巧妙運(yùn)用數(shù)字用得，往往能給文案錦上添花，吸睛無數(shù)。

數(shù)字除了是一種符號，客觀準(zhǔn)確，更是一種語言，可以達(dá)到多種表達(dá)效果。

比如杜蕾斯的經(jīng)典文案，用數(shù)字描述價格對比后，簡直是扎心：

養(yǎng)活一個孩子需要XXX美元，而一個杜蕾斯避孕套僅僅只要2.5美元。

用小數(shù)字和大數(shù)字進(jìn)行對比，讓消費(fèi)者形成差距大的概念，到底選擇買孩子需要的生活用品，還是價格低幾百倍的杜蕾斯，這比直接用漢字形容價格有多低，更加一目了然，這就是所謂的沒有對比就沒有傷害。

如何有效的用數(shù)字邏輯寫文案，個人認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)。

01?盡量用阿拉伯?dāng)?shù)字，不要用中文大寫數(shù)字

不論是標(biāo)題撰寫、還是正文編輯，文案盡量使用阿拉伯?dāng)?shù)字，減少使用中文大寫數(shù)字。中文大寫數(shù)字拼寫錯誤率比阿拉伯?dāng)?shù)字要高，這是作為文案從業(yè)人員的忌諱。另一個原因是中文大寫數(shù)字，消費(fèi)者反應(yīng)時間顯著高于阿拉伯?dāng)?shù)字，在現(xiàn)在信息轟炸時代，文案需要讓消費(fèi)者減少思考。

比如下面2張圖，哪張讓你更快的GET到點(diǎn)？

再比如標(biāo)題：

《3個文案秘籍，讓你的廣告點(diǎn)擊率提升100%》

《三個文案秘籍，讓你的廣告點(diǎn)擊率提升百分之百》

我們看完2個例子，相信就秒懂了，大部分情況下，阿拉伯?dāng)?shù)字在營銷中確實(shí)更有效率。

但是也有特殊情況，比如我們習(xí)慣說“星期一”、而不是“星期1”，在這個使用環(huán)境下，中文漢字明顯效率高于阿拉伯?dāng)?shù)字。

02?指數(shù)不如倍數(shù)

假如，現(xiàn)在有2個選擇擺在你眼前，第1個選擇是每天給你1000元，連續(xù)30天。

選擇2是第1天給你1元，第2天2元，第3天4元，第4天是8元，依次類推，依舊是30天，你會選擇哪個？

反正我是選了第1個。

原因很簡單，大部分的人對線性增長比對指數(shù)增長更敏感，我們大腦難以應(yīng)付百分比的計(jì)算，這取決于我們遠(yuǎn)古的生活經(jīng)驗(yàn)。古代采摘狩獵，誰花雙倍的時間采摘，就會帶來雙倍的水果。

這個事情，告訴我們，文案應(yīng)該按照消費(fèi)者習(xí)慣表達(dá)。

現(xiàn)在你是一家寵物用品公司的文案，你的老板告訴你，現(xiàn)在有標(biāo)題《城市登記在冊的狗狗數(shù)量逐年增長10%》，要你優(yōu)化，你會怎么寫？

大部分的文案會直接保留逐年增長10%來突出客觀存在的增長數(shù)量，畢竟10%看上去算是有理有據(jù)。

但是，事關(guān)增長率時，請不要相信感覺，感覺在這個時候沒有用。

我們借鑒上面的故事，選擇大部分人更加敏感的線性增長數(shù)據(jù)，用70除以10%，那么狗狗數(shù)量翻倍的時間需要7年。

那標(biāo)題寫成：《養(yǎng)狗成災(zāi)：僅僅7年，狗屎翻倍》

同樣的意思，換一種表達(dá)，是不是更接地氣？一是將數(shù)字換成人們熟悉的形式，二是表現(xiàn)出消費(fèi)者利益，狗翻倍對人的影響就是狗屎，不然狗增長再多，我還是有飯吃，有地方住。

03?數(shù)字諧音梗

諧音梗在文案中隨處可見。

在Ipone7上市時，各品牌借勢“7，在此”，把諧音都玩壞了。

螞蟻花唄：分“7”付款

快錢：有錢就給愛妻（i7）花

蒙牛：點(diǎn)滴驚喜，如7而至

文案諧音玩得是否好，除了想象力，也有套路可循，我們可以把數(shù)字諧音梗整理出來，我按照0-10整理出來部分，如下：

0：鈴、領(lǐng)、令、凌、另、玲、靈

1：衣、姨、椅、易、藝、醫(yī)

2：兒、耳、洱、尓

3：山、傘、散

4：是、石、死、室、思、斯、絲、飼

5： 吾、無、舞、悟、屋、武

6： 溜、流、柳、榴、騮

7： 妻、期、騎、起、氣、企、器、漆

8： 拔、把、爸、罷、霸、扒、疤、靶

9：酒、揪、舊、灸、臼

00：洞洞 眼鏡（象形）

01：冬衣 同意 統(tǒng)一

02：凍耳 令愛 棟梁

03：領(lǐng)賞 零散

04：零食 領(lǐng)事 臨時 淋濕 臨死

05：領(lǐng)舞 領(lǐng)悟

06：領(lǐng)路 道路

07：令旗 靈機(jī)

08：領(lǐng)班 淋巴

09：靈樞 領(lǐng)教 領(lǐng)走

10：衣領(lǐng) 要領(lǐng)

這樣就可以愉快的玩諧音了，還是拿“7”來舉例：

膠水：如膠似7

飲料：一“7 喝‘”成

婚戀網(wǎng)站：愛情，如“7”而至

平日詞匯的積累，可以節(jié)省創(chuàng)作時的思考時間，特別是熱點(diǎn)借勢，除了新意還要快。

04?形文結(jié)合

數(shù)字首先是一種符號，符號最容易進(jìn)行再創(chuàng)作。

直接上個人非常喜歡的一組作品，曾獲紐約廣告節(jié)銀獎，文案為correct your age，是olay為了宣傳產(chǎn)品可以減齡而作，文案中雖然沒有數(shù)字，但是在海報設(shè)計(jì)中，用olay膏體遮住數(shù)字，意思是用了olay的產(chǎn)品，年齡可以減少幾歲。讓消費(fèi)者立馬明白，olay的產(chǎn)品就像魔法的年齡修正液，產(chǎn)品性能一目了然。

大象七夕借勢文案：

地上一“日”，天上一年

用產(chǎn)品特征和熱點(diǎn)結(jié)合，是大象、杜蕾斯等產(chǎn)品常用的方法。

BBDD招聘作品

文案：尋找和數(shù)字打交道的媒體策劃

用數(shù)字變成字母，同時可以有效的傳達(dá)意思，是一種非常有效的創(chuàng)意。

數(shù)字玩得好，可以給文案加分，他讓文案有美感，有邏輯。但是數(shù)字再好，也別盲目貪多哦。

作者：小蘑菇在奔跑，微信公眾號：文案小站（ID：xiaomogu_2017）

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