APP新品發(fā)布，如何才能吸引媒體們的注意力呢？或許本文可以幫到你。

在為 App 制定宣傳策略時(shí)，如果你考慮將新聞報(bào)道視為發(fā)掘潛在用戶的機(jī)會(huì)，那么本文將非常適合你。如果你剛剛宣布了產(chǎn)品發(fā)布的消息，或者告知了移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域的記者產(chǎn)品發(fā)布的信息，用戶量可能會(huì)增加。但怎樣才能有效地吸引記者們的注意呢？

獲得新聞報(bào)道的好處

增強(qiáng)品牌意識(shí)

閱讀新聞的人不僅會(huì)發(fā)現(xiàn)你的應(yīng)用，而且能發(fā)現(xiàn)整個(gè)品牌。如果他們喜歡你的應(yīng)用，就會(huì)想了解更多關(guān)于背后的團(tuán)隊(duì)。最終，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)你之前創(chuàng)建的其它應(yīng)用。

傳播你的產(chǎn)品

在記者的幫助下，會(huì)有很多人愿意與朋友和家人討論你的應(yīng)用。

帶來(lái)大量下載

這是上述好處帶來(lái)的結(jié)果?？诒畡?chuàng)造連鎖反應(yīng)，喜歡這個(gè)?App?的用戶將樂(lè)于說(shuō)服身邊的人下載它。

如何獲取媒體的關(guān)注？

建立線上存在感

除了官方網(wǎng)站、博客、百科詞條等基礎(chǔ)內(nèi)容建設(shè)之外，你必須積極參與最重要的社交網(wǎng)絡(luò)，為未來(lái)用戶展示你的產(chǎn)品。為此你需要了解用戶并發(fā)掘他們喜歡的社交渠道。

準(zhǔn)備媒體列表

要向媒體講述你的故事，你一定需要你自己的列表。

確定相關(guān)的平臺(tái)/記者

首先你需要找到可以幫助你進(jìn)行宣傳的平臺(tái)或?qū)谧骷?。科技界里喜歡新奇事物的人都會(huì)來(lái) Product Hunt 尋找與你的 App 類似的產(chǎn)品。另一個(gè)找到對(duì)口的記者的方法是查看哪些網(wǎng)站為用戶做 App 評(píng)測(cè)。 比如 SellMyApp 上的列表可以幫助你達(dá)成目標(biāo)。同時(shí)你也可以檢查 AppApes 提供的更新列表。

以下是國(guó)內(nèi)科技媒體的一些列表，供各位開(kāi)發(fā)者參考。

監(jiān)控競(jìng)品

由于你始終關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以查看哪些網(wǎng)站已經(jīng)報(bào)道了他們的應(yīng)用，收到了什么樣的評(píng)價(jià)。如果能得到記者的注意，這將是一個(gè)觀察你的應(yīng)用是否更有價(jià)值的好機(jī)會(huì)。

找到對(duì)口的記者

最重要的是搜索撰寫(xiě)你的?App?所在分類報(bào)道的記者。向八卦記者推薦你的時(shí)間管理應(yīng)用是毫無(wú)意義的。

準(zhǔn)備好你的媒體包

如果你想讓產(chǎn)品在媒體上曝光，就必須準(zhǔn)備一個(gè)媒體包（press kit）。

為什么需要它？

為了有效地與記者們溝通，你需要發(fā)送簡(jiǎn)短的郵件。同時(shí)，想要在講述應(yīng)用的故事與撰寫(xiě)簡(jiǎn)短描述之間找到平衡其實(shí)很難。解決的方法就是添加一個(gè)媒體包的鏈接。記者會(huì)用這種方式找到他想要的應(yīng)用相關(guān)所有細(xì)節(jié)。

媒體包中應(yīng)該包含哪些內(nèi)容？

除了準(zhǔn)備媒體包之外，你還需要將其插入到應(yīng)用的登錄頁(yè)。媒體包中必須包含以下元素：

• 品牌標(biāo)識(shí)?– 提升品牌知名度;
• 應(yīng)用圖標(biāo)?– 用戶在新聞中看到你的產(chǎn)品后可以認(rèn)出你的應(yīng)用
• 應(yīng)用描述?– 從概括性的句子開(kāi)始，后面用詳細(xì)的段落描述
• 截圖?– 高質(zhì)量的圖像也會(huì)讓記者和讀者印象深刻
• 視頻?– 描述應(yīng)用核心功能的簡(jiǎn)短視頻
• 聯(lián)系信息和社交賬戶?– 電子郵件地址和 Facebook、Twitter 等社交媒體帳戶

完善你的 ASO

如果人們?cè)跈?quán)威網(wǎng)站上的文章中看到你的 App 獲得了很好的評(píng)論，他們會(huì)愿意下載你的應(yīng)用。在那一刻，他們會(huì)看到應(yīng)用商店頁(yè)面。如果每個(gè)元素都會(huì)令他們感到滿意，那么他們將會(huì)點(diǎn)擊安裝按鈕。否則，你所有的努力將是徒勞的。所以你需要非常謹(jǐn)慎安排應(yīng)用在市場(chǎng)中的展示方式。

收集用戶評(píng)論

同時(shí)，你需要收集用戶對(duì)你的看法。畢竟他們的意見(jiàn)是最重要的。如果他們對(duì)你的應(yīng)用感到滿意，那么你達(dá)到你的目的了。

怎樣算是一封好郵件？

寫(xiě)一封能打動(dòng)用戶的郵件并不容易，但以下的建議將幫助你不要脫離正軌。

個(gè)性化

首先必須稱呼用戶的名字。如果你發(fā)送大量稱呼相同的電子郵件，你也知道結(jié)果就石沉大海了吧。之后，請(qǐng)確保在主題行突出顯示你的意圖，以便用戶讀取后馬上能了解你的意圖。

簡(jiǎn)短

當(dāng)你發(fā)送郵件時(shí)，你要記住每天有成千上萬(wàn)像你一樣的人在做同樣的事情。保持內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，引起用戶對(duì) App 的關(guān)注，而不是讓他們覺(jué)得無(wú)聊甚至煩人。

信息

在電子郵件中，你需要專注于產(chǎn)品及其功能。屏幕截圖或視頻能幫助收到郵件的用戶了解 App 的功能。不要忘記添加聯(lián)系方式和社交媒體帳戶，如果有人想回復(fù)你也有途徑。你還必須添加媒體包的鏈接。

有趣

各類產(chǎn)品每天都會(huì)給用戶發(fā)送類似的郵件，所以你需要準(zhǔn)備創(chuàng)造性的內(nèi)容打動(dòng)你的用戶。郵件中需要包含 App 與眾不同之處以及能對(duì)用戶帶來(lái)什么好處。

定義最佳時(shí)機(jī)

在你找到合適的人選和信息之后，接下來(lái)的問(wèn)題就是“什么時(shí)候最合適”。時(shí)機(jī)是非常重要的，特別是當(dāng)你要向已經(jīng)審核過(guò)無(wú)數(shù)類似應(yīng)用的人介紹你的產(chǎn)品時(shí)。不用說(shuō)，你的應(yīng)用應(yīng)該正常運(yùn)行且很有價(jià)值。這樣的話，記者可以報(bào)道產(chǎn)品的功能并透露對(duì)產(chǎn)品的第一印象。

在此之后，你需要等待 App Store 或 Google Play 的批準(zhǔn)。如果在市場(chǎng)上還沒(méi)有發(fā)布，媒體報(bào)道也沒(méi)有太大的意義。你的 App 發(fā)布之后是發(fā)送電子郵件的最佳時(shí)機(jī)，但你需要允許記者試用幾天。因此，你需要在大型發(fā)布的前一周找到記者或應(yīng)用審核網(wǎng)站。

不要只專注公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)

雖然公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果不錯(cuò)，但我們也不建議你將資源專注于此。還有許多其它解決方案可供你使用，結(jié)合新聞報(bào)道可以為你的應(yīng)用創(chuàng)造奇跡。你可以選擇一些適合的移動(dòng)廣告渠道，并利用最新的營(yíng)銷(xiāo)技巧來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)你想傳播有關(guān) App 的品牌和產(chǎn)品時(shí)，記住媒體是非常重要的。我們與你分享了媒體報(bào)道的好處、接觸記者的方法和正確的時(shí)機(jī)。但請(qǐng)記住，公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)不足以讓你的應(yīng)用贏得榮耀。你不僅要有一個(gè)過(guò)人的應(yīng)用，并將媒體帶來(lái)的收獲與其它渠道的成果混合，獲取新的有價(jià)值的用戶。

本文由 @ASO+ 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自PEXELS，基于CC0協(xié)議