東東推薦：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)還需要做APP嗎，做微信端有很大的好處，但是也有其限制性，請(qǐng)看下文敘述，你就可以找到答案。

雖然肉餅鋪?zhàn)舆@個(gè)微信自媒體開(kāi)的很晚，而且更新也不活躍，但我其實(shí)曾經(jīng)是微信非常鐵桿的崇拜者。早在2012年騰訊組織的一次開(kāi)發(fā)者內(nèi)部討論當(dāng)中，我就堅(jiān)信微信必將成為未來(lái)。2013年底我離開(kāi)北京回到上海以后，一開(kāi)始想做的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，就是在微信里面做一個(gè)輕型的社區(qū)出來(lái)，可以參與討論，可以分享照片，可以發(fā)起活動(dòng)等等，對(duì)做APP根本不感興趣。

這個(gè)項(xiàng)目的早期產(chǎn)品設(shè)計(jì)和UI因?yàn)槿藛T變動(dòng)的緣故，折騰了很久，真正開(kāi)發(fā)時(shí)間不到兩個(gè)月。但是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)之后，我自己使用的感覺(jué)總是覺(jué)得不對(duì)勁，很別扭，覺(jué)得產(chǎn)品做的過(guò)重了。但這個(gè)產(chǎn)品功能從一開(kāi)始設(shè)計(jì)就已經(jīng)是極簡(jiǎn)的，簡(jiǎn)到已經(jīng)無(wú)法再減的地步了。最后我不得不沮喪的承認(rèn)：除非推翻重來(lái)，從頭設(shè)計(jì)，否則根本無(wú)法解決產(chǎn)品過(guò)重的問(wèn)題。

后來(lái)我看到騰訊也推出了一個(gè)微社區(qū)的東西，discuz!團(tuán)隊(duì)做的，這個(gè)產(chǎn)品和我當(dāng)時(shí)做的微俱樂(lè)部相比差太多了，無(wú)論是功能還是產(chǎn)品精細(xì)的打磨程度，不過(guò)它的優(yōu)點(diǎn)也就是簡(jiǎn)陋，羽量級(jí)的。可惜即便這么羽量級(jí)的產(chǎn)品，仍然不成功，至今沒(méi)有被大面積的使用和接受。

為什么會(huì)這樣呢？問(wèn)題究竟出在哪里呢？我始終沒(méi)有想明白為什么，直到最近開(kāi)始琢磨運(yùn)營(yíng)TOPITCLUB互聯(lián)網(wǎng)俱樂(lè)部，才想明白了：原來(lái)問(wèn)題出在微信的產(chǎn)品架構(gòu)和信息組織方式上。

如果我們把一個(gè)完整的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（無(wú)論是PC Web產(chǎn)品，還是APP產(chǎn)品）的用戶交互界面抽象再抽象，抽象到最后，就是三個(gè)界面：首頁(yè)(首屏)，列表頁(yè)，詳情頁(yè)(著陸頁(yè))。這三個(gè)頁(yè)面是不可或缺的，否則產(chǎn)品就是殘缺的。

但在微信公眾號(hào)里面，你做的HTML5應(yīng)用，首頁(yè)點(diǎn)擊率是很低的，列表頁(yè)幾乎沒(méi)有點(diǎn)擊，只有詳情頁(yè)才有大量的點(diǎn)擊，而且詳情頁(yè)幾乎沒(méi)有來(lái)自于列表頁(yè)的點(diǎn)擊，99%都來(lái)自于從微信朋友圈分享直接訪問(wèn)。

HTML5產(chǎn)品自己的首頁(yè)和列表頁(yè)本來(lái)是承擔(dān)詳情頁(yè)入口和導(dǎo)航作用的，但是在微信里面，微信的產(chǎn)品架構(gòu)就承擔(dān)了詳情頁(yè)的入口和導(dǎo)航作用了，首頁(yè)和列表頁(yè)已經(jīng)沒(méi)有存在的意義了。

而詳情頁(yè)在微信里面就像一個(gè)個(gè)信息孤島，他們彼此孤立，無(wú)法互相鏈接。訪問(wèn)量來(lái)自于朋友圈或者群分享。

用戶從微信直接進(jìn)入這個(gè)詳情頁(yè)，然后將這個(gè)詳情頁(yè)又分享出去。流量入口和出口都接到了微信上了，入口和導(dǎo)航就是微信架構(gòu)本身，用戶已經(jīng)沒(méi)有任何必要使用你HTML5自身頁(yè)面之間的互鏈和導(dǎo)航了。

特別是微信公眾號(hào)自己的圖文消息，只留了一個(gè)“原文鏈接”，閹割了HTML頁(yè)面天然的超鏈接功能，培養(yǎng)了用戶在微信里面的閱讀習(xí)慣，只依賴于微信的信息組織架構(gòu)，不再探索詳情頁(yè)的互鏈和導(dǎo)航了。

所以，要在微信公眾號(hào)里面做一個(gè)結(jié)構(gòu)完整的產(chǎn)品，這個(gè)想法就錯(cuò)了。我想要在微信里面做一個(gè)完整的社區(qū)產(chǎn)品，怎么樣簡(jiǎn)化都覺(jué)得過(guò)重，也正是因?yàn)槿绱耍?/p>

微信的產(chǎn)品架構(gòu)和信息組織架構(gòu)決定了，你只需要做詳情頁(yè)，每個(gè)或者每組詳情頁(yè)完成一個(gè)獨(dú)立的功能，并且在每個(gè)或者每組詳情頁(yè)內(nèi)部完成所有的用戶交互。

你根本沒(méi)有必要做列表頁(yè)和首頁(yè)，你就算做了用戶也不會(huì)這樣去用你的產(chǎn)品。用戶最多只會(huì)依賴微信自定義菜單，等于是微信自定義菜單充當(dāng)了產(chǎn)品的頻道導(dǎo)航條的功能。

微信這么做無(wú)可厚非，畢竟可以在相當(dāng)高的程度上統(tǒng)一用戶體驗(yàn)，但是這樣做也扼殺了在微信里面做出來(lái)獨(dú)立的重量級(jí)HTML5應(yīng)用的可能性。我到現(xiàn)在為止都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)在微信里面有一個(gè)成功的HTML5大型應(yīng)用出現(xiàn)。

因此，如果你的創(chuàng)業(yè)想做自己的用戶社區(qū)，需要用戶有深度的交互，或者搭建完整全功平臺(tái)，完全依賴微信根本就沒(méi)戲，最終你還是不得不走向自己做APP和Web的道路上來(lái)。

我們回到題目提出問(wèn)題：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)還需要做APP嗎？我的答案是：根據(jù)你創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的情況，有可能不需要，也有可能是必須的。

微信很強(qiáng)大，但是微信的架構(gòu)限制，剝奪了你在微信里面做一個(gè)全功能深度交互產(chǎn)品的可能性。微信更適合把自己的產(chǎn)品揉碎了，融入到微信自身的產(chǎn)品架構(gòu)當(dāng)中去的做法。

因此，我覺(jué)得微信端做產(chǎn)品，是需要重頭思考產(chǎn)品設(shè)計(jì)問(wèn)題的，要針對(duì)微信產(chǎn)品架構(gòu)的特點(diǎn)，分拆成一個(gè)一個(gè)獨(dú)立的功能交互模塊，將這些模塊融入到微信產(chǎn)品架構(gòu)當(dāng)中去。

我覺(jué)得可行的策略是這樣的：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，仍然要微信先行，先在微信端打開(kāi)局面。但是微信端產(chǎn)品的目標(biāo)就是把自己的產(chǎn)品揉碎了，把詳情頁(yè)的功能單獨(dú)拎出來(lái)在微信里面實(shí)現(xiàn)；微信端的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)就是拉新用戶，積累用戶量。在微信端功能探索逐漸清晰，用戶量積累足夠的情況下開(kāi)發(fā)APP，把用戶慢慢往自己的APP里面導(dǎo)入。

此外微信不可避免的存在政策風(fēng)險(xiǎn)，我約稿了一位做微信運(yùn)營(yíng)的朋友來(lái)詳細(xì)講述他對(duì)微信端產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的看法，文章標(biāo)題《創(chuàng)業(yè)者談：做微信還是做APP，兩種選擇的不同風(fēng)險(xiǎn)》，內(nèi)容非常精彩，下周一發(fā)布，敬請(qǐng)期待。

現(xiàn)在，你還是怎樣看待這個(gè)問(wèn)題的呢？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)還需要做APP嗎？

作者：@robbin；來(lái)源：肉餅鋪?zhàn)樱ㄎ⑿殴娞?hào)：robbinthoughts）