又要發(fā)版本了，應(yīng)用更新語和更新預(yù)覽圖有頭緒了嗎？

應(yīng)用更新語

每次發(fā)版前，APP產(chǎn)品經(jīng)理最頭疼的莫過于構(gòu)思應(yīng)用更新語。今天來總結(jié)一下更新語的文體分類，下次構(gòu)思就有思路和方向啦。

親切體：PicsArt美易照片編輯（版本10.2）

先別跟夏天說再見，PicsArt的藝術(shù)家們……

先拔高使用者的身份地位，讓人有很強(qiáng)的代入感，是的我是藝術(shù)家，我要用它。

利益體：亞馬遜購物（版本11.15.0）

Prime會(huì)員免費(fèi)試享30天，跨境直郵免運(yùn)費(fèi)，同步全球品質(zhì)生活。

每一句都不浪費(fèi)你的時(shí)間，戳中目標(biāo)用戶的利益點(diǎn)就夠了。

清新體：企鵝輔導(dǎo)（版本3.2.6）

修復(fù)了一些不美麗的bug

企鵝輔導(dǎo)（版本3.0.1）

修復(fù)了一些不可愛的地方~

竟然把bug說得這么清新脫俗~服氣服氣。

用心體：途家（版本7.14）

雖然話有點(diǎn)多，你也不一定會(huì)仔細(xì)地把每個(gè)字看完，但是【住民宿上途家】還是能給你留下印象吧，再仔細(xì)看看，更能讀出里頭的用心~（但安裝包也太大了吧…）

佛系體：京東閱讀（版本4.2.7）

修復(fù)了已知的問題。

約等于“修復(fù)了一些反正說了你也看不懂的bug”。

想下班體：抖音短視頻（版本2.3.1）

修復(fù)bug，優(yōu)化體驗(yàn)。

隱約透露出通宵好幾個(gè)晚上只想馬上發(fā)版然后回家補(bǔ)覺的節(jié)奏。

賣萌體：你今天真好看（版本1.7.6）

希望你萌會(huì)喜歡這個(gè)版本哦

你今天真好看（版本1.7.2）

跟各位小可愛說聲抱歉，嗯，前段時(shí)間bug確實(shí)有點(diǎn)多，T^T我們知錯(cuò)了！

你今天真好看（版本1.6.5）

雖然有些問題可能不能很快解決，有些功能可能無法很快實(shí)現(xiàn)，但是我們都記著呢，會(huì)繼續(xù)加油噠。

你今天真好看（版本1.5.5）

這也是我們今年的第26次更新

看在你這么萌的份上，有bug也舍不得向你生氣。爺聽你的，更新！

看他家的版本歷史記錄就像看萌妹子的日記，暖暖噠~

故事體：網(wǎng)易考拉（版本4.2.1）

《即刻找到愿意養(yǎng)你比一輩子還多7天的人》

這只考拉好浪漫~

用故事的七回八轉(zhuǎn)來刺激好奇心。

延續(xù)體：微信（版本6.7.1）

目前第一次發(fā)現(xiàn)有這種操作的更新說明，把上個(gè)版本更新內(nèi)容放到最新表述中，略有延續(xù)性。

實(shí)誠體：Chrome（版本68.0.3440.83）

算是#版本號(hào)都能嚇shi你#系列，改進(jìn)了什么，以前的bug是什么都實(shí)誠地告訴你，可謂良心認(rèn)真。

小結(jié)一下：APP更新語被重視的程度不算太高，畢竟它對下載量的轉(zhuǎn)化作用很難做一個(gè)量化的評估。但這個(gè)領(lǐng)域是迎客的小門，門面能看出這家人的性格。當(dāng)輪到我們給自己的產(chǎn)品寫應(yīng)用更新語時(shí)，我們可以做哪些準(zhǔn)備呢？

平時(shí)多寫產(chǎn)品類文案，讓產(chǎn)品調(diào)性更有張力，平常我會(huì)抽時(shí)間寫寫APP測評。一方面體驗(yàn)不同APP的優(yōu)缺點(diǎn)，培養(yǎng)產(chǎn)品感，另一方面，可以練習(xí)提煉每個(gè)APP中的獨(dú)特賣點(diǎn)。

以Palette Republic為例：官方介紹語是“為照片添加調(diào)色板”，但我們可以給它賦予更多有溫度的意義，我寫的是“生活的取色器，記錄生活中的色彩，記住色彩里的心情”。

多積累不同領(lǐng)域的文案，讓自己的文案庫更豐滿。例如：公眾號(hào)“頂尖文案TOPYS”、小紅書的卡片標(biāo)題等等，做到接地氣而不貧瘠。

找準(zhǔn)自己的產(chǎn)品調(diào)性定位，根據(jù)產(chǎn)品類型、整體風(fēng)格、團(tuán)隊(duì)接受程度選擇合適的文案體。畢竟“故宮淘寶”是因?yàn)樗姆床钭屓擞涀×?，但不一定所有產(chǎn)品都能接受特大反差的文案風(fēng)格。

更新預(yù)覽圖

預(yù)覽圖主要面向“搜索用戶”，需要達(dá)到兩個(gè)目的：

• 圖片不點(diǎn)開的情況下也能抓眼球
• 點(diǎn)開后小字文案也能促發(fā)用戶想下載/更新/再次下載。

更新點(diǎn)突出：是亮點(diǎn)就給我亮出來。

網(wǎng)易考拉（版本4.2.1）

顏值致勝：美是永恒的吸引力

輕顏相機(jī)（版本1.5.0）

拍攝類APP常常會(huì)利用顏值突出應(yīng)用賣點(diǎn)，但美的質(zhì)感，同一類的不同APP還是有區(qū)別的。

一張過：以一敵多

東方財(cái)富（版本7.5.1）

得到（版本5.0.1）

不啰嗦，一個(gè)完整的版面?zhèn)鬟_(dá)應(yīng)用最核心的價(jià)值觀/用途/獨(dú)特賣點(diǎn)。

渲染氛圍： 調(diào)性完全契合

PinksCam（版本1.2.0）

就算應(yīng)用名稱不加“少女心濾鏡”，單純看圖你都能輕松get到少女心是什么樣。

Chrome（版本68.0.3440.83）

典型的從應(yīng)用色中取色作為背景色塊，品牌標(biāo)識(shí)較為有力的應(yīng)用可以采用這種方式。

關(guān)鍵字眼夠醒目：

有貨（版本6.7.3）

黑色酷帥格調(diào)貫穿其中，重點(diǎn)文案夠清晰，站臺(tái)的明星形象一點(diǎn)都沒浪費(fèi)。

場景式：用獨(dú)特場景最大化

民貸天下（版本5.4.2）

粑粑燒錢送紅包的場景感是不是很濃烈？

三張拼一起講故事：

即刻（版本4.9.1）

同樣三張圖，即刻選擇分別呈現(xiàn)不同的內(nèi)容，共同來傳達(dá)“每天10分鐘，看點(diǎn)不一樣的”產(chǎn)品理念。

小結(jié)一下：APP產(chǎn)品經(jīng)理平常怎么做才能間接促（dao）使（bi）你的設(shè)計(jì)獅伙伴創(chuàng)作出更有sense的更新預(yù)覽圖，吸引更多目標(biāo)用戶使用APP呢？

平常多下載多體驗(yàn)不同的APP，以及多逛設(shè)計(jì)內(nèi)容社區(qū)，積累不同的設(shè)計(jì)處理手法。

平常抽空整理不同應(yīng)用市場的更新趨勢，在設(shè)計(jì)師開始之前，作為產(chǎn)品經(jīng)理的你就能有比較清晰的呈現(xiàn)思路。

版本記錄

獨(dú)特的產(chǎn)品個(gè)性，背后是需要很多細(xì)節(jié)工夫支撐的，雖然應(yīng)用市場也會(huì)有對應(yīng)的版本記錄，但自己整理版本記錄有助于清晰對比新舊版的更新內(nèi)容質(zhì)量，對把握產(chǎn)品優(yōu)化方向有一定幫助。把踩過的坑作為“重點(diǎn)備忘”，提高團(tuán)隊(duì)效率。

這期分享就到這里啦，歡迎留言一起探討好玩的產(chǎn)品！

本文由 @?婉盈不是這個(gè)瑩 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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