“給贊”小程序突然刷爆朋友圈，其火爆的背后原因究竟是什么，文章為你解讀。

從今天下午起，朋友圈就開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)一個(gè)熟悉的小程序海報(bào)圖，那就是給贊小程序。

據(jù)開(kāi)發(fā)者說(shuō)今天訪問(wèn)量已經(jīng)數(shù)十萬(wàn)了，可謂一夜爆紅，是什么因素導(dǎo)致了這個(gè)現(xiàn)象？

作為產(chǎn)品新人，Jimi嘗試從產(chǎn)品角度做一番簡(jiǎn)單的拆解。

一、海報(bào)創(chuàng)新

問(wèn)題即機(jī)會(huì)，在微信4月19日宣布停止IOS系統(tǒng)公眾號(hào)贊賞功能后，很快就有一批開(kāi)發(fā)者想到了利用小程序來(lái)解決相關(guān)的需求，其中也包括我。

但我們當(dāng)時(shí)都陷入了微信公眾號(hào)贊賞既定的設(shè)計(jì)理念里，都把用戶鎖定在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者身上。所以看到有幾個(gè)完成的小程序，都需要公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者先綁定小程序，然后通過(guò)卡片插入的形式放在公眾號(hào)文章里。

這種形式雖然能解決蘋(píng)果用戶無(wú)法贊賞的問(wèn)題，但操作步驟明顯比較復(fù)雜。且不說(shuō)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者愿不愿意綁定，當(dāng)時(shí)還有個(gè)很大的問(wèn)題就是小程序只允許三個(gè)公眾號(hào)綁定，這將導(dǎo)致這種小程序的推廣變得無(wú)比困難。

我們團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)就糾結(jié)于此處，加上團(tuán)隊(duì)協(xié)作的問(wèn)題，最終放棄了這個(gè)小程序的開(kāi)發(fā)。

所以三個(gè)禮拜前我看到“給贊”這個(gè)小程序時(shí)，第一眼是被驚艷到的。

因?yàn)樗麄儎?chuàng)造性的用“小程序碼+海報(bào)”的方式，規(guī)避了公眾號(hào)綁定的問(wèn)題。

當(dāng)時(shí)我也只是看到這一層，直到今天在朋友圈爆紅，我才發(fā)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)新的真正力量。

它不僅打破了一個(gè)小程序公眾號(hào)綁定上限（近期更新后可綁定50個(gè)）的魔咒，更難得的是，它把用戶和場(chǎng)景極大的拓展了。

在用戶方面，它不僅針對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，更可以拓展到全體微信用戶，從而讓用戶群起碼擴(kuò)大了幾十倍。

在場(chǎng)景方面，通過(guò)海報(bào)形式，它不僅可以放在公眾號(hào)文章里，還可以放在任何可以放置圖片的地方（網(wǎng)站、QQ空間、說(shuō)說(shuō)、新浪微博等）。當(dāng)然了，想要效果好，還是以微信朋友圈和微信群為主，畢竟這兩個(gè)地方可以直接長(zhǎng)按小程序碼識(shí)別。

可以說(shuō)，正因?yàn)橛脩艉蛨?chǎng)景方面的拓展，才使得它具備了爆紅的條件。

在某種程度上，這樣的創(chuàng)新，使得它可以一定程度上代替包紅包、轉(zhuǎn)賬的功能。

我不知道當(dāng)時(shí)這個(gè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)時(shí)有沒(méi)有想到這一點(diǎn)，但是從結(jié)果來(lái)看，顯然，這是一個(gè)非常棒的設(shè)計(jì)。

二、文案走心

如果說(shuō)海報(bào)的創(chuàng)新帶來(lái)了場(chǎng)景的極大豐富，那么文案的走心則進(jìn)一步刺激了小程序的轉(zhuǎn)化，我們來(lái)看幾個(gè)小例子。

在分享到朋友圈的海報(bào)上，我們可以看到這樣兩行文字：

遇見(jiàn)，是緣。

短短四個(gè)字，把分享者和看到的人的情感聯(lián)系一下子激活。茫茫人海，相遇是一種緣分，多么難得。

長(zhǎng)按小程序碼，看看誰(shuí)在打賞。

這個(gè)短句，前者是行動(dòng)指引，后者是動(dòng)機(jī)指引。小程序碼作為一種新鮮事物，還特意高亮了一下。但是最有心的還是后半句話，有一種窺視的好奇心在里面，撓得人心癢癢的。

在情感互動(dòng)+激發(fā)好奇心的雙重作用下，通過(guò)明確的行動(dòng)指引，掃描率應(yīng)該有不小的提高。

在贊賞結(jié)束后，我們可以看到新的一個(gè)界面出來(lái)了，這里的幾處文案也很有意思。

發(fā)雞毛信給xx。

這個(gè)是小程序的輔助功能，從名字上就有很強(qiáng)的點(diǎn)擊欲。

朕也要用給贊工具。

這個(gè)“朕”字，把用戶捧得很高，讓用戶很爽，同時(shí)強(qiáng)化了“給贊”的品牌露出。

從這些文案的細(xì)節(jié)上，就可以看出這個(gè)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品經(jīng)理的用心，以及對(duì)人性的把握。

三、人性體驗(yàn)

在海報(bào)保證轉(zhuǎn)發(fā)率，文案促進(jìn)轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ)上，我相信，功能的舒心體驗(yàn)會(huì)持續(xù)推動(dòng)這款小程序的長(zhǎng)線留存和口碑傳播。

我是從三周前開(kāi)始使用的，就目前來(lái)看，我用得很爽，爽在三點(diǎn)。

1、到賬時(shí)間短。

眾所周知，為了防止贊賞功能被不正當(dāng)使用，現(xiàn)在贊賞的金額需要T+7才能到賬。而在這款小程序里，只要你金額超過(guò)2元即可申請(qǐng)?zhí)岈F(xiàn)，且提現(xiàn)會(huì)在24小時(shí)內(nèi)到賬。

快，這是給贊小程序的第一個(gè)爽點(diǎn)。

2、所見(jiàn)即所得

在給贊界面的自定義設(shè)置里，有一句大白話：哪里不爽點(diǎn)哪里。

確實(shí)，無(wú)論是頭像，還是贊賞語(yǔ)，亦或者是贊賞金額，都是點(diǎn)擊后直接在當(dāng)前界面可以改動(dòng)，改動(dòng)后馬上可以看到效果的。

這種DIY的流暢性，是給贊小程序的第二個(gè)爽點(diǎn)。

3、高自由度的贊賞設(shè)定

我想，對(duì)于它主打的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，它還有第三個(gè)爽點(diǎn)，就是不需要開(kāi)原創(chuàng)，無(wú)論是否個(gè)人號(hào)，都可以擁有贊賞的權(quán)利，且打賞的額度可以更高。

把贊賞的決定權(quán)，還給公眾號(hào)的讀者，這可能是給贊小程序的第三個(gè)爽點(diǎn)。

寫(xiě)在最后

直到現(xiàn)在我還沒(méi)搞清楚它為啥今天突然爆火，是大V的明星效應(yīng)，還是人民的力量？但我想，這幾個(gè)因素一定在這場(chǎng)爆紅中發(fā)揮了重要的作用。

1. 海報(bào)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供了爆紅的功能基礎(chǔ)，給它帶來(lái)了無(wú)限的病毒傳播空間。
2. 文案的走心喚起了用戶之間的情感和好奇，為它的病毒傳播踢上了臨門(mén)一腳。
3. 人性的使用體驗(yàn)，將進(jìn)一步鞏固這個(gè)小程序的口碑，為它的長(zhǎng)線留存打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)然，這并不是說(shuō)這個(gè)小程序已經(jīng)很完美。實(shí)際上，從三周前我就陸續(xù)的給它提出各種意見(jiàn)，接下來(lái)也會(huì)繼續(xù)挑它的小毛病，期待它的進(jìn)一步成長(zhǎng)。

作者：幾米一回頭

來(lái)源：公眾號(hào)：幾米一回頭（ID：Jimiblog）

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