本文主要從三個(gè)角度（產(chǎn)品發(fā)展需要、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、公司最終目標(biāo)）出發(fā)，對(duì)Faceu試水直播動(dòng)機(jī)進(jìn)行揣測(cè)。希望能夠給你帶來(lái)啟發(fā)與思考。

春節(jié)的時(shí)候被Faceu“嫁給”今日頭條的消息刷屏，身邊的小伙伴都覺(jué)得越來(lái)越低調(diào)的Faceu突然來(lái)了這么一個(gè)大動(dòng)作。其實(shí)年前Faceu就悄咪咪的做了很多改變，原來(lái)的激萌傳送門(mén)功能消失不見(jiàn)，還發(fā)布了直播和短視頻功能，這一切都預(yù)示，2018年對(duì)于Faceu來(lái)說(shuō)，絕對(duì)不平淡。

Faceu為何試水直播？在直播版圖已經(jīng)井然有序的今天，它是否還有成功的可能性？Faceu要如何做直播才能突出重圍？這是我們對(duì)Faceu上線(xiàn)直播的三大疑問(wèn)。

今天，我們先重點(diǎn)分析第一個(gè)問(wèn)題，F(xiàn)aceu究竟是想做什么？后面兩個(gè)問(wèn)題會(huì)在后續(xù)文章進(jìn)行分析探討。

邏輯：本文主要從三個(gè)角度（產(chǎn)品發(fā)展需要、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、公司最終目標(biāo)）出發(fā)，對(duì)Faceu試水直播動(dòng)機(jī)進(jìn)行揣測(cè)。凝視決心，才能展望未來(lái)。

Faceu做自拍做得好好的，為什么要涉及陌生的直播領(lǐng)域？我們從幾個(gè)角度出發(fā)，揣測(cè)Faceu出直播功能的目的。

一、產(chǎn)品生命周期論告訴我們，這是產(chǎn)品發(fā)展階段的需要

根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長(zhǎng)、成熟、衰退這樣的周期。就產(chǎn)品而言，也就是要經(jīng)歷一個(gè)開(kāi)發(fā)、引進(jìn)、成長(zhǎng)、成熟、衰退的階段。

根據(jù)黃有璨的總結(jié)，產(chǎn)品每個(gè)階段有以下特征：

• 引入期：用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品還不了解，用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)緩慢，產(chǎn)品還在探索中，市場(chǎng)前景尚不明朗。產(chǎn)品在這個(gè)階段的發(fā)展目標(biāo)：靠持續(xù)探索、快速迭代打造用戶(hù)口碑。
• 成長(zhǎng)期：用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，用戶(hù)增長(zhǎng)量迅速，競(jìng)爭(zhēng)者紛紛進(jìn)入，市場(chǎng)方向明朗。產(chǎn)品在這個(gè)階段的發(fā)展目標(biāo)：尋找增長(zhǎng)模式和增長(zhǎng)速度。
• 成熟期：用戶(hù)量增長(zhǎng)緩慢甚至轉(zhuǎn)而下降，潛在用戶(hù)已經(jīng)很少，市場(chǎng)需求趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)加劇。產(chǎn)品在這個(gè)階段的發(fā)展目標(biāo)：尋求高用戶(hù)活躍度。
• 衰退期：新產(chǎn)品或替代品出現(xiàn)，用戶(hù)轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，產(chǎn)品用戶(hù)量下降。產(chǎn)品在這個(gè)階段的發(fā)展目標(biāo)：維系用戶(hù)以防止用戶(hù)流失

我們通過(guò)第三方流量統(tǒng)計(jì)工具，大致估算Faceu的APP下載量，從而判斷Faceu的產(chǎn)品階段。

由于安卓市場(chǎng)下載量巨大，以?xún)|為單位計(jì)算，而蘋(píng)果最高下載量為466059，對(duì)結(jié)果影響不大，所以我們可以以安卓市場(chǎng)下載量為主樣本進(jìn)行分析。同時(shí)，faceu的大部分用戶(hù)在一二線(xiàn)以下城市，安卓機(jī)普及程度高，這也能保證安卓市場(chǎng)下載量的典型性。

（上圖為安卓市場(chǎng)預(yù)估總下載量圖，來(lái)源：ASO100）

從上圖下載量數(shù)據(jù)我們可以看到，大約從2016年11月起，faceu下載量便呈直線(xiàn)上升趨勢(shì)，至今未看到有平緩增長(zhǎng)曲線(xiàn)出現(xiàn)。

同時(shí)，我們引入faceu排名情況，F(xiàn)aceu在攝影與錄像排名中位列前茅，沒(méi)有掉出前5，經(jīng)常占據(jù)第1。這說(shuō)明，F(xiàn)aceu在攝影與錄像這個(gè)垂直領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)很大的市場(chǎng)份額。

產(chǎn)品用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)快，且占據(jù)較大市場(chǎng)份額，同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（前有美圖帝國(guó)，后來(lái)snow、無(wú)他等新晉“網(wǎng)紅”追趕）層出不窮，由此可以判斷Faceu處于成長(zhǎng)期。

就像2014年的滴滴和2013年的陌陌一樣，F(xiàn)aceu的目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)用戶(hù)持續(xù)高增長(zhǎng)，探索出實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)的模式以及進(jìn)行用戶(hù)變現(xiàn)的商業(yè)模式。Faceu不斷迭代的貼紙功能主要支撐用戶(hù)增長(zhǎng)，但目前Faceu并沒(méi)有找到其他強(qiáng)勁功能去支持用戶(hù)變現(xiàn)，去構(gòu)建增長(zhǎng)以及商業(yè)模式，所以Faceu要去開(kāi)拓其他功能，做更多嘗試。

二、市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面告訴我們，F(xiàn)aceu必須要尋找更多可能性

除了自身的需求外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也逼迫Faceu前行。

目前市場(chǎng)上的自拍類(lèi)APP都不再滿(mǎn)足于做單一的拍照工具，大家紛紛探索工具之外的廣闊天地，“拍照工具+”模式已是大勢(shì)所趨，不做功能延展就相當(dāng)于等死。

從上圖我們可以看出，“大佬”美圖秀秀上線(xiàn)了廣告、商城等功能進(jìn)一步探索盈利模式，潮自拍做起社區(qū)“哇哦”，相機(jī)360做社區(qū)也已經(jīng)好幾年。市場(chǎng)的領(lǐng)先者在持續(xù)提高圖像處理能力的同時(shí)，都在不遺余力的探索“工具+”的發(fā)展道路，希望能蛻變?yōu)楝F(xiàn)在的滴滴或商業(yè)化成功的大姨嗎。

如果Faceu不為所動(dòng)，繼續(xù)固守原有領(lǐng)土，一心打磨圖像美化技術(shù)而兩耳不聽(tīng)窗外事，勢(shì)必會(huì)被激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰，慢一步就是慢一生。

三、ceo郭列產(chǎn)品藍(lán)圖告訴我們，它是Faceu通往社交之路的節(jié)點(diǎn)

峰瑞資本尋找“寒冬”里最堅(jiān)實(shí)創(chuàng)業(yè)者的《跋涉之路》系列文章在采訪(fǎng)郭列時(shí)，曾詢(xún)問(wèn)過(guò)Faceu 的未來(lái)規(guī)劃。郭列說(shuō)到，F(xiàn)aceu 的目標(biāo)不是做相機(jī)，要從相機(jī)工具切入，再做 IM（Instant Messaging），最后做 SNS（Social Networking Services）。

所以，F(xiàn)aceu是一款社交產(chǎn)品，而不是純粹的拍照工具。這個(gè)產(chǎn)品藍(lán)圖應(yīng)該是通過(guò)好用好玩的工具，引入用戶(hù)成為關(guān)系池，再建立關(guān)系鏈，從而引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行社交行為，建立長(zhǎng)期的使用習(xí)慣，結(jié)成一個(gè)個(gè)關(guān)系網(wǎng)，形成社交大網(wǎng)絡(luò)。

這樣就很好理解Faceu的“大動(dòng)作”了，從“遇見(jiàn)萌友”到今天的直播和短視頻，都是Faceu通往社交道路上的嘗試，而這些嘗試，都是工具轉(zhuǎn)社交的重要節(jié)點(diǎn)。
到這一步，F(xiàn)aceu所做的變動(dòng)也情有可原了，那接下來(lái)一步，我們就要分析是否存在可能性，以及怎么做可能性更高。大家不要走開(kāi)哦，精彩馬上回來(lái)～

作者：Myy，做過(guò)直播運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、短視頻運(yùn)營(yíng)

本文由 @Myy 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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