爆文的標(biāo)題怎么寫？話題怎么選？我認(rèn)為其實(shí)只要掌握了爆文背后的邏輯和思維方式，答案應(yīng)運(yùn)而生。

大家好，我是徐老師，首先非常感謝我仰慕的運(yùn)營大神小賢能邀請(qǐng)自己，跟近萬名小伙伴一起分享過去3年里我運(yùn)營公眾號(hào)的心得積累。

一直以來都有很多人問我爆文的標(biāo)題怎么寫，話題怎么選。

我認(rèn)為其實(shí)只要掌握了爆文背后的邏輯和思維方式，答案應(yīng)運(yùn)而生。所以，今天的主要內(nèi)容也會(huì)圍繞打造爆文的思維方式展開。

不同賬號(hào)背后做事的邏輯也不一樣，為了避免大家全盤照搬，首先我會(huì)花幾分鐘簡介一下今天的內(nèi)容以及深夜發(fā)媸。

今天的分享我將其分為4個(gè)爆文思維模式，分別是追熱點(diǎn)、低門檻、高共鳴、新形式。當(dāng)然在這4點(diǎn)之外我會(huì)增加一些其他形式的爆文模式比如說“被爆文”。每條的內(nèi)容都是我以往工作中積攢的實(shí)操經(jīng)歷，附帶著會(huì)有實(shí)操案例包括選題與詳細(xì)數(shù)據(jù)，都公開給大家。

好的，前面闡述了今天的主要內(nèi)容，下面介紹一下深夜發(fā)媸。深夜發(fā)媸成立有3年，很多人關(guān)注它可能正好是在3年前，剛成立時(shí)主要分享詩歌、情感，這才有許多人說深夜發(fā)媸出名是因?yàn)樾↑S文寫得好。

這是因?yàn)楫?dāng)年的深夜發(fā)媸會(huì)寫一些少男少女非常喜歡的文字，標(biāo)題也起的有點(diǎn)撩人。所以小黃文就成了我們的標(biāo)簽，我相信在座的各位有在小黃文時(shí)期就關(guān)注深夜發(fā)媸的。大概1年半之前我們經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型，成為一個(gè)時(shí)尚美妝女性類賬號(hào)。

目前公司以女性生活方式自媒體矩陣為運(yùn)營核心，同時(shí)運(yùn)營深夜發(fā)媸、深夜種草等時(shí)尚美妝類大號(hào)，微信微博垂直粉絲400W+，除自媒體矩陣外還有2個(gè)時(shí)尚美妝電商渠道，也是公司覆蓋的主要業(yè)務(wù)。在講述我們的是做什么的之后，接來下就能正式開始講我們的干貨和爆文套路。

1.為什么要做爆文？

首先第一個(gè)問題就是為什么要做爆文，我想許多人進(jìn)入到新媒體行業(yè)后會(huì)聽到前輩同行教導(dǎo)要做爆文，但你有想過背后邏輯是什么嗎？有些人會(huì)說徐老師你講講拉新、促活、老用戶召回、其實(shí)所有這些問題能通過爆文解決，甚至一個(gè)公眾號(hào)可以一個(gè)月沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但如果能生產(chǎn)一篇爆文就夠了。

爆文能讓陌生用戶看到你，因?yàn)樗膫鞑ネ緩皆谂笥讶Γ瑫r(shí)也能將久膩的老用戶拉回。下圖這張新榜排行榜是想告訴大家我們通過做爆文很快將公司主要兩個(gè)帳號(hào)在榜單上做的非常好。團(tuán)隊(duì)通過學(xué)會(huì)做爆文的邏輯去操作公眾號(hào)，可以讓帳號(hào)保持高活躍度，拉到許多新的用戶。

2.什么是爆文？

接下來我們說說什么是爆文，帳號(hào)的體量不一樣，對(duì)爆文的定義也就不一樣。就微信層面而言，一個(gè)粉絲只有1W的公眾號(hào)，那么爆文可能就是10W+；一個(gè)千萬粉絲的帳號(hào)它的爆文可能就是2000W+閱讀；

深夜發(fā)媸對(duì)自己爆文的定義是100W+；今天就來剖析深夜發(fā)媸過往100W+的爆文案例，帶領(lǐng)大家深入思考，看看有哪些可以借鑒的地方。

這里是我從后臺(tái)截取了2篇去年的爆文，這兩篇文章閱讀都是100W，轉(zhuǎn)發(fā)將近10W。爆文的數(shù)據(jù)是顯而易見的，大家可以看到藍(lán)色的朋友圈分享點(diǎn)開率非常高，占比80%左右，這樣的文章就是一個(gè)爆文。

除了微信上的爆文，我們?cè)谖⒉┥弦伯a(chǎn)出了蠻多比較火爆的文章，我們稱之為萬轉(zhuǎn)（轉(zhuǎn)發(fā)過萬）。微博上的閱讀體量顯然比微信大很多，所以我們?cè)谖⒉┥蠈⑷f轉(zhuǎn)定義為爆文。

以下是我們微博最近3篇萬轉(zhuǎn)截圖

微博中印象最深的例子是上個(gè)月深夜徐老師的一片口紅推文，80W粉絲轉(zhuǎn)發(fā)16W，整體閱讀3000W，我們將它稱之為大爆文。

3.如何打造爆文？

那么如何打造爆文呢？其實(shí)每個(gè)爆文背后都是有邏輯，下面我就重點(diǎn)給大家介紹下我們打造爆文的4個(gè)重點(diǎn)邏輯：

1、蹭熱點(diǎn)

老生常談，每個(gè)運(yùn)營人都知道蹭熱點(diǎn)，蹭熱點(diǎn)可以說是最簡單易學(xué)的辦法，也是一本萬利的方法，可以在短時(shí)間內(nèi)撬動(dòng)非常高的流量，這是普通選題無法達(dá)到的。普通選題可能需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)從頭到尾慢慢打磨，而最終也只是平淡的閱讀量，但熱點(diǎn)的放大效應(yīng)能將你的努力無限放大，讓更多的人關(guān)注，成指數(shù)級(jí)的擴(kuò)散。

這是深夜發(fā)媸去年蹭熱點(diǎn)的一篇爆文《Selina 離婚 | 逃過了大風(fēng)大浪,卻沒逃過平平淡淡》，從起筆到編輯排版大概只花費(fèi)了30分鐘。選題是我在外面吃燒烤時(shí)看到的，直覺告訴我它應(yīng)該會(huì)是一個(gè)全民關(guān)注的大熱點(diǎn)，所以我立刻打車回家開始創(chuàng)作，發(fā)出后7日內(nèi)的閱讀量200W，轉(zhuǎn)發(fā)12W，這就是一個(gè)非常典型的蹭熱點(diǎn)形式的爆文。

（點(diǎn)評(píng)：這篇文章用較短的篇幅做到事半功倍，首先抓住了熱點(diǎn)的時(shí)效性，時(shí)效性越強(qiáng)價(jià)值越大，其次運(yùn)用了信息沖突式的標(biāo)題，讓用戶對(duì)文中內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈好奇心，最后在文中輸出自己的價(jià)值觀，引起共鳴。）

有的小伙伴可能會(huì)疑惑，道理我都懂，但是卻寫不出爆文是為什么呢？這里原因有很多。

打開熱搜我們能看到非常多的熱點(diǎn)，但不是每個(gè)熱點(diǎn)都能轉(zhuǎn)化成100W+的爆文，我們先要判斷這個(gè)熱點(diǎn)是否能成為爆文 。大熱點(diǎn)和小熱點(diǎn)是完全不一樣的，只有大熱點(diǎn)才有成為爆文的可能。

大熱點(diǎn)是全民討論的熱點(diǎn)，比如娛樂圈、奧運(yùn)會(huì)、影視劇等素材，例如最近的《深夜食堂》但它們的出現(xiàn)頻率不高，幾星期甚至一個(gè)月才會(huì)出現(xiàn)于一次。

小熱點(diǎn)是指在特定圈層與領(lǐng)域里互相刷屏的素材，跳出該領(lǐng)域則無法引起有效傳播，雖然小熱點(diǎn)也有優(yōu)質(zhì)文章，但引發(fā)爆文的可能偏低。

當(dāng)然這并不是說我們選題時(shí)只追大熱點(diǎn)放棄小熱點(diǎn)，追熱點(diǎn)的動(dòng)機(jī)取決于你的目的，追大熱點(diǎn)目的可能是為了傳播，讓更多人看到發(fā)現(xiàn)自己。追小熱點(diǎn)的是為了吸引垂直用戶，讓該圈層的人覺得你很有吸引力進(jìn)而成為你的用戶。

追熱點(diǎn)時(shí)非常重要的一點(diǎn)就是個(gè)人理念要清晰，我們必須要拎的清追熱點(diǎn)產(chǎn)出爆文的結(jié)果，不要寄希望于通過一次熱點(diǎn)就能成為百萬加的帳號(hào)，漲數(shù)萬粉，又能吸引垂直用戶，又能得到夸贊，一步到位是不可能的。追熱點(diǎn)可以追得很好，但是目的要單純，或者純傳播，或者純吸粉。

想要純傳播，那么選題就要盡可能寫所有人都能看懂的東西，而不是往某個(gè)小的領(lǐng)域上去引導(dǎo)。對(duì)追熱點(diǎn)背后不同的考慮，目的不同采取的方式是不一樣的，最終達(dá)到的結(jié)果也不同。

2、低門檻

爆文背后很深入的一個(gè)邏輯叫做低門檻，任何爆火的東西都存在這樣的邏輯。比如前陣子非?；鸬腁PP《抖音》，它就是一款低門檻。能讓人掌握某種技巧的工具，讓普通群眾也能像明星一樣拍出美美的MV來獲得大眾粉絲。寫公眾號(hào)也是如此，如果你寫的東西很多人能看得懂，那么它最有可能成為一個(gè)爆文。

這里舉一個(gè)我們微博上轉(zhuǎn)發(fā)將近1W的的例子，女生都知道SKII有一個(gè)專門的名字叫“SKII紅”，我們立馬想到：既然每個(gè)化妝品都有自己特定的顏色，為何不給它們起一個(gè)特定顏色的名字呢？

于是我們著手開始操作，當(dāng)晚發(fā)出后不久就成為萬轉(zhuǎn)，它能成功一個(gè)是這些品牌本身就有知名度，更重要的是因?yàn)樗拈喿x體驗(yàn)非常簡單，門檻非常低，內(nèi)容只是顏色+名稱而已，手指滑動(dòng)幾下就能看完。

（點(diǎn)評(píng)：首先文字圈定女生這個(gè)特定屬性人群，身份認(rèn)同感立馬體現(xiàn)，認(rèn)識(shí)這些品牌又能滿足人群的虛榮感，短短9個(gè)字的文案就包含了金錢和美麗2種欲望追求。如今用戶都是碎片化時(shí)間跳躍式瀏覽，這樣簡單的文案+配圖能立馬吸引讀者的眼球，做到卓絕群倫的效果。）

所以在產(chǎn)出爆文前，可以先權(quán)衡一下我們的選題是大眾還是小眾，是否有太多文化限制與知識(shí)門檻，一篇老少皆宜或者廣場舞大媽都能看懂的文章，就很有可能成為爆文，因?yàn)樗膫鞑コ杀痉浅５?，不是只有特定人群才能欣賞。

3、高共鳴

做爆文共鳴一定要高，共鳴分為正向共鳴和反向共鳴。

正向共鳴是別人對(duì)你的認(rèn)同，反向共鳴是別人對(duì)你的不認(rèn)同。認(rèn)同會(huì)帶來身份價(jià)值的體現(xiàn)，不認(rèn)同會(huì)帶來爭論，兩者都容易產(chǎn)生爆文。

正向共鳴很簡單，前陣子有篇比較火的文章叫《和廣東省的人談戀愛是怎樣的一種以體驗(yàn)》，有個(gè)情感賬號(hào)當(dāng)時(shí)就寫了很多這樣稱之為地域貼的文章，它會(huì)讓整個(gè)省的人都對(duì)此感受到強(qiáng)烈的共鳴，我身邊幾乎認(rèn)識(shí)的每一個(gè)廣東男生都在轉(zhuǎn)發(fā)。

（點(diǎn)評(píng)：標(biāo)題傳達(dá)出和用戶間的某種特定聯(lián)系，讓這些特指人群有感同身受的感覺，用戶自然隨波追流。）

這是深夜發(fā)媸去年發(fā)布過的一篇100W+文章《排隊(duì)等iPhone7已經(jīng)過時(shí)了,現(xiàn)在流行排隊(duì)搶海瀾之家》，首先它強(qiáng)共鳴在中國人對(duì)自己身份的一種認(rèn)同，文章提到的海瀾之家是我們耳熟能詳?shù)钠放?/strong>，這些品牌的崛起是我們中國人的榮耀，我們很需要“中國人站起來”的那種感覺，所以它戳中共鳴點(diǎn)后轉(zhuǎn)發(fā)也是非常好。