我說(shuō)的可能都是錯(cuò)的。

“旅行青蛙”這個(gè)游戲火了，火得一塌糊涂。

我對(duì)這事非常好奇，一個(gè)全是日文、超級(jí)簡(jiǎn)單的游戲，為什么能在中國(guó)意外地火起來(lái)。

我自己玩，也問(wèn)了在玩這款游戲的朋友，許多人都說(shuō)喜歡這款游戲的佛性——你不需要太操心，卻又有著無(wú)限可能。

這當(dāng)然是“旅行青蛙”吸引人的地方，但喜歡“佛系”類(lèi)型游戲的畢竟是少數(shù)。這款游戲能在成為全民爆款，我認(rèn)為恰恰與佛系無(wú)關(guān)，而是源自于焦慮。

一、首先，是社交的焦慮。

很多朋友說(shuō)對(duì)這款游戲很好奇。

好奇是因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)上不少人在玩在曬，自己不玩，似乎就被逐出朋友圈了。

我相信，很多人玩這款游戲的軌跡都是這樣的：

看到別人在玩—>于是下載—>這是什么鬼看不懂—>這么多人都在玩啊—>我得去找找攻略了?。?！

然后自己親手截兩張圖，再配以一段佛系諸如“你一個(gè)人看書(shū)寫(xiě)信，到處走走聽(tīng)聽(tīng)，但媽媽的心也飄到了你那里”之類(lèi)的話，仿佛只有這樣朋友圈才算完整的，今天的社交任務(wù)才算完成。

就算不熱衷發(fā)朋友圈，為了找到共同話題也是有必要一玩的。

我一個(gè)同事，突然問(wèn)我某個(gè)韓劇的下載地址，我知道，他又戀愛(ài)了。女孩子喜歡看這部劇，所以他要看了之后才有共同話題交流。

即使不是戀人，同事之間、朋友之間、圈子之間……當(dāng)有一些人在談?wù)撨@個(gè)游戲時(shí)，其他人不能參與進(jìn)來(lái)，仿佛就被邊緣化了。

更何況，在中國(guó)，青蛙更被賦予了一種特殊的含義，稍微了解點(diǎn)歷史的恐怕看到這張床上的這副眼鏡，都會(huì)“蛤蛤一笑”。

這，顯然并不佛系。

二、其次，是炫耀的焦慮。

一款游戲在幾個(gè)階段都有值得炫耀的點(diǎn)。

第一波炫耀者是初期接觸游戲的。他們?cè)囃?、?xiě)攻略，扮演者一個(gè)傳道者的角色，是一種炫耀。

第二波是玩得出神入化的。無(wú)論是氪金還是肝，充當(dāng)游戲中的大神，玩出你沒(méi)有玩出過(guò)的場(chǎng)景和等級(jí)，這也是一種炫耀。

第三波輪到各位段子手、PS愛(ài)好者入場(chǎng)。他們讓游戲衍生出更多有趣的場(chǎng)景和根據(jù)傳播性的圖文。

最后一波則是終極炫耀者。他們通過(guò)外掛和各種方法來(lái)快速通關(guān)游戲。

即使對(duì)于旅行青蛙這樣的游戲，也有通過(guò)修改時(shí)間來(lái)快速獲得更多三葉草的玩法。

不過(guò)強(qiáng)烈不推薦這么做，劉詩(shī)詩(shī)的遭遇就是一例：

就算沒(méi)有這些弊端，通過(guò)外掛的方式來(lái)獲取捷徑，也會(huì)很快讓你對(duì)游戲索然無(wú)味。

人生大抵也是如此。

不過(guò)，在炫耀的本性驅(qū)動(dòng)下，依然有一波又一波的人重復(fù)著這樣的程序和故事，屢試不爽。

三、第三，是KPI的焦慮。

“旅行青蛙”火了之后，毫不意外的，各種品牌行動(dòng)起來(lái)了。我沒(méi)有全看，但閉著眼睛也可以想到，借勢(shì)的方式五花八門(mén)。

杜蕾斯算有創(chuàng)意有良心，完全重新設(shè)計(jì)的頁(yè)面：

而其他品牌大多是強(qiáng)行植入，有的可以說(shuō)是“尬借”：

（你的青蛙回來(lái)發(fā)現(xiàn)家里多了一群陌生物種……）

甚至，連一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)都在借勢(shì)：

這也不奇怪，其他品牌都在做，自己不做，鐵定被老板罵啊。

四、就連我自己，也在焦慮。

看著其他公眾號(hào)都寫(xiě)了各種角度的分析文章，我選什么姿勢(shì)、什么標(biāo)題去蹭這個(gè)熱點(diǎn)，頭發(fā)都掉了三根。

當(dāng)然，我不是說(shuō)這些焦慮有多么多么不好。我想說(shuō)的是，正是這些焦慮，客觀上將“旅行青蛙”捧成一款現(xiàn)象級(jí)游戲。

而這些年被社交網(wǎng)絡(luò)捧火的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用&游戲，“旅行青蛙”不是第一個(gè)，也絕不會(huì)是最后一個(gè)。

記住，我們已經(jīng)進(jìn)入了“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。

作者：望月

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