經(jīng)典文案肯定不止于表面，我們不能依葫蘆畫(huà)瓢，更多要去理解文字后面的涵義，創(chuàng)作出給人靈魂一錘的文案。

先來(lái)看一波金句文案。

1. 哪兒有生活，哪兒就有希望。
2. 用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟。
3. 將所有的一言難盡，全部一飲而盡。
4. 改不了加班的命，就善待加班的胃。
5. 去征服所有不服。
6. 人生不是天生。
7. 自律給我自由。
8. 十年的賬單算的清，美好的改變算不清。
9. 長(zhǎng)得漂亮是本錢(qián)，把錢(qián)花得漂亮才是本事。
10. 答應(yīng)孩子早點(diǎn)回家，你卻提著早點(diǎn)回家。

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律？前后兩句出現(xiàn)相同或類(lèi)似的詞，這種手法叫做反復(fù)。反復(fù)就是為了強(qiáng)調(diào)某種意思，突出某種情感，特意重復(fù)使用某些詞語(yǔ)。

很多情況下，反復(fù)還會(huì)跟其他修飾手法相結(jié)合。比如，反復(fù)和雙關(guān)。通常這種雙關(guān)，重復(fù)的詞一方面自身代表意思，一方面是品牌名。

• 好吃點(diǎn)食品：好吃點(diǎn)你就多吃點(diǎn)。
• 老板電器：老板當(dāng)然買(mǎi)老板了。

再比如，反復(fù)和回環(huán)。回環(huán)就是頂真，前一句的句末是后一句的句首。

• 沒(méi)事多喝水，多喝水沒(méi)事。
• 今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金。

那么，在廣告語(yǔ)中使用反復(fù)的作用有哪些呢？

1.強(qiáng)化記憶

可以強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的識(shí)記和保持，減弱淡忘速度，延長(zhǎng)記憶的時(shí)間。根據(jù)記憶的遺忘理論，記憶信息留在人腦中的痕跡，由于各種因素的干擾，時(shí)間一長(zhǎng)，就會(huì)因漸漸模糊而消失淡忘。因此，適當(dāng)?shù)闹貜?fù)是增強(qiáng)記憶效果 ，延長(zhǎng)記憶作用霎時(shí)間的一種重要手段。

2.形成某種愛(ài)好

可以形成消費(fèi)者對(duì)廣告信息內(nèi)容的喜好與興趣，加深對(duì)內(nèi)容的理解。比如，幫你是情分，不幫你是本分。

3.廣告促銷(xiāo)心理機(jī)制的需要

廣告語(yǔ)的重復(fù)也是廣告促銷(xiāo)心理機(jī)制的需要。根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)的一般原理。人們對(duì)新事物的認(rèn)識(shí)接受程度與接觸此事物的頻度及接觸時(shí)機(jī)密切相關(guān)。通常接觸的次數(shù)越多，越容易接受掌握。

反復(fù)的內(nèi)容就是把關(guān)于本產(chǎn)品最重要的、最具長(zhǎng)遠(yuǎn)性的和最具促銷(xiāo)力的信息在反復(fù)的強(qiáng)化中讓人們接受和認(rèn)可。

創(chuàng)作金句文案的三種方法

最后，如何用反復(fù)手法去創(chuàng)作一個(gè)金句文案呢？可以試試這三種方法。

1.相同的名詞

前后兩句實(shí)用相同的名詞，而且這個(gè)名字必須是關(guān)鍵詞的，具有代表意義的。比如，走過(guò)最長(zhǎng)的路，就是你的套路。

我們來(lái)練習(xí)一下，這是我洋哥寫(xiě)的一句文案，很贊的。

SUV汽車(chē)：生活不應(yīng)只停在斑馬線前，更應(yīng)停下來(lái)看草原和斑馬。

2.相同的定語(yǔ)

用同一個(gè)形容詞去形容兩個(gè)事，讓兩個(gè)事具有相同的屬性，前后的關(guān)系就更緊密。比如方太蒸箱，改不了加班的命，就善待加班的胃。

我們來(lái)練習(xí)一下，這是我之前給健身房寫(xiě)得文案，用的就是這個(gè)技巧。

健身房：沒(méi)有好看的衣服，只有好看的身材。

3.帶相同字的詞語(yǔ)

不得不說(shuō)，中國(guó)的文字很有趣。即便是兩個(gè)不同意思的詞語(yǔ)，只要帶著相同的字，它們多少存在一定的聯(lián)系。比如，人生和天生，自律和自由，情分和本分，希望和失望。比如淘寶，讓欲望不再失望。

這里有一個(gè)技巧，寫(xiě)文案的時(shí)候可以去百度下。我現(xiàn)在要寫(xiě)一個(gè)面膜的文案，就可以搜一下“帶美的詞語(yǔ)”。

很容易找到美麗，美妙，美好等詞語(yǔ)，然后文案就出來(lái)了。

面膜：你有多美麗，生活有多美妙。

或者，搜一下“帶面的詞語(yǔ)”。

我發(fā)現(xiàn)了“賬面”這個(gè)詞，覺(jué)得挺好的，可以將賬面和臉面結(jié)合起來(lái)用。

面膜：你的賬面全記在你的臉上。

當(dāng)然，經(jīng)典文案肯定不止于表面，我們不能依葫蘆畫(huà)瓢，更多要去理解文字后面的涵義，創(chuàng)作出給人靈魂一錘的文案。不過(guò)多一點(diǎn)技巧，也可以讓你吾日三省，省時(shí)省力省心。

本文由 @黑小指 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。