引爆全網(wǎng)的跨界傳播需要哪些因素和技巧？

奚夢(mèng)瑤摔了。

全網(wǎng)再一次引爆！

一不小心，各行各業(yè)的的視線都被維秘吸引了過去，很多人都在流傳一則維秘天使摔跤的視頻。

本來(lái)應(yīng)該被關(guān)注的維秘，萬(wàn)萬(wàn)沒想到最大的風(fēng)頭竟然被奚夢(mèng)瑤。而且這個(gè)“金跟頭”事件持續(xù)發(fā)酵，激發(fā)起泛大眾的圍觀、笑談、心疼…2小時(shí)狂刷500萬(wàn)熱搜榜，瞬間上了微博熱搜的第一名。

在這個(gè)流量越來(lái)越稀缺，用戶視角越來(lái)越分散的時(shí)代，這個(gè)事件卻能夠快速吸引眼球，并且成功吸引大部分本身并不關(guān)注維秘的同學(xué)前來(lái)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)跨界傳播，里面都有哪些因素和技巧？

一、這個(gè)事件有點(diǎn)特別

1.奚夢(mèng)瑤個(gè)人因素

一件事件的傳播第一要素一定是事件本身，而這個(gè)要素就是奚夢(mèng)瑤，作為全球頂級(jí)超模的奚夢(mèng)瑤為這事件貢獻(xiàn)了完整的“意外三部曲”：立flag、摔跤后微笑慢慢站起、微博道歉。

1.1 立flag

此前，奚夢(mèng)瑤曾對(duì)維密摔倒一事發(fā)表自己的態(tài)度：若摔倒，會(huì)退休。這無(wú)疑為此事埋下了伏筆。

1.2 摔跤后微笑慢慢站起

在這樣的大舞臺(tái)上，每個(gè)人的時(shí)間有限，應(yīng)變能力非常重要。遇到這種情況之時(shí)最應(yīng)該的處理方式是迅速起來(lái)正常走完。

而奚夢(mèng)瑤的處理方式是在地上遲疑數(shù)秒后緩緩起身，調(diào)整裝束后再次出發(fā)，并且后半程也并沒有好好走完，而是一臉尬笑，腳步不定，留下了沒有應(yīng)變能力的梗。

可能奚夢(mèng)瑤希望給大家?guī)?lái)一個(gè)美麗的形象，但是實(shí)則給大家留下了壞名聲。

1.3 結(jié)束后微博致歉

奚夢(mèng)瑤在此事發(fā)生之后第一時(shí)間在微博上表達(dá)了歉意，而且趙麗穎、陳學(xué)冬、陳赫、傅園慧，甚至張雪峰老師（教育行業(yè)）等大V都為她轉(zhuǎn)發(fā)微博送上祝福。

明星本身就粉絲多且用戶差異明顯，并在微博這樣的開放空間，大V效應(yīng)引發(fā)了事件進(jìn)一步發(fā)酵。

2、維秘本身的關(guān)注度

維秘秀已經(jīng)走過了二十多年，關(guān)注度非常之高。而且此次維秘登陸上海，也是第一次來(lái)到亞洲。

一方面，據(jù)說(shuō)票價(jià)已經(jīng)高達(dá)30萬(wàn)一張。

另一方面，其實(shí)除了奚夢(mèng)瑤之外，王思聰也是維秘的一大熱點(diǎn)：作為有錢人的王思聰，看維秘的時(shí)候享受了“站票”待遇，而且他的朋友圈又是把張靚穎誤認(rèn)為蕾哈娜，又是曬和關(guān)曉彤的合照，引起網(wǎng)友的一陣哈哈。

這件事也拉升著維密秀的關(guān)注度。

二、用戶傳播心理

1.強(qiáng)烈對(duì)比反差，具有談資

維秘秀是高端的，維密天使是神圣的，這一摔事發(fā)突然，把高端和神圣摔的破碎。

維密秀這件事本身關(guān)注程度就很大，而這種與常理形態(tài)迥然的反差又形成了談資：明明是一場(chǎng)欣賞美女和華服的盛宴，沒想到卻看到一個(gè)妹子摔了跤。

一邊擁有了談資，一邊還能顯得自己關(guān)注的東西很高端，這種感覺吸引著用戶關(guān)注和傳播。

2.圍觀心態(tài)

圍觀心態(tài)往大了說(shuō)就是魯迅先生的文章《藤野先生》中就有描繪，當(dāng)中有一段描述非常精彩。

出了事，都是不嫌大的，先看到的人做出轉(zhuǎn)發(fā)能表現(xiàn)出自己消息靈通；只看到冰山一角的人想要知道更多，無(wú)情地開始各種角度挖掘。

這也是為什么這一次網(wǎng)上各種鏡頭呈現(xiàn)，各種姿勢(shì)漏出。而且姿勢(shì)越是奇怪，圍觀的人越多的原因了。

3.幫助表達(dá)

人們有圍觀心理，但是人性總是向善的，雖然第一反應(yīng)可能是去窺探和顯擺，但是在仔細(xì)思考和閱讀了女主發(fā)的微博之后，留下的都是一片祝福。

不管是在朋友圈也好，還是社群，人們希望自己的行為可以幫助打造向上的形象，為女主獻(xiàn)上一份鼓勵(lì)無(wú)疑可以幫助自己塑塑造正能量的形象。

三、意外的因素

1.時(shí)代背景

這是一個(gè)最好的時(shí)代，恐怕也是最壞的時(shí)代了。

目前社會(huì)的分發(fā)機(jī)制已經(jīng)從門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向自媒體，自上而下的管束大大減少，一件事情的傳播往往不受控制。一旦有大事件出現(xiàn)，全世界為了爭(zhēng)奪用戶的注意力，鋪天蓋地的對(duì)這一件事的進(jìn)行各種角度的報(bào)道。

不僅有新聞播報(bào)，還有像我們這樣的公眾號(hào)，為了第一時(shí)間把咨詢帶到看官眼中，拼盡了手速和腦力。

2.第三方品牌借勢(shì)

有一家叫做冠珠陶瓷的公司非常及時(shí)地蹭上了熱點(diǎn)，這個(gè)擁有159萬(wàn)粉絲的微博又為這件事情起到了推波助瀾的作用。不過這個(gè)熱點(diǎn)蹭的可不是太高明，評(píng)論區(qū)一片嘲諷之聲。

3.其他可能

現(xiàn)在在微博上面一眾都是用戶關(guān)懷的聲音，但是為什么剛出事女主第一時(shí)間想到的是發(fā)微博而不是朋友圈呢？

我們可以去看一下目前7萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)中貢獻(xiàn)最多的是紅花會(huì)，做出了近5萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)。而紅花會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)榜的前幾名我們點(diǎn)進(jìn)去可以發(fā)現(xiàn)，“超神站”粉絲46000，這一個(gè)置頂微博轉(zhuǎn)發(fā)量?jī)H僅106的號(hào)貢獻(xiàn)了6400個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，“官博”粉絲數(shù)4382貢獻(xiàn)了5000轉(zhuǎn)發(fā)，“掛黑站”粉絲不過892卻同樣貢獻(xiàn)了3000+轉(zhuǎn)發(fā)，凡此種種。好奇怪哦。

而且我們?nèi)绻c(diǎn)進(jìn)這些高轉(zhuǎn)發(fā)量的微博里面，數(shù)十條微博呈現(xiàn)出一模一樣的名字和內(nèi)容。

與此同時(shí)，這次事件引發(fā)一眾的明星第一時(shí)間評(píng)論，而且時(shí)間都集中在10點(diǎn)左右，甚至連關(guān)注考研的張雪峰老師都參與其中。這就很奇怪了哦~

四、總結(jié)

目前的傳播邏輯已經(jīng)是去中心化的了，人人都是傳播節(jié)點(diǎn)。用戶說(shuō)不出，我?guī)退f(shuō)；用戶遇不到，我?guī)退龅健?/p>

一件事情想要引起傳播，一定要有用戶共性的東西在里面。比如這次傳播①事件和人物本身受關(guān)注程度高②人物在事件中做了意料之外的舉動(dòng)③幫助用戶實(shí)現(xiàn)了內(nèi)心需求④一些意外的曝光。

奚夢(mèng)瑤作為一個(gè)專業(yè)的模特，頂著“超?！鳖^銜，在維密秀發(fā)生這次事故是非常嚴(yán)重的。面對(duì)事件，我們一定要充分理性。既不要有“圍觀”心態(tài)，也不要盲目跟風(fēng)表達(dá)“善意”。

靜下心來(lái)想想，我們能有哪些啟發(fā)？我們遇到了這樣的事情應(yīng)該怎么處理？或許會(huì)更好哦。

不管怎么樣，祝奚夢(mèng)瑤早日康復(fù)，一切安好~

作者：趙瑞頎，公眾號(hào)：怒馬（ID：noo-mark）

本文由 @趙瑞頎 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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