文章對春節(jié)期間各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的營銷活動進行了全面的匯總，希望能夠給你帶來一些啟發(fā)和幫助。

每年春節(jié)期間都成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們最重要的營銷大舞臺，今年春節(jié)，也沒有閑著，不停歇的搜集各個平臺的活動內(nèi)容，將這些活動保存下來，作為活動資料庫。

本次搜集的平臺有：淘寶，支付寶，京東，今日頭條，美圖秀秀，抖音，新氧，內(nèi)涵段子，餓了么，美團，微博，淘票票，口碑，QQ，美拍，懂車帝，騰訊新聞，快手，火山小視頻，微信，天天快報，汽車之家，看到以上這么多平臺，對得起這文章的標題吧。下面會針對每個活動有一個簡單的說明，或許說明的不是很精準，請大家見諒。

淘寶

開通親情賬號：主要是將父母的淘寶賬號進行關(guān)聯(lián)，可以獲得紅包，優(yōu)酷視頻會員，淘票票優(yōu)惠券，賬號關(guān)聯(lián)以后可以設(shè)置親情付款，在淘寶頁面會顯示關(guān)聯(lián)賬號圖標，進行快捷發(fā)送信息。

新春樂淘淘，天天迎紅包：本質(zhì)上就是邀請用戶，可以獲得紅包，優(yōu)酷視頻會員，淘票票優(yōu)惠券，以及多種淘寶旗下的活動獎勵。每日限邀請3個老用戶，新用戶不限（注冊24小時內(nèi)的賬號），活動顯示今日剩余紅包數(shù)額，邀請新用戶最低8.8元，最高2018元。后期增加了邀請用戶，隨機獲得汪星人圖標，根據(jù)權(quán)重設(shè)置多種圖標，可在初一進行圖標開獎分6億。

淘寶大拜年：這個活動相對簡單，每天限時搶購優(yōu)惠券，淘寶群拜年紅包，店鋪優(yōu)惠券，店鋪神權(quán)益卡，店鋪權(quán)益卡包含了9種權(quán)益，生日專屬優(yōu)惠卡，尊享試用卡，愛豆召喚卡，勇敢告白卡，凌波微步卡，安心延?？?，上門服務卡，每種權(quán)益卡就不詳細說明了。

天天迎紅包，春晚6億：這個是春節(jié)淘寶的主戰(zhàn)場，和春節(jié)晚會的互動活動，觀看春節(jié)晚會，到點定時開獎，用戶可以點擊開獎，在有限時間內(nèi)搶大獎，一共4個時間段，最火熱的就是清空購物車，相信不少人提前在購物車里添加了不少值錢的東西了吧，其他獎品大多數(shù)都是優(yōu)惠券和現(xiàn)金紅包。

新年寶貝：本質(zhì)上是一個集贊的活動，先分析自己購物記錄，分享結(jié)果，分享給好友參與集贊，集贊到達一定數(shù)量后，進入排行榜后，按排行榜排名進行發(fā)放現(xiàn)金紅包，是全網(wǎng)排行榜，最高可以獲得1888元的現(xiàn)金紅包。

支付寶

過福年，集五福：這個活動并不陌生了，已經(jīng)舉辦好幾次了，這一次獎金增加了不少，但分到的獎金和往年相比較低，可能是運氣問題，也是活動被大家所熟知，參與的人數(shù)增加所致。獲得五福的方法是通過掃福字，掃人像，螞蟻莊園，螞蟻森林，可以獲得?？?，鉆石會員有3張萬能福，除夕平分5億金紅包。

開寶箱，拿獎金：這個活動不知道是不是春節(jié)策劃的，過年看到活動，都收集起來了，這個活動每個人是不一樣的，完成一定的任務，可以獲得現(xiàn)金紅包，我的是充值話費一次，10元體驗理財一次，完成任務，獲得現(xiàn)金紅包，返還到余額里。

送好禮，領(lǐng)獎勵：有的用戶看不到這個活動，限定用戶開放，用戶掃描二維碼，獲得現(xiàn)金紅包，優(yōu)惠券，電影優(yōu)惠券，線下消費紅包，理財劵，多種獎勵。

送字送祝福：本質(zhì)就是個性化紅包，用戶需要塞錢到紅包，每個字都是隨機的紅包金額，字可以進行隨機更換，把選好的自定義的紅包發(fā)送給好友。

京東

發(fā)押歲錢：京東收集比較少，就一個活動，其他都是日常一直在用的活動，限時搶優(yōu)惠券活動，而這個活動入口比較顯眼，用戶每日3次押寶箱，兩個寶箱金幣有多有少，選擇寶箱獲取金幣，利用獲取的金幣兌換優(yōu)惠券，次數(shù)用完可以邀請好友來助力。

今日頭條

集生肖，分2億：活動開始初期，用戶需要集齊14張生肖卡片，前188個用戶集齊獲得足金狗，后期采用蓋樓類似玩法，指定多少名集齊的用戶可以獲得獲得純金狗，用戶集齊所有卡片后，春節(jié)可以分2億現(xiàn)金紅包。集齊卡片的次數(shù)是每日3次，額外的次數(shù)需要用戶操作，邀請好友，關(guān)注好友，分享卡片，領(lǐng)取你的卡片，可以獲得額外的次數(shù)。

7.5億紅包雨：每天在晚上固定時間在APP首頁點擊進入，快速點擊按鈕，搶紅包，隨機金額，前幾次金額較大，后幾次金額較少，除夕夜場次有所增加。

拉好友，領(lǐng)紅包：本質(zhì)就是邀請好友，用戶點擊進入活動，通過邀請鏈接，邀請用戶注冊登錄，最高獲得200元現(xiàn)金紅包。

發(fā)財中國年：每個用戶只能參與一次，系統(tǒng)自動生成紅包的金額，需要邀請一位好友注冊登錄，新賬號必須在48小時內(nèi)使用邀請碼，可以獲得固定金額的現(xiàn)金紅包，活動期間對底部的活動規(guī)則做了修改，添加了簡要的文字說明，估計不少用戶不清楚活動玩法。

發(fā)拜年小視頻：初一發(fā)布拜年視頻，可以獲得現(xiàn)金紅包，使用拜年模板發(fā)布視頻后發(fā)送好友，前三個觀看的用戶獲得紅包，用戶需要注冊登錄才能領(lǐng)取紅包。

美圖秀秀

百萬顏值紅包，除夕開搶：用戶需要使用模板拍攝，拍攝完畢系統(tǒng)評定紅包金額，轉(zhuǎn)發(fā)好友，在固定時間內(nèi)，需要4個好友給你助力，要求登錄狀態(tài)填寫邀請碼，活動顯示4個小時內(nèi)，而活動規(guī)則是2個小時，估計是用戶反饋時間不夠用，修改了時長，活動文案沒有更改。

抖音

IDOU送紅包：用戶需要拍攝紅包模板的視頻，發(fā)布以后，用戶可以觀看視頻，進行搶紅包，紅包是官方發(fā)放，明星定點發(fā)送紅包，明星紅包比較特殊，運用了訊飛智聲所提供的個性化語音合成技術(shù)，通過一定時間的聲音錄入和機器學習，形成可還原明星說話特色的語音系統(tǒng)，打開抖音即可聽到愛豆他們親口念出自己的昵稱，邀請好友注冊也是可以領(lǐng)紅包的。

新氧小程序

新氧小程序，年終獎：首頁進入活動，集齊9個相應的卡片就可以活動獎勵，轉(zhuǎn)發(fā)活動到微信群，小程序的接口，必須轉(zhuǎn)發(fā)到微信群，轉(zhuǎn)發(fā)其他無效，集齊3個獲得禮包，6個獲得大禮包，9個獲得666現(xiàn)金紅包。

內(nèi)涵段子

邀請好友領(lǐng)紅包：今日頭條旗下的產(chǎn)品，根據(jù)公司內(nèi)部的權(quán)重來判定產(chǎn)品的活動力度大小，相對其他產(chǎn)品，這個活動很單一，就是邀請好友，邀請新用戶，領(lǐng)取紅包，可以參加次日的分紅包活動，每日5次普通分享可以獲得勛章或者現(xiàn)金紅包，分享以后即可領(lǐng)取紅包，但沒有獲取分享成功的參數(shù)。

餓了么

食項全能保衛(wèi)戰(zhàn)：這個是直播答題的變種，對戰(zhàn)答題，實時和用戶隨機匹配，集齊12生肖，可對戰(zhàn)年獸，普通對戰(zhàn)獲取普通獎品，年獸對戰(zhàn)獲得終極大獎，答題為5道題，各個品牌有一道贊助題，在APP答題，分數(shù)高10%。

搶年終獎，兌紅包：第一次分享以后獲得66元，可以限時兌換無門檻的優(yōu)惠券，邀請好友可以增加你的金額，兌換其他優(yōu)惠券。

美團

簽到贏現(xiàn)金：用戶需要花費一元領(lǐng)養(yǎng)一只小狗作為簽到資格，限時固定時間簽到，簽到可瓜分獎金，當日簽到1次即可瓜分獎金，一天3次未簽到，1元作為鼓勵金，需要重新花費一元獲取簽到資格。

邀請好友領(lǐng)現(xiàn)金紅包：這個活動很簡單，就2個頁面，邀請好友來參加簽到送現(xiàn)金活動，邀請成功后可以獲得1毛到200元的現(xiàn)金紅包。

許愿贏大獎：系統(tǒng)設(shè)置好了一些新年愿望，用戶選擇愿望進行許愿，隨機出現(xiàn)優(yōu)惠券，隨機出現(xiàn)彩蛋，彩蛋需要集齊40個助力，才能獲得獎勵，因為運氣較差，沒有出現(xiàn)彩蛋，應該是在截止日期內(nèi)集齊好友的助力，用戶都是注冊過的美團用戶才可以。

瓜分2億：這個活動太過于簡單粗暴，用戶只要進入活動頁面點擊抽獎，就可以獲得獎品，隨機的現(xiàn)金劵，外賣優(yōu)惠券，個人感覺獎品沒有文案寫的那么多，大多數(shù)都是體驗劵。

我的里程碑：用戶使用美團消費一次，就可以領(lǐng)取獎品，消費3次和5次可以領(lǐng)取不同金額的現(xiàn)金劵，也可以點擊下面的按鈕參加抽獎，抽獎次數(shù)也是通過在美團消費獲得，可以獲得免單，現(xiàn)金紅包等。

最后一波大紅包：這個活動和拼多多有點相似，用戶需要組團邀請5個好友，新老用戶均可，新用戶的紅包金額會高，最終組團成功可以平分現(xiàn)金紅包，最高100元。

春節(jié)紅包大作戰(zhàn)：點擊活動頁面進入，H5小游戲，以過年場景為主題，點擊射擊，將所有人物擊敗就可以獲得紅包，現(xiàn)金劵，這個活動是沒有活動規(guī)則的，獎品有什么也不知道。

新浪微博

荒野行動-集財神贏大獎：又是一種集卡片的活動，在活動頁面可以每日抽取卡片，通過一些操作獲得額外的抽卡次數(shù)，卡片可以實時進行互換，也可以到明星抽紅包頁面抽取卡片，一天一次，特定時間有大紅包出現(xiàn)，卡片我是沒有集齊過，紅包也沒有抽中過，概率比前幾年的紅包要低很多。

我的中國贊：邀請好友點贊活動，在活動頁面生成個人點贊頁面，邀請好友點贊，集齊十個贊，春節(jié)分現(xiàn)金紅包，最高2018元。

發(fā)布告白視頻：需要拍攝告白視頻，并將視頻帶話題標簽進行微博發(fā)送，關(guān)注的你的粉絲可以獲取禮品一份，這個活動也沒有找到活動規(guī)則，并不知道會獲得什么樣的獎品。

加入除夕明星戰(zhàn)隊：用戶在活動頁面選擇你喜歡的明星，加入明星的戰(zhàn)隊，除夕可以分得300萬現(xiàn)金紅包，明星戰(zhàn)隊人氣越高紅包越大，人氣也就是人數(shù)，人數(shù)越多，獲得的紅包越大，每次有5輪任務，邀請用戶加入戰(zhàn)隊，即可完成任務，獲得紅包。

簽到領(lǐng)紅包：用戶進入活動頁面，每日上線自動簽到，每日簽到獲得一定數(shù)量的紅包，除夕可提現(xiàn)，除夕可以轉(zhuǎn)盤領(lǐng)取獎品。

淘票票

整點限量搶：在活動頁面定點有明星發(fā)送語音紅包口令，用的是支付寶口令功能，領(lǐng)取淘票票購票優(yōu)惠券和現(xiàn)金紅包，每個用戶可以有一次19.9購票的機會，結(jié)合各種活動，看紅海行動只花了35塊錢，2張電影票，這個優(yōu)惠力度還是蠻大的。

5000萬現(xiàn)金邀你瓜分：邀請好友的活動，用戶邀請好友進入活動頁面，可以瓜分紅包，每天可以獲得5個紅包，被邀請者也可以獲得紅包獎勵。

城市卡優(yōu)惠活動：在活動頁面分享才可以獲得購買體驗城市卡的資格，但獲取不了分享成功的接口，實際你跳轉(zhuǎn)頁面了，點擊返回就有資格了，定時限時搶購城市卡，還有折扣續(xù)費影視卡的活動。

口碑

部分免單：用戶登錄APP獲得免單資格，用戶在使用口碑線下支付的時候，可以每天一次免單，隨機概率進行免單，有限制金額，200元以下訂單可獲得免單。

春節(jié)拜年樂，折上88折：進入活動頁面點擊領(lǐng)取，就可以享受指定商家折扣優(yōu)惠，折上折，最高優(yōu)惠10元封頂，主要針對外賣和團購使用。

喊紅包瓜分一個億：進入到活動頁面，每天系統(tǒng)會生成指定話語，按住按鈕大聲喊出來就可以獲得紅包，線下支付可用，但紅包不能疊加使用，特定時間有大量紅包出現(xiàn)。

連續(xù)簽到贏紅包：在活動頁面進行簽到，簽到次數(shù)到達一定的時候，可以獲得紅包，簽到7天可獲得大紅包，現(xiàn)金劵，線下消費紅包等，斷簽以后需要重新簽到，簽到完成以后，重新計算時間。

愛要年一起：口碑的問答模塊，用戶可以在活動頁面參加指定的話題回答，進行互動回答，回答優(yōu)質(zhì)的用戶可以獲得現(xiàn)金紅包和天貓的優(yōu)惠券等獎品。

QQ

運動紅包：在QQ聊天界面，往下滑動，進入搶紅包頁面，發(fā)放的現(xiàn)金紅包少，都是合作平臺獎勵，行走步數(shù)到達100步可抽取一個紅包，第三方合作紅包需要用QQ登錄，到APP去領(lǐng)取紅包。

美拍

舞福臨門，好運到：用戶進入活動頁面可以查看到，給用戶點贊，分享，發(fā)布視頻，可以獲得紅包，用戶通過這些行為操作獲取紅包。

新春大作戰(zhàn)：主播完成任務可以獲得禮物，直播推薦，任務是用戶贈送的特定禮物，到達一定積分可以領(lǐng)取特殊道具，增加任務值，當年獸被打敗時，用戶可以獲得官方贈送的紅包。美拍的活動設(shè)計風格是最突出的，但給人感覺太花哨了。

懂車帝

快上紅包車：用戶打開應用，會彈出活動，加入汽車圈子，可以獲得紅包，完成行為操作任務，增加榮譽值，圈子獲得排名可以瓜分額外的獎金，每日通過個人榮譽值瓜分現(xiàn)金紅包。

新春紅包雨：用戶在活動頁面可以參加紅包雨活動，到點進入紅包雨頁面，分享可以獲得一次機會，但沒有獲取分享成功的接口，跳轉(zhuǎn)頁面返回即可多一次參與機會。

騰訊新聞

天天簽到：將3個活動放到了一個頁面，簽到紅包，送祝福，抽獎，簽到可以隨機獲得紅包和積分，積分可以兌換現(xiàn)金紅包和物品等，生成祝福圖片，發(fā)送好友，排行榜可以獲得888元紅包，做任務換取積分，積分也可以參與抽獎。

智者榮耀：直播答題的變種玩法，每日10次答題，答對可以獲得紅包，需要分享好友拆開紅包，需要下載APP登錄才能拆紅包，答對10次，可以終極挑戰(zhàn)，紅包更多金額。

快手

拜年視頻：用戶拍攝視頻發(fā)送給好友，好友可以領(lǐng)取紅包，需要下載APP注冊登錄領(lǐng)取，活動期間可拍攝30個視頻，最多領(lǐng)取10個紅包，最高可以獲得8888元。

火山小視頻

火山春節(jié)送紅包：用戶進入活動頁面需要完成設(shè)置好的任務，獲得積分，積分到達一定數(shù)值的時候可以獲得紅包，獲得不同數(shù)額的紅包同時獲得鞭炮，集齊1000個鞭炮就可以瓜分1000萬，一共有2期可以進行瓜分。

全民切紅包：這個活動和切西瓜游戲一樣，只不過用上了AR技術(shù)，用戶需要對準攝像頭，進行切紅包，獲得紅包，紅包為直播的金幣，可以進行提現(xiàn)。

直播紅包：這個活動很簡單，只需要用戶在主播的直播頁面停留一定時長就可以參與搶紅包，紅包是以直播購買道具的金幣發(fā)放，能不能提現(xiàn)不知道，沒找到活動規(guī)則頁面。

微信

微信支付新春搖搖樂：面對支付寶的線下支付紅包，微信在過年期間也終于行動了，用戶在線下支付完成后，會提示用戶點擊或搖一搖，隨機獲得獎勵，可免單，免單金額不超過200元，現(xiàn)在微信支付仍然有這樣的活動，周六周日才可以參與活動。

天天快報

春節(jié)大派送：這個邀請好友的活動是過年比較夸張的一個，最高的獎金高達88888元，需要邀請用戶注冊登錄，并保持賬號處于活躍狀態(tài)，完成新手任務才計算成功，邀請好友可隨機活動金額的紅包，累計到5000個好友可以獲得最高額獎勵。

福利中心：用戶通過累計簽到獲得金幣，金幣可兌換現(xiàn)金紅包，獲得金幣額外的方法，用戶需要完成指定行為任務獲得金幣。

汽車之家

最強車友：也是直播答題的變種玩法，系統(tǒng)自動生成題庫，用戶進行答題，答對10道題，才可以平分500萬現(xiàn)金紅包，由于自己對汽車了解不多，沒有答對過，無奈呀。

春節(jié)放煙花：用戶每日有一次點燃煙花，一共三個煙花，用戶隨機獲得獎品，獎品都是一些實物獎品，分享可獲得點煙花的次數(shù)，活動沒有活動規(guī)則，不清楚獎品包含紅包不。

狗年好運到：是一個基本的幸運轉(zhuǎn)盤活動，每日5次，用戶在活動頁面參與活動即可，可以領(lǐng)取虛擬和實物獎品。

看故事領(lǐng)年終獎：這是一個詭異的活動，在活動頁面沒有活動規(guī)則，進去以后不知道怎么玩的，說是搜集碎片，一直沒有研究會，不知道那些獲獎的是怎么做到的，一個H5的故事，看完有碎片，可以獲得獎品。

分享得紅包：分享活動頁面，生成分享鏈接，分享成功返回數(shù)據(jù)，成功可領(lǐng)取，用戶領(lǐng)取紅包的時候需要綁定銀行卡，每個用戶只能領(lǐng)取一次。

總結(jié)

活動分享完畢，一共22個平臺，60個活動，相比以前，今年真的是百花齊放百家爭鳴的一年，光收集這些活動就忙活整個假期。

說一下個人的感受，對于大的平臺就不用說什么了，早已在用戶行為中成為了一種習慣，例如支付寶的集五福。印象最深的是今日頭條的活動，俗話說的好：“技術(shù)看百度、產(chǎn)品看騰訊、運營看阿里”，阿里的運營能力一直被業(yè)界稱道，但今日頭條也展現(xiàn)它的實力，個人感覺不比阿里差哪里去。

從活動力度上來看，頭條的主戰(zhàn)場還是在今日頭條新聞上面，紅包提現(xiàn)可都是秒到，整個活動流程都很順暢，說說頭條旗下最火的抖音，活動很吸引人，玩抖音的人都知道明星發(fā)紅包的視頻喊出了自己的昵稱，這個超出了用戶的體驗，獲得了大量的轉(zhuǎn)發(fā)，但紅包提現(xiàn)就表現(xiàn)的有點坑，需要在APP綁定賬號，然后告知用戶需要關(guān)注微信公眾號，然后再重復一遍操作，紅包是過了一天的時候才收到，這一點讓人很無語

最后說一下汽車之家的活動吧，這個也是印象最深刻的，不少活動盡然沒有活動規(guī)則，也沒有告訴用戶怎么玩，我是沒有玩懂，果斷放棄了，難怪會被懂車帝超越，相信不久的將來，懂車帝會全面超越汽車之家的。

搜集了這么多活動，不僅是為了保存下來作為資料，也是為了學習優(yōu)秀產(chǎn)品的活動策劃，每個活動都有其目的和意義，大多數(shù)活動都是為了在春節(jié)期間大量獲取用戶，也有不少通過活動為了讓用戶進行操作，將用戶轉(zhuǎn)化成活躍用戶。

希望這些資料能幫助大家在以后的工作中能快速的找到適合自己產(chǎn)品的活動方案，并將這些活動變成適合自己產(chǎn)品的活動方案。

本文由 @?職業(yè)丶小白 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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