文章分享了推薦渠道中撰寫短視頻標(biāo)題的幾種方法，希望能夠給各位的工作帶來(lái)幫助，一起來(lái)學(xué)習(xí)吧。

關(guān)于取標(biāo)題的技巧，想之前大家可能都看到過(guò)一些這類的文章，比如標(biāo)題中一定要有疑問(wèn)啊、要有數(shù)字啊等等，其實(shí)這都是里面的一些小因素，今天小雨想分享的是我們團(tuán)隊(duì)在做這件事情的時(shí)候，我們是怎樣取標(biāo)題的一些經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。

在剛開始的時(shí)候我們團(tuán)隊(duì)取一個(gè)標(biāo)題大概需要半個(gè)小時(shí)甚至更長(zhǎng)，慢慢的通過(guò)一些方法和工具取出一些標(biāo)題，大概十五分鐘就可以搞定，而且我們對(duì)每個(gè)標(biāo)題也是有一定的感知，這種標(biāo)題感需要長(zhǎng)時(shí)間去嘗試，今天的分享主要教大家一個(gè)取標(biāo)題的思路，保證我們的視頻在平常有一個(gè)基本的點(diǎn)擊量。

標(biāo)題在各平臺(tái)上起到的作用也有一定的差距，從標(biāo)題的作用這個(gè)角度可以把平臺(tái)分成推薦平臺(tái)、粉絲平臺(tái)和視頻平臺(tái)，其中推薦平臺(tái)的標(biāo)題對(duì)內(nèi)容的影響是最大的，粉絲平臺(tái)的標(biāo)題應(yīng)該把迎合用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊放在第一位，視頻平臺(tái)的推薦位主要還是靠編輯推薦，所以今天主要給大家分享的是推薦平臺(tái)標(biāo)題的起法。

推薦渠道如何取標(biāo)題？

針對(duì)推薦平臺(tái)起標(biāo)題，小雨總結(jié)了七個(gè)步驟。

確定標(biāo)題可以引起的用戶行為

其實(shí)一個(gè)標(biāo)題能引發(fā)的用戶行為還是蠻多的，像評(píng)論量、收藏量、播放完成量等等。比如這個(gè)標(biāo)題“中國(guó)人最愛喝的8種啤酒，你最愛喝哪種？”中的 “你”其實(shí)就是看視頻的“我”，可以給用戶一種對(duì)話感，而且疑問(wèn)句也是可以提高觀看者評(píng)論的欲望的。

像我們做生活類的一般都會(huì)在標(biāo)題中體現(xiàn)實(shí)用性和數(shù)量，比如“美女夏天脫毛，哪種方法又快又好用？”，用戶可能沒有用過(guò)視頻中提到的某種方法而收藏視頻。

再看這兩個(gè)標(biāo)題“3種剝出完整皮皮蝦的方法，最后一個(gè)只需5秒！”與“夏天剝皮皮蝦扎手？這三種快速剝皮皮蝦方法可以幫到你！”，第一個(gè)標(biāo)題可以引導(dǎo)用戶看到最后一個(gè)，在無(wú)形之中就可以提高視頻的播放完成率，而且播放完成率在推薦平臺(tái)是一個(gè)重要的提高推薦的指標(biāo)。

這三個(gè)就是標(biāo)題能引起的一些用戶行為，大家起標(biāo)題之前其實(shí)可以先看幾個(gè)維度，第一個(gè)是視頻的長(zhǎng)度，如果你的視頻比較短可以把重點(diǎn)放在播放完成率上。比如你是美食號(hào)做一期西瓜的幾種吃法就可以把重點(diǎn)放在收藏量，你的標(biāo)題也可以往這個(gè)點(diǎn)靠，但是只是說(shuō)主方向是提高收藏量，你的標(biāo)題感里面也可以有一些其他因素，所以每次發(fā)視頻前需要先找到一個(gè)主方向。

確定標(biāo)題的立意

第二步就是確定你標(biāo)題的立意，也就是明確用戶的痛點(diǎn)，我覺得每一條短視頻都是解決用戶的一個(gè)問(wèn)題，不管你是美食類、生活類還是娛樂(lè)搞笑類，大家可以按照這個(gè)觀點(diǎn)去觀察一下。

前段時(shí)間持續(xù)高溫，所以想做一個(gè)關(guān)于降溫的短視頻，我們立意就是夏季降溫小方法的對(duì)比，比如降溫貼、降溫的衣服、噴霧等。但是我們?cè)诎俣壬纤呀禍氐玫降姆答伿怯脩羝鋵?shí)最關(guān)注的一是小朋友發(fā)燒如何降溫，第二個(gè)是手機(jī)降溫，夏季手機(jī)降溫竟然會(huì)排到前面這是我們之前沒有想到的，但是很可惜我們?cè)谄永餂]有提到降溫貼可不可以給手機(jī)降溫，所以沒有辦法體現(xiàn)在標(biāo)題中。

在這里我建議大家可以把取標(biāo)題與視頻策劃同時(shí)進(jìn)行，如果在策劃時(shí)就把手機(jī)降溫的因素考慮進(jìn)去，我們就可以在標(biāo)題中體現(xiàn)出來(lái)了，也許就會(huì)獲得更多的點(diǎn)擊與推薦。

當(dāng)然在找痛點(diǎn)這塊除了去百度之外，還可以去今日頭條和天天快報(bào)的搜索欄輸入關(guān)鍵詞，顯示出來(lái)的長(zhǎng)尾詞都是用戶搜索的熱門詞。當(dāng)然除了痛點(diǎn)外還有獵奇點(diǎn)，用戶沒有聽過(guò)或者顛覆原本的思維定式，這也是比較王道的起標(biāo)題的方式，在這方面二更做的就非常棒大家可以去看看。

第三個(gè)立意點(diǎn)是找到情緒的共鳴點(diǎn)，讓大家感同身受，最典型的例子就是papi醬、咪蒙了。像吐槽類的內(nèi)容，可以代替一類人發(fā)聲，所以能引起共鳴，心靈雞湯故事類的可以引起有相同或相似經(jīng)歷人的共鳴，還有地域性質(zhì)的共同點(diǎn)，北京人要知道XXX。

確定標(biāo)題的句式

當(dāng)你完成前面兩步以后，第三步就是確定標(biāo)題的句式，目前標(biāo)題主要有兩段式和三段式兩種句式，不管是兩段式還是三段式第一段要求句式完整、通順，后面的部分都是對(duì)前面的解釋。比如說(shuō)“方便面的四種吃法，你肯定不知道，有一種一吃就愛上！”“三種方法快速教你剝核桃！最后那個(gè)10秒最快！”。

當(dāng)然小雨并不是說(shuō)一段式一定火不了，只是兩段式和三段式是最穩(wěn)妥的方式，所以建議大家采用這種方式作為自己最基本的標(biāo)題方式。

起標(biāo)題不要加這些

• 首先敏感詞匯不要加，在頭條中標(biāo)題黨會(huì)收到提示
• 政治相關(guān)的詞匯，這沒什么可說(shuō)的
• 盡量避免擦邊球，有時(shí)可能給你過(guò)了但是不給你推薦量。

完成基本標(biāo)題框架

通過(guò)前四點(diǎn)其實(shí)一個(gè)標(biāo)題的基本框架就出來(lái)了，這個(gè)時(shí)候你只要思考幾個(gè)問(wèn)題就可以了。比如啤酒測(cè)評(píng)那個(gè)片子，策劃大概是三個(gè)人在一起喝啤酒說(shuō)哪個(gè)好喝哪個(gè)不好喝，策劃時(shí)標(biāo)題的框架是生活中最常見的啤酒，哪個(gè)牌子最好喝？這時(shí)候我們就會(huì)問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題，互動(dòng)能引發(fā)起來(lái)嗎？大家知道常見的啤酒有哪些嗎？這里有帶流量的關(guān)鍵詞嗎？

優(yōu)化標(biāo)題

自問(wèn)之后就要開始優(yōu)化自己的標(biāo)題：

• 第一啤酒即是關(guān)鍵詞又是熱點(diǎn)詞一定要存在；
• 二是當(dāng)時(shí)我們選了8種啤酒進(jìn)行測(cè)評(píng)，將數(shù)字加到標(biāo)題可以給用戶一個(gè)選擇的范圍而不是去發(fā)散思維，有助于提高視頻的點(diǎn)擊量和收藏量。后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)用戶確實(shí)會(huì)在這八種里面挑，還有的用戶會(huì)寫出自己家鄉(xiāng)最愛喝的啤酒牌子；
• 三是如何定位到一個(gè)比較大的人群，通過(guò)工具發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)中國(guó)人這個(gè)詞匯的量非常大，所以我們最后把標(biāo)題優(yōu)化成“中國(guó)人最愛喝的8種啤酒，你最愛喝哪種？”

發(fā)布后需要做些什么保證播放量

前面講的是一個(gè)標(biāo)題誕生的過(guò)程，可能和之前聽到的干貨有些不同，今天主要想和大家分享的一是在我們團(tuán)隊(duì)標(biāo)題產(chǎn)生的過(guò)程，二是起標(biāo)題時(shí)要習(xí)慣的用上一些工具，像百度搜索、美秒短視頻助手里面的標(biāo)題精靈、頭條的熱詞分析等，當(dāng)你用上一些工具之后，在分發(fā)的時(shí)候心里非常有底，對(duì)片子的播放量也會(huì)有一個(gè)初步的判斷。

?當(dāng)發(fā)布之后其實(shí)你還可以做一些事去提高播放量

• 發(fā)布審核通過(guò)之后第一時(shí)間點(diǎn)進(jìn)去觀看、評(píng)論、收藏并轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈；
• 可以邀請(qǐng)一些朋友或粉絲來(lái)幫忙互動(dòng)，注意不要在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)下多人互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)且要看到結(jié)尾
• 主號(hào)可以在評(píng)論區(qū)里引發(fā)一些討論回復(fù)一些評(píng)論；
• 可以在評(píng)論中帶一些槽點(diǎn)。

簡(jiǎn)單的總結(jié)一下就是在取標(biāo)題前要明確引導(dǎo)的結(jié)果，是收藏量還是評(píng)論量等等，明確一個(gè)立意，是解決一個(gè)問(wèn)題還是說(shuō)一個(gè)獵奇點(diǎn)或者共鳴，明確一個(gè)句式，找一些范例。當(dāng)這個(gè)標(biāo)題的框架出來(lái)之后就要開始優(yōu)化，如何榜熱點(diǎn)，如何加入合適的關(guān)鍵詞。發(fā)布之后我們?cè)俑M(jìn)一些操作，這樣整體運(yùn)營(yíng)下來(lái)其實(shí)是可以保證一定的量的。

其他渠道如何取標(biāo)題

• 天天快報(bào)盡量不要帶一些敏感的詞匯，最近只要帶性感這個(gè)詞就一定審核不通過(guò)，但是其實(shí)一些頭條認(rèn)為是標(biāo)題黨的標(biāo)題在天天快報(bào)這邊還好，而且天天快報(bào)有可能三天之后才起量，不像頭條如果24小時(shí)沒有量那這個(gè)片子幾乎就是廢了。
• 美拍已經(jīng)沒有標(biāo)題項(xiàng)了，所以現(xiàn)在標(biāo)題都是放在封面圖上，除非你的封面圖很明確，而且封面圖不能單獨(dú)上傳，最好在視頻的前一幀加入你的封面圖。
• 因?yàn)锽站用戶的質(zhì)量還是比較不錯(cuò)的，標(biāo)題的話可以比較隨意，往往極端的標(biāo)題可以得到更多的播放；
• 最后說(shuō)說(shuō)老牌視頻網(wǎng)站，這塊的話還是建議大家去談合作，可能標(biāo)題的作用會(huì)小一些，當(dāng)然如何你有好的經(jīng)驗(yàn)方法的話也可以來(lái)和我交流，我也是求知如渴的。

對(duì)于視頻取標(biāo)題有很多技巧，大家也是要慢慢實(shí)踐，慢慢會(huì)得出一些心得。對(duì)于不同渠道有不同的屬性，大家可以深入的了解一些渠道的用戶特性，針對(duì)性的取一些標(biāo)題，對(duì)于視頻播放量也會(huì)起到很大的作用。

本文由 @顧小雨 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。