今天小雨想跟大家分享的內(nèi)容是短視頻選題要注意的6個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)。這次的內(nèi)容基本上是我們團(tuán)隊(duì)近期在選題實(shí)操上的一些心得。

在寫今天的內(nèi)容之前，我們先簡單地回顧一下，之前我們提到的選題所要遵循的基本選題原則有哪些。

關(guān)于選題我們之前講過，首先要注意的是，選題內(nèi)容不要脫離觀眾、粉絲。想要突破播放量的束縛，首先要在內(nèi)容上貼近用戶。往往最貼近用戶的內(nèi)容最能得到用戶的認(rèn)可，這才是高播放量的保證！第二點(diǎn)要注意，我們的內(nèi)容盡量選擇有價(jià)值的干貨內(nèi)容。干貨內(nèi)容會(huì)使用戶有傳播的欲望，從而刺激到我們的播放量。第三點(diǎn)就是內(nèi)容與我們定位的方向垂直。這樣高的播放量吸引來的粉絲才是我們需要的，這樣的粉絲才會(huì)更有價(jià)值！

選題時(shí)的注意點(diǎn)

那我們復(fù)習(xí)結(jié)束，接下來小雨跟大家討論一下近期因?yàn)榍赖囊恍┳兓?，從而?dǎo)致的短視頻在選題時(shí)，我們要注意的一些方面。

1、選題內(nèi)容中的用戶體驗(yàn)越來越重

短視頻內(nèi)容號(hào)越來越多，觀眾們對(duì)于短視頻的要求也越來越高。其實(shí)之前我們跟大家分享過一個(gè)思路，就是要重視我們的粉絲，不要只把他們當(dāng)成播放量的一個(gè)數(shù)據(jù)。而短視頻發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段，這個(gè)思路依然很重要并且是越來越重。有時(shí)候重視粉絲，播放量自然就來了。

舉個(gè)簡單例子，由于前段時(shí)間我們團(tuán)隊(duì)的節(jié)目放在數(shù)碼方向上，所以關(guān)注的數(shù)碼號(hào)比較多。這時(shí)候我們就發(fā)現(xiàn)了數(shù)碼整個(gè)大環(huán)境都是在向這幾個(gè)方向發(fā)展。意識(shí)新奇內(nèi)容，比如最新版手機(jī)的開箱測評(píng)，新的東西當(dāng)然引人注意，本身自帶流量，但是不是每天都有新的手機(jī)發(fā)布，并且拍攝這種內(nèi)容成本也是很高的。

而另一個(gè)方向就是說，越來越多的數(shù)碼內(nèi)容在向簡單化發(fā)展。比如一些手機(jī)的隱藏功能，就拿iPhone來說，雖然我們平時(shí)都在用，但這其中蘋果對(duì)手機(jī)的一些細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)，我們平時(shí)可能都沒有注意到！比如iPhone圖標(biāo)的鐘表，其實(shí)他是會(huì)動(dòng)的，你注意到了嗎？這樣的內(nèi)容用戶是可以從視頻中學(xué)到一些東西并且很容易就可以實(shí)踐的，而且用戶體驗(yàn)也比較好。

我們把視頻比作一個(gè)產(chǎn)品，對(duì)視頻或者說在這個(gè)產(chǎn)品的使用中得到我們想要的東西，就是一個(gè)好的用戶體驗(yàn)。但是也有一些內(nèi)容的介紹被做成了某一個(gè)東西的說明書，也就是說內(nèi)容選題過于簡單，并且是大家都知道的一些內(nèi)容。我們從用戶評(píng)論中就能很明顯看出。大家對(duì)這些內(nèi)容其實(shí)是比較反感的。

當(dāng)然，這樣用戶體驗(yàn)很差的選題不一定沒有播放量，相反配上一個(gè)好標(biāo)題，發(fā)在推薦渠道，是很輕松就可以上萬的。只是對(duì)于一個(gè)想往頭部發(fā)展的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來說，這樣的內(nèi)容對(duì)團(tuán)隊(duì)是沒有好的影響的，用戶體驗(yàn)很差。所以在我們選題時(shí)，首先還是要想想，我們的內(nèi)容給用戶帶來了什么，這點(diǎn)很重要！特別是推薦渠道，我們一定要正視這把雙刃劍。推薦渠道有它的好處，它的推薦基于用戶的標(biāo)簽。每次推薦都會(huì)有大量的新用戶在這樣的渠道中可能會(huì)被標(biāo)題吸引。但是這些用戶對(duì)節(jié)目粘性不夠，想在播放量上突破沒有粉絲的積累是不行的。所以不要被推薦渠道的數(shù)據(jù)所欺騙。

2. 想做大號(hào)，盡量做內(nèi)容新鮮有創(chuàng)意的選題

其實(shí)短視頻發(fā)展到現(xiàn)在，我覺得我們可以把短視頻按照創(chuàng)作者的意圖進(jìn)行一個(gè)大致的分類了。一類是我們做短視頻其實(shí)就是想找到垂直的粉絲。通過粉絲人群進(jìn)行自己本身另一種資源的推廣；另一種是，想要通過短視頻打造一個(gè)頭部IP。而這一點(diǎn)是我們重點(diǎn)說的,也是針對(duì)想打造頭部IP的團(tuán)隊(duì)，這種選題方式存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

首先我們先來看看目前平臺(tái)上做的比較好的大IP，像如papi醬、一條、二更、和新晉大號(hào)辦公室小野。他們的成功都有一個(gè)共性，火在新穎。形式也好，內(nèi)容也好。只要新穎有創(chuàng)意，就有機(jī)會(huì)一炮而紅。但風(fēng)險(xiǎn)就在于我們找到的創(chuàng)意點(diǎn)，觀眾并不買單。所以很有可能會(huì)出現(xiàn)播放量很低的情況，就要求我們不斷地測試新的新穎吸粉的點(diǎn)，但是時(shí)間成本和試錯(cuò)成本是一個(gè)大問題。對(duì)于這種突破不建議希望積累粉絲的團(tuán)隊(duì)和新興的團(tuán)隊(duì)使用。對(duì)這類團(tuán)隊(duì)來說，就像剛才說的，想向上發(fā)展，我們需要有粉絲的積累。所以，穩(wěn)扎穩(wěn)打才是這些團(tuán)隊(duì)的重點(diǎn)。

但是對(duì)于有一定粉絲積累、想在播放量上尋求突破，包括傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的團(tuán)隊(duì)來說，其實(shí)這一條是很應(yīng)該重視的。就像一條、二更同樣是一種人文情懷的紀(jì)錄片，也同樣是最近傳統(tǒng)視頻團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型而來的。為什么他們可以成功。而其他一些傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的團(tuán)隊(duì)不能達(dá)到他們的高度。一方面是在這個(gè)門類里面已經(jīng)有很大的號(hào)：一條、二更的存在。其實(shí)很重要的一點(diǎn)就是他們其實(shí)也贏在選題的新穎奇特。從下圖中就能看出，每一期都有獨(dú)特的選題角度，這一點(diǎn)是一般團(tuán)隊(duì)很難抓住的。

若想穩(wěn)扎穩(wěn)打很簡單。我們可以找到一些爆款圖文來翻拍，爆款圖文已經(jīng)得到觀眾的驗(yàn)證，播放量自然不會(huì)太差。我們前期也就應(yīng)該用這樣的方法來積累我們的粉絲。但是想要有突破，最快速的方法就是產(chǎn)出新奇有創(chuàng)意的選題內(nèi)容，而想創(chuàng)意點(diǎn)其實(shí)沒有那么難。我們不可能每個(gè)人每天都有很大的腦洞，但是我們可以搜集一些創(chuàng)意進(jìn)行聯(lián)想。比如說，有一個(gè)小妙招是自制便攜洗衣機(jī)。那我們是不是結(jié)合生活中的痛點(diǎn)延伸一下，自制洗水果機(jī)？自制洗碗機(jī)？

那對(duì)于傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型團(tuán)隊(duì)，可以跟大家分享一個(gè)最簡單的方法，我們可以做有地域特色的內(nèi)容，地域特色往往自帶特點(diǎn)，并且能得到當(dāng)?shù)乩喂痰姆劢z群體。

3. 與發(fā)布運(yùn)營相結(jié)合

這一點(diǎn)其實(shí)我們一直在強(qiáng)調(diào)，在現(xiàn)在這個(gè)優(yōu)秀內(nèi)容不斷涌現(xiàn)的時(shí)候，我們想脫穎而出贏在起跑線上是最直接的方法，但這是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)行過來的同學(xué)最不擅長的。當(dāng)一個(gè)視頻發(fā)布出來，畫面優(yōu)美，內(nèi)容優(yōu)秀，但是卻沒有點(diǎn)擊量。這對(duì)團(tuán)隊(duì)的打擊太大了，而他的原因可能就是因?yàn)橐粋€(gè)標(biāo)題。

這里可以給大家提供一種視頻制作流程上的思路。我們可以盡量不要把起標(biāo)題放到發(fā)布的最后，其實(shí)我們?cè)谶x題時(shí)候，就可以把標(biāo)題想好，起碼是一個(gè)選標(biāo)題的思路要有。這樣一方面我們?cè)诖_定選題后的工作都有一個(gè)關(guān)鍵性的指導(dǎo)，比如標(biāo)題傍熱點(diǎn)，那我們?cè)诤竺娴墓ぷ髦芯涂梢韵驘狳c(diǎn)方面貼近，并且這樣還能避免標(biāo)題黨的嫌疑！

通過這種方法，我們可以快速二次確定選題。有時(shí)候我們選定一個(gè)選題，很有可能當(dāng)時(shí)覺得很有意思，但是視頻拍攝完成，到發(fā)布的時(shí)候犯難了，好像視頻完全找不到當(dāng)時(shí)我們?cè)O(shè)想的那個(gè)吸引人的點(diǎn)！其實(shí)如果我們把起標(biāo)題放在拍攝之后，我們可以及時(shí)修正選題方向，找不到亮點(diǎn)說明視頻選題一定存在著問題，這就說明我們?cè)摀Q選題了！

4. 很多熱點(diǎn)蹭不得

這一點(diǎn)也是我們?cè)诂F(xiàn)階段選題中要注意的。想必大家也都知道，最近有一批娛樂大號(hào)被封。這種形勢下大家一定要注意。明知山有虎，就別往虎山行，畢竟大家都不是武松。

目前來說娛樂類視頻大家要注意，目前在各個(gè)平臺(tái)都是比較敏感的。再就是涉及政治、時(shí)事類的內(nèi)容。這類內(nèi)容不只是這段時(shí)間，它一直都是一個(gè)敏感話題，能避開就避開。包括后面我們講到的提煉關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們會(huì)看到一些關(guān)鍵詞會(huì)涉及到政治，比如薩德，這些詞的熱度是很高的，但高熱度同樣也是高敏感。

5. 遠(yuǎn)離敏感詞匯

每個(gè)平臺(tái)對(duì)一些敏感詞都是有限制的，可能這個(gè)平臺(tái)“性感”這個(gè)詞會(huì)比較火，但是在另一個(gè)平臺(tái)這就是一個(gè)限定詞匯。那解決這個(gè)問題最好的方法就是，多關(guān)注平臺(tái)的動(dòng)態(tài)，多看看平臺(tái)官方所發(fā)布的一些通知，也多多關(guān)注平臺(tái)里面的內(nèi)容。當(dāng)我們?cè)谝粋€(gè)平臺(tái)搜索這些敏感詞，帶這些詞匯的內(nèi)容播放量很低或者干脆沒有，那我們就要注意了！

其實(shí)熱點(diǎn)詞匯有很多，我們不一定非要被那些敏感詞匯限制。舉個(gè)例子，比如“奇葩”這個(gè)詞，這個(gè)詞我們?cè)陬^條上使用關(guān)鍵詞搜索，就能發(fā)現(xiàn)它的量奇高。并且最巧妙的地方在于，他基本不會(huì)被限定，不是不良的語言，不涉黃賭毒，并且能套在各種內(nèi)容上。所以這種詞應(yīng)該作為我們的目標(biāo)詞匯！

說到這多跟大家嘮叨幾句，推薦渠道起標(biāo)題，會(huì)從我們標(biāo)題中找到關(guān)鍵字，再把關(guān)鍵字推薦給有相應(yīng)標(biāo)簽的人。我們這里可以多用頭條數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中的熱詞分析功能來起標(biāo)題。這個(gè)功能是可以看到標(biāo)題關(guān)鍵詞的熱度的，我們可以通過這些關(guān)鍵詞的熱度盡量保證我們的播放量。

6. 選擇互動(dòng)性和參與性強(qiáng)的話題

短視頻最忌諱的就是自己說自己的，我只要自己做好了就會(huì)有觀眾來看。這種心態(tài)一定要顛覆。短視頻重點(diǎn)不在于短，也不在于視頻，關(guān)鍵在于觀眾！視頻應(yīng)該圍繞觀眾來構(gòu)架，圍繞觀眾構(gòu)架視頻很重要的一點(diǎn)就是互動(dòng)性。特別是互動(dòng)性對(duì)于推薦量的影響，還是很明顯的。

我們應(yīng)該怎么增加視頻的互動(dòng)性？這里也跟大家分享幾個(gè)方法：

• 我們可以在選擇互動(dòng)性強(qiáng)的話題。比如美食類我們可以選擇做快手菜；健身類我們是不是能考慮教大家無器械健身，或者辦公室健身？再如時(shí)尚類我們是不是可以介紹一些我們都有的服裝穿搭。比如如何把一條淘寶款牛仔褲穿成潮牌？
• 另外一個(gè)方向就是在節(jié)目中穿插引導(dǎo)。比如我們出一期自制冰淇淋的視頻，可以在節(jié)目中加入一句互動(dòng)的話。就像，大家吃過最好吃的冰淇淋是什么口味的？歡迎大家在節(jié)目下方留言互動(dòng)！
• 在節(jié)目中穿插一些梗，引來大家的吐槽。或者是穿插一些穿幫鏡頭來引起大家的討論。這里要注意，穿幫鏡頭在傳統(tǒng)視頻行業(yè)是一個(gè)很低級(jí)的錯(cuò)誤。但是在短視頻中，穿幫鏡頭用的好可以是一個(gè)片子的亮點(diǎn)。這其實(shí)是給觀眾增加一個(gè)吐槽點(diǎn)的過程，有槽點(diǎn)自然有評(píng)論！
• 與觀眾交朋友，不要把自己放太高，這一點(diǎn)其實(shí)是在北京群的線下活動(dòng)中，小片片跟大家的交流中提出來的。我覺得很有道理，這里再拿出來跟大家分享一下。首先我覺得這個(gè)觀點(diǎn)我很贊同，特別是在b站和美拍這樣的粉絲渠道。當(dāng)一個(gè)節(jié)目特別是這個(gè)節(jié)目屬于UGC。大家一定要把網(wǎng)紅跟明星區(qū)分開，做網(wǎng)紅積累自己的粉絲，但不管什么時(shí)候，網(wǎng)紅都是服務(wù)于粉絲，粉絲覺得你有意思所以來看你。所以，運(yùn)營一個(gè)IP很大程度上是跟粉絲的關(guān)系。粉絲覺得你好，有他們的支持，我們的節(jié)目才能繼續(xù)更好的往下走，我們短視頻背后的目的才更好實(shí)現(xiàn)。

好了今天的內(nèi)容基本就到這里了，小雨主要跟大家分享了一下現(xiàn)階段短視頻選題策劃的時(shí)候需要注意的一些細(xì)節(jié)點(diǎn)。主要是從選題的用戶體驗(yàn)，選題創(chuàng)意，選題與發(fā)布結(jié)合，合理選擇熱點(diǎn)，遠(yuǎn)離敏感詞匯，選擇互動(dòng)性強(qiáng)的話題這6方面來講的。短視頻行業(yè)在不斷發(fā)展，我們大家在選題一定不要太死板，策劃內(nèi)容一定要多從運(yùn)營中汲取有效信息才是王道！

本文由 @顧小雨?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。