shì)，公眾號(hào)正文布局應(yīng)注意以下方面：

• 切記純圖片，須增加文字內(nèi)容；
• 文章內(nèi)容須包含相關(guān)關(guān)鍵詞，并保持核心關(guān)鍵詞的高頻次露出；
• 核心關(guān)鍵詞布局在文章開頭，用戶在刷feed流信息時(shí)，點(diǎn)擊標(biāo)題會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到文章第一次展示關(guān)鍵詞的位置，所以關(guān)鍵詞須布局在頂部，有利于提高閱讀體驗(yàn)；

選材

公眾號(hào)文章選材要求：一個(gè)是符合平臺(tái)調(diào)性，須包含家居熱門關(guān)鍵詞；另一個(gè)是利用熱點(diǎn)話題本身的高關(guān)注度，對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行包裝改造，將熱點(diǎn)與家居內(nèi)容更好地結(jié)合，提高自然搜索量及微信“看一看”的推薦量；

現(xiàn)狀及解決辦法

問題1：

搜一搜首頁(yè)，微信提供了六個(gè)內(nèi)容的選擇：朋友圈、文章、公眾號(hào)、小說(shuō)、音樂和表情。不但如此，由于搜索入口整合了內(nèi)部和外部的內(nèi)容，注定了這個(gè)feed流可以拉到無(wú)限長(zhǎng)。

舉例，搜索“馬云”，搜索結(jié)果出現(xiàn)的依次是：馬云表情、馬云資訊（一般為實(shí)時(shí)新聞、外部流量），然后是關(guān)于馬云的朋友圈，最后才是公眾號(hào)內(nèi)容、并且穿插了外部資訊內(nèi)容、百科、新聞、以后可能會(huì)出現(xiàn)廣告。可以說(shuō)，初期公眾號(hào)內(nèi)容或許還能占到前三屏的位置，今后公眾號(hào)文章權(quán)重多少，不得而知。

解決辦法：

目前無(wú)解決辦法，隨時(shí)留意官方動(dòng)作，根據(jù)其策略靈活調(diào)整；

問題2：

服務(wù)號(hào)發(fā)文次數(shù)限制。服務(wù)號(hào)一個(gè)月只能推送四次，與訂閱號(hào)相比，發(fā)文次數(shù)和發(fā)文數(shù)量大大減少，流量布局上沒有數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)；

解決辦法：

• 分組群發(fā)上線，打破平臺(tái)對(duì)發(fā)文次數(shù)的限制；
• 布局公眾號(hào)矩陣，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，增加平臺(tái)及文章曝光度；

問題3：

公眾號(hào)文章轉(zhuǎn)發(fā)率偏低?；谖⑿派缃粚傩?，好友閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)的文章，在“看一看”中被推薦幾率比較大；

解決辦法：

用各種方式引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)文章，比如：小號(hào)留言引導(dǎo)、轉(zhuǎn)發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制（實(shí)物及虛擬獎(jiǎng)品）、保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)等。

后記

6 月 16 日，據(jù)財(cái)新網(wǎng)報(bào)道，微信開始為小程序搜索和“搜一搜”的結(jié)果提供廣告內(nèi)容。當(dāng)用戶在上面搜索“家居”、“酒店”等關(guān)鍵詞后，出現(xiàn)的首條內(nèi)容為贊助商廣告，點(diǎn)開后則是贊助商的小程序。微信團(tuán)隊(duì)表示，“小程序關(guān)鍵詞推廣功能”目前正在試點(diǎn)階段，正式開放時(shí)間未定，目前只有很少的用戶可以看到。（說(shuō)對(duì)了吧，開始變現(xiàn)了…）

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