設(shè)計(jì)師妹子，我這里有場(chǎng)戀愛，哦不，有個(gè)產(chǎn)品想找你談一談…

哈嘍大家好，我是大E。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開發(fā)中，如何展開研發(fā)工作？簡(jiǎn)單的來說，根據(jù)以下四個(gè)流程：

而這四個(gè)流程便分別對(duì)應(yīng)四個(gè)大類職位：

有了這個(gè)大局觀后，接著我們談?wù)勱P(guān)于產(chǎn)品定義的內(nèi)容。

產(chǎn)品定義

一些VC或者成功創(chuàng)業(yè)者，經(jīng)驗(yàn)分享時(shí)常提到一句話：要想好才能創(chuàng)業(yè)。那什么是想好才能創(chuàng)業(yè)？其實(shí)就是關(guān)于創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品的定義，你一定要有完善的構(gòu)思。這可簡(jiǎn)單從三部分著手：

用戶使用場(chǎng)景，

商業(yè)計(jì)劃書，

產(chǎn)品功能規(guī)劃。

1，用戶使用場(chǎng)景

關(guān)于用戶的使用場(chǎng)景，我們首先要明白產(chǎn)品的目的是什么？產(chǎn)品滿足了用戶什么用的需求？其次，用戶會(huì)怎么樣的使用我們的產(chǎn)品？以一款app“誰叫我起床”為例。我們來試著回答這三個(gè)問題。

誰叫我起床是一款鬧鐘工具類兼社交類app。

1，產(chǎn)品目的是為用戶提供手機(jī)鬧鐘這一工具，并以互相叫醒的方式，為社交破冰，內(nèi)置聊天功能，幫助用戶完成交友目的。

2，滿足了用戶希望聽到真人聲音叫起床，并能認(rèn)識(shí)叫醒自己的人的這一社交需求。關(guān)于需求，有一點(diǎn)要注意。這個(gè)需求是不是偽需求，這是我們要考慮的問題。如何確定一個(gè)需求的正確性，一是可以通過前期調(diào)研來完成，二是通過精益創(chuàng)業(yè)的方法，下面會(huì)提到。

3，第三個(gè)問題，那用戶會(huì)怎么樣的使用我們的產(chǎn)品？這可以假想一段用戶故事來說明：

Small tomorrow（小明）先生是一位剛踏入職場(chǎng)的單身男青年，他每天早上設(shè)定7：30的鬧鐘，聽著妹子真人的叫醒錄音起床，因?yàn)檐浖O(shè)定超過90秒不起床關(guān)掉鬧鐘，是看不到妹子是誰的。這逼迫他得起床關(guān)掉鬧鐘。接著看到妹子美美的頭像，害羞的小明都會(huì)發(fā)文字去勾搭妹子，“妹子聲音甜甜噠”“肯定加了特技~duang”“早安”。在他爛梗的不懈努力下，也是收獲了一些妹子的回復(fù)，并展開了友好交流，使小明收獲了春天的感覺。

Small tomorrow（小明）也常常通過錄制一些冷笑話提交隨機(jī)叫醒鈴聲，叫妹子起床，并期待著聽到他鈴聲的妹子能和他有美好互動(dòng)。

2，商業(yè)計(jì)劃書

關(guān)于商業(yè)計(jì)劃書重要性不言而喻，反正你要融資一定需要它，其中的寫作思路，具體可參考各大投資機(jī)構(gòu)的商業(yè)計(jì)劃書要求，特別是紅杉資本提供的寫作思路，里面講得很清楚，這里就不在贅述。但準(zhǔn)備商業(yè)計(jì)劃總是需要一些時(shí)日，不適合我們初期構(gòu)思產(chǎn)品使用，筆者在這里要推薦觀眾老爺們用填寫“精益創(chuàng)業(yè)畫布”的模式來整理商業(yè)計(jì)劃，相對(duì)商業(yè)計(jì)劃書高效許多，并可作為以后寫作商業(yè)計(jì)劃書的大綱使用。那什么是“精益創(chuàng)業(yè)畫布”，來來來，看這里:

截圖來自緣創(chuàng)派的精益創(chuàng)業(yè)畫布，觀眾老爺們可百度找到他。里面的條目意思很清楚，這里就不再多余贅述。而筆者這里要說明的是“精益創(chuàng)業(yè)”這個(gè)概念。

精益創(chuàng)業(yè)

精益創(chuàng)業(yè)（Lean Startup）這一理念由硅谷創(chuàng)業(yè)家Eric Rise2012年8月在其著作《精益創(chuàng)業(yè)》一書中首度提出。簡(jiǎn)單的說就是要：最快速最低成本的確定市場(chǎng)需求，完善產(chǎn)品。其中兩個(gè)字很重要，一個(gè)快速，二是低成本。其核心是對(duì)需求真?zhèn)蔚奶剿鳌?/p>

這里我用智能硬件網(wǎng)站：knewone為例說明精益創(chuàng)業(yè)在knewone創(chuàng)業(yè)過程中的使用。

Knewone在創(chuàng)業(yè)初期，創(chuàng)始人了解到智能硬件產(chǎn)品在國(guó)外發(fā)展火熱，那在中國(guó)會(huì)不會(huì)受到歡迎呢？為驗(yàn)證這一需求，他先是快速的做了一個(gè)低成本的博客，專門介紹智能硬件產(chǎn)品。后來，博客瀏覽量上來了，創(chuàng)始人覺得哎呦不錯(cuò)這個(gè)屌。不如把博客升級(jí)一下，變成一個(gè)智能硬件的導(dǎo)購網(wǎng)站，導(dǎo)購網(wǎng)站做得也還行。但這時(shí)候創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，就是網(wǎng)站的盈利太少，無法支撐整個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)。而這里面的問題就在于，網(wǎng)站主要盈利模式是通過幫淘寶店做淘寶客分成，類似于早期的美麗說，但智能硬件的購買率遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過化妝品，衣服的購買率。所以創(chuàng)始人覺得幫別人賣利潤(rùn)不高，不如我TM自己賣，于是將網(wǎng)站再次升級(jí)電商平臺(tái)，去深圳找貨源，找智能硬件公司入駐。

通過這個(gè)例子，我們發(fā)現(xiàn)knewone 是產(chǎn)品是逐步完善的。觀眾老爺們也許會(huì)問，knewone 一開始做電商平臺(tái)就好了啊，干嘛那么麻煩。但這里面有兩個(gè)問題：第一電商平臺(tái)開發(fā)成本與開發(fā)周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于做博客與做導(dǎo)購，再者如果投入大量的成本與時(shí)間開發(fā)出來的東西沒人用，就是做了一個(gè)偽需求，這可謂慘絕人寰，大公司姑且可以接受，創(chuàng)業(yè)的小公司肯定是要散伙的。第二是市場(chǎng)先機(jī)。產(chǎn)品開發(fā)要快，做一個(gè)博客，一個(gè)導(dǎo)購平臺(tái)，最快一個(gè)月之內(nèi)就可以出成品， 通過最快速最低成本方式快速搶占市場(chǎng)。

更詳細(xì)的knewone故事，觀眾老爺們可搜索其創(chuàng)始人的精益創(chuàng)業(yè)分享。

3，產(chǎn)品規(guī)劃

產(chǎn)品規(guī)劃，具體為功能模塊的規(guī)劃，即產(chǎn)品結(jié)構(gòu)文檔的創(chuàng)建。在談功能模塊之前，我們要先了解互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大致可分以下幾種類型的產(chǎn)品：

其中一些典型的代表性產(chǎn)品：

當(dāng)然，很多產(chǎn)品都是不同類型相結(jié)合的。根據(jù)這個(gè)，在以“誰叫我起床”為例，我們來分析一下它的都需要有哪些功能模塊。

“誰叫我起床”是一款工具類與社交類結(jié)合的產(chǎn)品，這也是它的創(chuàng)新點(diǎn)之一。所以，首先作為一個(gè)鬧鐘工具，它應(yīng)該是這樣的：

其次，作為一個(gè)社交工具，它應(yīng)該是這樣的：

基于上面兩個(gè)基本功能，所以，它的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是這樣的：

到這里，觀眾老爺們肯定要罵我，你個(gè)事后諸葛，構(gòu)想產(chǎn)品結(jié)構(gòu)初期怎么可能想這么多？所以，構(gòu)想產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)該與畫草圖，或與產(chǎn)品低保真原型一塊做，邊構(gòu)想，邊實(shí)踐，再總結(jié)，最后出結(jié)構(gòu)圖文檔。

題外話：對(duì)著剛才整理的“誰叫有起床”文檔，我想到幾點(diǎn)這個(gè)app可優(yōu)化地方，我大yahoo美女ceo梅姐倡導(dǎo)兩次點(diǎn)擊原則，即一旦用戶打開 App，則可通過兩次點(diǎn)擊完成所有想做的事；而作為一款社交應(yīng)用，加好友，得用三次點(diǎn)擊這是不科學(xué)的，其實(shí)這個(gè)層級(jí)是可以提高到首屏，單獨(dú)或與添加鬧鐘合并為菜單。

最后，對(duì)本文做一個(gè)梳理：

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