十、始，事物之極致也。大眾點評在經(jīng)歷九個版本的迭代之后，重新站在變革的十字路口。V10，一次新的品牌蛻變開始了…….

一、全新定位

面對消費升級下的消費偏好轉(zhuǎn)移，不再以價格導(dǎo)向滿足基礎(chǔ)需求，上升為獲得更好的體驗和精神享受。轉(zhuǎn)換到產(chǎn)品，定位也正發(fā)生改變，從工具到內(nèi)容，從找優(yōu)惠到發(fā)現(xiàn)品質(zhì)生活，不僅局限于功能使用，而是包含品牌調(diào)性、產(chǎn)品品質(zhì)、附加服務(wù)在內(nèi)所獲得的品牌認同。

通過對目標(biāo)人群分析，結(jié)合大眾點評自身業(yè)務(wù)積累，未來將聚焦打造年輕化、娛樂化、社交化的產(chǎn)品體系。并在此基礎(chǔ)上提出「年輕有品 豐富不失格調(diào)」描繪未來希望在用戶心中映射的形象。如何精準的詮釋「年輕 有品 豐富 格調(diào)」并傳遞給用戶，即是這次品牌升級的關(guān)鍵。

二、調(diào)性基因

根據(jù)對定位的細化拆解，結(jié)合產(chǎn)品的感知路徑，我們從品牌、內(nèi)容、體驗3個緯度提煉出產(chǎn)品調(diào)性基因，作為此次的設(shè)計目標(biāo)和指導(dǎo)思想投射至產(chǎn)品中。即：鮮明的品牌感知、高效優(yōu)雅的瀏覽體驗、優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)。

三、調(diào)性輻射

1. 鮮明的品牌感知

作為第一眼進入用戶視野的首頁焦點導(dǎo)航，兼具傳遞品牌風(fēng)格和業(yè)務(wù)屬性兩個使命。對標(biāo)行業(yè)相似的布局方式，球面形式感已經(jīng)難以形成獨有的品牌印象，主導(dǎo)航在色彩和造型質(zhì)感上做新的風(fēng)格探索。

（1）色彩

人的五感常常有相似的慣性和疲勞機制，隨著年輕用戶對色彩的接受度逐漸升高，我們原本過度平緩的漸變色已經(jīng)不能勾起視覺記憶?；谄放粕?，通過拉長色相對比、增加飽和度的取色方式提煉漸變色組，作為體現(xiàn)豐富、年輕、娛樂感的基調(diào)。

（2）造型

根據(jù)千人千面策略，上百個業(yè)務(wù) icon 出現(xiàn)在導(dǎo)航體系中，需要考慮風(fēng)格的擴展性和辨識度。因此盡量保留原有基礎(chǔ)形，打破圓形外框以負形為主體，使表意更加直觀。同時增加柔和且邊緣相對明確的投影彌散值，輔助增強導(dǎo)航的點擊感。

風(fēng)格探索之后，協(xié)同業(yè)務(wù)線設(shè)計師共同作戰(zhàn)，對 icon 兼顧表意/一致性/體量感做細節(jié)打磨，最終全量級延展上線。

（3）字體

人們常說 「字如其人，人如其字」，個性鮮明的字體作為視覺語言的重要組成部分，同樣影響著產(chǎn)品性格。

從點評 Logo 出發(fā)抽象出筆畫特征，組合成簡潔現(xiàn)代感的的字體庫，運用在產(chǎn)品中傳遞品牌風(fēng)格。

2. 高效優(yōu)雅的瀏覽體驗

回顧互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，每一次硬件技術(shù)的革新都給設(shè)計帶來不可忽視的影響。

隨著 iPhoneX、小米Mix 等全面屏技術(shù)逐漸成熟，預(yù)示著未來內(nèi)容與屏幕邊界將逐漸融合，奢侈的屏幕空間給設(shè)計帶來更多可能。

在保證信息體量的同時，通過卡片、圓角容器、留白率、互動反饋等視覺優(yōu)化，使層級更簡單明確，降低獲取信息的視覺壓力從而提高效率和愉悅感。

（1）卡片

對區(qū)塊增加投影、封閉邊線包裹、與背景色差對比、彌散投影等方式形成卡片。增加空間利用率，區(qū)分不同緯度內(nèi)容，提升可操作感。

（2）圓角容器

信息區(qū)塊圓角化，使內(nèi)容規(guī)整統(tǒng)一，與屏幕更好的融合。

對于宮格圖組，利用視覺自動補全做外部圓角，解決銜接處出現(xiàn)的空心原點，使內(nèi)容更規(guī)整。

（3）留白率

通過削弱頁面分割，增加頁面負空間，提升頁面通透感。

（4）互動反饋

瀏覽的同時在細微處增加恰當(dāng)而情緒化的操作反饋，豐富產(chǎn)品靈性獲得品牌好感。

△ 界面展示

3. 豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)

點評經(jīng)歷一年多內(nèi)容化的探索，后續(xù)將擴充圖文小視頻等更多元的內(nèi)容形式，每一類內(nèi)容的精致度都將直接影響產(chǎn)品的品質(zhì)感。

（1）選圖優(yōu)化

在原本編輯手工選圖的基礎(chǔ)上，引入機器智能選圖。對上萬張圖片通過「清晰度/構(gòu)圖/主體匹配」等指標(biāo)做判斷篩選，優(yōu)化取圖算法，使逐步呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的圖片內(nèi)容。

（2）圖文版式優(yōu)化

通過增大字號梯度、加大對比色提高圖文內(nèi)容的品質(zhì)，

△ 界面展示

三、傳播

版本發(fā)布作為品牌詮釋的一部分同樣重要。繼承產(chǎn)品的調(diào)性對版本加以包裝，可以使品牌更加立體的傳遞給用戶。

簡，即更大的想象空間和包羅萬象的氣度，預(yù)示我們逐步豐富的內(nèi)容體量。受包豪斯系列作品和未來藝術(shù)的靈感啟發(fā)，樸實抽象的幾何圖形令人印象深刻，也許可以作為呈現(xiàn)包容和時尚感的方式。

以 V10 為基礎(chǔ)元素，做抽象幾何變化向圓形擴展，同時延續(xù)產(chǎn)品中的顏色質(zhì)感作為主視覺元素。

并從中提取「 V 」和「 0 」的造型組合，配合撞色營造繽紛的時尚年輕感，延展至宣傳頁面。

點擊鏈接觀看完整視頻：https://v.qq.com/x/page/e1339zlqkxd.html

四、結(jié)語

至此，完成了大眾點評品牌升級的開篇。

從產(chǎn)品策略到設(shè)計執(zhí)行，從方案探索到推動落地，其中不乏方案的反復(fù)和博弈。同時也引發(fā)我們對自身價值的思考：保持對商業(yè)的關(guān)注、對潮流的敏感嗅覺、與新技術(shù)互通、才能突破「看起來好看」的小情懷真正影響產(chǎn)品和用戶，體現(xiàn)更大的商業(yè)價值。同時與上下游和業(yè)務(wù)團隊的日夜奮斗，保持高效的團隊互通，也促進了彼此凝聚力。

后續(xù)的品牌完善和傳播還有很多發(fā)力點，需要結(jié)合數(shù)據(jù)深入打磨，過程中的思考和沉淀也將逐一梳理，敬請期待。

對于美好生活的呈現(xiàn)方式我們將持續(xù)探索，希望能在吃喝玩樂的路上給你源源不斷的驚喜，Eat better，Live better。

作者：Jing醬、大藍CC

來源：大眾點評UED團隊公眾號：「DPUX」

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