對于文案而言，一個(gè)足夠吸引的人標(biāo)題直接決定著作品的命脈。

廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾在《一個(gè)廣告人的自白》中發(fā)表了自己對標(biāo)題的看法：“標(biāo)題在大部分廣告中，都是最重要的元素，能夠決定讀者會(huì)不會(huì)看這則廣告。一般來說，讀標(biāo)題的人比讀內(nèi)容的人多出4倍。換句話說，你所寫標(biāo)題的價(jià)值將是整個(gè)廣告預(yù)算的80％?！?/p>

文案大師羅伯特·布萊在《文案創(chuàng)作完全手冊》中也發(fā)表了類似的觀點(diǎn)：“無論哪一種廣告，都取決于讀者的第一印象?！?/p>

對于文案而言，一個(gè)足夠吸引的人標(biāo)題直接決定著作品的命脈。如果文案標(biāo)題不能在第一時(shí)間內(nèi)抓住讀者的眼球，那么這樣的文案極有可能會(huì)面臨著失敗。文案標(biāo)題是如此重要，那么我們究竟如何才能寫出吸引讀者眼球的標(biāo)題呢？

標(biāo)題寫作的7大秘訣

1.標(biāo)題有哪些作用？

要想寫出一個(gè)好的文案標(biāo)題，我們首先得了解好標(biāo)題到底有那些作用？好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)到底是什么？

標(biāo)題的四大功能

（1）吸引注意

既然吸引讀者眼球是標(biāo)題的第一使命，那么你就必須要了解什么樣的標(biāo)題才會(huì)引起讀者的注意？

• 第一，通過提供給讀者好處，提供有價(jià)值或有用的信息。可以參考下面的例子：5分鐘教你如何烤出美味的馬鈴薯（傳授價(jià)值經(jīng)驗(yàn)）。
• 第二，通過提供新的消息來更新讀者的認(rèn)知，以此來獲得注意。這類標(biāo)題經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“新的”、“問世”、“重大發(fā)現(xiàn)”等字眼。例如：新影片教你雕塑迷人的大腿。
• 第三，能夠調(diào)動(dòng)讀者的某些情緒，與讀者產(chǎn)生某些共鳴。比如前段時(shí)間挺火的一個(gè)標(biāo)題：你媽逼你結(jié)婚了嗎？

（2）篩選觀眾

一篇文案很難能夠滿足所有讀者人群的需要，因此在起標(biāo)題的時(shí)候盡量做到篩選目標(biāo)觀眾，剔除非目標(biāo)讀者。

（3）傳遞完整的信息

大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為，80%的讀者只看廣告標(biāo)題而不看內(nèi)文。假設(shè)這個(gè)觀點(diǎn)成立，那么你的標(biāo)題就必須要能做到陳述一個(gè)完整的事實(shí)，讓讀者即使不閱讀正文也能大致能理解你想表達(dá)什么？

（4）引導(dǎo)讀者閱讀正文

許多人讀報(bào)紙可能只是閱讀完標(biāo)題就完事了，但對于文案而言，我們絕對不能允許這樣的事情的發(fā)生。

約瑟夫·休格曼在《文案訓(xùn)練手冊》中說過：“一個(gè)廣告里的所有元素首先都是為一個(gè)目的而存在：使讀者閱讀這篇文案的第一句話――僅此而已。”

事實(shí)上，一個(gè)文案標(biāo)題如果不能引導(dǎo)讀者閱讀正文，將很難達(dá)到文案溝通的目的，更別談?wù)f服讀者去購買你的產(chǎn)品了。

2.標(biāo)題寫作的五大基本原則

標(biāo)題寫作的五大準(zhǔn)則

（1）真實(shí)

盡管“標(biāo)題黨”這個(gè)新名詞很歡迎，但在文案寫作中建議少用夸大與虛假的信息來寫標(biāo)題。畢竟讀者都是聰明人，他們遲早會(huì)拆穿你的。

（2）精準(zhǔn)

一個(gè)精準(zhǔn)的標(biāo)題就意味著必須能夠準(zhǔn)確傳達(dá)作者的態(tài)度或者觀點(diǎn)。假如能在標(biāo)題中適當(dāng)加入數(shù)據(jù)、標(biāo)簽與沖突等元素往往更容易實(shí)現(xiàn)作者的目標(biāo)。

（3）創(chuàng)意

一個(gè)好的標(biāo)題讓人讀起來很愉悅、有趣。如果你能在標(biāo)題中加入新的元素，那將會(huì)大大提升標(biāo)題的逼格。

（4）情感

寫標(biāo)題時(shí)盡量注入情感，真誠而有溫度的面對每一個(gè)人。建議少用套路，少裝*。

（5）興奮點(diǎn)

有一些標(biāo)題達(dá)人在起標(biāo)題的時(shí)候，總能通過標(biāo)題來引起讀者情緒的變化。這些情緒可以指詫異、痛苦、悲傷、高興、憤怒……總之，標(biāo)題中最好能有一個(gè)能令讀者興奮的爆點(diǎn)，只要有一個(gè)就夠了。

3.八種常見標(biāo)題類型

都說最優(yōu)秀的文案寫手靠突破規(guī)則來獲得成功，但在突破之前，你得先了解這些法則是什么？接下來，我們一起來看看這八種經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn)的常見標(biāo)題類型。

（1）直言式

這類標(biāo)題開宗明義，不玩文字游戲，不拐彎抹角。

（2）暗示式

這種標(biāo)題通常會(huì)先勾起讀者的好奇心，再通過婉轉(zhuǎn)的暗示來吸引讀者閱讀原文。

（3）新知式

直接在標(biāo)題中向讀者傳遞新的消息，具有更新讀者認(rèn)知的作用。

（4）“如何”式

利用“如何”式的標(biāo)題向讀者做出某些承諾，為讀者提供有價(jià)值的信息或者有用的建議。

（5）提問式

這類標(biāo)題要能引起讀者的共鳴，或者會(huì)告訴讀者某些想知道的答案。

（6）命令式

這種標(biāo)題會(huì)直接告訴讀者應(yīng)該怎么做？大多以實(shí)用的建議要求讀者做出行動(dòng)。

（7）目標(biāo)導(dǎo)向式

用明確的目標(biāo)來寫標(biāo)題，引導(dǎo)讀者往下讀你開列的清單。

（8）見證式

這類標(biāo)題通常會(huì)借用發(fā)生在現(xiàn)實(shí)中的事件來命名，以一種自然通俗的口吻來見證某些事實(shí)和變化。

4.創(chuàng)造有效標(biāo)題的4U公式

當(dāng)你學(xué)會(huì)了以上八種常見的標(biāo)題類型后，那么在接下來的標(biāo)題寫作中應(yīng)該如何檢驗(yàn)自己所取的標(biāo)題是否有效呢？下面介紹的“4U”公式將會(huì)解決這個(gè)問題。

4U公式

（1）Urgent（急迫感）

急迫感等于給讀者一個(gè)立即行動(dòng)的理由。當(dāng)你在標(biāo)題中加入時(shí)間的元素后，會(huì)發(fā)現(xiàn)效果將截然不同。

（2）Unique（獨(dú)特性）

一個(gè)有力的標(biāo)題不是描述新的事物就是以全新的方式來描述過去的事物。

（3）Uitra-speacific（明確具體）

取標(biāo)題不可模糊，缺乏重點(diǎn)，這一點(diǎn)再次強(qiáng)調(diào)了標(biāo)題的作用。巧用數(shù)字會(huì)使得標(biāo)題的內(nèi)容更加具體。

（4）Useful（實(shí)際益處）

好的標(biāo)題訴諸對讀者實(shí)際的益處，提供實(shí)際益處。

當(dāng)你寫好一個(gè)標(biāo)題之后，不妨用“4U”公式來檢驗(yàn)是否有效？你可以利用分?jǐn)?shù)來評估每一個(gè)U，滿分為4分，不佳為1分。但如果你的標(biāo)題無法在至少三個(gè)U上拿到3-4分，這表明你的標(biāo)題還不夠有力，重寫效果會(huì)更好。

5.九種標(biāo)題寫作技巧

每個(gè)人都會(huì)有自己獨(dú)特的構(gòu)思方法與習(xí)慣，而善于借用一些常用的寫作技巧來輔助，效果則更佳。

（1）名人效應(yīng)與標(biāo)簽

在現(xiàn)實(shí)生活中，比起普通人，名人會(huì)更受矚目，所以在標(biāo)題寫作中適當(dāng)加入“名人”的字眼能增加標(biāo)題的吸引力。而假如沒有名人，那么可以在加入一些相對知名的標(biāo)簽。

如下面的例子所述，如果去掉“果殼總編”這個(gè)標(biāo)簽，這篇文章的點(diǎn)擊量可能會(huì)大大減少，因?yàn)樽x者會(huì)心想：“能寫出“百萬+”的人多了去了，我憑啥要點(diǎn)你的文章?！?/p>

（2）巧用數(shù)字

數(shù)字能使標(biāo)題的內(nèi)容更加明確具體，在標(biāo)題中加入數(shù)字元素會(huì)讀者一目了然。

（3）套關(guān)系

這里的套關(guān)系不是套近乎的意思，而是通過換位思考來與讀者的達(dá)成共鳴，讓讀者覺得：“哎，這事兒跟我有關(guān)系，我得點(diǎn)開看看?！?/p>

（4）熱點(diǎn)與時(shí)事

追熱點(diǎn)與時(shí)事，為讀者呈現(xiàn)最新，最有料的內(nèi)容。

（5）塑造場景

通過塑造一種熟悉的場景來與讀者達(dá)成同頻共振，容易引發(fā)共鳴。

（6）深挖痛點(diǎn)

深挖讀者痛點(diǎn)、一針見血的標(biāo)題容易刺痛讀者的神經(jīng)，但語言最好不要過于偏激。

（7）設(shè)置懸念

好奇心害死貓，想更好地吸引讀者？你不妨在標(biāo)題中設(shè)置懸念來試試看。

（8）設(shè)計(jì)沖突

不按套路出牌的沖突猶如一個(gè)讓人摸不著脾性的大人物，能勾起讀者的求知欲。

（9）補(bǔ)充說明

補(bǔ)充說明常常會(huì)在標(biāo)題的末尾加上“干貨”、“深度好文”、“強(qiáng)烈推薦”與“XX必看”等關(guān)鍵字眼，但這類標(biāo)題的內(nèi)容應(yīng)如題般真實(shí)，否則就等于欺騙讀者。

6.寫標(biāo)題的六大步驟

結(jié)合以上的標(biāo)題寫作技巧，我們可以總結(jié)出一些常見的標(biāo)題寫作步驟。

標(biāo)題寫作的6 大步驟

第一步，確定主題

起標(biāo)題之前，你首先要做的是確定一篇文案的主題，也就是你想要向讀者傳遞什么樣的信息？你的目的是什么？

第二步，提問法思考

用開放式問題來進(jìn)行思考：你的內(nèi)容有什么特色？你能傳遞什么價(jià)值？你的目標(biāo)讀者是誰？你的目標(biāo)讀者會(huì)做出那些舉措？為什么會(huì)這樣做？提問目的是為了找出顧客所需要的賣點(diǎn)，并寫在標(biāo)題中。

第三步，確定標(biāo)題的類型

緊接著，你應(yīng)該要確定用八種標(biāo)題類型中的哪一種？是否要組合使用？

第四步，列出與主題相關(guān)的詞匯清單

用一張紙列出與主題相關(guān)的所有詞匯，然后對這些詞匯進(jìn)行隨機(jī)組合。比如對這篇文章的標(biāo)題的相關(guān)詞匯可以列為：文案、標(biāo)題、吸引、寫、眼球、秘訣、技巧……

第五步，檢驗(yàn)與打磨

寫好一個(gè)標(biāo)題后，你可以用文案標(biāo)題的四大功能與“4U”法則來檢驗(yàn)一個(gè)標(biāo)題是否有效？并思考你寫的標(biāo)題是否符合標(biāo)題的基本準(zhǔn)則？

第六步，重寫，重寫，再重寫

用第五個(gè)步驟來檢驗(yàn)標(biāo)題，如果無效最好多重寫幾遍，重復(fù)以上的五個(gè)步驟，直到有效為止。

好的標(biāo)題源自于不斷的修改與重寫。奧格威寫一個(gè)標(biāo)題要重寫16遍以上；霍普金斯寫一個(gè)標(biāo)題至少花2個(gè)小時(shí)以上。

7.關(guān)于寫標(biāo)題的建議

（1）重復(fù)提問

在寫標(biāo)題前建議通過提問來明確自己的目的，了解自己有那些特色、賣點(diǎn)？了解讀者有什么需求？寫完標(biāo)題后，同樣要以批判性的思維來提問檢查，自問我取的標(biāo)題是否有效？

（2）敢于試錯(cuò)

很少有文案寫手能夠一次就寫出一個(gè)吸引人的標(biāo)題，而是需要不斷的修改與重寫。

（3）善用清單

用文字清單列出與主題有關(guān)的關(guān)鍵詞，然后隨機(jī)組合成新標(biāo)題，這招屢試不爽。詞匯清單法能刺激你的思考，發(fā)揮你的腦洞。

（4）適當(dāng)擱置

有時(shí)候，經(jīng)過多般嘗試仍然想不出更好的標(biāo)題。這時(shí)你不妨先把標(biāo)題擱置一下，等寫好內(nèi)文再回頭寫標(biāo)題。

（5）勤于操練

對于好的標(biāo)題建議你去抄寫、背誦與解碼。比如：每天早晚各用15分鐘到專業(yè)的門戶網(wǎng)站的首頁去看精選文章的標(biāo)題，因?yàn)槭醉摰奈恼露际墙?jīng)過編輯們精挑細(xì)選出來的。

如果看到能刺激你點(diǎn)開了的標(biāo)題，說明這個(gè)標(biāo)題具備了一定的吸引力，一定要仔細(xì)分析吸引你的地方并作適當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)。

特別地，在平時(shí)的訓(xùn)練中最好用正式的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，通過不斷地訓(xùn)練來形成自己的標(biāo)題寫作風(fēng)格。

最后

總的來說，能讓讀者感興趣的標(biāo)題就是好標(biāo)題。要想寫出這樣的好標(biāo)題唯一的秘訣是重寫、重寫再重寫……

作者：端銀

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